哪個(gè)城市是全國(guó)最靚的“仔”？

袁帥

不同于單一產(chǎn)品和服務(wù)，城市品牌形象既包含了看得見(jiàn)摸得著的東西，同時(shí)也滲透了許多復(fù)雜多元的無(wú)形價(jià)值。推廣一個(gè)城市品牌實(shí)質(zhì)上是售賣(mài)一座城市的精神。

在城市化極速發(fā)展的今天，城市品牌形象能充分展示一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文明程度、社會(huì)風(fēng)氣和市民素質(zhì)等。良好的品牌形象能充分吸引游客、投資者、企業(yè)乃至外商，從而增加城市的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)政府更好地發(fā)揮主觀能動(dòng)性，提高職能管理效率，提高居民的幸福指數(shù)。

哪個(gè)城市是全國(guó)最靚的“仔”呢？近日，“2020中國(guó)城市品牌形象百優(yōu)縣市”榜單正式發(fā)布，山東省青島市市北區(qū)、江蘇省南京市六合區(qū)、浙江省杭州市余杭區(qū)、河北省廊坊市三河市、四川省成都市雙流區(qū)、江蘇省無(wú)錫市江陰市、山東省濟(jì)南市章丘區(qū)、云南省保山市騰沖市、江蘇省蘇州市姑蘇區(qū)、山東省威海市榮成市榮登榜單前十。

新舊共存???唱響城市品牌協(xié)奏曲

城市的品牌形象是一個(gè)城市的靈魂，環(huán)境、資源、文化、歷史、經(jīng)濟(jì)和人本身都是構(gòu)成和決定一個(gè)城市品牌價(jià)值的要素，這些要素結(jié)合起來(lái)最終決定了品牌的本質(zhì)。奪得“2020中國(guó)城市品牌形象百優(yōu)縣市”榜首的青島市市北區(qū)便是如此，這里坐擁“百年青島”歷史文化的傳承地、青島紅色運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地、青島近代產(chǎn)業(yè)的搖籃“三大文脈”，尤其是所轄眾多街區(qū)曾是百年青島發(fā)展的“城市原點(diǎn)”，擁有極高的文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

近年來(lái)，擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)的市北區(qū)始終與時(shí)俱進(jìn)，以實(shí)施“個(gè)十百千萬(wàn)”工程為抓手，全面打造百年青島（市北）歷史文化街區(qū)休閑旅游目的地，在全面塑造提升城市品牌形象的同時(shí)，生動(dòng)演繹“新舊共存”的現(xiàn)代城區(qū)記憶，促進(jìn)珍貴歷史文化資源保護(hù)傳承利用，加快文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并與城市建設(shè)融合發(fā)展，更好促進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，為全面提升城市生長(zhǎng)力、加快建設(shè)更有溫度和厚度的主城核心區(qū)提供強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力和產(chǎn)業(yè)支撐。

作為青島的主城區(qū)，市北區(qū)也曾存在人口密度大、人均綠量低的問(wèn)題。自2017年起，當(dāng)?shù)卣_(kāi)始利用空閑土地建設(shè)“口袋公園”，譬如經(jīng)市民征集得名、寓意著“祖國(guó)繁榮昌盛，百姓安居樂(lè)業(yè)”?的“昌樂(lè)園”，此舉有效激活城市“綠肺”，為城區(qū)密集的人口創(chuàng)造、提供了更多的活動(dòng)空間。多舉并行，“昌樂(lè)園”建成后，大港街道系統(tǒng)整理了老名牌企業(yè)文獻(xiàn)資料，將企業(yè)的發(fā)展簡(jiǎn)史、品牌標(biāo)識(shí)通過(guò)浮雕、雕塑和注解文字形式逐一呈現(xiàn)，“奮斗的足跡——大港老企業(yè)文化記憶主題公園”最終呈現(xiàn)在青島市民面前。

今年8月，港口集團(tuán)郵輪文旅項(xiàng)目、青島啤酒國(guó)際精品酒吧項(xiàng)目、世茂喜達(dá)高端酒店項(xiàng)目、國(guó)夢(mèng)新華網(wǎng)紅項(xiàng)目、中車(chē)八維通智慧停車(chē)項(xiàng)目、嘻嗨公寓項(xiàng)目、老城芭莎項(xiàng)目、索尼旗艦店項(xiàng)目正式簽約落戶(hù)市北區(qū)，為老城區(qū)注入新鮮血液。對(duì)此，青島達(dá)睿斯資產(chǎn)管理有限公司董事長(zhǎng)黃金石表示，落戶(hù)市北區(qū)旨在打造山東省舊城改造的樣板項(xiàng)目，同時(shí)實(shí)現(xiàn)老城區(qū)對(duì)年輕人的引力作用。無(wú)獨(dú)有偶，上海世茂喜達(dá)酒店項(xiàng)目開(kāi)發(fā)總監(jiān)程亮坦言，落戶(hù)市北區(qū)正是看重了它的品牌形象，“這里本身就是一個(gè)自帶流量的網(wǎng)紅景點(diǎn)，并且已經(jīng)吸引了一批知名品牌入駐，尤其是緊鄰郵輪母港，地理位置絕佳。”

提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)質(zhì)效???重塑城市品牌形象

除山東省外，江蘇省同樣憑借上榜3個(gè)市區(qū)的好成績(jī)成為占據(jù)十佳榜單中名額最多的省份。位居榜單第六名的江蘇省江陰市不僅工業(yè)實(shí)力硬，近年來(lái)還通過(guò)不斷推進(jìn)文化旅游、健康養(yǎng)老等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，提升城市品牌形象。以徐霞客夢(mèng)東方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、海瀾飛馬文化園為代表的文化旅游，以華西村、紅豆村、璜土村等為代表的鄉(xiāng)村旅游，以陽(yáng)光生態(tài)農(nóng)林基地等為代表的生態(tài)旅游……每個(gè)項(xiàng)目都是引領(lǐng)文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新的典范。

