電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響
—來(lái)自全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)

[福州大學(xué) 福州 350116]

引言

隨著信息化發(fā)展，移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)與云計(jì)算的普及與應(yīng)用，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，尤其是作為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的典型代表，電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)得到迅猛發(fā)展。電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的興起改變了以往傳統(tǒng)的貿(mào)易模式：使得過(guò)去依賴于區(qū)位優(yōu)勢(shì)的地理空間貿(mào)易開(kāi)始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)貿(mào)易。電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)正在成為我國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能的新增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2011～2018年間，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額從0.78萬(wàn)億元增長(zhǎng)至9.01萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率高達(dá)43.6%，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額已相當(dāng)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的10%。與此同時(shí)，線下實(shí)體零售額的年均增長(zhǎng)率僅為4.2%，這一發(fā)展速度明顯低于GDP的年均增長(zhǎng)率水平，如圖1所示。無(wú)論從發(fā)展體量還是從發(fā)展速度來(lái)看，電商平臺(tái)貿(mào)易都呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，然而，線下實(shí)體貿(mào)易額卻長(zhǎng)期維持著比較平穩(wěn)的發(fā)展速度，甚至在最近幾年里，其增長(zhǎng)率要低于GDP的增長(zhǎng)率。這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象讓人聯(lián)想：當(dāng)前快速發(fā)展的電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是否對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了影響？其背后的影響機(jī)制又是什么呢？

圖1 網(wǎng)上零售額、實(shí)體零售額與GDP增長(zhǎng)率

鑒于此，本研究借助2015年我國(guó)各省公布的經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)，構(gòu)建“行業(yè)-省份”二維數(shù)據(jù)模型，對(duì)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)如何影響線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)展開(kāi)經(jīng)驗(yàn)研究。相比以往研究，本研究的理論貢獻(xiàn)在于：一是借助2015年我國(guó)各省公布的經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)，構(gòu)建“行業(yè)-省份”二維數(shù)據(jù)模型，從實(shí)證角度檢驗(yàn)了電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響；二是借助新新貿(mào)易理論中的二元邊際理論，從集約邊際（即貿(mào)易額角度）和廣延邊際（即企業(yè)數(shù)角度）兩個(gè)方面，探討了電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響機(jī)理。此外，本文對(duì)于相關(guān)政府部門鼓勵(lì)企業(yè)線上線下融合式發(fā)展提供啟發(fā)。

一、文獻(xiàn)綜述

隨著互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易的興起和發(fā)展，傳統(tǒng)市場(chǎng)主體的交易空間和邊界發(fā)生了明顯變化。一個(gè)典型事實(shí)就是：在傳統(tǒng)貿(mào)易中，市場(chǎng)主體很難超越地理空間的限制，但是在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)環(huán)境下，市場(chǎng)主體既能跨越區(qū)域界線，甚至還能實(shí)現(xiàn)跨時(shí)間貿(mào)易。Rochet & Tirole把這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)稱之為嵌入平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的雙邊市場(chǎng)[1]。他們指出所謂雙邊市場(chǎng)是指一個(gè)由平臺(tái)的價(jià)格轉(zhuǎn)化機(jī)制而實(shí)現(xiàn)的買賣方雙邊交易的市場(chǎng)[1]。雙邊市場(chǎng)具有明顯的網(wǎng)絡(luò)外部性[2～3]，諸如亞馬遜、ebay、淘寶、京東等都是依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)外部正外部性而得以迅速發(fā)展的典型案例。

借助雙邊市場(chǎng)理論，學(xué)者們針對(duì)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)外部性展開(kāi)了深入討論。從企業(yè)角度看，Soto-Acosta等指出采用互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)展開(kāi)貿(mào)易的企業(yè)往往表現(xiàn)出更高的財(cái)務(wù)績(jī)效，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)背景下，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)如能順應(yīng)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行適度創(chuàng)新將更加有利于提高其績(jī)效水平[4]。借助淘寶網(wǎng)微觀數(shù)據(jù)，李秦等研究指出互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)貿(mào)易有利于減少地方保護(hù)主義的負(fù)面效應(yīng)，也有利于改變單純的地理空間市場(chǎng)扭曲[5]。其關(guān)鍵原因在于網(wǎng)絡(luò)外部性能通過(guò)復(fù)制、共享與合作而內(nèi)部化，使得經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不再遵從一般化均衡，從而產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)信息聚合的協(xié)同效應(yīng)，創(chuàng)造出傳統(tǒng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)難以到達(dá)的資源配置效率[6]。李允堯等指出互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)充分利用了雙邊市場(chǎng)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)外部性，不僅能夠加快商業(yè)模式創(chuàng)新，也有利于加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效率提升[7]。尤其在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，采用互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易平臺(tái)，不僅有利于促使企業(yè)開(kāi)拓新的商業(yè)機(jī)會(huì)以應(yīng)對(duì)日益上漲的成本，促進(jìn)企業(yè)利潤(rùn)和績(jī)效提高，還有利于促使消費(fèi)者福利水平提高[8]。

