又一家百年老牌“隕落”

朋友圈里，常有品牌“新”事。這回，是“布克兄弟”申請破產(chǎn)。這個(gè)美國品牌，已經(jīng)存在了200多年。

其實(shí)，記者并不認(rèn)識(shí)“布克兄弟”。關(guān)注到它，是因?yàn)橹袊|(zhì)量管理之父劉源張老先生的女兒劉明，在朋友圈里連續(xù)兩次嘆息“布克兄弟”的隕落。這里抄錄一段：“2002年底，布克兄弟店來明大卡爾森管理學(xué)院，為半年后即將畢業(yè)的研究生們介紹其職場服裝。我被叫去當(dāng)服裝模特，指定我穿一身黑色薄毛的西裝套裙，又給我配了一件黑底紅花的真絲翻領(lǐng)襯衫。襯衫掛在那里，黑底紅花，真是有點(diǎn)兒俗，我心里暗暗地想?？僧?dāng)我把它穿上，那個(gè)服貼、輕盈的感覺讓我大吃一驚，像是有生以來第一次知道了‘好衣服’穿在身上應(yīng)該是個(gè)什么感覺。”

可見，這與其說是一個(gè)品牌，不如說是一段美好生活的記憶。如今，這個(gè)1818年創(chuàng)立、美國最古老最有聲望的服裝品牌之一，在7月初向法院申請了破產(chǎn)保護(hù)，其發(fā)言人表示：“在過去的一年里，布克兄弟的董事會(huì)、領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)以及財(cái)務(wù)和法律顧問一直在評估各種戰(zhàn)略選擇，以使公司在未來取得成功，包括出售部分業(yè)務(wù)。而在此期間，新冠疫情對我們的業(yè)務(wù)造成了極大的破壞，損失巨大?！?/p>

布克兄弟最初提供的是辦公室休閑裝，隨后卻以其挺括的牛津鞋和時(shí)髦的運(yùn)動(dòng)夾克而聞名，曾為40位美國總統(tǒng)和無數(shù)投資銀行家提供過服裝。去年該公司的銷售額還超過了9.91億美元。不過80%的收入來自租金不菲的門店。

在布克兄弟宣布破產(chǎn)后，一些投資者對該公司進(jìn)行了全面的估價(jià)，包括其在全球范圍內(nèi)擁有的500多家門店和工廠，估值總計(jì)約3.5億美元。

據(jù)報(bào)道，布克兄弟的品牌吸引了包括品牌許可商Authentic Brands在內(nèi)的潛在收購方的濃厚興趣，但許多潛在收購方更愿意在布克兄弟縮減門店數(shù)量之后再收購這個(gè)品牌。

看來，這個(gè)品牌應(yīng)該還會(huì)存續(xù)下去。只是這次疫情危機(jī)，對零售業(yè)品牌的沖擊，實(shí)在不可低估。