淺議融媒時代電視新聞編輯的應(yīng)對之道

魏端東 張友成

【摘? ? 要】融媒體時代，電視新聞編輯既面臨新機(jī)遇，也要迎接新挑戰(zhàn)。本文從強(qiáng)化把關(guān)意識、轉(zhuǎn)變工作思維、培養(yǎng)創(chuàng)新能力等角度，探討電視新聞編輯如何積極應(yīng)對媒介環(huán)境的變化，在做好本職工作的同時，不斷提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和水平。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;電視新聞編輯;應(yīng)對之道

有學(xué)者提出“媒介融合”可以概括成三方面內(nèi)容，即媒介內(nèi)容、傳播路徑、媒介終端的融合;也有學(xué)者認(rèn)為，“媒介融合”的表現(xiàn)形式包括傳媒業(yè)界跨領(lǐng)域的整合及并購、各媒介技術(shù)的相互融合。筆者從事電視新聞編輯工作多年，從實踐操作的角度看，媒介融合體現(xiàn)為信息來源、時效性、傳播渠道和終端的變化及帶來的挑戰(zhàn)。

一、信息來源日益多樣化和復(fù)雜化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們了解新聞和信息的渠道，已從過去的傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)到各種新媒體上，比如微博、微信（公眾號、朋友圈）、APP等。人們接收信息的方式再也不是等著看電視、聽廣播、讀報紙，而是“一機(jī)在手中，天下事盡知”。

信息來源多樣化，使受眾擁有了更多的選擇，傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者也受到影響。例如，在民生新聞領(lǐng)域，過去獲取新聞線索的來源主要包括：上級指派和業(yè)務(wù)單位提供;其它媒體報道;主動策劃;數(shù)量最多最及時的動態(tài)消息線索，是由觀眾（線人）提供。然而隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，越來越多的受眾，更愿意選擇在微博、抖音、微信等平臺上發(fā)布信息，媒體掌握的“第一手信息”也就越來越少。

二、傳播渠道和接收終端的多樣化

以電視觀眾為例，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國內(nèi)所有調(diào)查城市平均每人每天收看電視時長為125分鐘（全年收看時長為124分鐘），與2015年上半年相比，全國平均每人每天收看時長減少了31分鐘，短短4年間，人均收看電視的時間縮短了半個小時之多。2020年上半年，受新冠疫情影響，這一數(shù)字上升到146分鐘，但仍未恢復(fù)到2015年的水平。

互聯(lián)網(wǎng)視頻的迅猛發(fā)展是近年來電視大屏收視時間減少的主要原因，觀眾從電視大屏向電腦屏，尤其是以智能手機(jī)為代表的移動屏的遷移，使得電視大屏消費(fèi)時間被明顯分流。

三、時效性更強(qiáng)，真實性更難判斷

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得信息快速傳播，“地球村”變?yōu)楝F(xiàn)實。但新媒體的“快”也是一把雙刃劍，它滿足了現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活需求，卻也使得形形色色的“Fake news”更易傳播，如小黃車車座被插艾滋針、小偷偷車被電死反向車主索賠20萬等虛假新聞，幾乎每一條都引起極大的社會關(guān)注，甚至被少數(shù)傳統(tǒng)媒體“誤信誤發(fā)”，造成惡劣的社會影響。

四、融媒體時代電視新聞編輯的應(yīng)對之道

融媒體時代充滿了挑戰(zhàn)，也帶來新的機(jī)遇，電視新聞編輯應(yīng)主動適應(yīng)媒介環(huán)境的變化，提升競爭力，更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)。

（一）強(qiáng)化把關(guān)意識

互聯(lián)網(wǎng)時代，海量的網(wǎng)絡(luò)信息、多元化的價值觀念、時髦的網(wǎng)絡(luò)詞匯，還有網(wǎng)友們隨時拍下的各種視頻，各種或真或假、或先進(jìn)或落后、或健康或腐朽的文化思潮和利益訴求呈現(xiàn)出復(fù)雜性和多元化，這些都會影響新聞節(jié)目的報道方向。因此，電視新聞編輯要堅持正確的輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化把關(guān)意識。

堅持正確的輿論導(dǎo)向是電視新聞報道的根本要求，編輯要通過對稿件的取舍來牢牢把握輿論導(dǎo)向，絕不能在新聞節(jié)目中出現(xiàn)政治性和政策性差錯，特別是對一些敏感問題、熱點(diǎn)問題的報道，電視新聞編輯要有獨(dú)立的判斷能力，把握好報道的口徑、方式、力度、時效等，不能被網(wǎng)絡(luò)輿論牽著鼻子走。