隨著研究的深入，學(xué)者不再局限于對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)外部性的討論，而是開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)外部性的實(shí)現(xiàn)條件，以及對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)影響的討論。Kenny &Zysman研究指出盡管網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的興起為社會(huì)創(chuàng)造了福利效應(yīng)，但是這一效應(yīng)的發(fā)揮很大程度上仍然受制于社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)等多重因素[9]。馬述忠和陳奧杰的研究也指出只有在貿(mào)易中介的營(yíng)銷能力較強(qiáng)時(shí)，廠商才更加傾向于發(fā)展線上電商平臺(tái)貿(mào)易。換言之，當(dāng)貿(mào)易中介組織的力量較弱時(shí)，無(wú)論廠商的生產(chǎn)能力強(qiáng)弱都可能會(huì)選擇線下貿(mào)易[10]。最近有研究開(kāi)始關(guān)注對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間關(guān)系的討論，即二者之間到底表現(xiàn)為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系還是互補(bǔ)關(guān)系。蘇治等研究指出，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中，競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與壟斷寡頭市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可以同時(shí)存在，低門檻創(chuàng)業(yè)與高門檻創(chuàng)業(yè)也可以集聚在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)[11]。因此，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)不會(huì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生負(fù)面影響，它對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)反而具有互補(bǔ)性作用。從微觀調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，有研究也得出類似的結(jié)論。Farag等研究發(fā)現(xiàn)地理位置、在線搜索頻率、家庭購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)、積極的網(wǎng)購(gòu)態(tài)度、個(gè)體受教育程度、城市化水平等因素對(duì)個(gè)體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)購(gòu)物具有積極的影響，同時(shí)，指出在網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)上的購(gòu)物與實(shí)體店內(nèi)購(gòu)物二者是相互補(bǔ)充和相互創(chuàng)造的關(guān)系[12]。不過(guò)，Weltevreden對(duì)荷蘭的25個(gè)零售店進(jìn)行實(shí)證研究，發(fā)現(xiàn)短期來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)城市實(shí)體門店沒(méi)有顯著影響，但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體商店表現(xiàn)出替代效應(yīng)[13]。Cao利用美國(guó)圣保羅540名網(wǎng)絡(luò)使用者的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)物盡管可能對(duì)線下實(shí)體購(gòu)物產(chǎn)生替代效應(yīng)，但是，實(shí)體店的體驗(yàn)無(wú)法被網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所取代[14]。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)者也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易與實(shí)體貿(mào)易之間的關(guān)系進(jìn)行了有益探索。江小涓指出在現(xiàn)今高度聯(lián)通的社會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的興起對(duì)提升傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的質(zhì)量與效率帶來(lái)新機(jī)遇[15]。采用淘寶平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)，李秦等通過(guò)對(duì)線上和線下貿(mào)易的間接對(duì)比發(fā)現(xiàn)，我國(guó)線下市場(chǎng)存在一定程度的地方保護(hù)，隨著互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易的替代性增強(qiáng)，由于政府保護(hù)而得以生存下來(lái)的那些低效率的廠商可能會(huì)逐漸被淘汰[5]。馮然和申明浩研究認(rèn)為電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)線下實(shí)體貿(mào)易經(jīng)濟(jì)具有創(chuàng)造效應(yīng)，即發(fā)展電子商務(wù)有利于促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展[16]。不過(guò)，該項(xiàng)研究所選取的樣本為1998～2015年美國(guó)傳統(tǒng)零售額與網(wǎng)絡(luò)零售額的數(shù)據(jù)，因此，其相關(guān)結(jié)論能否適用于解釋我國(guó)電商平臺(tái)貿(mào)易與實(shí)體貿(mào)易之間的關(guān)系仍有待探討。黃群慧的研究則更加強(qiáng)調(diào)“實(shí)體經(jīng)濟(jì)決定論”[17]，認(rèn)為應(yīng)該注重發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)而不應(yīng)該過(guò)分發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，其主要考慮的原因在于：當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出脫實(shí)向虛的趨勢(shì)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)因迅速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)而出現(xiàn)結(jié)構(gòu)失衡的趨勢(shì)。

通過(guò)相關(guān)文獻(xiàn)回顧，發(fā)現(xiàn)目前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)方面研究已涌現(xiàn)一批成果，但是目前針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)二者關(guān)系的認(rèn)識(shí)還欠深入。集中表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，國(guó)外關(guān)于二者之間關(guān)系的探討，大多從消費(fèi)者線上線下不同購(gòu)物模式展開(kāi)，研究視角缺乏對(duì)更為宏觀的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體貿(mào)易經(jīng)濟(jì)之間的比較研究，而國(guó)內(nèi)在該方向的研究大多借助于理論判斷，比較缺乏經(jīng)驗(yàn)證據(jù)支持。第二，當(dāng)前大量研究仍然停留在對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)二者表現(xiàn)為替代關(guān)系還是互補(bǔ)關(guān)系簡(jiǎn)單的爭(zhēng)論上，缺乏更為深入的機(jī)制研究。本研究借助二元邊際理論，從集約邊際和廣延邊際角度對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的影響機(jī)制展開(kāi)研究，研究指出關(guān)于二者關(guān)系的討論既應(yīng)考慮貿(mào)易額與企業(yè)數(shù)的差異性，也應(yīng)考慮不同行業(yè)、不同區(qū)域的差異性。本項(xiàng)研究將試圖為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)的研究提供一個(gè)經(jīng)驗(yàn)證據(jù)，也對(duì)政府如何促進(jìn)線上線下產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供政策啟發(fā)。

