新媒體時(shí)代播音主持人的堅(jiān)持與創(chuàng)新研究

宋秋辰

【摘要】目前，移動(dòng)終端爆炸式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷迭代進(jìn)步，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，可以說，我們生活通訊的內(nèi)容與方式有了本質(zhì)的改變。在當(dāng)下的中國，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，豐富了信息傳播渠道，人們每天接受的信息得到了爆炸式的增長(zhǎng)，受眾對(duì)于信息的需求也隨著新的環(huán)境發(fā)生改變。網(wǎng)絡(luò)不僅能有效快捷高效的傳播信息，而且豐富了語言和表達(dá)方式，各種網(wǎng)絡(luò)熱詞迭代出現(xiàn)，每年都有不同的年度詞匯，如果說不懂得利用互聯(lián)網(wǎng)，不跟隨學(xué)習(xí)如今的信息熱潮，我們必將很快的被時(shí)代所淘汰，同樣，網(wǎng)絡(luò)信息的爆炸增長(zhǎng)，新媒體的不斷涌現(xiàn)，對(duì)于播音主持人的規(guī)范的播音語言和方式產(chǎn)生一定沖擊。這種趨勢(shì)下驅(qū)使要求播音主持人積極順應(yīng)受眾的信息需求，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的流行熱潮和語言文化的變化趨勢(shì)，做出播音工作方式的一些改變，有所堅(jiān)持，有所放棄。本文主要基于新媒體時(shí)代背景，闡述播音主持人應(yīng)該堅(jiān)持和進(jìn)行創(chuàng)新的工作模式。

【關(guān)鍵詞】新媒體;播音主持人 ;揚(yáng)棄

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）017-120-03

Abstract： At present， with the explosive growth of mobile terminals， the iterative progress of network technology and the emergence of various new media， it can be said that the content and way of our life communication have changed fundamentally. In today's China， the popularity of mobile Internet has enriched the channels of information dissemination， the information people receive every day has exploded， and the audience's demand for information has changed with the new environment. The network can not only spread information effectively， quickly and efficiently， but also enrich the language and expression. Various network hot words appear iteratively， and there are different annual vocabulary every year. If we don't know how to use the Internet and don't follow the information boom of today， we will be eliminated by the times. Similarly， the explosive growth of network information and the emergence of new media have a certain impact on the standard broadcasting language and methods of broadcasting hosts. Under this trend， the broadcasting host is required to actively adapt to the audience's information needs， the popular upsurge of network development and the changing trend of language and culture， and make some changes in broadcasting working methods， persist and give up. Based on the background of the era of media integration， this paper expounds that broadcasting hosts should adhere to and carry out innovative working modes.

Key words： media fusion broadcasting host sublation

各種媒體不斷發(fā)展，信息傳遞渠道更加豐富，受眾對(duì)于信息傳播表現(xiàn)力和互動(dòng)性提出相應(yīng)更高的要求，對(duì)于廣播電視節(jié)目有了更高的要求和期待。這對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)收到?jīng)_擊，主流媒體地位受到撼動(dòng)。傳統(tǒng)媒體的工作人員應(yīng)該順應(yīng)這一潮流進(jìn)行工作方式轉(zhuǎn)變，學(xué)習(xí)新媒體應(yīng)用技術(shù)，了解和運(yùn)用新媒體，進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，把握住當(dāng)今的時(shí)代潮流，運(yùn)用好各種新媒體手段來促進(jìn)廣播電視臺(tái)與新媒體融合。播音主持人應(yīng)該提升自己的語言應(yīng)用素質(zhì)，堅(jiān)持做好本職工作，在堅(jiān)守中進(jìn)行創(chuàng)新，形成自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量和影響力，獲得受眾喜愛和好評(píng)，提升節(jié)目收視率。

1. 新媒時(shí)代播音節(jié)目特征

1.1 語言嚴(yán)肅性降低

傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)節(jié)目在信息傳播上處于主流媒體地位，播音主持人進(jìn)行節(jié)目錄制時(shí)語言規(guī)范刻板，要注意語言的使用得體、端正大方、嚴(yán)肅認(rèn)真。在新媒體崛起背景下，網(wǎng)絡(luò)語言更加隨意化、口語化，新聞主持一板一眼、嚴(yán)肅官方的要求降低。這就要求播音主持人在節(jié)目主持中對(duì)語言運(yùn)用進(jìn)行創(chuàng)新，將流行網(wǎng)絡(luò)用語應(yīng)用到節(jié)目中，語言活潑有趣，使播音主持節(jié)目風(fēng)格多樣化，更加接地氣，更加能夠滿足受眾需求，減少嚴(yán)肅刻板的標(biāo)準(zhǔn)化語言，順應(yīng)時(shí)代潮流，增加新聞內(nèi)容的趣味性。

