短視頻的長(zhǎng)趨勢(shì)

隨著科技的飛速發(fā)展，我們進(jìn)入了攝像時(shí)代，短視頻逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，比如刷個(gè)短視頻就可以了解新聞資訊。情感故事、吃喝玩樂都能融入短視頻。同時(shí)，短視頻的制作門檻也越來越低，全民導(dǎo)演，全民演員，一部手機(jī)就能制作一條短視頻。

但是你能說清楚什么是優(yōu)秀的短視頻？你知道現(xiàn)在有多少個(gè)短視頻平臺(tái)嗎？你能說出幾個(gè)讓你心動(dòng)的短視頻嗎？

上海電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)“首屆短視頻大賽”給充滿創(chuàng)意激情、喜歡創(chuàng)新并愿意分享溫暖美好的短視頻制作者提供了一個(gè)展示的平臺(tái)。自2019年10月15日啟動(dòng)后，共收到短視頻作品3352部，參賽作者包括企事業(yè)單位、影視制作機(jī)構(gòu)、高校等單位和大學(xué)生、電視藝術(shù)工作者、醫(yī)生、視頻制作愛好者等個(gè)人群體。作品類型涵蓋微電影、紀(jì)實(shí)片、公益廣告、城市形象宣傳片等，全景式展現(xiàn)了一個(gè)充滿活力的新時(shí)代。大賽專門開辟的“抗擊疫情”短視頻專區(qū)，更是征集到了一批體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)、溫暖有愛、守望相助的優(yōu)秀“抗疫”主題作品，展現(xiàn)了全社會(huì)眾志成城、共克時(shí)艱的信念和決心。

大賽最后評(píng)出了《遇見上海的美》《白衣執(zhí)甲！致敬奮戰(zhàn)在肺炎疫情一線的醫(yī)護(hù)人員》等8部一等獎(jiǎng)作品，《曹爺爺和他的天使們》等15部二等獎(jiǎng)作品，《大白兔奶糖的前世今生》等15部三等獎(jiǎng)作品，以及“最佳人氣獎(jiǎng)”“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”“最佳視覺獎(jiǎng)”和特別獎(jiǎng)、組織獎(jiǎng)若干。

無論是參賽作品還是獲獎(jiǎng)作品，他們都來自我們的生活，短視頻是快速發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物，也是老百姓喜聞樂見的新事物，小視角折射大背景，短視頻的內(nèi)容價(jià)值和傳播方向也引發(fā)了更多的關(guān)注和思考。基于此，上海電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)和上海市文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦了“短視頻的長(zhǎng)趨勢(shì)—短視頻內(nèi)容傳播價(jià)值及啟示”研討會(huì)。獲獎(jiǎng)作品的主創(chuàng)和專家、媒體以及大賽主辦方一起分析媒體融合時(shí)代背景下短視頻的傳播特點(diǎn)及受眾心理，探討如何提高短視頻創(chuàng)造者的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮短視頻的視聽藝術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓正能量、有內(nèi)涵、有趣味、短小精悍的短視頻作品產(chǎn)生更廣泛持久的影響力，引領(lǐng)社會(huì)大眾積極向上的精神追求。

研討會(huì)上部分獲獎(jiǎng)短視頻的主創(chuàng)講述了創(chuàng)作的緣起以及拍攝和制作的過程，也有的帶來了不同于獲獎(jiǎng)作品的短視頻版本。上海電視臺(tái)的紀(jì)錄片中心柳遐工作室、東方宣傳教育服務(wù)中心的、區(qū)縣融媒體中心的發(fā)言和他們拍攝的短視頻一樣富有厚重的使命感和專業(yè)能力，面對(duì)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的重大選題，他們的姿態(tài)和作為很好地彰顯了媒體工作者所具有的社會(huì)責(zé)任感和價(jià)值觀。同時(shí)，一些獨(dú)立制作人的發(fā)言抑或是沒有來到現(xiàn)場(chǎng)的外地獲獎(jiǎng)代表的視頻發(fā)言，和他們獲獎(jiǎng)的短視頻一樣也帶給大家濃濃的愛意，正如一等獎(jiǎng)短視頻《相扶成林》中所說“假如我們14億中國(guó)人，每個(gè)人種活兩棵樹，那么我們將自豪地向全世界宣布，我們是綠色大國(guó)”。兩位40幾歲的“發(fā)小”，一個(gè)意外失明、一個(gè)意外失去了雙臂，但是他們“我是你的眼睛、你是我的雙臂”“請(qǐng)讓我來幫助你就像幫助我自己”，在50多畝荒灘地上種滿了樹，但他們很實(shí)在地說這是為了“生存”。研討會(huì)上播放此短視頻的拍攝者說：我們跟拍他們過河去種樹，我們健全人過河都很困難，難以想象他們是如何一次次地涉水爬坡？我們拍這個(gè)短視頻就是傳播正能量、傳播愛，以此來消弭社會(huì)上那些負(fù)能量。