堅持導(dǎo)向、強(qiáng)化把關(guān)，并非時政類節(jié)目、重大報道需要如此，一些以社會新聞、民生事件為主要報道內(nèi)容的地面頻道，網(wǎng)絡(luò)資訊常是重要的參考，更要加強(qiáng)對網(wǎng)上各種信息的“過濾”，去粗取精，去偽存真。

2019年11月3日傍晚，手機(jī)朋友圈里出現(xiàn)一段山林大火的視頻，視頻中熊熊燃燒的山火映紅了天空，濃煙滾滾，路過的車輛全被堵在山腳下，現(xiàn)場猶如巨大的火爐，令人震驚。

視頻中的文字提示，這是當(dāng)天發(fā)生在某地的山林大火。此時已近節(jié)目開播時間，該消息是否準(zhǔn)確？值班編輯立即核實。很快，有人找到視頻轉(zhuǎn)發(fā)者（當(dāng)?shù)鼐用瘢珜Ψ讲恢每煞?另一路編輯聯(lián)系了當(dāng)?shù)匦麄鞑块T，對方證實，當(dāng)天確實有山林火災(zāi)，但無法核實該視頻的真實性;最終，當(dāng)?shù)叵谰仍块T解釋，當(dāng)天的山火并不大，已于下午被撲滅，并傳來救援人員拍攝的現(xiàn)場視頻。

事后查實，前一個在手機(jī)朋友圈里流傳的視頻，其實是當(dāng)時澳洲大火的片段，卻被人張冠李戴。好在值班編輯的把關(guān)，避免了一次可能會發(fā)生的錯誤。

（二）轉(zhuǎn)變工作思維

融媒時代，不同媒體之間的邊界正在淡化，新聞來源、內(nèi)容、渠道等往往表現(xiàn)出互聯(lián)互通的趨勢，作為電視新聞從業(yè)者，必須積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，不斷增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)意識，加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)時代的認(rèn)知。

轉(zhuǎn)變工作思維，首先，要有用戶意識。在傳統(tǒng)電視語境中，“觀眾”是個整體概念，然而在新媒體環(huán)境中，這一概念具有濃厚的個性化色彩。因此，傳統(tǒng)電視媒體要積極應(yīng)用新媒體技術(shù)推進(jìn)與觀眾的互動，以個性化的方式滿足觀眾的內(nèi)容需求。例如，新聞欄目過去多用手機(jī)短信的方式與觀眾互動，如今，微信、微博、虛擬演播等新技術(shù)已被證明可行有效，傳統(tǒng)媒體若不能與時俱進(jìn)主動運(yùn)用，只會變得越來越邊緣化。

其次，要有深度意識。當(dāng)“第一手信息”越來越少，真實性也越來越難以判斷時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)及時轉(zhuǎn)變思路，在增強(qiáng)把關(guān)意識的同時，不再苛求新聞的“首發(fā)”，轉(zhuǎn)而追求新聞的“第二落點(diǎn)”與對新聞事件的深度解讀，以空間彌補(bǔ)時間，以特色獲取“獨(dú)家”。

安徽桐城市青草鎮(zhèn)是國內(nèi)知名的衛(wèi)生防護(hù)用品生產(chǎn)基地，今年新冠疫情防控期間，安徽經(jīng)視記者曾多次前往采訪。5月底的一次采訪中，記者意外發(fā)現(xiàn)，大街小巷的路邊招牌廣告，從原來清一色的“賣口罩”，忽然變成了“出售口罩機(jī)、出租廠房設(shè)備”等。結(jié)合當(dāng)時國內(nèi)防疫大環(huán)境，記者敏銳地意識到，青草鎮(zhèn)一度火熱的口罩市場，已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。在與編輯部溝通交流后，記者再赴青草鎮(zhèn)，歷時數(shù)日，采編完成了四集系列片《第一調(diào)查：小鎮(zhèn)口罩熱“退燒”之后》，深度解析了青草鎮(zhèn)防護(hù)用品市場在短短數(shù)月內(nèi)發(fā)生的急劇變化、對從業(yè)者和本地居民產(chǎn)生的巨大影響，及對行業(yè)發(fā)展的深度思考。節(jié)目播出后，得到了當(dāng)?shù)卣蛷臉I(yè)人員的肯定，也被評為頻道的月度好稿。