1.2 傳播受眾廣

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目只能通過電視和廣播進(jìn)行傳播，觀眾在固定時(shí)段等待收看或者收聽，主動(dòng)選擇性不強(qiáng)，只能接受電視臺(tái)的節(jié)目安排。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾獲取信息方式單一，播音主持人按部就班進(jìn)行節(jié)目播報(bào)，節(jié)目所面向的受眾也相對(duì)較少。新媒體通過一定終端進(jìn)行傳播，速度很快，效率也高，面向等待受眾很廣。在各種各樣的新媒體平臺(tái)上，受眾可以根據(jù)自己的需求，發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性，自己獲取信息，自己搜索感興趣的節(jié)目進(jìn)行觀看，受眾的自主性更強(qiáng)。

1.3 主流媒體地位弱化

傳遞信息渠道更加多樣，受眾獲取信息和進(jìn)行互動(dòng)的機(jī)會(huì)多樣，受眾進(jìn)行自我觀點(diǎn)表達(dá)越來越渴求。在受眾越來越強(qiáng)調(diào)表達(dá)自己個(gè)性化的觀點(diǎn)的背景下，受眾具有強(qiáng)烈的參與意識(shí)，主持人與觀眾的互動(dòng)成為一種主要的個(gè)人觀點(diǎn)表現(xiàn)形式。在媒體發(fā)展條件下，人人都是傳播者，即傳播者眾，受眾也更加廣泛。人人都可以是自媒體，人人都可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)，發(fā)出自己的聲音，人們既可以是聽眾，也可以是新聞信息的發(fā)布者。一個(gè)個(gè)體的兩種身份可以隨意切換，新媒體沖擊了傳統(tǒng)主流媒體的地位，播音主持人的主流話語權(quán)逐漸削弱。

1.4 節(jié)目播出時(shí)間不受限制

傳統(tǒng)媒體占據(jù)主的時(shí)期，受眾想收看節(jié)目必須打開電視或者收音機(jī)在固定時(shí)間段收看，過了時(shí)間段如果沒有重播就無法觀看了，這就導(dǎo)致節(jié)目收聽率難以得到大幅度傳播，效率比較低，受眾不廣泛，收視率得不到保證。而融合媒體后，節(jié)目播出時(shí)間不再受媒體限制，受眾可以自行搜索找到自己喜歡的、感興趣的、想要收看的節(jié)目。播音主持人也可以跟觀眾在線交流互動(dòng)，滿足觀眾與節(jié)目雙向互動(dòng)的需求，大大提升了受眾與電視臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)的便利性。

2. 播音主持人應(yīng)堅(jiān)持的

2.1 堅(jiān)持語言規(guī)范性

網(wǎng)絡(luò)在近些年噴涌式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語言不斷流行和更新，有些網(wǎng)絡(luò)詞匯也被寫入新華字典。相對(duì)于傳統(tǒng)語言來說，網(wǎng)絡(luò)流行用語朗朗上口，趣味性強(qiáng)，通俗易懂，理解起來相對(duì)容易。適當(dāng)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言有利于提高節(jié)目效果，制造一種輕松愉悅的氛圍，觀眾投入度會(huì)更高，增加了互動(dòng)性。吸引受眾注意力，給受眾耳目一新的感覺，對(duì)節(jié)目形成新的印象。網(wǎng)絡(luò)流行用語適用范圍較廣，可靈活應(yīng)用于多種語境，播音主持人應(yīng)該引起重視。作為傳播信息的發(fā)言人，在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言時(shí)應(yīng)該正確的了解該網(wǎng)絡(luò)語言的由來，明白網(wǎng)絡(luò)用語的用法，區(qū)分應(yīng)用語境。不能亂用混用，堅(jiān)持語言規(guī)范性，正確應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言，正確進(jìn)行文化傳播。

