報(bào)紙吸引力提升藝術(shù)

金靜

摘 要：在如今這個(gè)全媒體時(shí)代，受到新媒體沖擊的傳統(tǒng)媒體報(bào)紙，要想對(duì)讀者有持續(xù)的吸引力，除了與新技術(shù)融合，更需要對(duì)版面設(shè)計(jì)進(jìn)行研究。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，而且其中包含著傳播技術(shù)與技巧。在向吸引力“大咖”游戲業(yè)“取經(jīng)”時(shí)發(fā)現(xiàn)，擁有巨大用戶人數(shù)和超高營收額、且讓人欲罷不能的爆款游戲往往有其共同特點(diǎn)，而這些特點(diǎn)全部都源于人性框架中。因此，研究借鑒游戲業(yè)的“吸引力法則”對(duì)于傳媒業(yè)、對(duì)于報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)具有啟發(fā)和借鑒意義。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙;吸引力;游戲業(yè)

中圖分類號(hào)：G23文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0905（2020）05-00-02

隨著全球信息科技技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)信息的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體深入人們的生活及工作中，也成為當(dāng)下流行的新聞閱讀方式。在如今這個(gè)“讀屏?xí)r代”，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙由于在傳播速度、方式等方面有先天不足，受到很大的沖擊?？v覽當(dāng)下傳媒業(yè)：從微信公眾號(hào)的走紅，到“今日頭條”的精準(zhǔn)推送，再到短視頻的崛起，曾經(jīng)主流媒體一家獨(dú)大的輿論場(chǎng)已變成“眾生粉墨登場(chǎng)”，報(bào)紙的聲音似乎越來越微小。然而，在這場(chǎng)喧嘩中同時(shí)應(yīng)該看到，報(bào)紙依然具有不變的優(yōu)勢(shì)——是很多人習(xí)慣的傳播媒體，具有很強(qiáng)的公信力。全媒體時(shí)代的寬松不代表隨意，價(jià)值多元不意味著沒有主導(dǎo)，越是表達(dá)高度自由，越是需要極具公信力的主流聲音。因此，報(bào)紙有繼續(xù)生存和發(fā)展的理由和空間，而這種發(fā)展需要在保持自身強(qiáng)項(xiàng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行自我提升。[1]

隨著快餐式消費(fèi)時(shí)代的到來，人們?cè)絹碓阶非蟾泄俚挠鋹?。?jù)科學(xué)實(shí)驗(yàn)測(cè)定，現(xiàn)代人從外界獲取的信息中，視覺成分約占總數(shù)的74%～80%。在這種大背景下，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙要想更快地吸引眼球，除了兼顧優(yōu)質(zhì)權(quán)威的信息內(nèi)容，版面設(shè)計(jì)布局是增強(qiáng)吸引力的突破口，需要在版面設(shè)計(jì)上下功夫，講究設(shè)計(jì)之美，讓人讀起來更加舒服，讓新聞時(shí)事更為生動(dòng)貼切。

報(bào)紙版面是報(bào)紙的外在表現(xiàn)形式，是一種信息、文字、圖片整合的設(shè)計(jì)，它包含了平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)原則，使視覺藝術(shù)與文字信息內(nèi)容共同發(fā)揮作用。更重要的是，版面設(shè)計(jì)這種藝術(shù)里面更伴隨著技術(shù)和技巧——通過它，傳播者可以巧妙、靈活地將信息送入讀者的感官、深入他們的大腦。

如何提升報(bào)紙版面吸引力？提到“吸引力”一詞，游戲界當(dāng)仁不讓。從早年的《俄羅斯方塊》到近年的《絕地求生》《王者榮耀》《狼人殺》……提起這些游戲，很多人會(huì)有個(gè)共同體會(huì)：欲罷不能、廢寢忘食。而這些經(jīng)典游戲的火爆程度更是出乎想象，以《王者榮耀》游戲?yàn)槔?，這款游戲出道即巔峰，在游戲排行榜中常年霸占榜首位置。它的注冊(cè)用戶人數(shù)已經(jīng)超過2億，日活用戶最高超過1個(gè)億。這是什么概念，全中國14億人，有14分之一的人在同一天玩過《王者榮耀》。再看它的營收，2018年的收入超過了200億人民幣。有金融機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)過，全中國80%的上市公司一年的收入還抵不過一個(gè)《王者榮耀》。[2]

對(duì)于游戲，有些人可能不感興趣，甚至?xí)胸?fù)面的看法，但我們需要注意的是，游戲中的吸引力法則全部都源于人性框架中。游戲?yàn)楹斡羞@么大吸引力，這個(gè)答案不僅對(duì)游戲行業(yè)有意義，而且對(duì)于傳媒業(yè)、對(duì)于報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)也頗具啟發(fā)和借鑒意義。

