體育教學(xué)信息網(wǎng)絡(luò)化傳播的現(xiàn)狀與對策研究

李萍

關(guān)鍵詞：體育信息;互聯(lián)網(wǎng);信息產(chǎn)業(yè)

90 年代以來，現(xiàn)代傳播技術(shù)在世界迅速發(fā)展，被成為新媒體的互聯(lián)網(wǎng)，強(qiáng)大的功能和巨大的影響力使這一階段的體育新聞傳播耳目一新。網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)也為其他傳統(tǒng)媒介帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，如可以使報(bào)刊在“數(shù)字生存”時(shí)代能以非紙質(zhì)印刷的形態(tài)出現(xiàn)，眾多體育類廣播電臺、電視臺也紛紛把自己的節(jié)目搬上互聯(lián)網(wǎng)。

Internet傳播的特點(diǎn)?

即時(shí)性。一般報(bào)紙的出版周期以天甚至以周計(jì)算，電視、廣播的周期以天或以小時(shí)計(jì)算，而網(wǎng)絡(luò)媒體的更新卻以分鐘計(jì)算。在悉尼奧運(yùn)會期間，各大網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)比賽的報(bào)道幾乎與現(xiàn)在直播是同步的，并且隨后圖像、文字消息每隔2、3分鐘就更新一次。

互動性。交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，互動性可以說是網(wǎng)絡(luò)上信息發(fā)布的低門檻和信息傳播方式靈活性而帶來的直接結(jié)果，事實(shí)上，互動性不僅僅體現(xiàn)在傳受雙方交流的增強(qiáng)，還體現(xiàn)在整個(gè)信息形成過程的改變。在一個(gè)真正的互動的環(huán)境中，信息不再是依賴于某一方發(fā)出，而是在雙方的交流過程中形成的。也可以這樣說，網(wǎng)絡(luò)上不再有信息傳播控制者，而只存在信息傳播參與者。

容量極大。在悉尼奧運(yùn)會期間，許多網(wǎng)站推出了相關(guān)的奧運(yùn)會知識介紹。包括奧運(yùn)會歷史、國際奧委會介紹、運(yùn)動成績查詢、運(yùn)動員介紹等，并通過各網(wǎng)站之間的鏈接和導(dǎo)航，可將不同網(wǎng)站的內(nèi)容同時(shí)匯集到網(wǎng)民的電腦里，幾乎在互聯(lián)網(wǎng)上可以找到目前所有關(guān)于奧運(yùn)會介紹的材料，這是傳統(tǒng)媒體所不可比擬的。

傳播范圍廣。網(wǎng)絡(luò)的傳播它不受時(shí)間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。

Internet的發(fā)展對體育傳播的影響?

體育教學(xué)是網(wǎng)絡(luò)化傳播的重要內(nèi)容。Internet的崛起，如同一支強(qiáng)心劑，極大地促進(jìn)了媒體的發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的提出，使起步較晚的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)受到強(qiáng)烈刺激。于是各網(wǎng)絡(luò)公司紛紛活躍起來，構(gòu)成目前中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主體。在各網(wǎng)絡(luò)不斷壯大的今天，信息就顯得尤為重要。作為現(xiàn)代社會人們生活不可缺少的體育，理所當(dāng)然成為了各網(wǎng)站爭相“搶奪”的對象。2006年2月，新浪網(wǎng)就在皇冠大酒店召開隆重的新聞發(fā)布會推出世界杯頻道，打響了網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)的第一炮。新浪的曹國偉說：“我們準(zhǔn)備投入5000萬用于此次世界杯的報(bào)道。”在新浪世界杯網(wǎng)站發(fā)布會一個(gè)月后，搜狐也拉開了世界杯營銷之戰(zhàn)的序幕。它簽下了國際足聯(lián)的國內(nèi)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻，轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格超過了一千萬元。兩年前，國際足聯(lián)出同樣的價(jià)格，所有網(wǎng)站都覺得過于昂貴而無法接受，而兩年后的今天，互聯(lián)網(wǎng)在寬頻技術(shù)上已經(jīng)有了很大的變化，視頻的競爭日趨白熱化，世界杯的視頻轉(zhuǎn)播權(quán)就成了各網(wǎng)站競爭的焦點(diǎn)?？梢婓w育信息是網(wǎng)絡(luò)化傳播的重要內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)化有助于體育文化的傳播。隨著社會的發(fā)展體育越來越成為人們生活中不可缺少的一部分，無論是賽事頻繁的競技場，還是如火如荼的群眾體育，都需要更為強(qiáng)大的宣傳力量來推動其發(fā)展。