2.2 堅(jiān)持正確立場(chǎng)

新媒體時(shí)代，個(gè)體通過媒體發(fā)出自己的聲音更加容易。在復(fù)雜的媒體環(huán)境里，信息質(zhì)量參差不齊。在夾雜各種聲音的媒體環(huán)境中，正確的輿論向?qū)Ь惋@得尤為可貴。因此，播音主持人要堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，引導(dǎo)正確的符合時(shí)代主旋律的價(jià)值導(dǎo)向，明確自身作為媒體人的責(zé)任與使命，認(rèn)清自身媒體傳播者的身份，求真務(wù)實(shí)，起到良好的導(dǎo)向作用。在節(jié)目中反映真實(shí)的情況，滿足人民訴求。為人民發(fā)聲，做人民的表率。傳遞時(shí)代正能量，弘揚(yáng)優(yōu)秀社會(huì)主義核心價(jià)值觀，樹立良好的電臺(tái)形象，承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

2.3 堅(jiān)持職業(yè)操守

在新媒體和新的信息獲取渠道不斷豐富的背景下，播音主持人如何順應(yīng)時(shí)代又不被時(shí)代所裹挾是一個(gè)值得思考的問題。播音主持人自身的職業(yè)角色和定位是首先應(yīng)該思考的本源性問題。想要成為合格的播音主持人，必須對(duì)自己的職業(yè)角色和定位進(jìn)行認(rèn)真的思考與總結(jié)，明確自己的職業(yè)操守，堅(jiān)持職業(yè)道德。在播音主持人日常工作中，不斷進(jìn)行反思，避免職業(yè)倦怠，不斷發(fā)現(xiàn)職業(yè)中的樂趣，保持對(duì)于職業(yè)的熱愛。同時(shí)在播音主持實(shí)務(wù)中，也要扎實(shí)練習(xí)基本工作和技能，打好基本功，在實(shí)際播音工作中不斷嘗試和創(chuàng)新，提高自身文化素質(zhì)、心理素質(zhì)，持續(xù)學(xué)習(xí)，提高其他方面綜合素質(zhì)，形成自己的主持風(fēng)格，不斷學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步。同時(shí)也應(yīng)注意，在創(chuàng)新工作中不要為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，嘩眾取寵不可取，注意自己的一言一行，時(shí)刻保持良好形象，恪守己任，避免做出與自己職業(yè)不符的言行，維護(hù)主持人基本權(quán)威地位，提高廣播電視臺(tái)的公信力。

3. 媒體融合播音主持人應(yīng)該如何進(jìn)行創(chuàng)新

3.1 形成個(gè)性化的語言風(fēng)格

傳統(tǒng)播音主持人在嚴(yán)肅的語境環(huán)境下，語言嚴(yán)肅刻板，規(guī)規(guī)矩矩，乏善可陳。在媒體結(jié)合情境下，受眾節(jié)目參與度較高，互動(dòng)感增強(qiáng)，受眾對(duì)于節(jié)目活潑性、趣味性具有一定期待。新時(shí)期播音主持人要?jiǎng)?chuàng)新語言的使用，提高運(yùn)用語言的素質(zhì)，利用語言來帶動(dòng)觀眾情緒和節(jié)目想要營造的氛圍。在語言運(yùn)用方面，靈活運(yùn)用各種新鮮網(wǎng)絡(luò)熱詞，吸引觀眾注意力，營造輕松詼諧的環(huán)境。創(chuàng)新工作方式，顯現(xiàn)出自己的特點(diǎn)，形成具有個(gè)性化的語言風(fēng)格?？梢郧‘?dāng)使用網(wǎng)絡(luò)流行語、多語言或者方言，以此來增加趣味性，調(diào)動(dòng)觀眾積極性，達(dá)到良好的節(jié)目效果。

3.2 學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)

播音主持人在新媒體背景下想要進(jìn)行創(chuàng)新，就要了解和掌握一些新媒體技術(shù)，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，主持人應(yīng)借助技術(shù)手段，了解新媒體的優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)媒體的短板，取長(zhǎng)補(bǔ)短，積極接受新媒體技術(shù)的應(yīng)用，總結(jié)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，與新媒體語言的特點(diǎn)進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式和內(nèi)容的創(chuàng)新。例如，學(xué)習(xí)新媒體應(yīng)用技術(shù)，利用剪輯、交互技術(shù)促進(jìn)節(jié)目的感染力和表現(xiàn)力，吸引觀眾的注意力，有利用調(diào)動(dòng)觀眾熱情?；蛘呃靡曨l直播技術(shù)提高與觀眾的互動(dòng)性，來為節(jié)目收視率吸引流量，增強(qiáng)節(jié)目知名度，達(dá)到很好的宣傳效果。

