“江南文化藝術(shù)展”文創(chuàng)開發(fā)內(nèi)涵與表現(xiàn)形式

胡緒雯

2020年5月26日“春風(fēng)千里—江南文化藝術(shù)展”在上海博物館隆重舉行。本次展覽展品豐富，每件物品所蘊(yùn)含的歷史和美學(xué)，濃縮出江南文化的前世今生，是江南文化發(fā)展過程中最有益的見證。上海博物館文創(chuàng)圍繞文物內(nèi)涵、消費(fèi)需求以及當(dāng)下流行元素為核心，提取了“人文與境界”“人居與山水”兩大主題，深入與傳統(tǒng)工藝結(jié)合，借助文創(chuàng)傳遞江南文化底蘊(yùn)與情感，讓大眾感受文化之美。除研究研發(fā)產(chǎn)品外，還需考慮公眾教育與傳播、交流與體驗(yàn)及情感等各方面。如何從江南人文意蘊(yùn)中挖掘文創(chuàng)內(nèi)涵？如何用更多渠道表現(xiàn)文創(chuàng)？這不僅需要做好展覽前期策劃，還需從展品的內(nèi)容、形式和色彩等全方面剖析，對設(shè)計(jì)目標(biāo)、設(shè)計(jì)構(gòu)思、目標(biāo)人群、制作工藝做全面考量，以形成傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學(xué)生活相結(jié)合的設(shè)計(jì)理念和優(yōu)化方案。

江南文創(chuàng)延伸及現(xiàn)代演繹

首先，從展覽內(nèi)容挖掘。深刻理解展覽文化環(huán)境背景，從單件到整體、從空間到生活，理解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要義，闡述其相互關(guān)系，形成對應(yīng)的文創(chuàng)服務(wù)內(nèi)容。其二，形成文創(chuàng)的內(nèi)容主旨。文創(chuàng)作為傳遞美的載體，借助展覽內(nèi)容通過設(shè)計(jì)重新定義，用智慧將美滲透到文創(chuàng)產(chǎn)品中，讓展覽走進(jìn)人們的生活，吸引更多的人走進(jìn)博物館。其三，具化及載體的轉(zhuǎn)化。通過文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將江南的文化底蘊(yùn)、形象圖案，設(shè)計(jì)與營造出兼具實(shí)用性及藝術(shù)性的系列文創(chuàng)衍生產(chǎn)品。利用展覽所蘊(yùn)含的江南文化元素作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)點(diǎn)，注重傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代生活兼收并蓄，考慮審美性、故事性，在詮釋江南地域文化的同時(shí)傳遞濃濃的情感。在吸取經(jīng)典文化設(shè)計(jì)元素的同時(shí)，以前瞻性、敏銳性的視角觀察現(xiàn)實(shí)生活的方方面面，把文創(chuàng)產(chǎn)品有效融入人們的現(xiàn)代生活，起到傳播江南美學(xué)和審美意趣，使文創(chuàng)延伸更具吸引力。

江南文化文創(chuàng)的內(nèi)涵與特征

江南文化展精心設(shè)計(jì)的五大板塊共同呈現(xiàn)崇勇尚智又文秀典雅的江南基調(diào)。我們通過邀請策展人對內(nèi)容解讀，了解一件件代表江南文化性格和歷史背景的展品。從古代文人的愛好是什么？文人雅趣、江南的市井生活里有哪些“寶藏”供文創(chuàng)設(shè)計(jì)展開探討，有針對性地對江南相關(guān)書畫作品進(jìn)行提煉，透過文物展現(xiàn)歷史、展現(xiàn)江南文化精神。最終，我們集中從展覽的第四板塊“雅意閑趣”“南國古來風(fēng)物好”中延伸，以江南詩酒會過著靜而遠(yuǎn)的日常為設(shè)計(jì)點(diǎn)，融入技術(shù)、創(chuàng)意、美學(xué)等概念。產(chǎn)品分為“人居與山水”“人文與境界”兩大系列，涵蓋生活類、服飾類、飲食類等多類別，從詩、詞、書、畫到衣、食、住、行，融入人們在生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，縱情享受江南的詩意。將書畫作品重新組合與重現(xiàn)。在特展的197件（套）展品中特別遴選出《江南春詞意圖卷》作為文創(chuàng)延伸產(chǎn)品。此圖卷中，平湖遠(yuǎn)山，綠樹高聳，高士乘舟橫過，遠(yuǎn)處臨水人家，正是一幅春意盎然的江南盛景，極具詩意。在籌劃中，特別把茶道、黃酒、香事和箋譜等歸入文人的世界產(chǎn)品創(chuàng)作中，表現(xiàn)江南人的生活態(tài)度和閑適雅致的人文境界，“貫徹教育、研究和欣賞的要求”。

