淺議主題短視頻新聞的創(chuàng)新

顧亦飛

【摘? ? 要】主題短視頻新聞是傳統(tǒng)主流媒體適應(yīng)傳播新形勢，發(fā)揮主流媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢，滿足受眾新聞信息需求，弘揚(yáng)正能量、唱響主旋律的重要手段之一。它能更加全面、立體、客觀、形象地報道新聞事實，報道效果更加生動，已成為當(dāng)下及未來新聞傳播領(lǐng)域的重要載體之一。本文以獲獎視頻作品《一卷知合肥》為例，試探討主題短視頻新聞策劃與制作的創(chuàng)新思路及方法。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞;媒體融合;主題新聞

一、主題短視頻新聞的思維創(chuàng)新

隨著媒體融合發(fā)展的推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體的影響力逐步向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，傳統(tǒng)媒體不斷推出具有自身特色的新媒體產(chǎn)品和平臺。

目前部分媒體在融合發(fā)展實踐中還存在一些問題，突出表現(xiàn)在將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行簡單嫁接。有些只是“+互聯(lián)網(wǎng)”，而不是“互聯(lián)網(wǎng)+”，沒有實現(xiàn)真正的融合。融合發(fā)展關(guān)鍵在于融為一體，合而為一。從“相加”階段邁向“相融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。融合是新的傳播環(huán)境下各級各類媒體發(fā)展的必由之路，在融合進(jìn)程中傳統(tǒng)媒體將在創(chuàng)新發(fā)展中獲得新生。

新形勢下互聯(lián)網(wǎng)上的視頻新聞產(chǎn)品發(fā)展十分迅速，為了提高該類新聞的輿論引導(dǎo)能力，必須做大做強(qiáng)做活其主流意識形態(tài)傳播，以正面聲音引領(lǐng)多元多樣多變的網(wǎng)上輿論。主題短視頻新聞是一種新的宣傳主流價值、彰顯時代精神、引領(lǐng)道德風(fēng)尚的新聞產(chǎn)品，該類新聞以網(wǎng)民喜聞樂見的方式傳播，有效提高了新聞報道的傳播力、影響力。

主題短視頻新聞的思維創(chuàng)新首先要從新聞主題選擇著手。主題短視頻新聞通常有一個明確的主題，題材以小見大，弘揚(yáng)正能量，反映人民群眾的真實生活、情感，傳遞蘊(yùn)含在人民群眾中的精神和內(nèi)涵。

以《一卷知合肥》為例，其以剪紙作品和其背后的創(chuàng)作故事作為主題，反映慶祝新中國成立70周年來的城市發(fā)展變化。該視頻選擇以記錄“小家變化”反映“大國變化”的主題，體現(xiàn)家國情懷。

針對該主題需要選擇新鮮、接地氣的新聞題材。好的新聞題材來源于現(xiàn)實生活，新聞工作者要踐行“四力”，多通過采訪收集素材，多留意一些現(xiàn)象、細(xì)節(jié)，這樣才能為構(gòu)思新主題提供便捷。

記者通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道收集線索，提供了《一卷知合肥》短視頻新聞的素材。該作品主要講述一位生活在合肥的剪紙藝術(shù)家慶祝新中國成立70周年的故事。他制作了一張15米的剪紙長卷，展現(xiàn)了合肥70余座地標(biāo)建筑，以此反映改革開放給城市帶來的巨變。該剪紙作品將合肥70余座地標(biāo)建筑完整復(fù)刻，還原了這些建筑的特征，為城市做了非常好的宣傳，同時，剪紙藝術(shù)家的創(chuàng)作生涯、理念和精神值得學(xué)習(xí)，剪紙這種非遺文化所擁有深遠(yuǎn)的情懷，也能引發(fā)觀眾的共鳴。

確定題材之后，主創(chuàng)人員開始制定拍攝、剪輯思路。拍攝思路是指在拍攝前對鏡頭的構(gòu)思，通常需要畫出分鏡頭，或者在腦海中對分鏡有個大致的思路。以《一卷知合肥》為例，在拍攝前期，編導(dǎo)就已對現(xiàn)場環(huán)境及人物進(jìn)行考察，將需要拍攝的動作、畫面通過一定的邏輯順序分鏡，同時注意鏡頭運(yùn)動方向的一致性，以保證鏡頭的流暢感。剪輯思路是指在后期整理素材時對素材在時間軸上的排列方式。比如在剪輯《一卷知合肥》時，剪輯師不僅要注意對話的邏輯順序，還要注意整體的節(jié)奏，做到張弛有度。

