淺議融媒體時(shí)代地方臺短視頻新聞的發(fā)展

楊凱

【摘? ? 要】隨著時(shí)長短、內(nèi)容豐富、傳播速度快的短視頻的異軍突起，新聞報(bào)道與短視頻的結(jié)合成為地方媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口。它不僅為地方媒體借力互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、在激烈的媒體競爭中尋求生存提供了一種全新思路，而且對不斷探索新聞短視頻的形式、創(chuàng)新生產(chǎn)模式，滿足用戶的多元化需求，進(jìn)而推動新聞產(chǎn)品與服務(wù)的有機(jī)融合，不斷延伸新聞信息的深度與廣度，樹立良好的品牌形象具有重要意義。

【關(guān)鍵詞】融媒體;短視頻;新聞視頻

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放、適合在移動環(huán)境和休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，時(shí)長在幾秒到幾十秒不等。由于內(nèi)容較短，既可以單獨(dú)成片，也可以成為系列節(jié)目。同時(shí)，它又是一個(gè)創(chuàng)造IP、創(chuàng)造流量、吸引更多用戶的好方法。短視頻因其時(shí)間短、碎片化和互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，成為繼圖文之后，又一個(gè)可以快速吸粉，快速吸引流量的產(chǎn)品形式。所以，人性化、IP化、短視頻化的節(jié)目將是新媒體領(lǐng)域的未來，而地方新聞媒體選擇進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，也就是選擇互聯(lián)網(wǎng)和媒體融合發(fā)展的未來。

一、融媒體時(shí)代地方臺發(fā)展短視頻新聞的優(yōu)勢

據(jù)第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.04億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%，其中短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。隨著5G商用覆蓋面的進(jìn)一步加大，短視頻市場直接受益，將會迎來全面爆發(fā)。如今，越來越多的人用智能手機(jī)等便攜式電子設(shè)備觀看視頻節(jié)目，短視頻新聞也應(yīng)運(yùn)而生，并成為融媒體新聞傳播的一個(gè)主要平臺。地方媒體為了生存發(fā)展，要根據(jù)受眾習(xí)慣的改變，調(diào)整發(fā)展方向，進(jìn)駐抖音、快手、火山等短視頻社交平臺，利用短視頻時(shí)長短、受眾廣、手法新、信息量大的特點(diǎn)，方便受眾通過移動終端獲取豐富的新聞信息，突破地域限制，贏得更多受眾的關(guān)注。

“周口廣電融媒”是周口廣播電視臺的官方抖音號，2019年2月中旬進(jìn)駐抖音，截至2020年8月中旬，獲贊超過779萬，粉絲近37萬，在周口眾多官方抖音號中影響力較大。和傳統(tǒng)平面媒體相比，電視媒體在視頻資源的收集、整理和編輯加工方面較有優(yōu)勢，短視頻資源恰恰是傳統(tǒng)電視媒體在融媒體改革過程中的優(yōu)勢資源，當(dāng)短視頻與新聞結(jié)合在一起，不僅使其成為受眾參與的平臺、空間，受眾可以對短視頻新聞的內(nèi)容以留言的方式進(jìn)行互動，還可以在短視頻新聞產(chǎn)品中加入粉絲交流元素，例如設(shè)置啟發(fā)受眾思考的問題，鼓勵(lì)受眾積極參與，最大限度地激發(fā)了受眾的參與積極性，增強(qiáng)受眾黏性，擴(kuò)大地方融媒體的傳播影響力。同時(shí)，地方融媒體還可以與短視頻平臺合作，將短視頻新聞分發(fā)給通過移動端關(guān)注此類新聞的受眾，通過發(fā)布與共享，彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視媒體單一平臺傳播面不足的問題，形成傳播的聯(lián)動效應(yīng)。

二、融媒體時(shí)代地方臺發(fā)展短視頻新聞的對策

短視頻新聞為地方媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展開拓了新的領(lǐng)域，提高了新聞傳播效率，豐富了新聞報(bào)道的形態(tài)，也給受眾接收新聞信息帶來了新的體驗(yàn)。短視頻新聞之所以會獲得受眾的歡迎，究其原因是其自身進(jìn)一步契合了信息碎片化的傳播環(huán)境，滿足了受眾在碎片化時(shí)間的信息需求，便于受眾利用碎片化時(shí)間快速獲取新聞資訊，更好地發(fā)揮短視頻在新聞報(bào)道領(lǐng)域中的價(jià)值。目前，相比生活、娛樂類短視頻，短視頻新聞還處在發(fā)展初級階段。隨著融媒體競爭的日趨激烈，地方融媒體如何應(yīng)時(shí)而動，推動自身在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展，可以從以下四個(gè)方面入手：