再次，增強(qiáng)專業(yè)化、縱深化意識。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目大多以資訊為主，形式與內(nèi)容較為單一，與之相比，互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞欄目呈現(xiàn)出專業(yè)化、細(xì)分化趨勢。傳統(tǒng)電視新聞欄目要與時俱進(jìn)，以安徽經(jīng)視頻道為例，現(xiàn)有四檔直播類新聞欄目，傍晚黃金檔欄目《第一時間》體量大、收視率高，多年來主打權(quán)威報道、內(nèi)容貼近民生;《幫女郎幫你忙》欄目以情感援助和扶危濟(jì)困為主要內(nèi)容;中午的《經(jīng)視一時間》欄目卡位播出，強(qiáng)調(diào)時效性、現(xiàn)場感;晚上十點(diǎn)半的《新聞延長線》欄目，則主打新聞綜述、觀眾互動。四檔新聞欄目形成差異和互補(bǔ)，打造傳播矩陣和聚集效應(yīng)。

最后，轉(zhuǎn)變工作思維，還要實現(xiàn)傳播渠道的多樣化。和傳統(tǒng)的播出方式相比，如今電視節(jié)目可以與視頻網(wǎng)站、移動客戶端、微博、微信、抖音等相結(jié)合，從單一的電視屏幕走上多樣化的網(wǎng)絡(luò)屏幕，在媒體融合過程中形成多屏傳播和跨屏傳播，擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的傳播范圍。

（三）培養(yǎng)創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是電視新聞節(jié)目得以持續(xù)發(fā)展的不竭動力。在媒介融合的背景下，電視新聞編輯應(yīng)及時更新編輯觀念，充分利用先進(jìn)技術(shù)，在報道領(lǐng)域、表現(xiàn)形式上勇于創(chuàng)新、大膽嘗試。

例如，省級地面頻道的“看家法寶”是民生新聞，過去多以家長里短、雞毛蒜皮、動態(tài)火爆類題材為主，靜態(tài)的、文化類選題少。但近年來，隨著媒體融合發(fā)展和觀眾細(xì)分市場的形成，一些小眾的、文化類節(jié)目也出現(xiàn)在電視屏幕上。

安徽經(jīng)視頻道《第一時間》是全省開播最早的民生新聞欄目，收視率在省內(nèi)一直名列前茅。除了常規(guī)的民生新聞題材，近年來，《第一時間》欄目加大了文化類題材的策劃報道力度。如，每年年底進(jìn)行的楹聯(lián)報道系列，通過邀請文化名人講解楹聯(lián)知識、觀眾積極參與楹聯(lián)征集、省內(nèi)書法大家書寫楹聯(lián)等組合報道，打造出了一個響亮的品牌文化活動。此外，還有“奇姓故事”、“歷史名人在安徽”等系列報道，將傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目相融合，寓教于樂地傳播了優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，達(dá)到了“叫好又叫座”的效果。

再比如，法制類節(jié)目一直是電視新聞欄目的重要組成部分，但長期以來，電視人喜歡“大案要案”，“瞧不上”常規(guī)案件。安徽經(jīng)視另辟蹊徑，專注與日常生活有關(guān)的普法宣傳。2018年起安徽經(jīng)視在午間直播的《經(jīng)視一時間》欄目開辟固定板塊“快點(diǎn)評”，每天邀請一位律師進(jìn)入演播室，由一起日常生活中的事故、糾紛說起，講解新聞背后的法律知識，普及法律常識，并實時回答觀眾通過短信（微信）提出的問題。如，高空拋物的法律后果、欠債不還如何維權(quán)、缺斤短兩如何追責(zé)等。每天四五分鐘，講解一到兩個知識點(diǎn)，內(nèi)容短小精悍，很受觀眾歡迎。

媒介融合給電視新聞編輯帶來機(jī)遇的同時，也帶來了一定的挑戰(zhàn)。面對這種不斷發(fā)展的趨勢，電視新聞編輯要抓住機(jī)遇，在電視新聞制作過程中，要堅持正確的輿論導(dǎo)向，提升鑒別信息真?zhèn)蔚哪芰?，充分利用新媒體技術(shù)，提高觀眾的參與感，制作出更多符合時代發(fā)展要求和觀眾口味的電視新聞節(jié)目。

（作者單位：安徽廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道）

責(zé)編：姚少寶