長三角區(qū)域聯(lián)動中的上海戲曲文旅融合前景探察

劉婷

戲曲文旅開發(fā)的模式要將歷史資源、文化資源、藝術(shù)資源有機融合，這決定了戲曲文旅品牌的市場生存能力。在開發(fā)的同時，將藝術(shù)體驗和審美享受深耕進(jìn)百姓的消費行為中。在現(xiàn)代都市文化語境中傳承發(fā)展戲曲，建構(gòu)我們的民族身份和鄉(xiāng)土情結(jié)。

戲曲藝術(shù)沉淀著中華民族優(yōu)秀文化與審美追求，長三角是戲曲藝術(shù)誕生、傳承與創(chuàng)新的重要區(qū)域。全力打響“上海文化”品牌，擦亮戲曲這塊金字招牌，是上海創(chuàng)建卓越全球城市生活品質(zhì)，提升全球資源配置能力的重要環(huán)節(jié)。聚焦上海戲曲品牌文旅融合，提升上海文化符號的標(biāo)識度和影響力，進(jìn)一步擴大上海戲曲產(chǎn)業(yè)在長三角地區(qū)的良好市場效應(yīng)和社會反響，在文化旅游融合發(fā)展的理念中創(chuàng)新，這都是新時代背景下上海戲曲保護(hù)、發(fā)展和傳承的題中之義。

長三角一體化戰(zhàn)略中的戲曲聯(lián)動

我國城鎮(zhèn)化建設(shè)向大都市圈發(fā)展推進(jìn)是必然趨勢，長三角一體化戰(zhàn)略的出爐經(jīng)歷了較長的醞釀時間。1982年“以上海為中心建立長三角經(jīng)濟圈”的設(shè)想正式提出。2008年國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)長江三角洲地區(qū)改革開放與經(jīng)濟社會發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出建設(shè)有較強國際競爭力的世界級城市群。2018年《長三角一體化發(fā)展三年行動計劃》出爐，明確三年一體化任務(wù)。首屆中國國際進(jìn)口博覽會開幕式上，習(xí)近平總書記宣布“支持長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展并上升為國家戰(zhàn)略”。2019年5月《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》正式出臺?！毒V要》的出爐和示范區(qū)的揭牌，意味著長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略邁入新的征程。

文化部《“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，傳承和弘揚中華傳統(tǒng)文化應(yīng)堅持“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。國家加強對戲曲傳承和發(fā)展的頂層設(shè)計，不斷加強對戲曲傳承工作的扶持，同時也提出了更高的要求。上海戲曲品牌建設(shè)在全國發(fā)展的大格局和長江三角洲區(qū)域發(fā)展的總體部署中推進(jìn)，努力在戲曲文旅融合的視野下挖掘戲曲的社會效益和經(jīng)濟效益的最大化。

2018年6月，上海市文聯(lián)聯(lián)合江蘇省文聯(lián)、浙江省文聯(lián)、安徽省文聯(lián)共同組建“長三角文藝發(fā)展聯(lián)盟”，推動長三角地區(qū)文藝資源的挖掘和運用，形成資源互補、協(xié)同創(chuàng)新的合作機制。同時，“劇薈江南—新時代長三角戲劇聯(lián)合發(fā)展論壇”暨四地劇協(xié)戰(zhàn)略合作聯(lián)席會議，共同總結(jié)長三角戲劇界的合作經(jīng)驗，探討未來發(fā)展模式。現(xiàn)場簽署了《新時代長三角地區(qū)戲劇發(fā)展戰(zhàn)略合作備忘錄》，在戲劇資源共享、平臺共建、合作共贏方面就戰(zhàn)略合作達(dá)成共識，力圖打造區(qū)域聯(lián)動工作模式、互動交流展示平臺、戲劇創(chuàng)作平臺、共同出品戲劇項目、聯(lián)合培養(yǎng)戲劇人才、共同推進(jìn)采風(fēng)創(chuàng)作與惠民活動等。2019年上海舉辦“永聯(lián)杯·越美中華·越劇青年演員大匯演”聯(lián)合浙江、江蘇、福建劇協(xié)共同擔(dān)任指導(dǎo)單位?；匆羲囆g(shù)節(jié)邀請“三省一市”的婺劇、黃梅戲、梆子、錫劇和甬劇等地方戲曲劇種參演。四地劇協(xié)聯(lián)合上海劇本創(chuàng)作中心、上海市群藝館主辦“為了明天—2020長三角地區(qū)主題創(chuàng)作劇本征集”活動，將長三角戲曲聯(lián)動下沉至創(chuàng)作環(huán)節(jié)。