（一）要堅(jiān)持黨性原則

新聞媒體是黨的喉舌，要堅(jiān)持黨性原則不動搖，不僅要反映黨的思想、理論和主張，讓廣大人民群眾能夠聽到黨的聲音，堅(jiān)定跟黨走的決心和意志，還要當(dāng)好群眾的傳聲筒，反映民意和需求。短視頻新聞是新事物，地方媒體要以高度的政治責(zé)任感和促進(jìn)新聞事業(yè)發(fā)展的使命感，播發(fā)立場正確、觀點(diǎn)鮮明、態(tài)度堅(jiān)定的短視頻，鞏固和壯大主流思想輿論，唱響主旋律、傳播正能量，讓短視頻新聞更好地服務(wù)黨的新聞宣傳事業(yè)，服務(wù)人民群眾的幸福美好生活。例如，2019年歲末，一場突如其來的新冠肺炎疫情打破了歡樂祥和的節(jié)日氛圍，疫情發(fā)生后，黨中央高度重視，在以習(xí)近平總書記為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)和正確領(lǐng)導(dǎo)下，各級基層黨組織按照黨中央“全面動員、全面部署、全面防控”的要求，從城市到鄉(xiāng)村、從醫(yī)院到社區(qū)、從工廠到學(xué)校，全面落實(shí)聯(lián)防聯(lián)控措施，全面控制住疫情的蔓延勢頭，人民群眾的生活也逐步恢復(fù)正常。在抗疫期間，周口廣播電視臺在“周口廣電融媒”抖音號開辟了《周口戰(zhàn)“疫”在行動》《抗擊疫情 我們始終在一起》等板塊，每天及時(shí)播發(fā)疫情速報(bào)和抗疫成果，介紹防疫知識，宣傳奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)務(wù)工作者、率先垂范的黨員干部和為抗疫奉獻(xiàn)愛心的志愿者的感人事跡，用短視頻新聞延伸了融媒體的宣傳觸角，收到了良好的宣傳效果。

（二）要堅(jiān)持內(nèi)容為本

內(nèi)容生產(chǎn)是地方融媒體增強(qiáng)戰(zhàn)斗力、提升和擴(kuò)大影響力的重要法寶。如何采訪、編輯和制作出質(zhì)量上乘的短視頻新聞，增強(qiáng)內(nèi)容競爭力？鮮活的新聞資源、精心的策劃、專業(yè)的設(shè)備和經(jīng)驗(yàn)豐富的拍攝制作團(tuán)隊(duì)無疑是決定內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵因素，也決定著地方融媒體是否具有更高的群眾認(rèn)可度和更強(qiáng)的社會公信力，決定著地方融媒體能否構(gòu)建起自身短視頻新聞報(bào)道的品牌形象。同時(shí)，短視頻新聞要不斷適應(yīng)受眾場景關(guān)注的變化，根據(jù)對受眾心理和喜好的把握，探索出恰到好處的生產(chǎn)策略。例如，周口廣播電視臺新聞中心、新媒體中心積極溝通協(xié)調(diào)，不斷加強(qiáng)和提升制作短視頻新聞的能力、水平和質(zhì)量，鼓勵(lì)短視頻新聞制作人員挖掘新聞中的亮點(diǎn)，根據(jù)受眾瀏覽習(xí)慣和平臺特征，為受眾帶來高品質(zhì)、現(xiàn)場感強(qiáng)的短視頻新聞，增強(qiáng)短視頻新聞的互動性和關(guān)注度。2020年2月9日，“周口廣電融媒”抖音號播發(fā)了一條題為《一輛特殊的“鄂A”車輛》的短視頻，報(bào)道的是周口項(xiàng)城籍武漢醫(yī)生李薇薇馬上要支援抗疫一線，由于孩子才8個(gè)月沒人照顧，就把孩子送回老家項(xiàng)城。項(xiàng)城值班卡點(diǎn)工作人員了解情況后，馬上匯報(bào)給當(dāng)?shù)刂笓]部，隨即由市公安、交通、衛(wèi)生三部門組成的應(yīng)急隊(duì)，為李薇薇一家開辟了綠色通道，回到家僅僅20分鐘，李薇薇夫妻二人就轉(zhuǎn)身奔赴武漢。該條短視頻內(nèi)容簡明、精煉，全面真實(shí)、具體生動地報(bào)道該新聞事件，增加了受眾黏度，在短時(shí)間內(nèi)獲贊近43萬。