爆款游戲的吸引力如此大，這背后有著游戲制作人如何的巧思設(shè)計(jì)？讓我們來研究一下這些游戲的內(nèi)在規(guī)律。向游戲業(yè)取經(jīng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，欲罷不能的游戲往往有這些共同特點(diǎn)：既要讓玩家按照設(shè)計(jì)行動(dòng)，又要讓玩家有掌控感;既要讓玩家感受到挑戰(zhàn)的樂趣，又不能失去信心;有人技術(shù)好、有人技術(shù)差，必須平衡各種水平的玩家;花錢多的和花錢少的也要能玩到一起去……

一、做加法：既要掌控感又要閱讀設(shè)計(jì)

對(duì)于游戲設(shè)計(jì)中“既要讓玩家有掌控感，又要讓玩家按照游戲設(shè)計(jì)行動(dòng)”這一點(diǎn)，報(bào)紙可以借鑒到的是——既方便讀者快速找尋到感興趣的信息，又要通過版面設(shè)計(jì)把讀者吸引到本報(bào)的重要內(nèi)容和特別制作上。

報(bào)紙編輯就像電影導(dǎo)演，文字和圖片就是演員，報(bào)紙版面就是鏡頭。要做出一份吸引讀者眼球的報(bào)紙，好讀和好看這兩大要素要同時(shí)具備，缺一不可。

當(dāng)讀者拿到一份報(bào)紙，還沒有開始閱讀，他們不會(huì)知道哪篇文章是最重要的，哪篇是次要的。這些都需要通過版面的設(shè)計(jì)來引領(lǐng)讀者，這就如同游戲中的玩法索引和通關(guān)路徑，需要精心設(shè)計(jì)。

在如今這個(gè)新媒體時(shí)代，信息海量化，能夠滿足不同類型讀者個(gè)性需求，新媒體針對(duì)板塊進(jìn)行劃分的過程當(dāng)中通常會(huì)根據(jù)不同類型讀者性格或者是興趣點(diǎn)進(jìn)行細(xì)致分類，通過個(gè)性化閱讀能夠促使讀者被牢牢吸引住。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)借鑒新媒體的這一特點(diǎn)，需要考慮好讀者的習(xí)慣以及個(gè)人興趣，在平面設(shè)計(jì)過程前加大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)運(yùn)用，進(jìn)而從深層次去了解讀者內(nèi)在的閱讀需求。[3]

具體到報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)，首先要做到的是條理清楚，這包括兩方面要素。一是內(nèi)容，內(nèi)容或感情色彩相同的要連在一起，內(nèi)容或感情色彩不同的要適當(dāng)錯(cuò)開，增強(qiáng)版面的邏輯性與表現(xiàn)力，防止發(fā)生誤解和差錯(cuò);二是形式上要做到分明，題目與文字分明，頭與尾分明，文章與文章分明。這是美化版面的最基本的要求。

報(bào)紙編輯需要在設(shè)計(jì)時(shí)統(tǒng)籌全局，通過文章的位置、運(yùn)用不同的字體、主次排列、標(biāo)題大小以及圖片編輯手法告訴讀者，哪一條新聞是最重要的、哪一條新聞是有趣的;在版面設(shè)計(jì)上做到主次對(duì)比，形成視覺焦點(diǎn)，在其周邊增加小的焦點(diǎn)、與它形成大小對(duì)比，把讀者吸引到本報(bào)的重要內(nèi)容上，幫助讀者知道還有其他哪條稿子與他所讀的新聞?dòng)嘘P(guān)，形成連貫閱讀。此外，還需要通過設(shè)計(jì)，幫助讀者讀長稿時(shí)不失去興趣;使全版處處可看，不要只在版面頭條下功夫。

心理學(xué)已經(jīng)證實(shí)，人做事有一定的惰性和慣性。報(bào)紙要吸引讀者，首先要尊重讀者的閱讀習(xí)慣。因?yàn)橐环輬?bào)紙很多都是固定讀者，這就需要報(bào)紙擁有自己的風(fēng)格，并且能夠延續(xù)傳承。從時(shí)間上分析，對(duì)于早報(bào)人們更希望有一種清新感，能夠看到嶄新內(nèi)容;而對(duì)于晚報(bào)，由于下班可以更加放松讀，所以信息可以更大，而且可以更密。這些都是不同的報(bào)紙?jiān)跁r(shí)間段上的區(qū)別。

二、做乘法：創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來挑戰(zhàn)樂趣

對(duì)于游戲設(shè)計(jì)中“要讓玩家感受到挑戰(zhàn)的樂趣”這一點(diǎn)，就需要報(bào)紙版面地設(shè)計(jì)出新出彩、具有創(chuàng)意。