上海戲曲文旅融合發(fā)展優(yōu)勢

長三角地區(qū)的戲曲氛圍非常濃厚，尤其是上海。上海一地曾經(jīng)匯聚了10多個來自不同地方的戲曲劇種，曾經(jīng)有中國戲曲“半壁江山”的美譽，為戲曲文旅發(fā)展提供了富饒的文化土壤。據(jù)《上海越劇志》記載，由徐玉蘭、王文娟等主演的越劇《紅樓夢》于1958年2月18日在上海共舞臺首演到3月31日，54場演出場場爆滿，觀眾總?cè)藬?shù)達(dá)864343人次。1953年由上海電影制片廠攝制成的彩色戲曲片《梁祝》，在大光明、大上海等22家首輪電影院公映1000余場，觀眾達(dá)155萬人次。在20世紀(jì)二三十年代，上海有100多處演出場所，可以同時容納10萬以上的觀眾看演出。

上海是長三角戲曲文化圈的核心，亦是中西文化交匯的重鎮(zhèn)。跨文化交流正在變得更為頻繁和順暢，近幾年上海戲曲界將戲曲文化帶去希臘、美國、俄羅斯、加拿大、法國、日本、比利時及阿爾巴尼亞等全球各地。上海戲曲品牌的影響不斷擴大。上海擁有紅色文化、海派文化和江南文化等豐富文化資源，是打造文旅項目的重要寶庫。如今上海也擁有一批熱愛傳統(tǒng)戲曲的老中青戲迷。上海昆劇團(tuán)2019年末四臺經(jīng)典大戲開票日活動如期舉行，整個線下活動歷時150分鐘，線下票房310295元?！?019—2025年上海旅游行業(yè)市場運營態(tài)勢及投資前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：2018年上海市接待旅游總?cè)藬?shù)34870.58萬人次，較2017年的32718.28萬人次增長6.58%，有著顯著的上升，持續(xù)大量快速的旅游者增長量為上海文化消費市場注入大量的商機。

上海旅游市場持續(xù)擴大，看戲成為上海旅游品牌的重要文化標(biāo)識。2019年上海旅游節(jié)共接待市民游客2570萬人次，同比增長48%。據(jù)統(tǒng)計，9月14日至10月6日旅游節(jié)期間，全市旅游景區(qū)接待游客1563萬人次，文化場館接待280萬人次，參加旅游節(jié)活動679萬人次，參加閱讀建筑活動179萬人次，觀看花車巡游138萬人次。上海旅游節(jié)期間，上海各區(qū)紛紛推出各自的旅游節(jié)特色活動，掀起百萬市民“看大戲，游上?！钡男赂叱?。據(jù)統(tǒng)計，全市各區(qū)民眾參與人數(shù)超過1000人的活動，共有74項。同時，市文旅局發(fā)布了“看大戲，游上?！鼻锛景娴?0條主題線路，城市觀光與藝術(shù)節(jié)的劇目活動互相搭配，為游客定制一份完整的文旅體驗。

