盲盒為什么讓人瘋狂

朱廣思

很多同學(xué)都玩過盲盒，鎖定隱藏款、拆開包裝、充滿期待默念并等待驚喜的心情，真的是比什么都開心。但你知道盲盒之所以風(fēng)靡全球的原因是什么嗎？盲盒背后又隱藏著人類什么樣的心理成因？今天就跟著心理老師一起，破除迷霧，走出盲盒之迷！

什么是盲盒

2019年刷爆朋友圈，讓很多人為之瘋狂的是什么？當(dāng)然是盲盒。常言道：“攝影窮三代，手辦毀一生?！比绻f2019年還有什么能讓人更加瘋狂，那就是裝在盲盒里的手辦。盲盒，最初起源于日本的扭蛋，里面通常裝的是動(dòng)漫、影視或設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品，上面沒有標(biāo)注，只有打開才知道自己抽到了什么。

“人生就像一盒各式各樣的巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一塊將會(huì)是哪種口味?！边@句《阿甘正傳》里的經(jīng)典臺(tái)詞，正好給盲盒打了一個(gè)廣告。一個(gè)盲盒的成本最多十來塊，可是卻能在網(wǎng)上炒到成千上萬，其中溢價(jià)最高的隱藏款，甚至有人愿意花1O萬元收購。如今一些“黃?！卑l(fā)現(xiàn)了商機(jī)，他們會(huì)購買一整套的系列，然后將隱藏款或較難收集的款式高價(jià)出售，從中獲得高額的差價(jià)。甚至有人認(rèn)為，盲盒堪比炒鞋：最高溢價(jià)39倍，行業(yè)巨頭半年賺1.6億元，毛利近六成。很多20多歲的年輕人，每年花在盲盒上的開銷高達(dá)幾十萬元，甚至上百萬元。為什么會(huì)對盲盒如此著迷？他們是這么說的：

“當(dāng)抽到我最喜歡的款式時(shí)，真的特別滿足。拆開前的未知感、拆開后的滿足感，對于我來說，這些錢花得很值?！保ê痹?，23歲）

“拆盲盒滿足了玩家對未知的憧憬以及拆到心儀玩偶的喜悅。此外，一般情況下，每個(gè)系列的盲盒有9-12個(gè)玩偶，滿足了玩家的收集感。”（玩具店工作人員）

“小孩子覺得這些玩偶好看，我是享受抽盲盒的樂趣，最大愿望就是想收齊一整套。但是到現(xiàn)在具體花了多少錢，我也記不清了?！保ê邶埥谂?，35歲）

盲盒背后隱藏的心理原因

由于盲盒的高利潤，甚至衍生出了一個(gè)詞：盲盒經(jīng)濟(jì)。盲盒經(jīng)濟(jì)的受眾，大多都是涉世未深的未成年人，他們手里有零花錢，又沒有什么經(jīng)濟(jì)壓力，很容易被刻意夸大的“中獎(jiǎng)”概率吸引，不斷投入金錢去購買盲盒，以博得心儀的玩偶。他們還會(huì)在二手交易平臺(tái)上花高價(jià)購買盲盒玩偶，認(rèn)為可以保值升值，甚至都可能成為被套路收割的對象。從心理學(xué)角度來說，每個(gè)人都有“賭徒”心理，不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩票頗為相像，雖然玩偶本身并不是金錢，但是這個(gè)賭博的過程會(huì)更讓人上癮。其實(shí)不光人類有“賭徒心理”，很多動(dòng)物都有，這是進(jìn)化的產(chǎn)物。1948年，美國著名心理學(xué)大師斯金納就做了一個(gè)非常有名的實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)老鼠非常沉迷于不定期獎(jiǎng)勵(lì)的賭博游戲。

進(jìn)化也是一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)冒險(xiǎn)的過程，在過去艱苦的自然環(huán)境當(dāng)中，守在窩里的就只有死路一條，出去冒險(xiǎn)才可能得到生存機(jī)會(huì)。因此，大腦喜歡被獎(jiǎng)勵(lì)?！百€贏”的時(shí)候分泌多巴胺，冒險(xiǎn)的過程中分泌腎上腺素，這些都是讓我們感覺良好的東西。此外，當(dāng)人吃美食、運(yùn)動(dòng)、玩游戲時(shí)，會(huì)激發(fā)大腦中負(fù)責(zé)獎(jiǎng)賞的那部分組織。一旦多巴胺開始分泌，你主觀上就覺得很開心，于是就把眼前的行為與主觀上的開心聯(lián)系到了一起，開始實(shí)行更多這樣的行為。

如何破解盲盒迷局

買盲盒作為一種變相且沒有大風(fēng)險(xiǎn)的冒險(xiǎn)行為，又能帶來極大的正面刺激，也就被更多人接受了。大腦中還有兩個(gè)“鼓勵(lì)盲盒賭博”的機(jī)制——第一，當(dāng)預(yù)期有好事情將要發(fā)生時(shí)，大腦就已經(jīng)開始分泌多巴胺，而不是真的等好事情發(fā)生才開始分泌;第二，在賭博活動(dòng)中，“差一點(diǎn)就贏”也會(huì)引起多巴胺的分泌，程度只比真的贏稍差而已。對于大腦來說，賭博能贏這件事本來就讓它得到了極大滿足，至于贏了什么東西，都不重要。

盲盒心態(tài)在我們身邊無處不在，適度購買可以放松心情，但過于沉迷其中，也會(huì)得不償失，造成極大的經(jīng)濟(jì)壓力?？辞辶嗣ず械恼嫦嗪?，你是否能夠在下一次產(chǎn)生購買想法時(shí)及時(shí)“住手”？不管如何，運(yùn)動(dòng)、學(xué)習(xí)和美食也是激發(fā)人類獎(jiǎng)勵(lì)性快樂的一種有效方式哦！

（責(zé)任編輯：趙夢祺責(zé)任校對：白玉磊）