二、研究方法

（一）模型構(gòu)建

為考察電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的影響，本文構(gòu)建行業(yè)與區(qū)域二維數(shù)據(jù)的多元回歸計(jì)量模型，模型的設(shè)定如下：

（1）式中，i表示省份維度，表示行業(yè)維度。 off lineij表示線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。為分析網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)可能帶來(lái)的“雙向效應(yīng)”，我們借助二元邊際理論的視角加以分析。二元邊際理論指出一國(guó)出口的增長(zhǎng)可以被分解為以出口貿(mào)易額增加為衡量標(biāo)準(zhǔn)的集約邊際，以及以出口企業(yè)數(shù)量增加為衡量標(biāo)準(zhǔn)的廣延邊際[18]。按照二元邊際理論視角，電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的影響也存在二元邊際效應(yīng)，因此，我們分別從集約邊際貿(mào)易額角度，以及廣延邊際企業(yè)數(shù)角度來(lái)刻畫因變量線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。 o nlineij表示電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，與因變量類似，我們從電商平臺(tái)貿(mào)易額與電商平臺(tái)在線企業(yè)數(shù)兩個(gè)維度來(lái)加以測(cè)度。

為更加清晰的分析電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的影響，我們列出一個(gè)2×2的矩陣式實(shí)證模型，見(jiàn)圖2。模型1和模型2為基本模型，分別用于檢驗(yàn)電商平臺(tái)貿(mào)易額對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額的影響，以及電商平臺(tái)在線企業(yè)數(shù)對(duì)線下實(shí)體企業(yè)數(shù)的影響。考慮到模型1和模型2之間可能存在交叉影響，引入模型3和模型4作為輔助回歸模型，分別用于檢驗(yàn)電商平臺(tái)在線企業(yè)數(shù)對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額的影響，以及電商平臺(tái)貿(mào)易額對(duì)線下實(shí)體企業(yè)數(shù)的影響。同時(shí)，我們還對(duì)電商平臺(tái)在線企業(yè)數(shù)進(jìn)行控制來(lái)檢驗(yàn)?zāi)Ｐ?，后文實(shí)證研究中采用模型5表示，以及對(duì)電商平臺(tái)貿(mào)易額進(jìn)行控制來(lái)檢驗(yàn)?zāi)Ｐ?，后文實(shí)證研究中采用模型6表示。

圖2 電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)影響的理論模型

參考浩飛龍等、范玉貞和卓德保、裴長(zhǎng)洪和劉洪愧的研究[19～21]，（1）式還引入了企業(yè)規(guī)模、資產(chǎn)收入比、競(jìng)爭(zhēng)程度、行業(yè)集聚水平、信息化水平等一系列控制因素，在（1）式中，采用controlsij來(lái)表示。表示隨機(jī)誤差項(xiàng)，假設(shè)服從獨(dú)立同分布。

（二）變量設(shè)定

1.因變量。本文的因變量為線下實(shí)體貿(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，為便于研究，分別從集約邊際視角的實(shí)體貿(mào)易額（Offline-trade）及廣延邊際視角的實(shí)體企業(yè)數(shù)（Offline-company）這兩個(gè)指標(biāo)來(lái)刻畫。針對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額，采用各行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入總額與電商貿(mào)易額的差額與行業(yè)總?cè)丝诘谋戎貋?lái)衡量（即人均線下實(shí)體貿(mào)易額）；針對(duì)線下實(shí)體經(jīng)營(yíng)企業(yè)數(shù)，采用各行業(yè)企業(yè)總數(shù)減去借助電商平臺(tái)營(yíng)銷或采購(gòu)的企業(yè)數(shù)來(lái)衡量①。