上海實施“一團(tuán)一策”引導(dǎo)各院團(tuán)根據(jù)自身特點實施差異化的改革后，有效增強了院團(tuán)的積極性、主動性和創(chuàng)造性。據(jù)《上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》《上海藝術(shù)發(fā)展報告》顯示，2016年至2019年，上海戲曲產(chǎn)業(yè)不斷擴大，在劇目數(shù)量、演出場次和市場收益方面均有持續(xù)穩(wěn)定性的增長。2016年，本市18家市級國有文藝院團(tuán)新創(chuàng)（含改編）大型劇目71部，較兩年前增加17部，增幅31%;演出收入2.43億元，較兩年前增長0.41億元，增幅20%，其中上海昆劇團(tuán)全年演出收入同比增長117%。2017年，上海18家市級國有院團(tuán)新創(chuàng)（含改編）大型劇目79部，較去年增加8部;演出收入2.56億元，較去年增長0.13億元，增幅5.34%;全年共完成演出9743場，觀眾342.62萬人次。2018年，18家市級國有院團(tuán)新創(chuàng)（含改編）大型劇目98部，較去年增加19部;演出收入2.85億元，較去年增長0.29億元，增幅11.3%;全年共完成演出10219場，較去年增加476場;觀眾331.36萬人次。其中上海戲曲藝術(shù)中心所屬6家國有文藝院團(tuán)共完成演出6566場，同比增長14.07%，演出收入5361.7萬元，同比增長12.4%。2019年，18家市級國有文藝院團(tuán)新創(chuàng)（含改編）大型劇目109部，較去年增加11部;演出收入3.03億元，較去年增長0.18億元，增幅6.3%;全年共完成演出10790場，較去年增加571場;觀眾329萬人次。

上海戲曲資助體系相對完善，政策優(yōu)厚，有利于戲曲產(chǎn)業(yè)的孵化。上海文化發(fā)展基金會對戲曲人才創(chuàng)作的項目資助是全方位的，從劇本創(chuàng)作到制作演出，從“走出去”到省、市、自治區(qū)之間的重要交流演出，都有涉及。上海大劇院藝術(shù)中心藝術(shù)發(fā)展基金和上海戲曲藝術(shù)中心藝術(shù)發(fā)展基金，對所屬院團(tuán)和劇場的舞臺藝術(shù)創(chuàng)作等進(jìn)行專項資助。促進(jìn)上海電影發(fā)展專項資金項目對戲曲電影的創(chuàng)作發(fā)行亦有資助，涵蓋選題孵化、劇本創(chuàng)作、重點拍攝、佳作獎勵、后期制作、放映展映等全產(chǎn)業(yè)鏈。

上海還擁有譬如小劇場戲曲節(jié)、滬劇節(jié)、淮音藝術(shù)節(jié)、宜川戲曲節(jié)、全球越劇狂歡節(jié)等戲曲節(jié)慶盛典。戲曲演藝市場的活躍，是戲曲文旅發(fā)展的重要基礎(chǔ)。要形成更強大的市場和經(jīng)濟效應(yīng)，不僅要吸引長三角乃至全國觀眾來看演出，更要用更長效性的文化產(chǎn)品、文化地域鎖住旅客，鎖住消費者。處于長三角一體化中的上海戲曲文旅產(chǎn)業(yè)將大有可為。

戲曲文旅融合案例觀察

長江三角洲地區(qū)譬如浙江嵊州的越劇小鎮(zhèn)、江蘇昆山的昆曲小鎮(zhèn)、上海川沙的戲曲小鎮(zhèn)等戲曲主題旅游地的興起，昆山百戲盛典、紹興小百花專業(yè)越劇劇場、上海大世界、豫園海上梨園等戲曲文旅特色項目也在摸索中成型?？偨Y(jié)上海戲曲文化品牌建設(shè)經(jīng)驗，在戲曲危機與希望共存的當(dāng)下，尋找上海戲曲文旅產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。

戲曲作為觀賞性的娛樂活動，曾經(jīng)是民間百姓最普通的娛樂方式。如今娛樂生活豐富多樣，戲曲不能只是成為旅游的載體，浮于表面的黏合，不能低俗化、片面化、浮淺化。目前戲曲的市場和觀眾依然是巨大的問題。有的劇種現(xiàn)在已基本解決了危機問題，但大部分劇種依然沒有擺脫生存危機。

