劉偉偉
摘 要:在平面廣告設(shè)計中,圖形創(chuàng)意得到了充分的應(yīng)用,普通的圖形無法獲得人們的關(guān)注和喜愛,所以要對圖形進行創(chuàng)新,從而吸引更多的人。本文主要對圖形創(chuàng)意的概述,圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用,圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的應(yīng)用以及表現(xiàn)方式和未來發(fā)展方向做出詳細闡述。
關(guān)鍵詞:平面廣告;設(shè)計;圖形創(chuàng)意
一、圖形創(chuàng)意的概述
所謂圖形創(chuàng)意,就是將原有的圖形進行設(shè)計和創(chuàng)新,平面廣告設(shè)計中人們越來越重視圖形創(chuàng)意,而且平面廣告設(shè)計關(guān)系到用戶,企業(yè),產(chǎn)品,所以要注意設(shè)計中的圖形文字顏色的運用。其次,圖形元素在歷史悠久,早起人們只是通過圖形來進行溝通,但是在現(xiàn)在,圖形更是一種視覺符號。圖形是多種多樣的,不同的圖形表達不同的意思,同一種圖形元素不同的設(shè)計風格其中心思想和主題也不同,可以是抽象的,也可以是具體的,人們可以從不同的角度想象。
二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用
圖形和文字表達效果不同,圖形表達更直觀,而且可以進一步傳遞信息,能夠形象的將作品主題傳達給觀眾。當人們看到廣告時,第一眼看到的是圖片,其次才是標題和文章內(nèi)容,而且讀者通過圖片就能夠知道文章主旨和主題。由此可知,圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中尤其重要,如果設(shè)計不好,會給整個作品和產(chǎn)品銷量帶來負面影響。其次,通過對圖形創(chuàng)新,可以通過夸張,幽默的手法來提高讀者的興趣,增添藝術(shù)性,激發(fā)人們的閱讀興趣,被人們所喜歡。
三、圖形設(shè)計在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用
(一)圖形要素類別
在平面廣告設(shè)計中,圖形包括很多,有產(chǎn)品,任務(wù),裝飾圖案等,圖形在平面廣告藝術(shù)設(shè)計中受到重視。首先,在平面廣告設(shè)計中,攝影圖片是最有視覺效果的,而且攝影圖片最真實,在廣告中,有很強的說服力,能提高人們對產(chǎn)品的信任度和認可。所以設(shè)計師在進行設(shè)計時,要對攝影作品進行加工,提高人們對廣告設(shè)計作品的短時期記憶力。其次,繪畫在廣告設(shè)計中也被廣泛使用,例如速寫,素描,水墨畫等,每個繪畫都有各自的特點,所表達的情感也有所不同。所以設(shè)計師在進行設(shè)計時,要注意圖形的應(yīng)用。
(二)圖形的特征
圖形在平面廣告設(shè)計中更能傳達作品的設(shè)計理念和主題,首先,加入圖形可以更加直觀,能提高人們的信任度,從而提高了宣傳效果。其次,廣告設(shè)計中加入圖片,使作品簡單明了,能達到立竿見影的效果,同時,設(shè)計師在設(shè)計中進行圖形應(yīng)用時,會對圖片進行創(chuàng)新設(shè)計,經(jīng)過加工提高了作品的藝術(shù)性,使廣告更生動形象。不同時期的廣告平面設(shè)計,有不同的設(shè)計風格,體現(xiàn)出人們的追求和審美。所以,在進行圖形創(chuàng)意時,要符合當下,跟隨潮流,抓住人們的眼球。
(三)圖形的創(chuàng)意