（三）要注重提升加工能力

短視頻新聞除了要依靠融媒體平臺的專業(yè)優(yōu)勢之外，還要提升生產(chǎn)制作短視頻新聞的能力。對于短視頻新聞而言，突出的現(xiàn)場感是其重要特點(diǎn)，面對受眾對短視頻新聞需求的增加，短視頻新聞素材會出現(xiàn)短缺，因?yàn)槊襟w不可能總在第一時(shí)間到達(dá)新聞現(xiàn)場，往往與一些現(xiàn)場感強(qiáng)、轉(zhuǎn)瞬即逝的新聞場景失之交臂，這是融媒體在新聞采編過程中不可避免的。而伴隨著拍攝功能日益強(qiáng)大的智能手機(jī)的普及，各種視頻編輯軟件的不斷涌現(xiàn)，受眾的參與意識日益增強(qiáng)，對突然發(fā)生的新聞事件，現(xiàn)場的目擊者會進(jìn)行拍攝并發(fā)布到各種短視頻平臺上。為了生產(chǎn)受眾廣泛關(guān)注的短視頻新聞，進(jìn)一步擴(kuò)大地方融媒體的新聞資源，對受眾原創(chuàng)短視頻內(nèi)容的開發(fā)利用就變得非常重要。地方融媒體平臺可以把受眾通過短視頻平臺引流到粉絲微信群和QQ群，并采取多種措施，吸引受眾提供有價(jià)值的短視頻新聞素材，拓展地方融媒體新聞采集空間，將受眾提供的新聞現(xiàn)場短視頻內(nèi)容以專業(yè)化的方式播發(fā)出來，提供給更多的受眾和粉絲。周口廣播電視臺在短視頻平臺注冊賬號前，就建立了周口廣電融媒體粉絲群，方便受眾交流短視頻拍攝制作經(jīng)驗(yàn)和提供視頻素材。例如，今年8月21日在周口鄲城一位女子在街頭突然暈倒，在附近游玩的一位護(hù)士看到后立即跪在地上對暈倒女子進(jìn)行人工呼吸和心臟按壓搶救，最后終于把該女子從死亡線上拉了回來。這個(gè)突發(fā)事件被在附近游玩的群眾用手機(jī)拍攝下來，并上傳到了微信群，經(jīng)過周口廣播電視臺編輯加工后上傳到抖音“周口廣電融媒”賬號，獲得了大量點(diǎn)贊，傳遞了正能量，也收到了良好的吸粉效果。

（四）要注重管理

短視頻新聞的發(fā)展為地方融媒體實(shí)現(xiàn)突圍提供了一條途徑，但是，仍需要地方融媒體落實(shí)主體責(zé)任，做好內(nèi)容審核把關(guān)，不制作、不發(fā)布、不傳播泄露國家機(jī)密和違反國家法律法規(guī)等方面的信息。同時(shí)，媒體管理機(jī)構(gòu)也要制定出科學(xué)有效、細(xì)致可行的法律法規(guī)和政策性文件，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管工作，減少不良信息的傳播，減少侵權(quán)行為的發(fā)生，共同營造風(fēng)清氣正的短視頻新聞采集播發(fā)環(huán)境。

結(jié)語

如今，短視頻新聞已經(jīng)成為各類融媒體爭相發(fā)展的新風(fēng)口，也是地方融媒體生存和發(fā)展的突破口。目前國內(nèi)短視頻新聞發(fā)展還處于起步階段，在發(fā)展過程中仍存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏、畫面表現(xiàn)力不足、受眾互動率低等問題。但短視頻新聞的優(yōu)勢也十分明顯，新聞內(nèi)容可以通過融文字、音頻、畫面為一體的短視頻形象生動地呈現(xiàn)出來，受眾可以接收到短、精、多的內(nèi)容，而其即拍、即傳、即分享的特征也使新聞報(bào)道的內(nèi)容更加直觀。對于地方融媒體而言，要深入研究短視頻新聞的傳播特點(diǎn)，了解短視頻平臺的政策和要求，找準(zhǔn)定位，細(xì)分內(nèi)容渠道，優(yōu)化受眾體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)地方融媒體短視頻新聞更好的傳播效果。

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（作者單位：周口廣播電視臺）

責(zé)編：姚少寶