在此基礎(chǔ)上，江陰以“旅游+”的模式大力發(fā)展旅游制造產(chǎn)業(yè)，積極推進(jìn)旅游服飾、旅游裝備、旅游品牌的發(fā)展，完善以旅游信息咨詢(xún)、旅游便捷交通、旅游安全保障、旅游惠民便民和旅游市場(chǎng)環(huán)境綜合監(jiān)管等為主體的旅游公共服務(wù)體系。記者從江陰市文體廣電和旅游局了解到，預(yù)計(jì)到今年年底，江陰的文化產(chǎn)業(yè)增加值將比2015年翻一番，并建成省級(jí)以上文化產(chǎn)業(yè)示范基地（園區(qū)）3個(gè)，旅游總收入可達(dá)到300億元以上。

對(duì)于另一重要的第三產(chǎn)業(yè)——健康養(yǎng)老，在江陰市政府眼中，它不單純是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，更是實(shí)惠百姓、推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程的抓手之一。由此，江陰重點(diǎn)發(fā)展以居家養(yǎng)老為基礎(chǔ)、社區(qū)養(yǎng)老為依托、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老為補(bǔ)充、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的養(yǎng)老服務(wù)體系，積極發(fā)展家政服務(wù)、體育健身、心理康護(hù)、家庭用品配送等配套服務(wù)。推動(dòng)醫(yī)療服務(wù)、健康養(yǎng)生與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，支持發(fā)展各具特色的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，加快培育一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、信息化應(yīng)用水平高、輻射示范性大的養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)（集團(tuán)），重點(diǎn)培育科技型智慧養(yǎng)老企業(yè)、老年保健品企業(yè)、老年救護(hù)設(shè)備企業(yè)等，將現(xiàn)代化滲入到養(yǎng)老服務(wù)環(huán)節(jié)中。目前，顧山養(yǎng)護(hù)院、長(zhǎng)博揚(yáng)子養(yǎng)老公寓等項(xiàng)目正在積極建設(shè)中，“醫(yī)養(yǎng)融合”“醫(yī)體融合”等工作也在不斷推進(jìn)。記者從江陰市衛(wèi)健委了解到，預(yù)計(jì)今年，江陰平均每1000名老人可以擁有養(yǎng)老床位45張左右，全市養(yǎng)老機(jī)構(gòu)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)覆蓋率達(dá)到100%。

“中國(guó)城市品牌形象百優(yōu)縣市”的發(fā)布，實(shí)現(xiàn)全域覆蓋排榜：除直轄市所含區(qū)與港澳臺(tái)地區(qū)以外的全國(guó)縣域行政單位為2760個(gè)，因2020年初的新冠疫情因素影響，湖北省所屬103個(gè)縣域行政單位不參與本年度榜單排位。故“2020中國(guó)城市品牌形象百優(yōu)縣市”榜單，實(shí)際涵蓋全國(guó)?2657?個(gè)縣域行政單位進(jìn)行排位。

“2020中國(guó)城市品牌形象百優(yōu)縣市”榜單實(shí)行全網(wǎng)數(shù)據(jù)解析：設(shè)立自2019年8月1日至2020年7月31日的信源區(qū)間，設(shè)定智慧型品牌、經(jīng)濟(jì)型品牌、交通型品牌、文化型品牌、旅游型品牌、宜居型品牌等6個(gè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)評(píng)榜維度，設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)+、網(wǎng)上辦事效率、智慧農(nóng)業(yè)、社會(huì)信用、招商引資、人才政策、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)外包、樓宇經(jīng)濟(jì)、空港經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、孵化器經(jīng)濟(jì)、人均GDP、智慧化交通應(yīng)用、道路規(guī)劃、文化創(chuàng)新能力、國(guó)內(nèi)外知名度、城市綠化、空氣質(zhì)量、城市景觀、人文景觀等120個(gè)關(guān)鍵詞標(biāo)簽;得自互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，全程采集的客觀資訊信息超過(guò)1億條。中國(guó)數(shù)據(jù)情報(bào)公司沃民高科基于獨(dú)有的開(kāi)源情報(bào)分析大數(shù)據(jù)平臺(tái)，提供全面技術(shù)支持。

“2020中國(guó)城市品牌形象百優(yōu)縣市”榜單客觀地反映了中國(guó)縣域城市品牌形象的狀況。在2657個(gè)縣域的城市品牌形象綜合測(cè)評(píng)角逐中，省會(huì)及地區(qū)級(jí)城市所轄區(qū)40個(gè)，縣級(jí)市27個(gè)，縣級(jí)單位33個(gè)，省會(huì)及地區(qū)級(jí)城市所轄區(qū)所占比例最高。

從省份份額分析，“2020中國(guó)城市品牌形象百優(yōu)縣市”中共有22個(gè)省份的縣域在榜上有名：山東省18個(gè)，四川省14個(gè)，廣東省12個(gè)，這3個(gè)省份成為此次中國(guó)城市品牌形象優(yōu)佳省份;江蘇省、浙江省各9個(gè)，甘肅省7個(gè)，這3個(gè)省份構(gòu)成中國(guó)城市品牌形象的第二梯隊(duì);湖南省、遼寧省、陜西省各3個(gè)，福建省、廣西壯族自治區(qū)、貴州省、海南省、河北省、河南省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)、云南省各2個(gè)，安徽省、寧夏回族自治區(qū)、山西省、西藏自治區(qū)各1個(gè)，這16個(gè)省份構(gòu)成中國(guó)城市品牌形象的第三梯隊(duì)。