奧運(yùn)會(huì)攝影運(yùn)行的特點(diǎn)研究

陳昌杰

摘 要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法對(duì)奧運(yùn)會(huì)的攝影運(yùn)行進(jìn)行分析。本研究為當(dāng)前奧運(yùn)會(huì)攝影運(yùn)行的現(xiàn)狀和趨勢(shì)提供了更加清晰的認(rèn)識(shí)角度。研究結(jié)果認(rèn)為：高質(zhì)量的圖像傳播是攝影運(yùn)行的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力;服務(wù)意識(shí)仍然是攝影運(yùn)行的核心;技術(shù)的變革體現(xiàn)在拍攝技術(shù)的創(chuàng)新和傳播速度的提升，這些都為攝影運(yùn)行帶來(lái)了新的傳播效果;奧運(yùn)符號(hào)和城市符號(hào)的傳播彰顯了攝影運(yùn)行的價(jià)值之所在。

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)會(huì);攝影運(yùn)行;體育攝影;媒體運(yùn)行

中圖分類號(hào)：J4文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）15-00-03

奧運(yùn)會(huì)作為世界上最具影響力的賽事之一，不僅僅是它擁有世界上競(jìng)技水平頂端的運(yùn)動(dòng)員們，還因?yàn)樗鼌R聚了世界上成千上萬(wàn)的媒體。近二十來(lái)天的巨大曝光量和超高點(diǎn)擊率造就了這項(xiàng)體育奇觀。

攝影服務(wù)運(yùn)行作為媒體運(yùn)行的一部分，在前期計(jì)劃和賽事舉辦期間都異常的關(guān)鍵。因此，國(guó)際奧委會(huì)甚至要求組委會(huì)的攝影運(yùn)行在賽前三年就必須到位。[1]

曾于2003年至2020年擔(dān)任國(guó)際奧委會(huì)媒體運(yùn)行總監(jiān)的安東尼·埃德加（Anthony Edgar）對(duì)奧運(yùn)會(huì)的傳播有著自己獨(dú)到的認(rèn)識(shí)，他主持拍攝的影片《一個(gè)鏡頭》（One Shot）在2018年米蘭體育電影節(jié)上獲得了“迪多·坎納沃獎(jiǎng)”。本研究將結(jié)合該影片中的觀點(diǎn)和目前奧運(yùn)攝影的工作現(xiàn)狀、趨勢(shì)，從攝影運(yùn)行的領(lǐng)域?qū)W運(yùn)會(huì)的傳播進(jìn)行分析。

一、高質(zhì)量的圖像傳播是攝影運(yùn)行的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力

圖像轉(zhuǎn)向是美國(guó)學(xué)者米歇爾在1994年提出的概念，它揭示了文化以視覺(jué)為中心的轉(zhuǎn)向。奧運(yùn)會(huì)作為全世界范圍內(nèi)的媒介文化事件，關(guān)于它的圖像傳播更是成了其主要的傳播方式之一。2012年倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科曾經(jīng)這樣說(shuō)道“攝影照片沒(méi)有任何的語(yǔ)言障礙，它在那里，就永遠(yuǎn)會(huì)在那里。在當(dāng)今這個(gè)瞬息萬(wàn)變、快速消費(fèi)的世界里，沒(méi)有什么比攝影更能及時(shí)快速地與人分享。這些照片捕捉到了人類的偉大和悲劇，個(gè)人的夢(mèng)想、希望和痛苦，而這些照片里的大多數(shù)工作都需要花上長(zhǎng)時(shí)間的計(jì)劃和準(zhǔn)備?！?/p>

奧運(yùn)會(huì)的攝影運(yùn)行就是這樣：為注冊(cè)攝影師們、技術(shù)人員和圖片編輯提供設(shè)施和服務(wù)。從某種意義上講，攝影師們書(shū)寫著奧林匹克的畫(huà)卷，而攝影運(yùn)行就是確保攝影師們有一定的可能抓住那些創(chuàng)造新的紀(jì)錄、與勝利失之交臂等等經(jīng)典的體育瞬間。

體育組織與媒介形成的一體化關(guān)系[2]，使得國(guó)際奧委會(huì)IOC特別重視它最重要的產(chǎn)品——奧運(yùn)會(huì)的傳播。攝影運(yùn)行不僅為來(lái)自世界各地的攝影師提供服務(wù)，他們還自行組建了“奧運(yùn)攝影團(tuán)隊(duì)”（Olympic Photo Pool）去拍攝那些在幾年后甚至幾十年之后依然可以清晰地出現(xiàn)在體育迷的腦海里經(jīng)典瞬間。這個(gè)團(tuán)隊(duì)是由國(guó)際奧運(yùn)攝影團(tuán)隊(duì)和國(guó)家?jiàn)W運(yùn)攝影團(tuán)隊(duì)共同組成，前者里的攝影師主要是來(lái)自法新社、美聯(lián)社、路透社和蓋蒂圖片社（國(guó)際奧委會(huì)IOC的官方圖片社），后者則更多的是舉辦國(guó)的國(guó)家通訊社攝影記者。

