中老年女性服裝色彩趨勢(shì)分析

于艷艷

（蘇州高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校 服裝工程系，江蘇 蘇州 215000）

近幾年來(lái)，我國(guó)人口老齡化問(wèn)題日益突出，老年人口總數(shù)占總?cè)丝诘谋戎卦谥鹉昙哟?，中老年人已?jīng)成了市場(chǎng)上的一大消費(fèi)主力，但目前市場(chǎng)上適合中老年女性的產(chǎn)品相對(duì)較少，檔次也較低。就中老年女性的服裝市場(chǎng)而言，存在服裝貨源少、款式少、規(guī)格型號(hào)少等問(wèn)題。

在一系列的問(wèn)題中，色彩問(wèn)題始終是中老年女性在選購(gòu)服裝時(shí)關(guān)注的要素之一，但受到各方面條件的制約，中老年女性服裝的色彩問(wèn)題一直缺少專(zhuān)門(mén)的研究和探索。對(duì)于服裝的色彩，中老年人往往存在兩種矛盾的心理需求：一種是趨于保守心理，認(rèn)為年紀(jì)大了不能打扮的太時(shí)髦太花哨，對(duì)色彩非常敏感，尤其不愿意嘗試明亮跳躍的色彩；另一種則是趨于開(kāi)放心理，穿著習(xí)慣和年輕人并無(wú)二異，喜愛(ài)艷麗的衣服，七八十歲依然穿紅戴綠，甚至追求奇裝異服的效果。以目前國(guó)內(nèi)的普遍狀況來(lái)看，我國(guó)中老年女性在服裝色彩的選擇上，存在以下兩個(gè)趨勢(shì)。

1 采擷經(jīng)典，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)

服裝色彩作為服飾文化的一部分，具有獨(dú)特的社會(huì)文化象征性。服裝色彩在不同的時(shí)代和歷史的演變中，強(qiáng)烈地反映了時(shí)代文明特征和社會(huì)審美風(fēng)貌，即人們處在不同的時(shí)代，不同的地域就有著不同的物質(zhì)文明和精神文明向往，因而服裝色彩也呈現(xiàn)出不同的面貌。女性服裝作為服裝歷史長(zhǎng)河中重要的一支，有著豐富的形式和內(nèi)涵。

中國(guó)古代封建社會(huì)，人們信仰“天命”，制定“禮制”，加上當(dāng)時(shí)并不發(fā)達(dá)的染色技術(shù)，服裝色彩被賦予了特殊的含義，不同的色彩代表不同的社會(huì)等級(jí)，并且不同的色彩也被用于不同的場(chǎng)合，例如穿青色服裝用來(lái)祭天，穿玄色服裝用來(lái)祭祖，穿黃綠色服裝用來(lái)祭桑，古人大約是從天空、土地和植物的色彩出發(fā)，制定了這些嚴(yán)格的祭祀著裝要求。從隋唐開(kāi)始，服裝還以色彩定等級(jí)?！端鍟?shū)·禮儀七》記載：隋大業(yè)六年（公元610年），隋煬帝下詔規(guī)定：“貴賤異等，雜用五色。五品以上通著紫袍；六品以下，兼用緋綠，胥吏以青，庶人以白；屠商以皂，士卒以黃。”一般而言，色彩純度高的被認(rèn)為社會(huì)地位較高，純度低的則被為認(rèn)為社會(huì)地位低下。這些標(biāo)識(shí)其實(shí)也同當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)技術(shù)有很大關(guān)系，諸如此類(lèi)的封建禮制，給服裝色彩賦予了神秘的色彩，也進(jìn)一步影響了中國(guó)古代女性的審美思想。服裝色彩是重要的服裝語(yǔ)言符號(hào)，我國(guó)幾千年的服飾禮制，也形成了中國(guó)女性特有的審美標(biāo)準(zhǔn)，表現(xiàn)為現(xiàn)在的中老年女性依然存在的服飾色彩選擇的“從眾”“從俗”心理。但是不可否認(rèn)，中國(guó)傳統(tǒng)服飾色彩本身有其不可比擬的優(yōu)雅與美麗，這也是經(jīng)歷幾千年，傳統(tǒng)中式服裝在中老年女性中方興未艾的原因所在。

1.1 唐裝：傳統(tǒng)中見(jiàn)風(fēng)韻

唐裝是由秦代的馬褂演變而來(lái)，時(shí)至今日已經(jīng)形成一種固定的款式。印花面料、小立領(lǐng)、中間扣的樣式是唐裝的典型模式，這種唐裝模式既秉承了中國(guó)傳統(tǒng)服裝富有文化韻味的款式和面料，同時(shí)也吸取了一些西式服裝立體剪裁的特色。在色彩上，以斑斕的暗紅、酒紅、寶石藍(lán)、咖啡色為主，也有一些像明黃、翠綠等特別的色彩。面料的圖案也以中國(guó)特色十足的旋轉(zhuǎn)式團(tuán)花為主，或是福祿壽等文字圖案。