江南文化元素表現(xiàn)形式及設(shè)計(jì)延伸

1.江南文化元素在江南茶禮設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

文物是歷史的載體，文創(chuàng)是美的心聲。在設(shè)計(jì)江南春·茶禮套裝中，巧妙地把江南園林扇形花窗融入到茶盤中，茶壺蓋的壺鈕則是參考了江南的小橋，除了需要便于拿取，在配合壺身造型和流暢的壺嘴，再配有二個(gè)白色杯子象征江南建筑的白墻，讓人聯(lián)想江南園林亭臺樓閣、小橋流水、青磚黛瓦白墻，如此的移步換景和曲徑通幽，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的用心。制作中通過稀有高嶺土高溫?zé)?，使茶具瑩亮透光，溫潤如玉，達(dá)到集形、神、氣、態(tài)為一體的器物之美，從中概括“茶”與“設(shè)計(jì)”以及“生活”之間的關(guān)系。

2.江南文化元素在風(fēng)雅香事設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

中國人自古愛香，既是一種感官的享受，也關(guān)乎悠然的心境。受疫情影響，很多人錯(cuò)失江南踏青的機(jī)會。文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)想通過風(fēng)雅香事，把江南春意融入大眾的生活。推出的香事產(chǎn)品，均由古法特調(diào)，加上天然花草入香，芬芳自然，韻味悠長，清涼提神之外，還有驅(qū)蚊蟲之效。各種香事之中，有一種極具儀式感，最能安神養(yǎng)生、陶冶性靈，那便是打香篆。壓香灰、放香篆、置香粉、起篆模、燃香一步一驟皆需沉心靜氣，不可急躁，打香篆的同時(shí)，也是在澄心滌慮，燕閑清賞。同時(shí)，以“江南春”香囊、線香系列產(chǎn)品，上一條生活館發(fā)起眾籌，吸引無數(shù)香事愛好者，從2020年5月13日至2020年6月13日的一個(gè)月時(shí)間已完成眾籌102579萬元，達(dá)到目標(biāo)值的205%。

3.江南文化在飲食文化中體驗(yàn)

江南，是孕育美食文化的沃土，是地域文化的審美之地。在“江南文化藝術(shù)展”文創(chuàng)策劃之初即把飲食納入文創(chuàng)開發(fā)之中，打造“展覽+文化+飲食”系列產(chǎn)品，把美食和當(dāng)下人們喜愛聯(lián)系起來。使文創(chuàng)產(chǎn)品成為一個(gè)可觀、可賞、可品的最佳表現(xiàn)之一。如，館內(nèi)“品茗賞珍·江南春下午茶”套餐，一款荷花酥點(diǎn)心特別受到追捧，觀之綺麗動人，食之酥松香甜，搭配江南綠茶剛好，美食中細(xì)細(xì)品味江南韻味，別有一番風(fēng)味。觀眾品嘗后高興地說：“觀的是視覺，品的是味覺，真好。”“身臨其境”的體驗(yàn)，讓展品與觀眾間尋求到深刻的聯(lián)結(jié)方式。

4.江南文化在商店書房場景中呈現(xiàn)