2.自變量。本文的自變量為電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。為保持與因變量二維指標(biāo)刻畫的一致性，分別采用電商平臺(tái)貿(mào)易額（Online-trade）與電商平臺(tái)在線企業(yè)數(shù)（Online-company）這兩個(gè)指標(biāo)來(lái)刻畫。其中，針對(duì)電商平臺(tái)交易額，采用各省市《經(jīng)濟(jì)普查年鑒》報(bào)告的企業(yè)借助電商平臺(tái)采購(gòu)或銷售的貿(mào)易總額與行業(yè)就業(yè)人口的比重來(lái)刻畫（即人均電商平臺(tái)貿(mào)易額）；針對(duì)電商平臺(tái)在線企業(yè)數(shù)，采用各省市《經(jīng)濟(jì)普查年鑒》報(bào)告的區(qū)域或行業(yè)借助電商平臺(tái)展開(kāi)商業(yè)活動(dòng)的企業(yè)數(shù)來(lái)進(jìn)行衡量。目前，國(guó)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的影響研究中，相關(guān)結(jié)論仍存在一定爭(zhēng)議，既有學(xué)者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)具有創(chuàng)新效應(yīng)[12]，也有研究指出互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易經(jīng)濟(jì)具有明顯的替代效應(yīng)[13～14]。國(guó)內(nèi)關(guān)于電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)二者關(guān)系的討論，還比較缺乏經(jīng)驗(yàn)證據(jù)支持，本研究將試圖借助行業(yè)與區(qū)域兩維數(shù)據(jù)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與線下實(shí)體貿(mào)易經(jīng)濟(jì)進(jìn)行實(shí)證分析。

3.控制變量。參考以往研究成果，影響線下實(shí)體貿(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素還包括企業(yè)規(guī)模、資產(chǎn)收入比、競(jìng)爭(zhēng)程度、產(chǎn)業(yè)集聚水平、信息化水平等。本文選取企業(yè)平均就業(yè)人員數(shù)（Size1）以及企業(yè)平均營(yíng)業(yè)收入（Size2）兩個(gè)指標(biāo)來(lái)分別表示企業(yè)就業(yè)規(guī)模和企業(yè)收入規(guī)模；選取資產(chǎn)與收入的比重（KL）來(lái)衡量資產(chǎn)收入比這一控制變量；選取每百人擁有的小微企業(yè)數(shù)（Competition）來(lái)衡量行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度；采用某一個(gè)省份與行業(yè)的收入相比全國(guó)該行業(yè)收入的區(qū)位商指數(shù)（Specialization）來(lái)衡量行業(yè)集聚水平；采用每百人擁有電腦數(shù)（Computer）來(lái)表示信息化水平。同時(shí)我們分別設(shè)定了省份虛擬變量及行業(yè)虛擬變量，其中，行業(yè)類別是按照《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼（GB/4754-2011）》中除農(nóng)業(yè)外的80行業(yè)中類來(lái)進(jìn)行控制。

（三）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文的數(shù)據(jù)來(lái)源于2015年各省發(fā)布的《經(jīng)濟(jì)普查年鑒》。根據(jù)研究需要，所選取的數(shù)據(jù)為區(qū)域與行業(yè)兩個(gè)維度。從區(qū)域維度看，目前各省的《經(jīng)濟(jì)普查年鑒》僅有北京、浙江、山東、遼寧、河南、黑龍江、陜西、甘肅、云南、內(nèi)蒙古等省、自治區(qū)和直轄市對(duì)電子商務(wù)貿(mào)易相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，而其他省域并未進(jìn)行相應(yīng)統(tǒng)計(jì)，考慮到數(shù)據(jù)的完整性和可獲得性，本研究的區(qū)域?qū)用鏀?shù)據(jù)選取了上述10個(gè)省域。事實(shí)上，上述10個(gè)省域恰好涵蓋了我國(guó)東部、中部、西部三個(gè)區(qū)域，從一定程度上說(shuō)，該樣本具有較好的代表性。從行業(yè)維度來(lái)說(shuō)，按照國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼（GB/T4754-2011），目前我國(guó)的行業(yè)被劃分為門類、大類、中類、小類等四種類別。從2015年各省公布的《經(jīng)濟(jì)普查年鑒》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，行業(yè)細(xì)類數(shù)據(jù)缺失比較嚴(yán)重，行業(yè)中類的數(shù)據(jù)相對(duì)比較完整，因此，行業(yè)層面的數(shù)據(jù)為中類數(shù)據(jù)。同時(shí)，由于23個(gè)農(nóng)業(yè)中類行業(yè)數(shù)據(jù)存在缺失，故行業(yè)中類數(shù)據(jù)并未包含農(nóng)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)。最終，選取的行業(yè)樣本為80個(gè)行業(yè)中類數(shù)據(jù)。結(jié)合區(qū)域與行業(yè)兩個(gè)維度，本研究的數(shù)據(jù)應(yīng)該有800個(gè)樣本，但是，在80個(gè)行業(yè)中，又出現(xiàn)像石油和天然氣開(kāi)采業(yè)、開(kāi)采輔助活動(dòng)、其他采礦業(yè)、鐵路運(yùn)輸業(yè)等行業(yè)在有些變量維度上存在缺失，而在變量系數(shù)估計(jì)過(guò)程中，對(duì)于缺失的數(shù)據(jù)并沒(méi)有將其中一行或一列給予刪除，而是僅僅將某個(gè)缺失的數(shù)據(jù)予以刪除。因此，不同回歸模型的樣本量存在差異，而且都要小于800個(gè)樣本。表1給出各變量的具體定義和描述性統(tǒng)計(jì)分析。

表1 變量定義與描述性統(tǒng)計(jì)

