關(guān)于當(dāng)代大數(shù)據(jù)下短視頻制作服務(wù)項目的發(fā)展研究

周慧珺

【摘? 要】在大數(shù)據(jù)時代的背景下，無論是新媒體還是傳統(tǒng)的媒體，都已經(jīng)開始在短視頻制作中投入了大量的實踐。論文在開展的過程中對大數(shù)據(jù)時代背景下的短視頻制作服務(wù)項目的發(fā)展進行了研究與分析，并針對短視頻制作服務(wù)項目開展過程中存在的不足提出了具有針對性的解決措施，以期可為短視頻服務(wù)項目的快速發(fā)展奠定有利的基礎(chǔ)。

【Abstract】In the era of big data， both new media and traditional media have begun to put a lot of practice into short video production. In the process of development， this paper researches and analyzes the development of short video production service projects in the era of big data， and proposes targeted solutions to the deficiencies existing in the process of short video production service projects， so as to lay a favorable foundation for the rapid development of short video service projects.

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);短視頻;發(fā)展問題;發(fā)展策略

【Keywords】internet; short video; development problem; development strategy

【中圖分類號】G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）08-0120-02

1 研究背景

1.1 大數(shù)據(jù)時代的到來促使很多智能算法被廣泛地應(yīng)用

在用戶大數(shù)據(jù)的積累和計算機算法的基礎(chǔ)之上，不僅能夠幫助用戶迅速找到以其興趣為基礎(chǔ)的短視頻內(nèi)容，同時也能夠使得視頻上傳者精準(zhǔn)地找到喜歡他們視頻內(nèi)容的客戶。

1.2 新技術(shù)、新應(yīng)用促使短視頻的制作內(nèi)容逐漸向智能化發(fā)展

短視頻在制作的過程中是在大數(shù)據(jù)和算法的基礎(chǔ)之上逐漸向智能化發(fā)展，同時制播方式也在向智能化邁步。例如，亦非云公司所研發(fā)的新技術(shù)不僅能夠有效地幫助傳統(tǒng)的電視臺逐步從傳統(tǒng)的直播模式向移動端的互聯(lián)網(wǎng)模式發(fā)展，而且也有利于促使傳統(tǒng)電視臺新型短視頻制作技術(shù)的發(fā)展。

1.3 拍客組織與管理促使短視頻制作內(nèi)容逐漸向?qū)I(yè)化和規(guī)?；较虬l(fā)展

拍客系統(tǒng)是一種以寫內(nèi)容為主的生產(chǎn)據(jù)和模式，該系統(tǒng)主要應(yīng)用于短視頻機構(gòu)。拍客的本質(zhì)屬于短視頻內(nèi)容。但是為了能夠有效地確保拍客所拍攝的內(nèi)容更加專業(yè)，短視頻機構(gòu)會對一些拍客的專業(yè)資質(zhì)提出更高的要求，同時也會對其所拍攝的內(nèi)容進行限定。

1.4 短視頻所拍攝的內(nèi)容逐漸從泛娛樂化向垂直領(lǐng)域發(fā)展

信息技術(shù)的快速發(fā)展措施，短視頻內(nèi)容逐漸向垂直領(lǐng)域發(fā)展，這有利于避免短視頻內(nèi)容在拍攝的過程中出現(xiàn)單一、枯燥的現(xiàn)象。并且短視頻拍攝的內(nèi)容逐漸向垂直領(lǐng)域發(fā)展，也有利于提升短視頻的被喜愛程度。

1.5 短視頻拍攝的主要目的是以盈利為主，其他新的模式處于探索的過程中

就目前發(fā)展的情況來講，短視頻盈利主要是依靠廣告收直播收入等模式，短視頻的其他盈利模式也在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷地進行探索和創(chuàng)新。贏利模式以廣告為主，新的模式仍在探索中，例如，騰訊在不斷地嘗試對其廣告采用程序化的投放方式等。依據(jù)目前的商業(yè)模式來講，用戶數(shù)據(jù)價值并沒有得到充分的挖掘，該如何將短視頻的點擊量與互動量進一步轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，就需要不斷地進行探索與研究。

2 傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新失敗的原因解析

2.1 新聞質(zhì)量和深度比較淺

傳統(tǒng)媒體新聞在發(fā)展的過程中存在新聞質(zhì)量和深度比較淺的問題，這些問題是傳統(tǒng)媒體普遍存在的問題。例如，傳統(tǒng)的媒體在制作新聞的過程中只能夠?qū)δ骋患逻M行表面的報道，而不能夠?qū)σ患虑檫M行連載報道，所以這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的新聞質(zhì)量和深度都不能夠達到新媒體的標(biāo)準(zhǔn)，這就嚴(yán)重限制了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新。

2.2 新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

不同的新聞發(fā)布平臺都具有自身獨特的特點，也具有獨特的分享方式，與之相對應(yīng)的是，不同的群眾也對信息需求存在很大的區(qū)別。因此，新聞工作者在推送新聞的過程中需要針對不同的群眾類型推送不同類型的新聞，但是傳統(tǒng)媒體在新聞推送的過程中只能一味地向廣大群眾推送新聞，而不能夠進行類別區(qū)分，所以這就導(dǎo)致新聞內(nèi)容具有同質(zhì)化現(xiàn)象明顯的特點。