當(dāng)然，在大力開發(fā)渲染這些能與普通人共鳴的情感產(chǎn)品的同時(shí)，我們還在特展文創(chuàng)整體延伸中首次精心安排了一處“復(fù)原場景”，以求最大化地展現(xiàn)江南書房，營造出書房沉浸感。在一個(gè)有限的商店一角，搭建以仿明式紅木家具陳設(shè)、文房器用、品畫茗茶等雅物密切配合的書齋場景。空間布置上加入燕閑清賞的海派審美格調(diào)，墻壁大面積采用傳統(tǒng)古書畫中的頭綠色，盡顯高雅而婉約，投射出一股濃郁的書卷氣和海派風(fēng)貌。裝飾點(diǎn)綴選用玉器、瓷器和歷代碑帖等。在功能上追求文人書房特有的品位，讓人們在聯(lián)想與想象中拓展江南文化的外延，把古人的生活同今人的情感聯(lián)系在一起，以追求象外之象，言外之意。使江南文化更加多元化、承繼化、創(chuàng)新化。

探索更多商業(yè)化操作模式

一個(gè)好的展覽可以用多種表現(xiàn)形式將其延續(xù)，借助展覽平臺通過館內(nèi)館外各渠道使文創(chuàng)宣傳不斷提升和拓展。如：2020年5月28日晚，上海博物館在淘寶平臺舉辦了“云聚上博，共享江南詩意”江南文化藝術(shù)展文創(chuàng)產(chǎn)品直播活動，由上海市文化和旅游局、上海市文物局副局長褚曉波帶隊(duì)，搭檔東方衛(wèi)視主持人林海，組成“海波”組合，共同從文物角度對江南文化進(jìn)行闡釋，并從文創(chuàng)產(chǎn)品出發(fā)，與觀眾一起探索融入江南意味的現(xiàn)代生活方式。直播共分為四大板塊：“江南春”“江南俊”“江南韻”和“江南情”。兩小時(shí)直播累計(jì)觀看人數(shù)超5000人，點(diǎn)贊達(dá)11萬余次，新增粉絲275人;下單930余單，成交金額近11萬元，多款商品直播時(shí)直接被秒殺。此次直播活動與一般“帶貨”不同，是一次文化與消費(fèi)的共振，帶觀眾走進(jìn)博物館，深度了解展品及其背后的故事，通過主播對話、文創(chuàng)展示、書法表演、古箏彈奏等多種形式，傳遞文化內(nèi)涵，拉近了觀眾與文創(chuàng)產(chǎn)品之間的距離，給觀眾帶來更好的文化享受，引起觀眾對特展文創(chuàng)、對展覽、對博物館的濃厚興趣。又如：2020年6月6日參加首次上海夜生活，晚間在博物館現(xiàn)場除了開放展覽之外，還搭建了文創(chuàng)集市、推出江南文化餐飲服務(wù)，打造“展覽+文創(chuàng)+輕餐飲”的綜合性夜場活動，鼓勵(lì)市民看展覽、逛文化集市，把文化帶回家。

結(jié)語

盡管特展文創(chuàng)做出了上述諸多努力，但仍讓人感到種種遺憾。比如因場地的關(guān)系，沒有把游玩的場景舒展，實(shí)際場景與筆者設(shè)想場景之間還存在的差異，多媒體裝置空間的缺失等。當(dāng)然，我們無法苛求每一個(gè)特展文創(chuàng)都能做到盡善盡美，但對設(shè)計(jì)和制作細(xì)節(jié)上做到精益求精，是文創(chuàng)工作不懈努力的目標(biāo)。

特展文創(chuàng)在保持與展覽關(guān)聯(lián)性、系統(tǒng)性和一致性的同時(shí)，賦予文創(chuàng)全新的創(chuàng)新驅(qū)動力，在開發(fā)內(nèi)涵與表現(xiàn)形式上尋找更多的演變，嘗試多元化、多維度的手段開發(fā)和利用。在完善觀眾參與度和體驗(yàn)感的同時(shí)，強(qiáng)化博物館在公眾文化生活中所扮演的角色，培養(yǎng)觀眾的博物館情結(jié)，并將此種情結(jié)延伸到他們的身邊，延續(xù)到他們的未來生活。

作者 ?上海博物館文化創(chuàng)意中心副主任