上海大世界于2003年停業(yè)，歷時近14年的改建后重新對外開放，作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承平臺展現(xiàn)在公眾面前。重啟的大世界以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與三民文化為主題，致力打造非遺及三民文化活態(tài)展演平臺，成為上海國際大都市的新名片，國際交流對話的新平臺。大世界沿襲曾經(jīng)的戲曲元素，設(shè)有《百戲?qū)зp》、戲曲茶館，攜手來自全國各地的曲藝戲劇名角，舉辦戲曲主題活動，薈萃名人名角、創(chuàng)新雜技劇、珍藏國粹精品、沉浸式展演、海派文化節(jié)慶等精彩節(jié)目，市民、游客將與大世界一起走近戲曲的歷史和時代的記憶。

海上梨園是豫園開放的一個試水空間，被定位為豫園商城的“文化會客廳”。1559年豫園初建時便有私家梨園戲班表演。2015年，豫園股份旗下文化商業(yè)平臺豫園商貿(mào)對海上梨園啟動了裝修改造，引入了上海昆劇團(tuán)等合作伙伴，將海上梨園打造為一處以昆曲等傳統(tǒng)戲曲演出、企業(yè)定制活動為主的文化空間，擁有一批年輕的白領(lǐng)粉絲。第二屆進(jìn)博會期間習(xí)近平總書記夫婦在豫園款待法國總統(tǒng)先生和夫人。海上梨園作為中華園林之美和戲曲藝術(shù)之美的融合體，為領(lǐng)導(dǎo)人展現(xiàn)了內(nèi)涵深厚的中國傳統(tǒng)文化。

川沙是滬劇東鄉(xiāng)調(diào)的起源地，2007年被文化部命名為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，承辦滬劇藝術(shù)節(jié)、培育“戲韻中華·劇薈川沙”戲曲品牌，打造以文化為載體的高品質(zhì)特色小鎮(zhèn)，在建設(shè)國際旅游、文化體驗及生態(tài)休閑為特色的區(qū)域級城市副中心進(jìn)程中增添文化標(biāo)識度。川沙戲曲藝術(shù)展示中心的滬劇展示中心、越劇藝術(shù)展示館、仿古戲臺、聽?wèi)騾^(qū)等?！皽麆≌故局行摹币远嘣址ㄅc傳統(tǒng)藝術(shù)相結(jié)合，展示滬劇東鄉(xiāng)調(diào)在川沙的起源、發(fā)展和傳承進(jìn)程。2018年川沙戲曲大會發(fā)起“全國戲曲發(fā)源地聯(lián)盟”，共同發(fā)布《川沙協(xié)議》，呼吁社會對戲曲的關(guān)注。戲曲產(chǎn)業(yè)展覽展示活動還吸引了全國戲曲服飾、道具生產(chǎn)廠家和文創(chuàng)公司展示服飾、道具和衍生品，加強觀眾、游客對戲曲的體驗感。

戲曲文旅開發(fā)的模式要將歷史資源、文化資源、藝術(shù)資源有機融合，這決定了戲曲文旅品牌的市場生存能力。在開發(fā)的同時，將藝術(shù)體驗和審美享受深耕進(jìn)百姓的消費行為中。在現(xiàn)代都市文化語境中傳承發(fā)展戲曲，建構(gòu)我們的民族身份和鄉(xiāng)土情結(jié)。

上海戲曲文旅融合對策探索

借助政策東風(fēng)順勢而為，把長三角戲曲互動向更高質(zhì)量推進(jìn)。對政府、群眾、實踐各層面要進(jìn)行指導(dǎo)、引導(dǎo)和設(shè)計。

（一）政策鋪路資源共融，構(gòu)筑提升群眾文化獲得感的戲曲文旅產(chǎn)業(yè)

牽頭搭建持續(xù)性的平臺，形成長效性機制。始終把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。發(fā)揮政府在規(guī)劃引導(dǎo)、市場監(jiān)管、公共服務(wù)、內(nèi)容把關(guān)等方面的職能。加強藝術(shù)創(chuàng)作管理和引導(dǎo)，在演出場館、宣傳策劃、資助獎勵等環(huán)節(jié)做好切實保障。進(jìn)一步發(fā)揮市場在文化資源配置中的積極作用，強化各類旅游演藝經(jīng)營主體地位，充分調(diào)動社會各方面積極性，形成推動發(fā)展的合力。鼓勵和引導(dǎo)社會力量廣泛參與，推動有利于傳承發(fā)展和傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的體制機制建設(shè)。

