淺談色彩心理學(xué)研究及應(yīng)用

殷汶 王馳

摘 要：十九世紀(jì)以來，許多科學(xué)家開始致力于顏色對(duì)人類行為影響的研究，色彩心理學(xué)逐漸應(yīng)運(yùn)而生。人們通過顏色來研究人類的心理活動(dòng)，并且將研究成果廣泛應(yīng)用于實(shí)踐，顏色對(duì)人影響的復(fù)雜性存在著極大的個(gè)體差異，其效果更是千變?nèi)f化，對(duì)色彩心理學(xué)的深入探究可以很好的幫助人們通過顏色來解決心理或生理上的問題，精準(zhǔn)的顏色應(yīng)用亦可有效地提升產(chǎn)品的大眾效應(yīng)，讓我們的生活真正因色彩更美好。

關(guān)鍵詞：色彩感知;色彩心理學(xué);應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J063文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）01-00-03

色彩作為視覺傳達(dá)中極其重要的元素，在信息傳播過程中最先給予受眾心理學(xué)和生理學(xué)上的認(rèn)知反應(yīng);目前色彩的研究范圍已經(jīng)不再局限于藝術(shù)設(shè)計(jì)和色彩市場營銷，色彩對(duì)于人類生理及心理的影響作用機(jī)制等方面均被囊括其中。色彩心理學(xué)旨在分析和展示各種色調(diào)的屬性及其在有效機(jī)制下的生理現(xiàn)象;雖然人類自身的個(gè)體差異導(dǎo)致色彩對(duì)人類影響的千變?nèi)f化，但是對(duì)色彩正確的分析和展示可以極大程度的減少色彩使用不當(dāng)給人們帶來的困擾。

一、色彩及感知

（一）色彩的基本原理

從西班牙尼爾加洞穴壁畫到其他古文明遺址中，均能夠發(fā)現(xiàn)人類在很久以前就開始靈活運(yùn)用色彩了;公元前500年左右，亞里士多德等哲學(xué)家便開始對(duì)顏色進(jìn)行系統(tǒng)研究;歐洲文藝復(fù)興時(shí)期，萊昂納多·達(dá)·芬奇更是在其著作中詳述了色彩所具有的不可思議的效果;1666年牛頓通過三棱鏡發(fā)現(xiàn)了光譜并印證了一點(diǎn)：物體通過反射與吸收輻射來呈現(xiàn)顏色。人們認(rèn)識(shí)到色彩并非物體本身所擁有以及光與色彩的互為因果關(guān)系。三原色說、色相環(huán)、色立體等的相繼發(fā)現(xiàn)，均為色彩研究奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。[1]

研究表明確定色彩的三要素分別是色相、明度和飽和度。色彩的第一特征即為色相，是區(qū)別不同顏色的最高準(zhǔn)繩;自然界中的色相是無限豐富的，如橙紅、灰紫、黃綠等。明度則是人的眼睛對(duì)光源和物體表面的明暗程度的感知，主要由光線的強(qiáng)弱決定大小，顏色各異則明度各異。純度又叫飽和度，即色彩的鮮艷程度;顏色的純度隨著混合次數(shù)的增加而降低，反之則越高。將色彩三屬性置于三維立體空間內(nèi)以立體狀呈現(xiàn)即為色立體，我們可以通過色立體直觀了解色彩的分類、對(duì)比、調(diào)和的規(guī)律信息。這種有秩序的顏色排列可以豐富人類的色彩詞匯，開拓新的色彩思路。

（二）色彩的感知系統(tǒng)

科學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)視錐細(xì)胞具有辨別顏色的能力，并且顏色主要是不同波長的光線作用于視網(wǎng)膜后在人腦引起的主觀印象。大多數(shù)人能夠在光譜上分辨出七原色，因?yàn)椴煌ㄩL光線對(duì)應(yīng)于不同的顏色，所以可見光譜范圍內(nèi)只要3-5nm長度的增減，視覺系統(tǒng)既能分辨成不同的顏色，并且其數(shù)量高達(dá)150種之多。通過對(duì)視錐細(xì)胞的進(jìn)一步研究，科學(xué)家發(fā)現(xiàn)了三種視錐細(xì)胞分別對(duì)藍(lán)色、綠色及紅色敏感（可能存在對(duì)橙色敏感的第四種光受體），并且發(fā)現(xiàn)了視錐細(xì)胞對(duì)色彩三元素的感知特征，為色彩心理學(xué)的系統(tǒng)研究提供了一個(gè)堅(jiān)固的理論支持。

二、色彩心理學(xué)的研究歷程及應(yīng)用

（一）研究歷程

色彩在我們生活里無處不在，作為信息的載體之一，往往第一時(shí)間被人們的眼睛獲取。十九世紀(jì)初，德國詩人歌德著手研究顏色對(duì)人類情感影響，并與1810發(fā)表了精神性的色彩這一理論，可謂是現(xiàn)代色彩心理學(xué)的基礎(chǔ);1839年，法國科學(xué)家歐仁·謝弗勒爾撰寫《色彩的對(duì)比與和諧法則》舉例說明了顏色的互補(bǔ)關(guān)系;[2]色彩心理學(xué)由尼古拉斯·金·達(dá)莎比亞正式提出，而人類對(duì)其的系統(tǒng)研究則在近些年才真正開始。