參加短視頻研討會(huì)的學(xué)者專家和主辦方就“短視頻的長(zhǎng)趨勢(shì)”和“短視頻內(nèi)容及傳播”也各抒己見。上海電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席滕俊杰歸納當(dāng)代有價(jià)值和傳播力的短視頻都符合三點(diǎn)：正能量，有趣，傳播知識(shí)。在今天互聯(lián)網(wǎng)、碎片化時(shí)代，我們拿著自己的手機(jī)、攝影機(jī)，以使命和責(zé)任來表達(dá)我們短視頻制作者的一種態(tài)度，我們應(yīng)該是高山頂上的一塊原石，海浪當(dāng)中的一塊礁石，不是被沖來沖去隨波逐流，要有自己的精神、理想、追求，這也是我們從國(guó)家平臺(tái)、文聯(lián)、評(píng)論家協(xié)會(huì)、電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)角度來講要堅(jiān)持的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。上海文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)主席汪涌豪提出短視頻要處理好“地氣”和“陽氣”、“情緒”和“情懷”、“迎合”和“引領(lǐng)”的關(guān)系;中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)會(huì)員俞亮鑫分析了短視頻成本低，門檻低的特點(diǎn)，可以采用多樣性的藝術(shù)嘗試拍攝短視頻;上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片編導(dǎo)馮喬從“選題”“創(chuàng)意”“視角”三個(gè)關(guān)鍵詞講述優(yōu)秀的短視頻作品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn);《新民晚報(bào)》文體中心主編朱光提醒短視頻的創(chuàng)造者少一點(diǎn)“焦慮”，選擇自己最熟悉的“事件”拍攝自己擅長(zhǎng)表達(dá)的“故事”;《上海藝術(shù)評(píng)論》編輯部主任薛曉雁希望能看到更多的“講述老百姓自己的故事”的短視頻，也希望拍攝者能用“平視”的眼光去反映生活和百姓，只有這樣的短視頻才更有生命力和傳播力。

正如上海市文聯(lián)專職副主席韓陳青最后總結(jié)所說的，可以預(yù)期到若干年以后的未來，這些優(yōu)秀的短視頻作品將作為歷史的一個(gè)底本反映這個(gè)時(shí)代的變遷，記錄社會(huì)的點(diǎn)滴進(jìn)步，成為人類文明的“視頻百科全書”。

短視頻的長(zhǎng)趨勢(shì)已經(jīng)開始！我們期待“第二屆短視頻大賽”能帶給我們更多的驚喜和更廣闊的視野。

《看夕陽的老人》—復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院宣傳處處長(zhǎng)齊璐璐：

這部短視頻的創(chuàng)作，源自一張感動(dòng)了億萬人的照片。新冠疫情期間，我們中山醫(yī)院共有143名同事赴武漢援助醫(yī)療。我和我們赴武漢醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員一直保持密切聯(lián)系，時(shí)刻關(guān)注他們生活工作的點(diǎn)滴。隊(duì)員們工作很忙，往往深夜才有空聊上幾句，他們的朋友圈也成為我們獲取新聞線索的重要途徑。2020年3月5日傍晚，中山醫(yī)院第四批援鄂醫(yī)療隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)羅哲在朋友圈里發(fā)了這張《落日余暉》照。中山醫(yī)院官方微博全網(wǎng)第一時(shí)間發(fā)布了“落日余暉下的這個(gè)瞬間，刻骨銘心”，目前瀏覽量已經(jīng)近2700萬。央視微博隨后不久也進(jìn)行了報(bào)道。這個(gè)溫暖了無數(shù)人的“落日余暉瞬間”開始在朋友圈里刷屏，同一時(shí)間，越來越多的媒體陸續(xù)聯(lián)系我，希望我們提供這張照片的原圖，進(jìn)一步了解背后的故事，并采訪當(dāng)事人劉凱醫(yī)生。我們也盡快了解聯(lián)系這張照片的拍攝者，我們醫(yī)療隊(duì)臨時(shí)黨支部書記很快就聯(lián)系到了拍攝者甘俊超，并取得了他這張照片用于媒體宣傳的授權(quán)。