該作品在重要的時間節(jié)點推出，體現(xiàn)了主流媒體主題短視頻新聞的傳播價值和創(chuàng)新實踐。主題短視頻新聞作為一種新媒體產(chǎn)品，其創(chuàng)作需要通過媒體融合方式來實現(xiàn)，該作品的制作體現(xiàn)了主流媒體新聞傳播的創(chuàng)新思維。

二、主題短視頻新聞的制作創(chuàng)新

主題短視頻新聞除了需要有飽滿的內(nèi)容，還需要充滿創(chuàng)意的技術(shù)。新聞的創(chuàng)作手法以信息革命成果為依托，技術(shù)的不斷發(fā)展為新聞創(chuàng)作提供了源源不斷的創(chuàng)新能力。通過技術(shù)創(chuàng)新，主題短視頻新聞會為受眾呈現(xiàn)更多直觀的內(nèi)容。

主題短視頻新聞注重視聽語言的運(yùn)用，其拍攝、剪輯上的創(chuàng)新非常重要。以《一卷知合肥》為例，剪紙題材并不罕見，但是通過鏡頭語言，將畫卷展開動作畫面通過視頻流暢呈現(xiàn)出來，以動態(tài)打光形式表現(xiàn)剪紙的光影藝術(shù)，以動畫摳像技術(shù)將現(xiàn)實畫面與剪紙畫面進(jìn)行對比，這些都是其他形式所表現(xiàn)不了的。

實際上，新媒體新聞的表現(xiàn)形式有很多種，目前比較流行的有短視頻、H5、圖文等，每種表現(xiàn)形式各有千秋，圖文簡單快捷，H5有非常強(qiáng)的交互性，短視頻則信息全而生動。針對相應(yīng)的新聞素材，選用合適的表現(xiàn)形式很重要。以《一卷知合肥》為例，剪紙藝術(shù)題材新聞僅用圖文無法滿足受眾對該新聞信息的認(rèn)知需求，H5則呈現(xiàn)的信息不完整，使用短視頻這種形式比較符合要求。所以，新聞創(chuàng)作手法有新意，通過一定的表現(xiàn)形式，就能帶給人新鮮感。

除了剪輯、拍攝等技術(shù)創(chuàng)新外，主題短視頻新聞的采訪思路創(chuàng)新也尤為重要。區(qū)別于報刊、電臺新聞的文字、聲音語言，短視頻新聞中的鏡頭語言是能第一時間吸引讀者的“利器”，也是一種更為直觀的信息傳遞方式。所以采訪時需要著重對鏡頭進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)思，這樣能讓短視頻新聞更直接地傳遞信息、留住受眾。以《一卷知合肥》為例，筆者構(gòu)思鏡頭時主要采用了多景別切換，從遠(yuǎn)景到近景再到特寫的逐漸放大式拍攝方法，讓人們與視頻中的人物、事物更加貼近，最后能呈現(xiàn)出由遠(yuǎn)及近的感覺。在采訪和拍攝工作前，為滿足短視頻的完成度，還需要將所要拍攝的動作、畫面設(shè)計好，保證正式拍攝能順利進(jìn)行。

采訪問題需要從大到小進(jìn)行整理，從作品的主旨到作品的內(nèi)容，從作品本身到作者的觀念。采訪的內(nèi)容層層遞進(jìn)，為視頻搭設(shè)好整體框架，且基本滿足了受眾所需要的信息，能讓受眾在短時間內(nèi)了解作品背后的故事及作者想要表達(dá)的內(nèi)涵。在正式采訪時，記者主問，編導(dǎo)負(fù)責(zé)補(bǔ)充采訪，將事先準(zhǔn)備好的問題按順序提出來，通過聊天的方式讓受訪者更愿意交流。