著眼資源共融、優(yōu)勢互補，推動公共文化設(shè)施拓展旅游服務(wù)功能。開展各種形式的旅游演藝服務(wù)，提高群眾參與度。把廣大游客和群眾滿不滿意作為評判旅游演藝質(zhì)量和效益的重要標(biāo)準(zhǔn)。堅持深耕市場，培養(yǎng)戲曲觀眾，注重市場傳播和反饋。擴大旅游的文化IP，擴大上海戲曲文旅市場的受眾，擴大長三角整體戲曲文化消費。

（二）提高文旅產(chǎn)業(yè)鏈人才輸送，打通產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)渠道

健全人才機制，培養(yǎng)專業(yè)化的戲曲人才體系。借助產(chǎn)學(xué)融通、優(yōu)勢互補加強文旅融合發(fā)展的人才保障。立足文化旅游產(chǎn)業(yè)，擴大品牌影響力，樹立文化旅游培訓(xùn)及認(rèn)證的標(biāo)桿，制訂人才評價標(biāo)準(zhǔn)體系，打造上海乃至長三角地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和輸送基地。

積極資助優(yōu)秀、緊缺人才，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)隊伍。完善文藝人才獎勵制度，對人才服務(wù)加大政策性支持。從長三角一體化戰(zhàn)略著手，搭建長三角戲曲展演、長三角集訓(xùn)平臺，鍛煉培養(yǎng)戲曲隊伍。加強國際人才交流合作，吸收國外先進(jìn)的文旅融合經(jīng)驗。加強人才的流動，消除壁壘，共同打造，在藝術(shù)生產(chǎn)中培養(yǎng)人才。

（三）強化產(chǎn)品意識，借新媒體東風(fēng)，打造具有文旅特色的戲曲精品

強化產(chǎn)品意識，提升海派戲曲藝術(shù)的辨識度。積極推動代表上海水平、具有中國氣派的文藝精品進(jìn)行國際展示。堅持因地制宜，促進(jìn)多樣化、差異化發(fā)展，注重突出特色。聯(lián)合打造優(yōu)質(zhì)的戲曲作品和文旅融合的文化產(chǎn)品，有意識地打造具有文旅取向的戲曲題材。完善文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步擴大中高端文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給，增加文化產(chǎn)品的附加值。

重點扶持具有上海文化特色、兼具紅色文化、海派文化和江南文化底蘊的戲劇曲藝作品，鼓勵現(xiàn)實題材和革命歷史題材的作品，以及弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、秉承戲曲傳承發(fā)展的相關(guān)項目。加強對傳統(tǒng)文化特別是京劇、昆劇、滬劇、越劇等各劇種的經(jīng)典劇目、原創(chuàng)劇目的扶持力度。將觀眾的戲曲文化消費行為從“偶一為之”的特殊活動，轉(zhuǎn)為日常的文化消費習(xí)慣。借勢直播、視頻網(wǎng)站等新媒體平臺，鼓勵觀眾走進(jìn)劇場，推出公益票等惠民措施之外，免費公映、票價折扣是有效的營銷策略。

在戲曲不斷煥發(fā)生命力的當(dāng)下，我們并不能過于樂觀地看待戲曲的未來，應(yīng)利用文旅融合的有利時機，通過戲曲文化和戲曲語言的鄉(xiāng)情鄉(xiāng)音特色，吸引更多觀眾走近戲曲。發(fā)揮創(chuàng)意和想象力，讓文化為旅游配各具特色的菜單。要打破封閉和局限，吸引更多人走近戲曲。在戲曲文旅融合中呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化和當(dāng)代中國人的精神文化面貌。

本文系國家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項目《新中國成立七十周年戲曲史（上海卷）》（項目號：19ZD04））階段性成果

作者 ?復(fù)旦大學(xué)中文系博士