1.2 旗袍：嫵媚中見(jiàn)獨(dú)特

“總是如梔子花般的妖嬈嫵媚”這是張愛(ài)玲筆下所描述的穿著旗袍的女子，一說(shuō)起傳統(tǒng)的中式服裝，就繞不開(kāi)色彩豐富，剪裁合體的旗袍，即使到了今天，各種東方題材的影視劇里依然少不了女性身穿旗袍的儷影。一身合體的旗袍總是能夠完美地表達(dá)中國(guó)女士身上的東方韻味，一如在農(nóng)歷新年的親友聚會(huì)以及正式晚宴的場(chǎng)合中，旗袍是中老年女性最鐘愛(ài)的款式，一般面料以舒適大方為主，花絲絨旗袍莊重華麗，織錦緞旗袍典雅具有民族氣息，針織滌綸旗袍平整而端莊，各種面料各有特色。在顏色上，節(jié)日里的旗袍也應(yīng)當(dāng)盡量展現(xiàn)其喜慶的色彩，像色彩柔和的紅色印花旗袍是不錯(cuò)的選擇，而平常的活動(dòng)，中老年女性則可以選擇素凈的粉白、粉紅、鵝黃等色彩，彰顯東方女性的端莊美。

2 追隨潮流，彰顯年輕

無(wú)論何時(shí)何地，服裝的穿著總是受社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和審美心理變化的主導(dǎo)，追隨潮流，是大多數(shù)人服裝穿著中的普遍心理。曾經(jīng)老年人選服裝，都比較注重服裝的質(zhì)量和款式，而并不太注重流行等因素。而最近幾年，追求時(shí)尚的消費(fèi)心理在中老年女性中更為明顯，新穎的款式，流行的色彩，這些年輕人追求的服裝風(fēng)格，如今也被不少老年人看好。

2.1 中老年女性的色彩心理效應(yīng)

“服裝色彩是營(yíng)造服裝整體藝術(shù)氣氛和審美感受的重要因素。色彩是服裝給人的第一感受，是最能體現(xiàn)穿著者性格特征的要素，也是影響穿著者情緒和心情最重要的因素。因此，好的色彩設(shè)計(jì)能夠彰顯服裝的藝術(shù)氣息和藝術(shù)魅力，可以使穿著者輕松愉悅、神采飛揚(yáng)?！盵1]雖然現(xiàn)代中老年女性追隨時(shí)尚并不稀奇，但是在眾多的選擇中，大家依然發(fā)現(xiàn)老年人對(duì)明亮色的追求甚至超越了年輕人，日本色彩學(xué)家冢田氏曾用83種顏色的色紙，對(duì)不同年齡、性別的人進(jìn)行調(diào)查，表1是被調(diào)查的中老年男女對(duì)11種顏色的抽象聯(lián)想。

表1 冢田氏色彩抽象聯(lián)想調(diào)查表

從表1中我們發(fā)現(xiàn)：灰色在多數(shù)中老年女性眼里代表著沉默與死亡，紫色有消極的意味，許多中老年女性，隨著生理機(jī)制的衰竭，容易產(chǎn)生悲觀情緒，而灰色恰恰又給人一種了無(wú)生氣的心理感受，而且隨著年齡增加，中老年女性皮膚趨于暗黃，灰色系更容易顯得面部枯燥沒(méi)有生機(jī)，所以一些在年輕人中甚為流行的“性冷淡”色系，暗黑系并未在中老年當(dāng)中大行其道，所以與其說(shuō)中老年女性在追求時(shí)尚，不如說(shuō)她們是在追求青春的活力。

2.2 中老年女性追隨時(shí)尚的現(xiàn)實(shí)意義

“世界老人醫(yī)學(xué)會(huì)在《老年保健十要》中指出,放棄對(duì)體形服飾方面的講究,就意味著對(duì)其他一切自暴自棄的開(kāi)端。老年人特別是老年婦女,如能注意外貌修飾,改善自己的形象,不論從心理或生理上,都能給自己和配偶帶來(lái)極大的好處,這是延緩衰老不可缺少的精神因素?！盵2]而隨著現(xiàn)代醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)等的發(fā)展，中老年女性在體形膚色上的衰退速度越來(lái)越小，因此她們?cè)诜b上的可選擇性也越來(lái)越大，她們完全可以像年輕人一樣去追逐時(shí)尚。目前電視上經(jīng)常出現(xiàn)的老一輩的影視明星，雖然有的已白發(fā)蒼蒼，但他們的精力充沛，性格開(kāi)朗，顯示出年輕人不能達(dá)到的一種成熟美。一些中老年人敢于穿、善于穿已漸漸成為一種社會(huì)時(shí)尚。例如上個(gè)世紀(jì)末由于香港、澳門(mén)回歸，新千年到來(lái)，中國(guó)紅、標(biāo)準(zhǔn)紅成了中老年女性的最?lèi)?ài)，經(jīng)過(guò)最近幾年的不斷發(fā)展，老年人穿著喜慶靚麗的色彩越來(lái)越多，充滿活力。

中老年女性作為一個(gè)特殊的、日益壯大的消費(fèi)群體，對(duì)其服裝色彩的研究意義重大。中老年女性服裝的色彩的流行趨勢(shì)，應(yīng)該會(huì)在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上，采擷流行色中適合中老年女性的部分，加以結(jié)合，從而形成中老年女性服裝特有的流行。無(wú)論是從市場(chǎng)的角度，還是從人文關(guān)懷的角度來(lái)看，中老年女性服裝的色彩研究意義重大。一方面，它可以有力的推動(dòng)中老年女性服裝市場(chǎng)的發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)；另一方面，選擇適合中老年女性自己的服裝色彩，對(duì)中老年女性的身心健康將起到積極的作用。