著名的戰(zhàn)地?cái)z影師羅伯特·卡帕曾經(jīng)提到過(guò)一則經(jīng)典的拍攝理論“如果你的照片拍的還不夠好，那是因?yàn)槟憧康眠€不夠近。”身著綠色攝影背心的“奧運(yùn)攝影團(tuán)隊(duì)”（Olympic Photo Pool）出現(xiàn)在賽場(chǎng)邊，他們擁有比普通的注冊(cè)攝影師更靠近現(xiàn)場(chǎng)，能獲得更好的拍攝角度。組委會(huì)組建這個(gè)團(tuán)隊(duì)的目的在于盡可能地使和奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的高質(zhì)量照片能夠被拍下，并且將這些照片利用國(guó)際通訊社的影響力傳播給全世界的同時(shí)，也為舉辦地和國(guó)際奧委會(huì)獲取這些經(jīng)典瞬間的永恒記錄。

二、服務(wù)意識(shí)是攝影運(yùn)行的核心

正如前國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇所說(shuō)，“媒體是奧運(yùn)會(huì)成功與否的評(píng)判者”。而確保媒體能夠順利完成報(bào)道任務(wù)的重要因素就是賽事組委會(huì)的媒體運(yùn)行。體育組織把媒體作為服務(wù)的客體，為他們提供有形的產(chǎn)品和無(wú)形的活動(dòng)。[3]

媒體運(yùn)行不直接參與奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道，卻決定著奧運(yùn)會(huì)全面、精準(zhǔn)、高效、有序地傳播。[4]體育賽事的媒體運(yùn)行核心是為媒體服務(wù)，而攝影運(yùn)行作為媒體運(yùn)行的重要組成部分，服務(wù)理念也是其工作的重要原則。夏季奧運(yùn)會(huì)注冊(cè)攝影記者的人數(shù)在1400位左右;冬季奧運(yùn)會(huì)注冊(cè)攝影記者的人數(shù)在700位左右，他們攜帶著20至25公斤的設(shè)備，同運(yùn)動(dòng)員一樣出現(xiàn)在各個(gè)比賽場(chǎng)館。[5]20天左右的賽程中，反復(fù)出現(xiàn)這樣的場(chǎng)景，從某種意義上來(lái)說(shuō)，這也是注冊(cè)攝影師們的奧運(yùn)會(huì)。

服務(wù)媒體是攝影運(yùn)行的核心，這里的服務(wù)既包括為攝影師提供硬件上的服務(wù)，例如在場(chǎng)館媒體工作間提供存放攝影器材的儲(chǔ)物柜、燈光照片設(shè)備和提供設(shè)備器材的維修、租賃等等;還包括為攝影們提供軟件上的支持，例如場(chǎng)館攝影經(jīng)理?yè)?dān)任著為攝影們提供拍攝建議的工作，在不同席位的拍攝效果會(huì)有怎樣的不同。

男子田徑100米決賽作為2016里約奧運(yùn)會(huì)上的重頭戲，甚至被譽(yù)為可能是收視率最高之一的項(xiàng)目，吸引了全世界的目光。距離比賽開(kāi)始還有9個(gè)小時(shí)，攝影師們就已經(jīng)開(kāi)始在奧林匹克體育場(chǎng)調(diào)試設(shè)備，以確保在這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)戰(zhàn)中，攝影師們能獲得想要的照片。轉(zhuǎn)瞬即逝的百米飛人決戰(zhàn)，冠軍的產(chǎn)生過(guò)程甚至不需要超過(guò)10秒，任何瞬間的捕捉，任何角度的拍攝都只有一次機(jī)會(huì)。捕捉到這樣的歷史性時(shí)刻對(duì)于攝影師們來(lái)說(shuō)，不僅意義重大，同樣也是極具富有挑戰(zhàn)性的。

