古詩(shī)詞在企業(yè)品牌表情包中的應(yīng)用研究

李晨

摘 要：表情包是現(xiàn)在人們網(wǎng)絡(luò)聊天中不可缺少的部分，表情包常常成為人們聊天中表達(dá)情緒的最好方式，不僅可以表露自己的心情還可以緩解很多尷尬，具有非常強(qiáng)大的娛樂(lè)性特點(diǎn)，隨著人們對(duì)表情包的青睞，表情包文化隨之不斷發(fā)展，因此也受到很多企業(yè)的關(guān)注，使得表情包在娛樂(lè)的同時(shí)帶有了商業(yè)價(jià)值，每個(gè)群體都有獨(dú)特的文化和價(jià)值觀念，使得表情包的質(zhì)量參差不齊。

關(guān)鍵詞：表情包;文化;商業(yè)價(jià)值

中圖分類(lèi)號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0905（2020）05-00-02

隨著現(xiàn)在信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的交流方式豐富多彩，由文字溝通到使用一些符號(hào)拼湊的表情，再到emoji表情的使用，依托于社交和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，逐步演變?yōu)槿找娑嘣谋砬槲幕?，表情包因?yàn)橐劳芯W(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，因此具有很強(qiáng)的時(shí)代特點(diǎn)，本質(zhì)上屬于一種流行文化。

一、表情包的分類(lèi)

隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，使得人們?cè)诳旃?jié)奏的生活壓力下普遍喜歡一些具有趣味性的視覺(jué)元素，以及直白的語(yǔ)言，因此使用的表情包大多擁有夸張的構(gòu)圖，或圖與淺顯的語(yǔ)言相結(jié)合。但隨著各大社交平臺(tái)和一些企業(yè)對(duì)表情包的重視，表情包的盈利能力逐漸凸顯，使得表情包的質(zhì)量也有所提升。通過(guò)人們?nèi)粘Ｊ褂帽砬榘那闆r，可以大致歸納出表情包的幾種類(lèi)型。

（一）emoji表情包，這類(lèi)表情包的特征是以黃色的圓為主要造型，在這個(gè)黃色的圓中設(shè)計(jì)出代表人們情緒的不同表情，我們也可以叫作小黃臉系列表情包，這個(gè)系列的表情包是騰訊公司最為經(jīng)典的系列表情包，雖然只有圖案沒(méi)有文字，但高度提煉的表情元素，讓人一目了然，因此這個(gè)系列的表情包從上線(xiàn)到現(xiàn)在一直是人們使用率最高的系列表情包。

（二）卡通形象表情包，這類(lèi)表情包大多是基于一個(gè)卡通形象，然后賦予不同的表情來(lái)表達(dá)情感，例如人們熟知的兔斯基系列，阿貍系列等，卡通形象大多具有可愛(ài)有趣的特征，使得人們更易接受，因此許多企業(yè)也抓住這一點(diǎn)，用在這類(lèi)表情包為企業(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)價(jià)值，例如江小白系列表情包，公牛系列表情包等。

（三）真人為主的表情包，這類(lèi)表情包大多是網(wǎng)友根據(jù)明星的行為和影視作品進(jìn)行剪輯的GIF圖像，因?yàn)槊餍怯幸欢ǖ姆劢z基礎(chǔ)，因此所制作的表情包往往受到這類(lèi)人群的喜愛(ài)，這也為明星事業(yè)的發(fā)展起到很好的促進(jìn)作用，也算是一種商業(yè)宣傳。

二、淺析表情包在企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用方式

（一）根據(jù)企業(yè)品牌打造專(zhuān)屬形象

企業(yè)的定位不同，所生產(chǎn)的產(chǎn)品面對(duì)的群體也不同，根據(jù)群體的不同來(lái)打造企業(yè)專(zhuān)屬的表情包才能引起消費(fèi)者的關(guān)注，例如統(tǒng)一生產(chǎn)的飲料小茗同學(xué)，不僅將小茗同學(xué)的形象做成動(dòng)畫(huà)片《茶啊二中》，還制作了一系列小茗同學(xué)的表情包，企業(yè)抓住年輕人和小孩喜歡動(dòng)畫(huà)人物和追趕流行的心理，將表情包投放到微信平臺(tái)，使得這款飲料得到廣泛關(guān)注，為產(chǎn)品的宣傳起到了很好的促進(jìn)作用。[1]

相比小茗同學(xué)，江小白白酒，面對(duì)的人群是成年的青年人，所以在企業(yè)品牌的人物設(shè)計(jì)上會(huì)更加成熟一些，文案也是直擊年輕人的內(nèi)心，使得年輕人能產(chǎn)生共鳴感，年輕人大多喜歡追趕時(shí)尚，因此江小白設(shè)計(jì)成表情包時(shí)，獨(dú)特的人物形象與年輕人喜歡的流行詞匯相結(jié)合，受到了年輕人的喜愛(ài)，為江小白的銷(xiāo)售起到了很好的推廣作用。

（二）拉近與消費(fèi)者的距離

現(xiàn)在有不少企業(yè)都會(huì)通過(guò)推廣表情包來(lái)拉近與消費(fèi)的距離，使得企業(yè)獲得更多關(guān)注，最常見(jiàn)的就是明星類(lèi)的表情包，許多影視團(tuán)隊(duì)，都會(huì)將自己拍攝的影視作品中的表情或行為等制作成表情包，融入人們的生活中，不僅可以拉近與觀眾的距離，還可以讓自己的作品得到廣泛關(guān)注，例如《陳情令》這部影視作品，前期不僅有各種海報(bào)宣傳，播出后受到眾多粉絲的追捧，因此將劇中人物形象作為表情包，不僅拉近了與粉絲的距離，還使得這部劇得到更多人的關(guān)注，表情包這種宣傳方式也逐漸普遍化。