如今，我們周圍的設(shè)計(jì)都是為了吸引我們的眼球，這也改變著我們接收信息的觀念。有些報(bào)紙版式設(shè)計(jì)過于循規(guī)蹈矩和死板，這樣讀起來就會(huì)乏味。版面設(shè)計(jì)需要有創(chuàng)意，即通過對(duì)各種藝術(shù)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行精心選擇處理，營造出獨(dú)特的版面氛圍，強(qiáng)化視覺效果;運(yùn)用色彩對(duì)比、夸張和幽默等一切手段，通過多種構(gòu)思和表現(xiàn)手法強(qiáng)化主體形象，強(qiáng)化新聞的感染力，帶給讀者強(qiáng)烈的刺激和印象，使讀者產(chǎn)生不同的情感反應(yīng)，喚起共鳴。

在這個(gè)看圖說話的時(shí)代，媒體有很強(qiáng)勢(shì)的信息資源，可以找到很棒的圖片。但在靠圖片吸引眼球時(shí)需要注意的是，版面中不管是圖片、圖表還是插圖，簡(jiǎn)單的羅列是無效的，真實(shí)感、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的圖片才可以成為吸引元素。而且需要進(jìn)行設(shè)計(jì)處理，讓讀者聽到這幅圖片與文字配合后“說”了什么。應(yīng)當(dāng)注意，版面設(shè)計(jì)需要發(fā)揮更多創(chuàng)造性，根據(jù)相關(guān)的信息內(nèi)容去制作插圖、圖表等等，這是非常強(qiáng)的一種應(yīng)變能力，體現(xiàn)出報(bào)紙能把有限的位置視覺化。增強(qiáng)原創(chuàng)性是報(bào)紙的一個(gè)非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，需要多加利用。

三、做減法：看得舒服是吸引力的基礎(chǔ)

對(duì)于游戲設(shè)計(jì)中“讓玩家接受挑戰(zhàn)的同時(shí)不能失去耐心”這一點(diǎn)，就要研究報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中最容易被忽略的要素——讓讀者看得舒服。

當(dāng)一名編輯打開一份報(bào)紙或閱讀一條新聞時(shí)，多少會(huì)帶著一些職業(yè)眼光，比如這個(gè)標(biāo)題不夠精煉、這篇報(bào)道不夠深入，但普通讀者做的評(píng)價(jià)有時(shí)會(huì)令編輯汗顏：“這張報(bào)紙?jiān)趺磁诺米屓丝粗皇娣?。廣大讀者在看報(bào)紙時(shí)不會(huì)用美學(xué)的觀點(diǎn)去分析版面設(shè)計(jì)，但是會(huì)有直覺的閱讀感覺。

14世紀(jì)，英格蘭邏輯學(xué)家奧卡姆提出過一個(gè)“奧卡姆剃刀定律”，在企業(yè)管理中應(yīng)用至今。其核心就是把握關(guān)鍵、化繁為簡(jiǎn)。對(duì)于報(bào)紙版面設(shè)計(jì)來說，如何把復(fù)雜的信息簡(jiǎn)單體現(xiàn)、把簡(jiǎn)單的內(nèi)容做到極致，這本身就是一種成功。有不少報(bào)紙為了變得更“好看”，刻意放大圖片圖表、用更粗重的字號(hào)和煩瑣的裝飾線條，力求達(dá)到視覺沖擊效果。當(dāng)各種報(bào)紙都如此操作時(shí)，造成的結(jié)果就是——像整容一樣同質(zhì)化了。失去了自然美，自然會(huì)使讀者產(chǎn)生審美疲勞。因此，版面設(shè)計(jì)時(shí)要去除掉沒有意義的裝飾，不要為了裝飾而裝飾，不要為了美而美，而是通過設(shè)計(jì)讓讀者更容易找到并接受新聞信息。

四、結(jié)束語

《王者榮耀》等爆款游戲的成功令游戲界開始反思，游戲的最終目的是什么。得到的答案是：目的并非是讓玩家玩到越來越高級(jí)的游戲，而是一個(gè)簡(jiǎn)單的目的——讓玩家獲得快樂。

在總結(jié)版式設(shè)計(jì)有什么模型或者是有什么標(biāo)準(zhǔn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)是沒有可以套一切的模型的。因?yàn)槿绻羞@個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的話，電腦就完成了，如果這個(gè)工作如此簡(jiǎn)單，人的價(jià)值就變得更加機(jī)械，版面設(shè)計(jì)就不能稱為藝術(shù)了。

參考文獻(xiàn)：

[1]屈慶華.關(guān)于報(bào)紙新聞采編及受眾吸引力的淺析[J].科技傳播，2018，10（03）：35-36.

[2]馬煊.報(bào)紙版面語言淺析[J].新聞?dòng)浾撸?009（02）：58-61.