3.3 創(chuàng)新節(jié)目形式

新媒體為播音節(jié)目的錄制奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，播音主持人應(yīng)該利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目形式。突破慣有的思維方式，打破傳統(tǒng)保守觀念，銳意改革，探索更多節(jié)目形式。在節(jié)目錄制開始之前，調(diào)動(dòng)自己努力進(jìn)入情緒，從而帶動(dòng)觀眾情緒。在節(jié)目中創(chuàng)新節(jié)目進(jìn)行環(huán)節(jié)，增加與觀眾的雙向互動(dòng)，滿足觀眾表達(dá)自己觀點(diǎn)的需求，拉近與觀眾距離，使每一位觀眾都能得到足夠高的參與度，形成良好的節(jié)目氛圍，讓每一位觀眾都是節(jié)目的焦點(diǎn)，節(jié)目的主持人，不斷改進(jìn)，給觀眾親切的感覺。同時(shí)也要把控好節(jié)目進(jìn)行的節(jié)奏和氛圍，知道什么時(shí)候該收，優(yōu)化播音工作，提高節(jié)目質(zhì)量，形成良好的節(jié)目效果。

3.4 提升社會(huì)責(zé)任感

在媒體發(fā)展條件下，人人都是傳播者。播音主持人對(duì)于傳播者具有引導(dǎo)作用，不僅僅是傳遞信息，更應(yīng)該是每一位觀眾的價(jià)值觀引路人。傳播者的思想、視角和價(jià)值觀從傳播內(nèi)容中體現(xiàn)出來。傳播者的每一句話，都在潛移默化的影響著觀眾的認(rèn)知。新時(shí)代播音主持人應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)起更多社會(huì)責(zé)任，明確職業(yè)賦予的責(zé)任和使命，時(shí)刻注意自己的一言一行，為社會(huì)發(fā)聲，為百姓發(fā)聲，引導(dǎo)輿論走向正確的方向。站在人民立場(chǎng)，為人民服務(wù)，為人民發(fā)聲，獲得廣泛的群眾基礎(chǔ)和群眾支持，提升媒體公信力。發(fā)揮媒體的社會(huì)價(jià)值，為人民大眾服務(wù)。對(duì)于眾多信息資源，良莠不齊，播音主持人應(yīng)該善于發(fā)掘有價(jià)值內(nèi)容，通過自己的節(jié)目傳遞正能量，傳播優(yōu)秀思想。針對(duì)有問題的信息甚至是謠言，要及時(shí)正名，并停止傳播。同時(shí)也要敢于批判不良現(xiàn)象，引導(dǎo)正確的價(jià)值取向，這是播音主持人的責(zé)任與義務(wù)，是對(duì)每一位觀眾負(fù)責(zé)，是對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。挖掘深層內(nèi)容，找出平凡人間的不平凡事，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)時(shí)代潮流。

4. 結(jié)語

在新媒體時(shí)代，播音節(jié)目具有新的特征，新的時(shí)代特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體時(shí)代的語言嚴(yán)肅性降低，受眾參與度大大提高，傳播更快捷，受時(shí)空的影響大大減小，受眾面更加廣泛，播音主持人言行的影響力大大提高，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)主流媒體地位下降，同時(shí)新媒體時(shí)代節(jié)目播出時(shí)間不受限制，關(guān)注度有了質(zhì)的飛躍。然而，這是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)，關(guān)鍵是要把握得到，在既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)的前提下，播音主持人要敢于抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。堅(jiān)持規(guī)范使用語言，堅(jiān)持正確立場(chǎng)，堅(jiān)持職業(yè)操守。在有所堅(jiān)持的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)新個(gè)性化語言風(fēng)格，創(chuàng)新使用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目形式，也不能忘記提升社會(huì)責(zé)任感，傳播優(yōu)秀價(jià)值觀，為廣大觀眾提供更好的收看體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

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