體育比賽多、時(shí)間跨度大。不管是規(guī)模空前的奧運(yùn)會，還是各單項(xiàng)比賽，或是其它大型的運(yùn)動會，每年賽事頻繁，通過閱讀報(bào)紙或看電視、聽廣播，都不能將信息全面收集，只能通過互聯(lián)網(wǎng)，通過各種搜索引擎，將需要的信息在很短的時(shí)間內(nèi)可以保存在自己的電腦里。同時(shí)，不同時(shí)區(qū)比賽，限制了傳統(tǒng)媒體的報(bào)道和轉(zhuǎn)播，而互聯(lián)網(wǎng)完全不受這種限制，一天24小時(shí)都可以傳播信息，在網(wǎng)上任何時(shí)候可以得到最新的信息。在亞特蘭大奧運(yùn)會，盡管東道主電視網(wǎng)推出3000個(gè)小時(shí)的實(shí)況信號，但全球只有少數(shù)電視臺的轉(zhuǎn)播超過120小時(shí)，剩下2880個(gè)小時(shí)并沒有播出。通過互聯(lián)網(wǎng)，觀眾可以從電腦中收看到電視節(jié)目。他們不僅可以自選語言、項(xiàng)目，甚至自選攝制節(jié)日的攝像機(jī)位置。

體育信息內(nèi)容豐富。每舉行一屆奧運(yùn)會，人們不禁要聯(lián)想到過去的奧運(yùn)會。但通過傳統(tǒng)媒體只能有局部、階段的了解，不能了解全貌。互聯(lián)網(wǎng)徹底地改變了這種方式，如需要國際奧委會的資料，輸入http：//www.olympic.org即可;如果需要有關(guān)中文資料，通過任何一個(gè)搜索引擎都可以獲得你想要的信息。體育信息非常豐富，任何傳統(tǒng)的媒體都不能全部包括，而互聯(lián)網(wǎng)憑借良好的交互機(jī)制和導(dǎo)航、鏈接方式可以在幾秒鐘內(nèi)轉(zhuǎn)到其他你想去的頁面。如果沒有知識產(chǎn)權(quán)問題，通過互聯(lián)網(wǎng)，幾天時(shí)間就可以編出一本《奧林匹克百科全書》。

中國體育網(wǎng)絡(luò)化傳播的現(xiàn)狀

中國的網(wǎng)民逐漸增多，但存在城鄉(xiāng)、東西差距。中國體育網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歸因于中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從1997年下半年開始，中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有了迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與網(wǎng)民的驟增相應(yīng)促進(jìn)了體育網(wǎng)絡(luò)化傳播的發(fā)展。信息產(chǎn)業(yè)部政策法規(guī)司副司長郭福華9日說，到2006年底，我國網(wǎng)民數(shù)量有望超過美國居全球首位。已經(jīng)公布的數(shù)字顯示，到2006年上半年，我國網(wǎng)民總數(shù)為1.23億，次于美國居全球第二。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心近期公布的《第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示我國網(wǎng)民達(dá)到了1.37億。國因特網(wǎng)發(fā)展在城鄉(xiāng)、東西部之間存在較大差距。鄉(xiāng)村網(wǎng)民總規(guī)模為1931.4萬人，普及率僅為2.6%，而我國城市網(wǎng)民大約有9168.6萬人，占城市人口的16.9%。