三、古詩(shī)詞在企業(yè)品牌表情包中的應(yīng)用———以個(gè)人作品《古詩(shī)新解——青花汾酒表情包設(shè)計(jì)》為例

（一）古詩(shī)詞在企業(yè)品牌表情包中的應(yīng)用

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)幾乎沒(méi)有企業(yè)將表情包與古詩(shī)詞相結(jié)合。隨著表情包逐漸得到不同群體，不同年齡階段的人的喜愛(ài)，企業(yè)使用表情包為品牌做宣傳時(shí)，所攜帶的文化內(nèi)涵也不盡相同，例如江小白的表情包文化就是一種年輕人常用的一些流行語(yǔ)，文字語(yǔ)言非常直白，不需要多的思考，這也與江小白產(chǎn)品定位有關(guān)，江小白主要面對(duì)的是在努力工作的年輕群體，因此簡(jiǎn)單直接就是年輕人最喜歡的表達(dá)方式，江小白的售價(jià)也不貴，與江小白不同青花汾酒想要打造一種高端的風(fēng)格，因此價(jià)格也比江小白貴一點(diǎn)，從青花汾酒的廣告詞和包裝可以看出，青花汾酒以中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化做底蘊(yùn)，使得青花汾酒努力與低端市場(chǎng)劃清界限，因此青花汾酒所面對(duì)的主要群體也與普通白酒所面對(duì)的群體不同。[2]

（二）古詩(shī)新解——青花汾酒表情包設(shè)計(jì)

近年來(lái)青花汾酒也努力打破受眾群體，想讓汾酒也融入年輕人的生活，因此在“汾酒杯”2018中國(guó)OOH青年廣告創(chuàng)意大賽時(shí)，提出主題“年輕jiu是漾”，我選擇的是關(guān)于青花汾酒的表情包設(shè)計(jì)，表情包成為現(xiàn)在人們聊天必備，很多話(huà)不用說(shuō)一個(gè)表情包就夠了，代表了表情包在人們心目中的位置，特別是現(xiàn)在的年輕人，對(duì)于表情包的使用更是頻繁，以系列為主的表情包都有一個(gè)特征，就是需要一個(gè)具有辨識(shí)度的主要角色，青花汾酒從外觀上來(lái)看最主要的特色就是青花汾酒的酒瓶，因此我將青花汾酒的酒瓶作為主要元素，用線(xiàn)條概括青花汾酒的酒瓶輪廓，并將酒瓶擬人化，給酒瓶加上手腳讓人感覺(jué)更加活潑，產(chǎn)生親近感，也更加符合青年人的活潑有趣的審美特征，青花瓷典型的藍(lán)色，讓人立刻能想到青花汾酒，汾酒擁有久遠(yuǎn)的歷史，詩(shī)歌也是歷史久遠(yuǎn)，在中國(guó)文化史上有著不可替代的地位，同時(shí)也是中國(guó)燦爛文化遺產(chǎn)中的燦爛瑰寶，有趣的是詩(shī)歌記錄著汾酒的故事，例如詩(shī)歌《訪(fǎng)杏花村》中的“逢人便說(shuō)杏花村，汾酒名牌天下聞”，因此我將詩(shī)歌和我設(shè)計(jì)的汾酒表情搭配起來(lái)，讓人感覺(jué)既有文化底蘊(yùn)又有年輕人的活力，其中不少詩(shī)歌在今天來(lái)講擁有了新的意義，例如表示恩愛(ài)的表情我用了兩個(gè)酒瓶緊緊相依，并配上“愿得一心人白首不相離”，表示自信我用了一個(gè)小驕傲的酒瓶表情與詩(shī)句“天生我才必有用”的詩(shī)句相結(jié)合，如圖1，這句詩(shī)本來(lái)就是一個(gè)充滿(mǎn)自信的詩(shī)句與活潑的表情相結(jié)合，更能讓人印象深刻的同時(shí)又提高了表情包的價(jià)值，對(duì)企業(yè)品牌也有了親近感，這種中華詩(shī)詞文化與現(xiàn)代相碰撞，不僅會(huì)吸引年輕人的注意，一些中年人也感到有趣，中年人運(yùn)用的表情包相比青年人會(huì)成熟穩(wěn)重一些，這種詩(shī)詞與表情包相結(jié)合，在活潑有趣詼諧的同時(shí)又增添了文化內(nèi)涵，在提高青花汾酒對(duì)于年輕消費(fèi)者心中的認(rèn)知度的同時(shí)又可以鞏固中年群體，也是一舉兩得的好方式，并且汾酒獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)使得古詩(shī)詞與汾酒的定位十分契合，運(yùn)用詩(shī)詞作為宣傳也為青花汾酒增加了更多文化底蘊(yùn)。[3]

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷突破，各種新媒體技術(shù)的不斷更新，豐富有趣的表情包成為人們表達(dá)情緒的最佳選擇，也成為企業(yè)作為品牌宣傳的有效方式，如何將品牌信息與表情包結(jié)合的同時(shí)，又將表情包的質(zhì)量和含義向上拔高，借用中國(guó)優(yōu)秀文化將會(huì)是一個(gè)很好的選擇。

參考文獻(xiàn)：

[1]周?chē)[天.古詩(shī)詞鑒賞[M].成都：四川辭書(shū)出版社，2018.

[2]劉春雷，汪蘭川.QQ微信創(chuàng)意表情包設(shè)計(jì)[M].北京：人民郵電出啊版社，2017.

[3]原研哉.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].山東：山東人民出版社，2006.