采訪完成后，便開始著手后期剪輯工作。首先，采訪素材需要?dú)w類，通過先剪采訪、后剪空鏡的方法，使短視頻內(nèi)容形成完整的脈絡(luò)，讓空鏡畫面在恰當(dāng)?shù)恼勗捴谐霈F(xiàn)。其次，在展示剪紙作品中每個元素與現(xiàn)實建筑的還原度時，可利用現(xiàn)有剪輯技術(shù)，在不破壞現(xiàn)實拍攝畫面的前提下，讓剪紙與現(xiàn)實畫面重合，再加入鏤空效果，體現(xiàn)出二者的高契合度。最后用配樂、字幕等包裝視頻，整個視頻作品便已成型。在《一卷知合肥》案例中，筆者特地為該素材做了多個無縫轉(zhuǎn)場，使作品總體觀感更為流暢。

三、主題短視頻新聞的機(jī)制創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體有著自媒體所不具備的優(yōu)勢，比如強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，專業(yè)的媒介素養(yǎng)和運(yùn)作機(jī)制，品牌的公信力、權(quán)威性等，但與新媒體相比，從內(nèi)容到形式，在及時性、可讀性等方面都存在著不小差距。媒體融合的機(jī)制創(chuàng)新是目前傳統(tǒng)媒體面臨的一大難題。不少傳統(tǒng)媒體將傳統(tǒng)新聞采編流程套用到新媒體平臺上，新聞制作流程依舊沒有改變。如今新聞傳播的速度非?？欤瑐鹘y(tǒng)媒體的新聞編發(fā)速度已經(jīng)被許多新媒體超越。因此，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心的機(jī)制創(chuàng)新迫在眉睫，對傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)流程的再造也勢在必行。

在創(chuàng)作機(jī)制上應(yīng)體現(xiàn)分工合作，互融互通?！兑痪碇戏省返陌咐?，對媒體融合生產(chǎn)流程再造作了有益探索，體現(xiàn)了跨部門合作機(jī)制的優(yōu)勢。文字記者與視頻記者通過采訪合作，也增強(qiáng)了對雙方的思路和方法的了解，從結(jié)構(gòu)框架到采訪提問、從場景選擇到人物行動等各方面都能相互配合，達(dá)成默契，從而為今后的合作采訪提高效率、提升質(zhì)量打下了基礎(chǔ)。

傳播機(jī)制創(chuàng)新是新聞傳播效果的保障，在信息過剩的時代，好的新聞產(chǎn)品也需要借助多平臺發(fā)布，才能達(dá)到好的傳播效果。目前新安晚報、安徽網(wǎng)、大皖客戶端的新聞稿件及視頻基本實現(xiàn)同步發(fā)布，通過報紙、網(wǎng)站、客戶端聯(lián)動，讓新聞在各個渠道都能第一時間讓受眾看到。

除了自有平臺，通過在第三方網(wǎng)絡(luò)分發(fā)平臺及時同步新聞內(nèi)容，可以讓主題短視頻新聞觸及更多的受眾。比如《一卷知合肥》作品優(yōu)先上傳報社的網(wǎng)站和客戶端，并同步到今日頭條、騰訊企鵝號、UC大魚號、趣頭條等平臺，其在第三方平臺的推薦量、瀏覽量較為可觀，并于今年7月獲得由中國城市新聞網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟主辦、長江網(wǎng)承辦的2020“我的城市我的夢”短視頻競賽最佳創(chuàng)意獎。

此外，采編考核的權(quán)重需要加以調(diào)整，逐漸將重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站及新媒體平臺上，只有這樣才能讓記者、編輯將工作重點自然而然地轉(zhuǎn)移到新媒體上。部門的考核制度的及時調(diào)整細(xì)化，提高了員工工作積極性和視頻制作質(zhì)量。

新形勢下的融媒體產(chǎn)品，內(nèi)容與形式已不“分家”，內(nèi)容形式雙優(yōu)秀，才能打動觀眾，滿足觀眾的需求。這里就需要技術(shù)和創(chuàng)意來支撐內(nèi)容和形式，技術(shù)的進(jìn)步和好的創(chuàng)意能給人耳目一新的感覺，同時還能刷新觀眾的認(rèn)知。

（作者單位：新安晚報社）

責(zé)編：姚少寶