3 基于當(dāng)代大數(shù)據(jù)下短視頻制作的策略

短視頻是在互聯(lián)網(wǎng)與新媒體快速發(fā)展的基礎(chǔ)之上所形成的新聞生產(chǎn)和傳播形式，它具有群眾追捧的特點，具有良好的發(fā)展前景。面臨短視頻在發(fā)展過程中所存在的一系列問題，無論是新聞工作者還是新聞受眾都抱有寬容和期待的心理，所以在推動短視頻新聞平臺以及短視頻新聞持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)之上需要對短視頻新聞在發(fā)展過程中存在的不足之處進行深入思考與研究，并在大數(shù)據(jù)時代的基礎(chǔ)之上為短視頻的制作提供可以參考的策略。除此之外，短視頻在發(fā)展的過程中也需要不斷地引進大量的人才，從而做好短視頻制作和發(fā)展各個流程的全面監(jiān)控，進而確保短視頻的制作質(zhì)量可以大幅度的提高。

3.1 提升專業(yè)水平

因為短視頻具有市場較短的特點，所以在短視頻制作的過程中應(yīng)當(dāng)在較短的時間內(nèi)呈現(xiàn)出類型豐富和質(zhì)量較高的新聞內(nèi)容，這是新聞工作者在短視頻制作過程中所需要重點關(guān)注的問題。因此，在此過程中，新聞工作者需要從專業(yè)的角度謹(jǐn)慎地選擇短視頻的主題和素材，并在重視和提升的視頻內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)之上確保短視頻的內(nèi)容和新聞受眾的信息之間能夠進行緊密的連接。與此同時，新聞工作者也需要在發(fā)展的視頻的基礎(chǔ)之上借鑒國內(nèi)外短視頻發(fā)展和制作的經(jīng)驗，從而為短視頻新聞專業(yè)化水平的進一步提高奠定可靠的基礎(chǔ)。一方面，短視頻工作者需要將短視頻的呈現(xiàn)方式進行優(yōu)化。在此方面，短視頻工作者必須在受眾的興趣愛好的基礎(chǔ)之上選擇豎版的視頻來呈現(xiàn)新聞的內(nèi)容。并且在豎版視頻制作的過程中，短視頻工作者還需要為新聞受眾提供清晰可見的字幕，同時還需要在視頻制作的過程中對動畫和音樂等各種元素進行靈活應(yīng)用，從而能夠在視覺上給受眾提供享受。另一方面，短視頻工作者還需要將短視頻的敘述模式不斷地進行優(yōu)化。無論是對硬新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)還是對軟新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)，視頻工作者都需要提高對新聞事件挖掘的重視程度。通過提升短視頻本身具有的人文情懷來提高新聞的親和力。與此同時，新聞工作者還需要提高對虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用，從而能夠確保短視頻的制作方式得到有效的拓展。

3.2 在不同平臺實現(xiàn)內(nèi)容差異化

新聞媒體的短視頻新聞發(fā)布的平臺類型非常多，一般有微博、手機APP、抖音、火山小視頻等。從微博平臺的短視頻新聞內(nèi)容的發(fā)布情況可以看出，因為微博中的信息發(fā)布次數(shù)和信息發(fā)布時間不會受到限制，所以新聞媒體可以依據(jù)微博平臺對自身所開展的視頻直播和短視頻系列的新聞進行預(yù)告，從而在預(yù)告的基礎(chǔ)之上來獲取大量的新聞受眾，提高新聞受眾對短視頻的重視程度。對報網(wǎng)端的短視頻新聞內(nèi)容構(gòu)建工作進行分析我們可以得出，將報網(wǎng)端的新聞發(fā)布與其他的短視頻新聞發(fā)布平臺相比較，報網(wǎng)端的發(fā)布方式更加證實。因此，報網(wǎng)端所發(fā)布的短視頻新聞內(nèi)容具有真實、客觀和科學(xué)的特點，所以很多新聞受眾都會從報網(wǎng)端的短視頻來對一些新聞事件進行客觀的分析。與此同時，很多新聞媒體應(yīng)當(dāng)提高在報網(wǎng)端設(shè)置互動版塊和分享功能的重視程度，這樣能夠使得短視頻的新聞傳播效果得到有效的提高。對手機APP平臺中的短視頻新聞內(nèi)容構(gòu)建進行分析可以看出，手機APP平臺能夠體現(xiàn)出短視頻的全面特征，而新聞媒體也有必要對新聞內(nèi)容進行精細(xì)劃分，通過不同的欄目發(fā)布不同類型的短視頻新聞，從而能夠有效地確保短視頻可以精準(zhǔn)化地傳播。

3.3 政府助力良性環(huán)境

在短視頻新聞快速發(fā)展的過程中，政府部門必須提高對營造良好環(huán)境的重視程度。在短視頻新聞發(fā)展的過程中，政府部門發(fā)揮了積極重要的作用。因此，政府部門必須依據(jù)短視頻發(fā)展的特點以及特征制定具有針對性的引導(dǎo)和約束制度，從而為營造良好的發(fā)展環(huán)境奠定有利的基礎(chǔ)?？偠灾诙桃曨l新聞快速發(fā)展的過程中，政府部門必須提高對營造良好發(fā)展環(huán)境的重視程度，并制定相應(yīng)的約束制度來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

4 結(jié)語

在未來新聞傳播快速發(fā)展的過程中，短視頻是一種比較流行的新聞傳播方式。但是目前的短視頻的新聞質(zhì)量與深度還存在很多的問題，為了能夠有效地促使短視頻新聞在未來可以長久快速地發(fā)展，就必須采取相關(guān)的措施來對短視頻發(fā)展過程中存在的不足進行解決。因此，新聞媒體在短視頻制作的過程中應(yīng)當(dāng)提高對短視頻內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)控的重視程度，要求短視頻新聞逐漸實現(xiàn)專業(yè)化和精準(zhǔn)推送化，使得短視頻提供大量的受眾群體，進而促使短視頻的點擊量和播放量大幅度提高。與此同時，相關(guān)部門也需要將短視頻的頂層設(shè)計和底層規(guī)范的工作做好，能夠為短視頻的發(fā)展構(gòu)建良好的環(huán)境。

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