在色彩心理學(xué)的研究過程中，研究者一般以兩種方式來進(jìn)行研究：一種是從單一顏色的角度出發(fā)，在不同的情境下觀察受眾的心理認(rèn)知及情緒變化，從而做出歸納和總結(jié);二是從目的出發(fā)，即針對(duì)某一特定的事件或情境，觀察不同的顏色對(duì)受眾的影響，從而確定適合該事件或情境的最佳配色;目前研究方法多以這兩種方式為雛形逐漸延展開來的，如從受眾的年齡、膚色、性別、文化背景等方面分別進(jìn)行研究。

十九世紀(jì)時(shí)期，德國生理學(xué)家赫林首次提出“心理學(xué)原色”理論，并指明影響人的感覺、情緒和思想的原色有青與黃、紅與黃、黑與白。[3]1954年魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇端囆g(shù)與視知覺——視覺形象心理學(xué)》一書中運(yùn)用格式塔心理學(xué)分析視覺藝術(shù)，并將色彩心理研究納入了視覺知覺心理研究的科學(xué)系統(tǒng)中，分別從色彩的各個(gè)方面及心理學(xué)影響等多個(gè)角度進(jìn)行了探討。[4]1966年小林重順教授創(chuàng)辦了專業(yè)致力于色彩心理學(xué)研究的色彩與設(shè)計(jì)研究所;從色彩心理學(xué)和商品心理學(xué)的角度挖掘人們的生活方式與市場開發(fā)間千絲萬縷的聯(lián)系，其研究成果已經(jīng)被廣泛運(yùn)用。[5]德國最新的勞爾色卡設(shè)計(jì)系統(tǒng)（RAL）一經(jīng)面世，就立即被大家廣為使用，德國色彩藝術(shù)家阿克塞爾維恩教授和約阿尼納·維恩·洛斯奇還聯(lián)合出版了《健康的色彩——從未披露的治愈系色彩心理》一書，書中借助RAL顏色平臺(tái)，把色彩與日常生活中能夠引起人們心理反應(yīng)或產(chǎn)生感應(yīng)相關(guān)聯(lián)的要因做了梳理，如色彩價(jià)值形成的維度、色彩與人的各種感覺、色彩與外界信息等，再結(jié)合歷史的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，通過梳理總結(jié)來指導(dǎo)我們更好的使用色彩。[6]色彩通過視覺刺激人腦，引起人的思想、情緒、行為等一系列變化，除此之外，文化背景的不同的也會(huì)影響大腦對(duì)顏色的解讀，例如，紅色在中國代表喜慶、歡快，在許多節(jié)日和重大活動(dòng)的場合，多采用紅色進(jìn)行裝點(diǎn)，而在西方紅色代表著血腥和殺戮，所以西方人婚禮時(shí)棄用紅色而選擇純潔的白色。

（二）色彩心理學(xué)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩作為表達(dá)情感的最佳視覺語言時(shí)不僅僅具有傳遞信息的作用，也具有潛在的導(dǎo)向作用。二十世紀(jì)初，世界經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，商品的供應(yīng)日趨豐富，消費(fèi)者對(duì)商品的選擇已經(jīng)不再局限于功能性，于是商人們便開始尋覓通過對(duì)色彩的探索而來的商機(jī)，這也是早期色彩心理學(xué)應(yīng)用的初衷。美國商人約翰·赫茲，為了減少交通事故，在當(dāng)時(shí)黑色汽車為主的情況下，創(chuàng)建了黃色出租汽車公司。上世紀(jì)五十年代，七喜給汽水包裝增添了15%的黃色（汽水本身沒變化），消費(fèi)者感覺更好喝了，因?yàn)楦杏X檸檬味更濃了。曾有研究報(bào)告顯示購物過程中，92%的消費(fèi)者認(rèn)為顏色是他們決定購買的重要因素，84%的消費(fèi)者認(rèn)為顏色是他們決定購買的首要因素。因?yàn)樵诓坏绞种幻氲臅r(shí)間里，人們就可以辨別一種顏色，但辨認(rèn)字體卻要花費(fèi)很長時(shí)間，所以任何一款新產(chǎn)品的顏色設(shè)計(jì)都會(huì)鑒于主導(dǎo)性品牌的顏色設(shè)定而定，讓消費(fèi)者可以一下子就辨別出來。如可口可樂的紅色，愛馬仕的橙色。