這條新聞發(fā)出后，得到了上級(jí)宣傳部門的高度認(rèn)可，在市委宣傳部的推進(jìn)和各大媒體的積極跟進(jìn)下，使得疫情期間這個(gè)溫馨美好的畫面成就了億萬流量的現(xiàn)象級(jí)傳播，并被新聞聯(lián)播報(bào)道。醫(yī)生的關(guān)愛撫慰不僅讓老爺爺配合治療，慢慢恢復(fù)起來，也讓人們看到了生活的美好，提振了全民的戰(zhàn)疫信心。之后，我們也一直關(guān)注著照片中另一位主人公王欣爺爺?shù)膭?dòng)態(tài)，3月12日，欣賞日落的87歲老爺爺已經(jīng)可以下床了！他想為醫(yī)護(hù)們用小提琴拉一首歌。

這幅照片和背后的故事感動(dòng)了億萬人，很多網(wǎng)友留言說感受到的是溫暖和希望。照片上的醫(yī)生是這次抗擊疫情醫(yī)務(wù)人員的縮影，代表了醫(yī)務(wù)人員對(duì)于病人的人文關(guān)懷，展現(xiàn)了眾志成城共同抗擊病魔積極樂觀的精神：武漢抗疫前線，即使最艱難的至暗時(shí)刻，我們也從沒有失去信念！而在落日余暉下，年齡相距一個(gè)甲子的病人和醫(yī)生一起指著夕陽觀賞的背影，不正是全社會(huì)對(duì)于理想醫(yī)患關(guān)系的向往嗎？回到抗擊疫情本身，這也代表了我們?nèi)珖?guó)人民在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，對(duì)于取得疫情最終勝利的信心和希望。

在醫(yī)院黨委的組織下，“紅色詩人”桂興華受邀根據(jù)中山人抗疫故事創(chuàng)作了長(zhǎng)篇組詩《逆行的中山之心》，《看夕陽的老人》是其中一個(gè)單獨(dú)的篇章，詩歌的朗誦者也是我們醫(yī)院的醫(yī)務(wù)人員。在創(chuàng)作和錄制過程中，上海人民廣播電臺(tái)給予了大力支持。我們搜集了關(guān)于王爺爺和隊(duì)員們的視頻素材，這些素材有的來自醫(yī)護(hù)人員的拍攝，有的是媒體朋友們提供。最后結(jié)合詩歌，輔以視頻，最終以詩歌MV的形式呈現(xiàn)。對(duì)于短視頻創(chuàng)作，我們應(yīng)該算是一次“跨界”嘗試。非常驚喜，這個(gè)作品獲得了上海電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)“首屆短視頻大賽”二等獎(jiǎng)的肯定。我想，能夠打動(dòng)人心的總是那些真實(shí)的美好，而只要你用心感受，我們的身邊每天都有這樣的美好。

《高貴的騎手》—上海廣播電視臺(tái)融媒體中心《攝界》欄目獨(dú)立制作人徐曉：

作為傳統(tǒng)電視人，幾年前自己和團(tuán)隊(duì)便開始探索短視頻獨(dú)立制作的模式。所謂獨(dú)立制作就是一個(gè)人負(fù)責(zé)短視頻的策劃、踩點(diǎn)、拍攝、音樂、剪輯、包裝等等。輕量化的工作模式提高了效率、個(gè)性化的制作增強(qiáng)了黏性。當(dāng)然，也對(duì)自己提出了更高的專業(yè)要求。不僅什么都要會(huì)，還要做精做強(qiáng)。做有品質(zhì)的短視頻，用有趣的方式傳播正能量，這是作為傳統(tǒng)電視人在新時(shí)代的媒體擔(dān)當(dāng)。