我國信息化基礎(chǔ)薄弱，實(shí)現(xiàn)體育信息網(wǎng)絡(luò)化尚須做出很大努力。目前全球信息化發(fā)展水平極不平衡，尤其在新業(yè)務(wù)和信息服務(wù)方面的差距比較明顯，全世界84%的移動電話用戶、91%的傳真機(jī)和97%的互聯(lián)網(wǎng)主機(jī)分布在發(fā)達(dá)國家。作為一個(gè)發(fā)展中大國，我國的信息網(wǎng)絡(luò)化與發(fā)達(dá)國家間存在著較大差距。盡管我國網(wǎng)絡(luò)規(guī)模已居世界第二，但骨干網(wǎng)的利用率不足30%;政府平臺達(dá)到2000多個(gè)，但資源開發(fā)嚴(yán)重滯后且無法共享;接入互聯(lián)網(wǎng)的總?cè)丝趦H占全國總?cè)丝诘?/60，上網(wǎng)速度還難以滿足群眾的要求;各類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前還處在—個(gè)困難的投入期，網(wǎng)上信息資源有限，信息服務(wù)水平有待提高，互聯(lián)網(wǎng)在提升綜合競爭力方面發(fā)揮的作用還十分有限。這一狀況制約了我國體育信息網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的進(jìn)程。

國民對信息網(wǎng)絡(luò)的了解及相關(guān)知識的應(yīng)用水平不高，獲得信息亦不平衡?，F(xiàn)階段，我國公眾應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的知識和技能參差不齊，相當(dāng)數(shù)量的社會成員對計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)知之不多，更談不上實(shí)際應(yīng)用;信息化發(fā)展不平衡，城市高于農(nóng)村，東部高于西部，沿海高于內(nèi)地。據(jù)2001年6月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）調(diào)查結(jié)果表明，北京、上海、廣東三省市的上網(wǎng)用戶數(shù)之和占全國上網(wǎng)用戶總數(shù)的42.33%，而上網(wǎng)最低的10個(gè)省市的上網(wǎng)戶數(shù)總和才占4.36%;如果按占有的信息資源量來看，差距就更大了。同一調(diào)查結(jié)果還表明，北京、上海、廣東三省市的網(wǎng)站總數(shù)占全國網(wǎng)站總數(shù)的46.63%，網(wǎng)頁總量占全國的54.35%，而網(wǎng)站數(shù)量最低的10個(gè)省市的總和只占全國網(wǎng)站總數(shù)的6.64%，網(wǎng)頁數(shù)量最低的10個(gè)省市總和只占全國網(wǎng)頁總數(shù)的3.77%。城鄉(xiāng)之間差距更大，據(jù)農(nóng)業(yè)部對31個(gè)省市農(nóng)戶使用信息的情況調(diào)查表明，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的農(nóng)村家庭戶，比率只占調(diào)查戶的0.8%。有37%的農(nóng)戶不知道什么叫因特網(wǎng)。地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間信息化發(fā)展不平衡的事實(shí)說明，我國不僅與發(fā)達(dá)國家之間存在著巨大的數(shù)字鴻溝，而且國內(nèi)的數(shù)字鴻溝問題也十分突出，數(shù)字鴻溝導(dǎo)致地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間居民獲得體育信息的不平衡。

無論府平臺建立網(wǎng)站，還是領(lǐng)域信息化實(shí)現(xiàn)程度及網(wǎng)絡(luò)使用，體育部門均為為最低。社會有用信息的80%以上是由政府掌握，電子政務(wù)就是要將政府職能電子化、網(wǎng)絡(luò)化，提高政府辦事效率和依法行政的水平。目前體育部門信息化建設(shè)步伐還是比較緩慢的，從對信息網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)具有示范效應(yīng)的政府上網(wǎng)工程實(shí)施情況來看，我國目前31個(gè)省市區(qū)體育局在gov.cn下的政府站點(diǎn)域名注冊的，僅有北京、浙江、云南、河南等省市體育局;從用戶行業(yè)分布來看，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的調(diào)查結(jié)果顯示，文化、娛樂與體育業(yè)在十八個(gè)行業(yè)中以1.48%列倒數(shù)第四;網(wǎng)絡(luò)使用也反映出這種差距，在網(wǎng)絡(luò)使用者的構(gòu)成中，體育、衛(wèi)生和社會福利以1%列在11類主要網(wǎng)絡(luò)使用者的倒數(shù)第一。一定程度上說明體育領(lǐng)域?qū)π畔⒒ㄔO(shè)的重要性缺乏認(rèn)識，對改變我國體育信息化落后狀況缺乏緊迫感。