奧運(yùn)會(huì)需要攝影師們來(lái)報(bào)道并傳播圖像，攝影師們也期待用相機(jī)記錄下這項(xiàng)由皮埃爾·德·顧拜旦創(chuàng)建的近現(xiàn)代綜合性世界體育盛會(huì)。但是“如果攝影師沒(méi)有處在一個(gè)較好的位置，他就沒(méi)法像文字記者那樣從伙伴那里獲得采訪從而完成報(bào)道;如果他（攝影師）沒(méi)有處在一個(gè)理想的位置，他將沒(méi)法獲得自己想要的照片。”[5]擔(dān)任過(guò)多屆奧運(yùn)會(huì)的攝影運(yùn)行主管鮑勃·馬丁在《一個(gè)鏡頭》中強(qiáng)調(diào)著這項(xiàng)工作的重要性。

三、技術(shù)的變革帶來(lái)新的傳播效果

現(xiàn)代體育傳播的一大特點(diǎn)就是組合軸向聚合軸移動(dòng)?，[6]馬歇爾·麥克盧漢提出的“媒介即人的延伸”理論，他認(rèn)為媒介是人的感覺(jué)能力的擴(kuò)展。奧運(yùn)攝影運(yùn)行利用機(jī)器人技術(shù)拍攝，在攝影師難以完成拍攝的地方安裝攝影機(jī)器，例如游泳比賽或者花樣游泳比賽的泳池底部，攝影師們通過(guò)拍攝技術(shù)的創(chuàng)新來(lái)獲得不一樣的傳播視角，滿足著部分體育迷的獵奇心理。

競(jìng)技體育的魅力常被人們所感嘆，而奧運(yùn)會(huì)上的攝影師們之間的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈而殘酷。哪怕是拍攝到令其滿意的照片，他們的工作也遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，攝影師們還需要將照片盡可能快速地發(fā)給圖片編輯，經(jīng)過(guò)圖片編輯之后再發(fā)給全世界。

“20年前的奧運(yùn)會(huì)上，我們最快的照片從拍攝到傳播需要40分鐘的時(shí)間;2016年里約奧運(yùn)會(huì)上的百米飛人大戰(zhàn)中，當(dāng)我們第一張照片傳向全世界的時(shí)候，距離尤賽因·博爾特沖過(guò)終點(diǎn)線僅僅用了58秒的時(shí)間?！眮?lái)自蓋蒂圖片社的肯·曼拉德這樣談道奧運(yùn)圖片傳播速度所發(fā)生的重大改變。[5]爭(zhēng)分奪秒的圖片傳播，各大媒體機(jī)構(gòu)在這過(guò)程中的競(jìng)爭(zhēng)絲毫不亞于田徑場(chǎng)上那令人窒息的百米飛人大戰(zhàn)。

奧運(yùn)會(huì)被譽(yù)為四年一度的體育奇觀，全世界幾乎是各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)能力頂尖的運(yùn)動(dòng)員聚在一起，通過(guò)公平競(jìng)爭(zhēng)的形式?jīng)Q勝出金、銀、銅牌。運(yùn)動(dòng)員之間的競(jìng)爭(zhēng)是奧運(yùn)會(huì)上的焦點(diǎn)，而焦點(diǎn)之外的同樣存在著其他形式的競(jìng)爭(zhēng)。向著“傳播更快、更好的奧運(yùn)圖片”這個(gè)目標(biāo)，攝影運(yùn)行也不斷進(jìn)行著聚合軸的操作。

2018年九月在日本東京舉辦的2020世界新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)際奧委會(huì)IOC提出了一項(xiàng)被稱之為“新聞網(wǎng)絡(luò)”的創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施改革，其中提到了“2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間，所有的有座媒體看臺(tái)、攝影區(qū)域、場(chǎng)館媒體中心和主媒體中心都將提供免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)”。也就是說(shuō)，注冊(cè)攝影師在奧運(yùn)會(huì)上的任何一個(gè)角落都可以通過(guò)免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)將照片發(fā)送到世界各地。而在此之前二月進(jìn)行的韓國(guó)平昌冬奧會(huì)上，攝影工作間的網(wǎng)絡(luò)是需要自行購(gòu)買費(fèi)率卡（Rate Card）才能進(jìn)行使用的。這一項(xiàng)新的改革，將在整體上再次提升奧運(yùn)圖片傳播的速度。

四、符號(hào)傳播彰顯攝影運(yùn)行的價(jià)值

賽事之所以稱其為奧運(yùn)會(huì)，原因之一是無(wú)處不在的奧運(yùn)標(biāo)識(shí)時(shí)刻提醒著體育迷們這是奧運(yùn)會(huì)，并非世界杯，更不是亞運(yùn)會(huì)。作為涉及國(guó)家、地區(qū)最廣的賽事，奧運(yùn)會(huì)為組委會(huì)的攝影運(yùn)行帶來(lái)了獨(dú)一無(wú)二的機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)——如何讓奧運(yùn)符號(hào)在全世界得到廣泛的傳播。