那怎么會(huì)想到拍攝這部《高貴的騎手》呢？新冠疫情爆發(fā)后，自己一直想做抗疫人物的故事。多記錄，廣傳播，是媒體人職責(zé)，也是自己以實(shí)際行動(dòng)支援全社會(huì)抗擊疫情。但“最前線”的醫(yī)生、警察這樣的題材極度依賴渠道資源，如果不能深入現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)入醫(yī)院，進(jìn)入武漢，就無法呈現(xiàn)一個(gè)入木三分的故事。所以，我轉(zhuǎn)換思路，為什么不把鏡頭對(duì)準(zhǔn)生活中的“小人物”？他們也許沒那么大義凜然、也許不會(huì)講什么大道理，但在特殊時(shí)期，他們的工作在保障社會(huì)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，是至關(guān)重要的。所以，我決定講一個(gè)外賣“騎手”的小故事。

但外賣“騎手”的故事，平日里也看過不少，那怎么能推成出新，讓觀眾眼前一亮？我想一定要找到一位女“騎手”。因?yàn)榕耘c騎手存在一種天然的戲劇沖突。女性代表著“柔”，在體力勞作上可能比較柔弱。而外賣“騎手”則是“剛”，需要?jiǎng)倧?qiáng)的體力，風(fēng)餐露宿。所以，我花了大量的時(shí)間在前期踩點(diǎn)與人物排摸上，最后也是機(jī)緣巧合，找到了一位年輕的上海本地姑娘。這下我心里就基本有底了。

故事主角有了，接下來就是考慮用什么方式去講故事。面對(duì)這種極具現(xiàn)場(chǎng)感的選題，我希望主角的情緒不被打斷，時(shí)空?qǐng)鼍氨M可能延續(xù)，所以我采取全紀(jì)實(shí)跟拍加隨機(jī)采訪的方式進(jìn)行拍攝。大家知道短視頻時(shí)長(zhǎng)有限，如何在短短幾分鐘內(nèi)給大家留下一個(gè)深刻印象？這也是我一直在思考的問題。我覺得短視頻要讓觀眾有一種既熟悉又陌生的感覺。“陌生”是盡量讓觀眾看到平日里無法接觸到的場(chǎng)景，新鮮的環(huán)境激發(fā)好奇心，“熟悉”是指在陌生的環(huán)境中，讓觀眾看到自己的“影子”，產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。如果能做到既熟悉又陌生，那短視頻就算基本成功了?；氐奖酒褪亲層^眾看到女“騎手”送外賣的日常以及艱辛工作背后的心路歷程。

本片在制作上有兩大難點(diǎn)，一個(gè)就是紀(jì)實(shí)拍攝過程中，要有清晰和敏銳的導(dǎo)演思維，根據(jù)突發(fā)場(chǎng)景，迅速作出反應(yīng)。比如，片中有一位顧客希望“騎手”把外賣送到小區(qū)圍欄邊，方便取餐的這個(gè)場(chǎng)景。當(dāng)時(shí)，我判斷這個(gè)場(chǎng)景會(huì)非常出彩。一個(gè)是能凸顯當(dāng)時(shí)的大背景，特殊時(shí)期的特殊要求。一個(gè)是我觀察到“騎手”沒有絲毫抱怨，這可能是主角的性格使然，也可能是外賣行業(yè)嚴(yán)苛的考核標(biāo)準(zhǔn)造成。即使再無理的要求，只要客戶一個(gè)差評(píng)可能就會(huì)影響外賣“騎手”的績(jī)效獎(jiǎng)金。那這樣一個(gè)情節(jié)就能凸顯“騎手”的不易。所以，我覺得在完成這單送餐后，是一個(gè)隨機(jī)采訪的好時(shí)機(jī)。我由淺入深，問了幾個(gè)問題。比如疫情前會(huì)有這樣的要求嗎？會(huì)覺得無理嗎？還遇到過哪些讓你印象深刻的人或事嗎？這些問題讓主角打開了話匣子，也拉近了我和主角的距離，消除了陌生感，為接下來的拍攝打好了基礎(chǔ)。

另一大難點(diǎn)是在攝像上。多場(chǎng)景的無縫切換和銜接，是一大考驗(yàn)。比如，前一秒，我還坐在車?yán)镉瞄L(zhǎng)焦段跟拍“騎手”騎行;后一秒，就要奪車門而出，同時(shí)換好廣角鏡頭，調(diào)整好姿勢(shì)拍攝“騎手”放置外賣、打電話的全過程。在全程錄制的同時(shí)還要變換角度，以便后期剪輯。之前提到的那個(gè)送餐到圍欄的場(chǎng)景，因?yàn)槭菣C(jī)動(dòng)車單行道，我提前下車跑了將近300米才跟上主角、記錄下這段內(nèi)容?？傊?，盡量把困難放在前期拍攝上，只要完成了拍攝，那后期剪輯時(shí)就手中有糧，心中不慌了。