信息資源開發(fā)利用不夠，體育信息數(shù)據(jù)庫建設(shè)滯后于信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度?！熬W(wǎng)站信息量大、更新及時(shí)、有吸引人的服務(wù)被用戶公認(rèn)為是一個(gè)成功網(wǎng)站須具備的條件。這是CNNIC第八次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查結(jié)果，從我國體育信息資源的開發(fā)利用來看，與目前國際上相關(guān)網(wǎng)站已達(dá)到數(shù)萬個(gè)和體育信息利用大眾化相比還十分滯后，突出的表現(xiàn)在以下方面：一是體育信息資源開發(fā)嚴(yán)重不足，數(shù)據(jù)庫水平低，難以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)共享，特別是有關(guān)體育的高層次的智力資源不足，缺乏權(quán)威的面向大眾的公共數(shù)據(jù)庫;二是一方面高水平體育數(shù)據(jù)庫不足，另一方面存在著比較嚴(yán)重的體育信息壟斷現(xiàn)象;三是與其他領(lǐng)域相比，體育領(lǐng)域整個(gè)行業(yè)內(nèi)部從信息技術(shù)推廣應(yīng)用、信息應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)到體育信息資源開發(fā)利用都比較落后。如國家體育總局系統(tǒng)有96個(gè)體育協(xié)會，每年有不少重大賽事，然而，各協(xié)會對于與互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴一起共同投入、共同產(chǎn)出，真正做到優(yōu)勢互補(bǔ)、利益共享、共同發(fā)展的還不多。有些協(xié)會的網(wǎng)站缺乏主人翁意識，托管給互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴或拿到贊助后，就很少過問，甚至網(wǎng)站名存實(shí)亡，掛著體育協(xié)會的稱謂，實(shí)際上成了合作伙伴自己的體育頻道;四是體育信息資源開發(fā)利用管理體制不健全，缺乏協(xié)調(diào)和規(guī)劃，力量分散，體育信息資源沒有與體育信息服務(wù)緊密結(jié)合，不能充分發(fā)揮效益;五是體育信息資源不足，尚未形成體育信息采集、處理、保存和使用體系，還不能實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的數(shù)據(jù)加工整理，亟需建設(shè)綜合性、基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)庫。

加快我國體育教學(xué)信息網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的對策建議

信息網(wǎng)絡(luò)化作為當(dāng)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展與社會需求增長的產(chǎn)物，對促進(jìn)體育發(fā)展的倍增效應(yīng)和催化作用是顯而易見的。我國的體育信息網(wǎng)絡(luò)化與全球迅速發(fā)展的體育信息網(wǎng)絡(luò)化相比，存在著巨大的數(shù)字鴻溝，并已成為制約我國體育事業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的“瓶頸”。為縮小我國與國際體育信息網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的差距，提出以下對策建議：加快我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，縮短城鄉(xiāng)和東西部的差距，使貧困地區(qū)的人們都能用上互聯(lián)網(wǎng);應(yīng)以北京實(shí)施“奧運(yùn)數(shù)字工程”為契機(jī)，積極參與“政府上網(wǎng)工程”，推動政務(wù)信息化建設(shè);應(yīng)以北京實(shí)施“奧運(yùn)數(shù)字工程”為契機(jī)，積極參與“企業(yè)上網(wǎng)工程”，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)信息化建設(shè);應(yīng)加大中文體育信息資源的開發(fā)利用，加速推進(jìn)體育信息數(shù)據(jù)庫建設(shè);應(yīng)以上網(wǎng)為基礎(chǔ)，在體育領(lǐng)域內(nèi)廣泛普及信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的知識和技能;應(yīng)加強(qiáng)保障體育信息網(wǎng)絡(luò)化的法規(guī)制度建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

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