平面設(shè)計中的圖形創(chuàng)意,不僅能向人們傳達設(shè)計的理念和主題,還能更具有藝術(shù)性,使作品生動形象,提高人們短時間對廣告作品的記憶力。首先是具象圖形的表現(xiàn),可以客觀的反應(yīng)人,動物,自然界中事物的具體形象,同時,還可以通過夸張,有莫得手法對圖片創(chuàng)新,使廣告設(shè)計更加真實,能夠吸引到更多人們的關(guān)注。其次,圖形的創(chuàng)意能夠給人們留下想象和懸念,將具像與抽象進行聯(lián)系,使作品更加有創(chuàng)新,使圖形更加有內(nèi)涵。所以,圖形的創(chuàng)意在設(shè)計中非常重要。
四、創(chuàng)意圖形在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)方式
(一)同構(gòu)圖形
在平面廣告設(shè)計中,同構(gòu)圖形是非常常見的一種表現(xiàn)方式。是將圖形一部分去除,然后用其他的元素替代,或者使某一物體的材質(zhì)用其他的材質(zhì)來替換,從而變得更加新穎有創(chuàng)新。同構(gòu)圖形并不是規(guī)矩的圖形,是一種反常出乎人意料的圖案,同時這種圖案能表達更深刻的主題含義。在進行置換時,并不是隨便找元素進行置換,而是置換的圖形和原圖形是有緊密聯(lián)系的,通過對調(diào),能使作品更加創(chuàng)新,提升人們的視覺效果,增加對廣告的興趣,從而提高作品商業(yè)價值。
(二)互桲圖形
在互桲圖形中,設(shè)計師通過透視學和視錯覺的原理,使不在同一個空間的圖形進行重組,使人們對空間的重疊產(chǎn)生遐想,能夠讓人們大膽的想象,從而體會作品的設(shè)計理念和想要表達的主題效果。其次,互桲圖形在構(gòu)圖上主要是運用一種圖形去對另一種圖形進行補充,從而通過重疊,完成圖形的繪制。比如在國外某設(shè)計師對某本書進行宣傳設(shè)計時,設(shè)計中通過一本簡單的書,但是會給人造成視覺錯覺,從左往右看和從右往左看是不同的視覺效果,使作品更具有創(chuàng)新。
(三)正負圖形
所謂正負圖形,就是將圖形正反面同時利用,緊密聯(lián)系,圖形的正反面可以相互轉(zhuǎn)換,且圖形的正面效果和反面效果表達不同,每一面都有其獨特的意義和傳遞給人的信息。在平面廣告藝術(shù)設(shè)計中,運用正負圖形可以表達兩種含義,這種圖形應(yīng)用方式新穎特別,有特色,且有創(chuàng)新,能吸引人們的注意,而且還會使作品更加有趣,提高藝術(shù)效果。例如在太極圖中,就運用了正負圖形,代表了陰陽兩方,一動一靜,而且陰陽互補。向人們傳達了萬物運轉(zhuǎn),相輔相成。
(四)漸變圖形
漸變圖形,就是一張圖形向另一種圖形的轉(zhuǎn)變,且這個變化過程是緩慢的。在平面設(shè)計中,圖形的漸變指圖形的位置,或者形狀大小,或者顏色深淺進行轉(zhuǎn)變,使作品更具有特色。同時,設(shè)計師在進行設(shè)計時,還會留下空白,給人遐想的空間,在圖形的漸變過程中,物體的基本特征不會改變,當人們看到這個圖形時,會聯(lián)想到具體的物象。
五、圖形創(chuàng)意的未來發(fā)展方向
目前,平面廣告藝術(shù)設(shè)計受到人們的重視,也是人們生活不可缺少的一部分,而圖形可以更直觀的傳達作品的內(nèi)容和主題。所以,圖形會被廣泛利用,而且對圖形創(chuàng)新設(shè)計,可以提高平面設(shè)計的藝術(shù)效果,使作品受到越來越多的人喜愛,但是設(shè)計師在設(shè)計時,要注意圖形的創(chuàng)新,只有新穎,有特色的的作品才能讓人眼前一亮,還能讓人們產(chǎn)生共鳴,從而提升作品的價值。所以,在平面廣告設(shè)計中要有效運用圖形創(chuàng)意。
結(jié)束語
綜上所述,隨著社會的進步和人們生活水平的提高,圖形創(chuàng)意被人們所重視,通過獨特的表現(xiàn)形式,使廣告設(shè)計作品和價值提升。其次,圖形創(chuàng)意在平面廣告藝術(shù)設(shè)計中使作品更生動形象。設(shè)計師在進行平面廣告藝術(shù)設(shè)計時,不僅要考慮信息的傳達,還要符合大眾審美,向多元化方向發(fā)展。
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