《高貴的騎手》在播出后，也獲得了比較理想的傳播效果。上海廣播電視臺(tái)看看新聞網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到3萬次，騰訊視頻閱讀量超過7萬次。此外，片中主角還受邀參加了上海廣播電視臺(tái)抗疫特別節(jié)目“課外有課”的錄制。節(jié)目組也收到大量的觀眾留言，為這樣一位吃苦耐勞，為社會(huì)付出、對(duì)自己負(fù)責(zé)的上海女“騎手”點(diǎn)贊。

《遇見上海的美》策劃吳康：

熱鬧繁華的街道，忙碌奔走的人群，上海在我們印象中好像一直是一座流轉(zhuǎn)不息的城市。但是因?yàn)橐咔榈谋l(fā)，一切好似戛然而止。此次我們受到上海市新聞辦的委托制作一條紀(jì)實(shí)風(fēng)格的短片，希望在這樣一個(gè)特殊的時(shí)期給大家增添信心，共克時(shí)艱。有了這樣的目標(biāo)，我們把抗疫一線的人群作為重點(diǎn)對(duì)象，記錄他們?yōu)榭挂咚鞯呢暙I(xiàn)，傳遞他們同舟共濟(jì)、雷厲風(fēng)行、顧全大局的優(yōu)秀精神風(fēng)貌。在方案敲定投入制作時(shí)，疫情局勢(shì)也在不斷發(fā)展變化，為確保短片時(shí)效性，我們也沒有停止對(duì)創(chuàng)作角度進(jìn)行新的探索。到制作后期，疫情已經(jīng)得到有效控制，最終我們決定轉(zhuǎn)變方向，從疫情好轉(zhuǎn)后各行各業(yè)的情況以及普通人的生活狀態(tài)入手，希望描繪一幅上海腳踏實(shí)地、穩(wěn)步前行的美好圖景。

在特殊時(shí)期進(jìn)行影像采集對(duì)我們來說也是一次不小的挑戰(zhàn)，但在整個(gè)過程中市民朋友們的配合度特別高，對(duì)我們工作人員也十分關(guān)照。積極配合、有序推進(jìn)，每一個(gè)人都是城市的縮影，每一個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)著城市的獨(dú)特風(fēng)貌，這些部分都成為了影片的一部分，這樣的城市表達(dá)也更為真實(shí)和具有說服力。

我們的拍攝團(tuán)隊(duì)兵分多路，選取餐飲服務(wù)、交通出行、生產(chǎn)制造等代表性的行業(yè)和城市公共場(chǎng)景進(jìn)行拍攝，在濱江、大寧靈石公園這樣的典型公共空間捕捉充滿溫度和活力的市民生活影像，同時(shí)記錄配合疫情保障工作在家開啟云辦公、云教學(xué)的人們。熱氣騰騰的小籠包鋪氤氳著溫暖生活的味道，放著爵士樂的咖啡廳保留了上海人的小資情調(diào)，樓下公園打太極的爺爺，終于可以去市場(chǎng)為家人置辦美食的奶奶，我們希望把最真切最動(dòng)人的部分呈現(xiàn)在所有人面前。

從人到景，由景及人，我們將城市的每個(gè)部分在鏡頭轉(zhuǎn)換之間流動(dòng)暢快地展現(xiàn)出來，選取音樂作為傳遞情感的載體，還特別改編制作了一首歌曲，融合溫婉的曲調(diào)與熱情洋溢的說唱，將人與人碎片化的微小力量相融相連，匯集成沖擊波，感受彼此的力量與相伴。同時(shí)歌曲中注入了的熟悉的城市現(xiàn)場(chǎng)同期聲，與觀眾形成情感共鳴。

“The river flows as the citys grows”，就像這句歌詞一樣，安全有序的上海從未停歇，它獨(dú)一無二的開放與活力氣質(zhì)就像浦江水涌動(dòng)不息，我們將不畏困境，堅(jiān)定執(zhí)行，持續(xù)奮斗，努力前進(jìn)。