三、實(shí)證分析

（一）集約邊際視角：電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額的影響

本部分采用最小二乘法對(duì)模型1進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)（見(jiàn)表2）。結(jié)果顯示，在控制不同省份及不同行業(yè)差異的情況下，電商平臺(tái)貿(mào)易額的回歸系數(shù)為負(fù)，而且在5%的統(tǒng)計(jì)水平上是顯著的，說(shuō)明在控制企業(yè)規(guī)模、資產(chǎn)收入比、競(jìng)爭(zhēng)程度、產(chǎn)業(yè)集聚水平、信息化水平等因素的情況下，我國(guó)電商平臺(tái)貿(mào)易額對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額具有顯著的負(fù)向影響。該實(shí)證結(jié)果暗示：從集約邊際視角看，電商平臺(tái)線上貿(mào)易的發(fā)展對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易具有一定替代效應(yīng)，即電商交易額的迅猛增長(zhǎng)，分流掉了一部分線下實(shí)體交易額，從而表現(xiàn)出對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額的替代效應(yīng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，就近10年來(lái)，我國(guó)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)確實(shí)得到迅猛發(fā)展，電商平臺(tái)交易額年均增長(zhǎng)率超過(guò)40%，但是，在該時(shí)期內(nèi)，線下實(shí)體交易額僅維持在3%左右的年均增長(zhǎng)率，因而，線上交易額的迅速擴(kuò)張表現(xiàn)出對(duì)線下交易額逐步萎縮的替代作用。當(dāng)然，二者之間的負(fù)向影響，僅僅可能是一種表象，其關(guān)鍵影響機(jī)制在于：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)具有明顯的網(wǎng)絡(luò)正外部性，不僅有利于降低交易成本，也有利于弱化信息不對(duì)稱，促使資源在更大空間和范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置[16,22]，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的高效資源配置方式對(duì)傳統(tǒng)線下資源配置模式提出挑戰(zhàn)（線下資源配置容易出現(xiàn)扭曲），其作用的結(jié)果則表現(xiàn)出線上貿(mào)易額對(duì)線下貿(mào)易額的替代效應(yīng)。

表2 電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額影響的回歸結(jié)果

從控制因素來(lái)看，模型1的回歸結(jié)果顯示，企業(yè)就業(yè)規(guī)模對(duì)實(shí)體貿(mào)易額有顯著的負(fù)影響，但是企業(yè)的收入規(guī)模則對(duì)實(shí)體貿(mào)易額表現(xiàn)為顯著而正向的影響。通常而言，企業(yè)就業(yè)規(guī)模越小，企業(yè)越扁平化，其管理效率可能越高；而企業(yè)收入規(guī)模越大，其市場(chǎng)盈利能力往往越強(qiáng)，生產(chǎn)效率可能越高。企業(yè)規(guī)模這個(gè)控制因素的回歸結(jié)果暗示，生產(chǎn)效率越高的企業(yè)，往往表現(xiàn)出更強(qiáng)的創(chuàng)新動(dòng)力，因而也越有利于促進(jìn)企業(yè)交易額的增長(zhǎng)。每百人擁有小微企業(yè)數(shù)能刻畫出該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度，該控制變量對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額表現(xiàn)為顯著而正向的影響。中小型企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的成本相比大企業(yè)要更低，市場(chǎng)上小微企業(yè)數(shù)量越多，說(shuō)明該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越激烈。因此，該控制因素的回歸結(jié)果表明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有利于促進(jìn)行業(yè)生產(chǎn)效率提升，進(jìn)而促進(jìn)線下實(shí)體貿(mào)易額的增長(zhǎng)。資產(chǎn)收入比這一控制因素的影響系數(shù)不顯著，說(shuō)明資產(chǎn)收入比重的提升對(duì)實(shí)體貿(mào)易額的增長(zhǎng)沒(méi)有顯著影響。行業(yè)專業(yè)化集聚水平的作用系數(shù)也不顯著，說(shuō)明專業(yè)化集聚對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額的增加沒(méi)有顯著影響。信息化水平這一控制因素也未表現(xiàn)出顯著的影響，可能的原因在于：采用每百人擁有電腦數(shù)來(lái)刻畫信息化水平僅僅只能刻畫信息化硬件水平，而當(dāng)前我國(guó)信息化硬件水平已經(jīng)得到大幅提升（比如互聯(lián)網(wǎng)普及率已接近100%），單純提高信息化硬件水平難以促進(jìn)實(shí)體貿(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