如何讓Beijing 2008、London 2012、Rio2016等奧運(yùn)會(huì)符號(hào)以一種美學(xué)的方式出現(xiàn)在摔跤比賽的擂臺(tái)上、體操比賽的平衡木上，甚至籃球比賽的籃板與籃筐短小的空間里，成了攝影運(yùn)行需要思考的細(xì)節(jié)問(wèn)題。這些奧運(yùn)符號(hào)、城市符號(hào)既不能喧賓奪主又不能微不足道，如何讓它們以美學(xué)的方式呈現(xiàn)出來(lái)是需要組委會(huì)仔細(xì)思考和精心設(shè)計(jì)的。

約瑟夫·奈在《權(quán)力大未來(lái)》中提到的“戰(zhàn)略或同心圓”，指舉辦國(guó)際影響力的體育賽事是提升國(guó)家禮俗能力方面時(shí)間較短、見(jiàn)效較快的方式。[7]體育賽事的舉辦更是逐漸成了國(guó)家形象和軟實(shí)力的重大考量因素。[6]

城市符號(hào)往往是夠代表該城市文化特征，具有傳承價(jià)值，給人以深刻印象并且讓人引以為豪的標(biāo)志性事物。[8]對(duì)于主辦城市來(lái)說(shuō)，視覺(jué)遺產(chǎn)可能是較為強(qiáng)大和持久的遺產(chǎn)之一。攝影師和他們所代表的新聞機(jī)構(gòu)將這些符號(hào)傳播給全世界的印刷、數(shù)字和社交媒體的受眾。他們的照片記錄了每屆奧運(yùn)會(huì)主辦城市符號(hào)或城市地標(biāo)旁發(fā)生的奧運(yùn)瞬間，每一個(gè)瞬間都會(huì)因?yàn)檫@座城市獨(dú)特的奧運(yùn)形象和個(gè)性被全世界所識(shí)別。

對(duì)于全世界舉辦過(guò)或者有意舉辦奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家來(lái)說(shuō)，它的意義絕非僅僅是為了賽事本身，向全世界展示本國(guó)的文化符號(hào)成了每一屆奧運(yùn)會(huì)的意義之所在。在影片《一個(gè)鏡頭》中，有兩個(gè)案例讓人印象深刻。其中一個(gè)案例是2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)的公路自行車賽，自行車選手途徑造型北京的地標(biāo)性建筑天安門城樓。一幅經(jīng)典的2008年奧運(yùn)公路自行車比賽的照片：以自行車選手們之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)為前景，掛有大幅標(biāo)語(yǔ)的天安門城樓為背景。這樣潛移默化的傳播方式是語(yǔ)言之生動(dòng)而無(wú)法達(dá)到的。它既為解釋項(xiàng)提供了一定的引導(dǎo)力，也為其提供了一定的自由度。

另一個(gè)則是發(fā)生在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上。英國(guó)作為西方代議制民主的發(fā)源地，曾先后于1908年，1948年和2012年舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)。其中，2012年組委會(huì)的攝影運(yùn)行部門嘗試了改變傳統(tǒng)的場(chǎng)館結(jié)構(gòu)，“有意”地讓賽事傳播與城市傳播相結(jié)合，使經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)后的攝影席位為經(jīng)典照片的產(chǎn)生提供了更多伴隨文本的可能性。這屆奧運(yùn)會(huì)的沙灘排球比賽場(chǎng)地是設(shè)在英國(guó)皇家騎兵衛(wèi)隊(duì)閱兵廣場(chǎng)，原本設(shè)計(jì)的觀眾看臺(tái)是以等高的形式從四周將沙排場(chǎng)地環(huán)繞圍住，組委會(huì)后期決定將位于場(chǎng)地左側(cè)的一半的看臺(tái)取消，保證了攝影位置里的攝影師們能將英國(guó)首相的辦公府邸與沙排賽場(chǎng)組合在同一組鏡頭里，達(dá)成了奧運(yùn)賽事與城市符號(hào)的巧妙結(jié)合。[5]

五、結(jié)束語(yǔ)

攝影運(yùn)行作為奧運(yùn)會(huì)媒體運(yùn)行構(gòu)架中的重要組成部分，在過(guò)往的研究中卻很少涉及它的傳播方式和效果。在當(dāng)下這個(gè)視覺(jué)傳播的時(shí)代，中國(guó)將在未來(lái)幾年先后舉辦成都2021年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、北京2022年冬奧會(huì)和杭州2022年亞運(yùn)會(huì)，如何從攝影運(yùn)行的角度提升賽事的傳播效果和城市影響力，這是值得各個(gè)賽事組委會(huì)思考的問(wèn)題。

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