隨著社會(huì)的發(fā)展，繪畫、平面設(shè)計(jì)、建筑、雕塑、室內(nèi)裝修等多個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域也發(fā)展起來。早期印象派畫家便開始注重色彩和光影的變幻，波普藝術(shù)的到來一改人們以往的審美觀念，給現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)注入了新的元素。無論是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是包裝的全新設(shè)計(jì)都是層出不窮，如眾所周知的蘋果公司1998年首次推出了iMac電腦，完全顛覆了計(jì)算機(jī)世界里單調(diào)的黑白色設(shè)計(jì)，隨后競爭對(duì)手很快爭相效仿，可如今，蘋果公司為了再次突顯自己的地位，只推出白色或金屬色的電腦，以展現(xiàn)自己產(chǎn)品的品味。吉百利公司在考量了各地區(qū)的文化差異及人們對(duì)紫色的感知情況，更改了產(chǎn)品的顏色;本田公司在印度推出了一款熱銷的彩色摩托車，而這種熱銷卻源于原先黑色產(chǎn)品的滯銷，本田公司作出了及時(shí)的改進(jìn)才扭轉(zhuǎn)了市場局面。歐尚和家樂福這兩家大型連鎖超市為了吸引更多的消費(fèi)者，超市外面均使用了飽和的紅色來布置，而超市里面則用冷色來裝飾。近年來房地產(chǎn)也迅猛發(fā)展，人們對(duì)室內(nèi)裝修的要求也日趨增加。設(shè)計(jì)師往往會(huì)根據(jù)色彩心理學(xué)中的色彩搭配原理來設(shè)計(jì)出即讓甲方滿意又美觀的方案。眾所周知，法國巴黎的國際流行色協(xié)會(huì)每年的流行色預(yù)測是全球服裝設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)。[7]

（三）色彩心理學(xué)在醫(yī)學(xué)上的應(yīng)用

在十九世紀(jì)末，丹麥人N·R·芬森創(chuàng)建了色彩研究所治療一種結(jié)核病，這種色彩療法還為他贏得了1903年的諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)。現(xiàn)代色彩療法的創(chuàng)始人為丁夏·伽迪阿里醫(yī)生認(rèn)為人的機(jī)體就像一個(gè)活的棱鏡，在將光線分解成基本成分的同時(shí)，又從中汲取能量以確保機(jī)體的平衡，基于這一理論各國的醫(yī)生都開始讓顏色發(fā)揮其作用，如用紅橙色燈光來減少妊娠紋和手術(shù)刀口痕跡等等。又如安定藥（奧沙西泮），不僅考慮了藥片的大小和尺寸，還考慮了顏色對(duì)于病人所起的效果，最終選擇了可以緩解焦慮感的綠色而非刺激性的紅色或橙色。臨床實(shí)驗(yàn)表明，在神經(jīng)官能癥即精神病患者身上，色彩的影響會(huì)變得更加嚴(yán)重。如紅色會(huì)引發(fā)諸如脈搏加快、血壓增高，皮膚電反應(yīng)增強(qiáng)，眨眼次數(shù)增多，呼吸頻率加快，腦電圖阿爾法波減少等現(xiàn)象。歐美國家已經(jīng)開始利用色彩療法來治療抑郁癥這一最近發(fā)病率較高的精神類疾病，并取得較好的療效。[8]

三、色彩心理學(xué)研究及應(yīng)用的展望

科技的飛速發(fā)展給予色彩心理學(xué)的研究應(yīng)用更強(qiáng)大的技術(shù)支持。藝術(shù)家們?cè)趧?chuàng)作過程中可以即表達(dá)自己的創(chuàng)作意圖，又符合大眾的心理特點(diǎn)，使作品更容易被大眾接受和喜歡。色彩心理學(xué)正不斷地在各領(lǐng)域發(fā)揮它獨(dú)特的作用，其導(dǎo)向性和社會(huì)意義將會(huì)是今后探索重點(diǎn)之一。越來越多的專家學(xué)者開始關(guān)注和研究色彩心理學(xué)與其他各學(xué)科之間千絲萬縷的關(guān)系，色彩心理學(xué)的發(fā)展不僅離不開學(xué)者在學(xué)術(shù)上的探索和研究，也離不開業(yè)界積極的嘗試和創(chuàng)新，勇于創(chuàng)新和大膽實(shí)踐是探索色彩心理學(xué)最有效的途徑，在未來的日子里，色彩心理學(xué)與其他學(xué)科的交叉研究必將促進(jìn)人類進(jìn)入一個(gè)真正因色彩而美好的時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

[1]Michael Hurley.The psychology of color.[J].STARTEGIC INSIGHTS.2017.9.

[2]張繼渝.設(shè)計(jì)色彩（第二版）[M].重慶：重慶大學(xué)出版社，2005.

[3][美]魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?藝術(shù)與視知覺[M].滕守堯，朱疆源，譯.成都：四川人民出版社，1998.

[4]小林重順.色彩心理探析[M].北京：人民美術(shù)出版社，2006.

[5][德]阿克塞爾·維恩，約阿尼納·維恩·洛斯奇.健康的色彩——從未披露的治愈系色彩心理[M].李曦，譯.電子工業(yè)出版社，2013.

[6]楊浩.近50年來色彩學(xué)研究的主要方向[J].包裝世界，2009.

[7]劉曉曼.色彩心理學(xué)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].當(dāng)代教育實(shí)踐與教學(xué)研究，2016.

[8][日]原田玲仁.每天懂一點(diǎn)色彩心理學(xué)[M].郭勇譯.西安：陜西師范大學(xué)出版社，2009.