為進(jìn)一步檢驗(yàn)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額的影響，引入模型3，以檢驗(yàn)電商平臺(tái)在線企業(yè)數(shù)對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額的影響，結(jié)果見(jiàn)表2第3列?；貧w結(jié)果顯示，自變量電商平臺(tái)在線企業(yè)數(shù)的回歸系數(shù)在10%的顯著性水平上顯著為正，表明電商平臺(tái)在線企業(yè)數(shù)的增加對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額具有積極的影響。此外，我們還將電商平臺(tái)貿(mào)易額與在線企業(yè)數(shù)放在一個(gè)模型中進(jìn)行估計(jì)，結(jié)果見(jiàn)表2第4列。結(jié)果顯示電商平臺(tái)貿(mào)易額對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額仍表現(xiàn)為顯著的負(fù)向影響，而電商平臺(tái)在線企業(yè)數(shù)對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額的影響仍然在10%的顯著性水平上顯著為正。為減小數(shù)據(jù)的異方差性，我們還對(duì)模型進(jìn)行取對(duì)數(shù)回歸，回歸結(jié)果見(jiàn)表2模型1a、模型3a、模型5a?；貧w結(jié)果與模型1、2和3的結(jié)果基本是一致的。

為進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，在同時(shí)控制省域與行業(yè)的情況下，采用逐步回歸法進(jìn)行處理（表3）。逐步回歸結(jié)果表明，隨著控制變量的依次加入，電商平臺(tái)貿(mào)易額的回歸系數(shù)均顯著為負(fù)，當(dāng)然，電商平臺(tái)在線企業(yè)數(shù)的回歸系數(shù)為正，且（4）～（6）列結(jié)果在10%的顯著水平上顯著。此外，企業(yè)就業(yè)規(guī)模的回歸系數(shù)均顯著為負(fù)，企業(yè)收入規(guī)模的回歸系數(shù)都顯著為正，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度的回歸系數(shù)均顯著為正，而資產(chǎn)收入比、產(chǎn)業(yè)集聚水平以及行業(yè)信息化水平的影響系數(shù)都不顯著。上述回歸結(jié)果與基準(zhǔn)模型的回歸結(jié)果基本上是一致的。因此，從集約邊際視角來(lái)看，電商平臺(tái)貿(mào)易額對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額確實(shí)表現(xiàn)出顯著的替代效應(yīng)，但是，電商平臺(tái)在線企業(yè)數(shù)并不會(huì)抑制線下實(shí)體貿(mào)易的增長(zhǎng)，甚至表現(xiàn)出對(duì)線下貿(mào)易額具有創(chuàng)新效應(yīng)。

表3 電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額影響的逐步回歸結(jié)果

（二）廣延邊際視角：電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)線下實(shí)體企業(yè)數(shù)的影響

本部分對(duì)模型2進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，回歸結(jié)果見(jiàn)表4第2列。結(jié)果顯示，電商平臺(tái)在線企業(yè)數(shù)對(duì)線下實(shí)體企業(yè)數(shù)的影響系數(shù)為正，而且在1%的顯著水平上顯著。該結(jié)果表明，從廣延邊際視角來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)具有明顯的創(chuàng)業(yè)溢出效應(yīng)，線上企業(yè)數(shù)的增加不僅不會(huì)抑制線下企業(yè)數(shù)的增長(zhǎng)，反而對(duì)線下實(shí)體企業(yè)數(shù)的增加具有積極影響。該結(jié)果進(jìn)一步暗示，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)背景下，線上企業(yè)與線下企業(yè)二者之間并非是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系而是表現(xiàn)出互補(bǔ)性和創(chuàng)新性關(guān)系。

表4 電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)線下實(shí)體企業(yè)數(shù)影響的回歸結(jié)果

為什么電商平臺(tái)貿(mào)易額對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額具有抑制作用，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在線企業(yè)對(duì)線下實(shí)體企業(yè)卻表現(xiàn)出創(chuàng)新性作用呢？從集約邊際視角來(lái)看，在一個(gè)貿(mào)易總量增速緩慢或者保持不變的經(jīng)濟(jì)體中，如果電商平臺(tái)貿(mào)易出現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，而實(shí)體貿(mào)易的增速卻相對(duì)穩(wěn)定，顯然說(shuō)明該經(jīng)濟(jì)體中有一部分貿(mào)易被電商平臺(tái)交易所分流，因此，電商平臺(tái)貿(mào)易表現(xiàn)出對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易的替代效應(yīng)。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展可能比較符合這一基本事實(shí)，因此，從集約邊際角度看，電商平臺(tái)貿(mào)易額對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額表現(xiàn)出一定的替代作用。另一方面，作為一個(gè)典型的雙邊市場(chǎng)，電商平臺(tái)具有明顯的網(wǎng)絡(luò)正外部溢出效應(yīng)，無(wú)論是傳統(tǒng)的門店實(shí)體企業(yè)還是借助于電商平臺(tái)進(jìn)行貿(mào)易的線上企業(yè)都能利用電商平臺(tái)進(jìn)行交易。正是由于網(wǎng)絡(luò)正外部性的作用，在線平臺(tái)企業(yè)數(shù)的增加并沒(méi)有對(duì)線下實(shí)體企業(yè)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)和擁擠效應(yīng)，反而表現(xiàn)出溢出效應(yīng)和創(chuàng)新帶動(dòng)效應(yīng)。Cao等的研究也曾指出，網(wǎng)上購(gòu)物對(duì)門店購(gòu)物具有積極影響，電商平臺(tái)作為一種新型商業(yè)模式，平臺(tái)企業(yè)數(shù)量的增加有利于促進(jìn)線下門店企業(yè)數(shù)的增加[23]。

從控制變量來(lái)說(shuō)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度的影響系數(shù)表現(xiàn)為顯著而正向的影響，說(shuō)明行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)有利于溢出新創(chuàng)企業(yè)，進(jìn)而促進(jìn)線下企業(yè)數(shù)量的增加。行業(yè)信息化水平的影響系數(shù)顯著為負(fù)，表明信息化普及和硬件水平的提高有利于溢出新創(chuàng)企業(yè)。其他控制因素，包括企業(yè)的就業(yè)規(guī)模與收入規(guī)模、資產(chǎn)收入比、行業(yè)集聚水平等因素均沒(méi)有表現(xiàn)出顯著的影響。

為進(jìn)一步檢驗(yàn)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響，我們還報(bào)告了電商平臺(tái)貿(mào)易額對(duì)線下實(shí)體企業(yè)數(shù)量的回歸結(jié)果，即模型4，回歸結(jié)果見(jiàn)表4第3列。結(jié)果顯示，電商平臺(tái)貿(mào)易額的影響系數(shù)并不顯著，說(shuō)明電商平臺(tái)貿(mào)易額的增加并不會(huì)顯著減少線下實(shí)體企業(yè)數(shù)。我們還將電商平臺(tái)貿(mào)易額和在線企業(yè)數(shù)放在一個(gè)模型中進(jìn)行回歸，結(jié)果見(jiàn)表4模型6。結(jié)果再次表明，電商平臺(tái)在線企業(yè)數(shù)對(duì)線下實(shí)體企業(yè)數(shù)具有顯著而正向的影響，而電商平臺(tái)貿(mào)易額的影響卻不顯著。為減小數(shù)據(jù)的異方差性，我們還報(bào)告了取對(duì)數(shù)后回歸結(jié)果（見(jiàn)表4模型2a、4a和6a），結(jié)果表明，電商平臺(tái)在線企業(yè)數(shù)對(duì)線下實(shí)體企業(yè)數(shù)的影響仍然是顯著而正向的?？赡苡捎诠簿€性的原因，電商平臺(tái)貿(mào)易額的影響系數(shù)在模型4a和模型6a中的符號(hào)出現(xiàn)不一致?？傮w上來(lái)說(shuō)，上述回歸結(jié)果表明，在電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，盡管出現(xiàn)了傳統(tǒng)地理空間貿(mào)易額流向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交易的趨勢(shì)，并導(dǎo)致線上與線下貿(mào)易額之間出現(xiàn)一定替代關(guān)系，但是，電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并沒(méi)有抑制線下企業(yè)數(shù)的增加，反而促進(jìn)了線下新創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展。

為進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，在同時(shí)控制省份和行業(yè)的情形下，采用逐步回歸法進(jìn)行估計(jì)，結(jié)果見(jiàn)表5。結(jié)果表明，隨著逐步加入控制變量，電商平臺(tái)在線企業(yè)數(shù)對(duì)線下實(shí)體企業(yè)數(shù)的影響系數(shù)一直都是顯著而正向的，而電商平臺(tái)貿(mào)易額的影響系數(shù)一直都是為負(fù)，而且在統(tǒng)計(jì)意義上缺乏顯著性?？刂埔蛩仄髽I(yè)就業(yè)規(guī)模、企業(yè)收入規(guī)模、資產(chǎn)收入比以及行業(yè)集聚水平都不顯著，其結(jié)果與表4的一般回歸結(jié)果基本上是一致的。因此，互聯(lián)網(wǎng)在線平臺(tái)企業(yè)數(shù)量的增加確實(shí)沒(méi)有抑制實(shí)體企業(yè)數(shù)的增長(zhǎng)，反而帶動(dòng)實(shí)體企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)線下實(shí)體企業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)。

表5 電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)線下實(shí)體企業(yè)數(shù)影響的逐步回歸結(jié)果

（三）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

考慮到模型可能存在內(nèi)生性問(wèn)題，除了上述逐步回歸及取對(duì)數(shù)的分析方法，本研究還采用了替代變量法進(jìn)行處理。采用平均每法人單位的電商交易額（Online-trade1）、開(kāi)展電子商務(wù)銷售的企業(yè)數(shù)（Online-company1）作為電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的替代變量。結(jié)果表明電商平臺(tái)貿(mào)易額對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額確實(shí)具有顯著的替代效應(yīng)，而電商平臺(tái)企業(yè)數(shù)對(duì)實(shí)體企業(yè)數(shù)確實(shí)具有顯著的正向影響（見(jiàn)表6）。

表6 穩(wěn)健性檢驗(yàn)回歸結(jié)果

總體而言，本研究借助了我國(guó)各省的經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)，實(shí)證研究電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙重影響，即一方面，從集約邊際視角來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)貿(mào)易額對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額具有顯著的替代效應(yīng)，另一方面，從廣延邊際視角來(lái)看，電商平臺(tái)在線企業(yè)數(shù)對(duì)線下平臺(tái)企業(yè)具有顯著的溢出效應(yīng)。導(dǎo)致這種雙重影響的機(jī)制在于：電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)促使傳統(tǒng)依賴于地理空間的貿(mào)易結(jié)構(gòu)和就業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變革，大量傳統(tǒng)貿(mào)易流入了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從而導(dǎo)致大量企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。在這種存在線上與線下的交易空間中，從貿(mào)易額角度看，電商平臺(tái)貿(mào)易與實(shí)體門店貿(mào)易二者之間確實(shí)表現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)和替代關(guān)系；但是，企業(yè)創(chuàng)業(yè)既可以專注于電商平臺(tái)，也可以專注于線下實(shí)體門店，因而，二者之間往往表現(xiàn)為互補(bǔ)關(guān)系而非競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

四、結(jié)論

在信息化與網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)迅猛擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，尤其在我國(guó)，電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了突飛猛進(jìn)式發(fā)展，然而，線下實(shí)體貿(mào)易經(jīng)濟(jì)卻長(zhǎng)期維持低速增長(zhǎng)。在一個(gè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)體中，互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易與實(shí)體貿(mào)易二者之間是否存在此消彼長(zhǎng)的關(guān)聯(lián)性，該問(wèn)題值得探討。本文借助2015年我國(guó)10個(gè)省、自治區(qū)、直轄市公布的電商貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)，實(shí)證分析了電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響。研究發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)具有雙重效應(yīng)，即一方面，從集約邊際視角來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)貿(mào)易額對(duì)線下實(shí)體貿(mào)易額具有顯著的負(fù)向影響，另一方面，從廣延邊際視角來(lái)看，電商平臺(tái)在線企業(yè)數(shù)對(duì)線下實(shí)體企業(yè)數(shù)具有顯著的溢出效應(yīng)。本研究為電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)二者之間關(guān)系的研究提供一個(gè)經(jīng)驗(yàn)證據(jù)，同時(shí)，對(duì)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)如何尋找新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展提供政策啟發(fā)。

基于電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)影響的研究結(jié)論，提出兩條政策啟示：第一，相關(guān)行業(yè)應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)這一新動(dòng)能，促進(jìn)行業(yè)線上與線下融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。由于各種原因，當(dāng)前我國(guó)要素市場(chǎng)及產(chǎn)品市場(chǎng)上可能存在一定的資源錯(cuò)配現(xiàn)象，生產(chǎn)效率還有待進(jìn)一步提高，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)解決行業(yè)資源錯(cuò)配問(wèn)題具有促進(jìn)作用，因此，相關(guān)行業(yè)應(yīng)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維來(lái)發(fā)展。第二，地方政府應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)這種新模式持審慎包容的態(tài)度，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是針對(duì)那些欠發(fā)達(dá)且具有較強(qiáng)專業(yè)化市場(chǎng)的地區(qū)，更應(yīng)該主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，借助電商平臺(tái)的溢出效應(yīng)，促使本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)向全國(guó)市場(chǎng)輸送，進(jìn)而帶動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本研究表明，由于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)具有跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨邊界的特征，盡管從統(tǒng)計(jì)角度看，本地區(qū)的傳統(tǒng)貿(mào)易額會(huì)被網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分流，但是，這種貿(mào)易分流并沒(méi)有對(duì)本地區(qū)線下企業(yè)和線下就業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響，反而促進(jìn)了本地區(qū)線下企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，也促進(jìn)了本地區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向全國(guó)“兜售”。因此，地方政府應(yīng)該結(jié)合本地區(qū)產(chǎn)業(yè)特色鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)接。

注釋

①本研究的主要問(wèn)題在于探討電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的影響，在具體分析過(guò)程中，我們將只要參與電商平臺(tái)貿(mào)易的企業(yè)都視為在線平臺(tái)企業(yè)，而那些沒(méi)有參與電商平臺(tái)銷售或采購(gòu)的企業(yè)則被視為線下實(shí)體經(jīng)營(yíng)企業(yè)，貿(mào)易額的線上與線下間的區(qū)分也采用類似的方法。需要特別說(shuō)明，這一衡量方法并沒(méi)考慮到那些既專注于線下貿(mào)易也進(jìn)行線上貿(mào)易的企業(yè)，本研究之所以這樣處理，主要基于兩個(gè)方面的考慮：一是將線上與線下貿(mào)易額進(jìn)行嚴(yán)格的區(qū)分，有利于更加清晰分析二者之間的替代或互補(bǔ)關(guān)系；二是當(dāng)前省域和行業(yè)二維數(shù)據(jù)中并沒(méi)有針對(duì)企業(yè)既專注線上又專注線下貿(mào)易進(jìn)行專門統(tǒng)計(jì)，相關(guān)數(shù)據(jù)獲取存在一定難度。有興趣的學(xué)者可以針對(duì)同時(shí)進(jìn)行線上與線下業(yè)務(wù)的企業(yè)展開(kāi)相關(guān)拓展研究。