單身經(jīng)濟(jì)正在崛起

余度

日前，艾媒咨詢（iiMedia Research）發(fā)布《2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)群體經(jīng)濟(jì)用戶與消費(fèi)行為研究報(bào)告》顯示，大量的單身人口形成了萬億元級(jí)的單身經(jīng)濟(jì)，成為重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

單身經(jīng)濟(jì)成藍(lán)海

單身經(jīng)濟(jì)，也稱一個(gè)人經(jīng)濟(jì)，是指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活而帶來的商機(jī)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫于2001年在世界經(jīng)濟(jì)類權(quán)威雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上首次提出“單身女子經(jīng)濟(jì)”的概念——她們是廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。因?yàn)楠?dú)身且收入不菲，她們是最理想的顧客。與其他階層相比，她們更有花錢的激情和沖動(dòng)。只要東西夠時(shí)髦、夠奇趣，她們就會(huì)一擲千金。如今，這個(gè)群體已經(jīng)逐漸脫離了單純女性的概念。

現(xiàn)今的單身族群主要集中在有文化、有實(shí)力的中產(chǎn)階層。比起傳統(tǒng)觀念中，長(zhǎng)相、經(jīng)濟(jì)雙重困難，生理或心理上有雙重缺陷的被動(dòng)單身者，思想觀念上的顛覆性變化成為單身人群最為顯著的特征。他們是自我享樂的代表，為了享受生活而主動(dòng)選擇單身。高學(xué)歷、高收入、有情趣等詞語成為這一群體的特征，也是欲在單身經(jīng)濟(jì)浪潮中淘金的商家值得留意的地方。

根據(jù)民政部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中超過7700萬名成年人處于獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年這個(gè)數(shù)字將上升到9200萬人。

近日，全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布《中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)報(bào)告》（下稱報(bào)告）稱，隨著單身人口的不斷增長(zhǎng)，單身群體的消費(fèi)實(shí)力不容小覷，將引發(fā)新一輪消費(fèi)浪潮，單身經(jīng)濟(jì)正在成為一片藍(lán)海。

報(bào)告顯示，只有約1%的單身者面臨養(yǎng)老和子女教育等方面的壓力，因此他們顯示出更強(qiáng)的消費(fèi)意愿。單身人群主動(dòng)選擇單身的占比居高，且多數(shù)未脫離父母的羽翼。同非單身者相比，單身人群的消費(fèi)動(dòng)機(jī)基本以自我需求為導(dǎo)向，其消費(fèi)支出更自由化。

報(bào)告稱，未來一年，單身人群中31%的人選擇繼續(xù)保持單身，59%的人認(rèn)為如果遇到合適的人會(huì)戀愛，僅有10%的人表示想盡快脫單。

單身人群花錢為取悅自己，并且更傾向購(gòu)買品質(zhì)更好的商品。42%的單身消費(fèi)者為悅己而消費(fèi)，高于非單身者消費(fèi)者27%的占比。

單身人群愛便利。52%的單身消費(fèi)者出于方便省時(shí)的動(dòng)機(jī)消費(fèi)，高于非單身的39%。

單身人群注重自我投資，對(duì)生活和自我期望更高。22%的單身消費(fèi)者期望未來一年中利用時(shí)間去讀書，18%的單身消費(fèi)者希望學(xué)習(xí)新技能，17%的單身消費(fèi)者希望培養(yǎng)自己的興趣愛好，均高于非單身消費(fèi)者的13%、11%和14%。

單身人群更加需要陪伴，社交與養(yǎng)寵需求旺盛。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，40%的養(yǎng)寵人群為85/90后，養(yǎng)寵人群中有57%為未婚，寵物經(jīng)濟(jì)成為單身消費(fèi)的代表。

引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚

現(xiàn)今，不少“單身貴族”是獨(dú)生子女，不僅沒有生活上的經(jīng)濟(jì)壓力，還有上一輩人的經(jīng)濟(jì)資助，使得其消費(fèi)欲望和能力往往超過收入水平。更為關(guān)鍵的是，由于更加追求精致，這一群體的消費(fèi)喜好和傾向，很可能成為新的時(shí)尚，影響其他消費(fèi)群體。

吉林大學(xué)哲學(xué)系副教授漆思指出，許多單身消費(fèi)者之所以能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)自由，除卻沒有養(yǎng)育下一代的支出之外，與獨(dú)生子女尚有父母羽翼庇護(hù)不無關(guān)系。但這并不意味著，他們不會(huì)為了自己的未來而有所準(zhǔn)備。除卻自身的日常衣食住行和旅游求學(xué)等消費(fèi)之外，隨著年齡增長(zhǎng)和財(cái)富積累，單身群體在投資、置業(yè)、養(yǎng)老等方面的消費(fèi)喜好和習(xí)慣，也與其他群體大為不同。

“商家需要做的，不能是強(qiáng)行說服他們?cè)诓幌矚g的大額商品或服務(wù)上消費(fèi)，而是要提前布局，設(shè)計(jì)出適合這一群體的大額商品或服務(wù)?！逼崴挤Q。

對(duì)于單身經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生及發(fā)展，漆思認(rèn)為，單身經(jīng)濟(jì)的崛起是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。中國(guó)這股單身潮主要出現(xiàn)在白領(lǐng)和中產(chǎn)階層人群，由于這一群體往往有不俗的工作和不菲的收入，且注重生活質(zhì)量、消費(fèi)能力強(qiáng)，從而使得單身經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)上充滿了生命力。

長(zhǎng)春稅務(wù)學(xué)院信息經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師秦喜亮認(rèn)為，單身經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生既是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，也是社會(huì)轉(zhuǎn)型的必然。他說：“單身白領(lǐng)的收入很高，同時(shí)來自家庭、社會(huì)的負(fù)擔(dān)相對(duì)較少，更沒有來自婚姻的經(jīng)濟(jì)壓力，這在很大程度上削減了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的成本。高收入、低成本的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，超前的思想觀念和消費(fèi)觀念，都是單身經(jīng)濟(jì)迅速崛起的重要因素?！?/p>

秦喜亮指出，隨著單身人群的逐年壯大，無形中使市場(chǎng)形成了一部分相對(duì)固定的、有相同特征的消費(fèi)群體。這必然會(huì)促進(jìn)相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生更多的服務(wù)類別，出現(xiàn)更多新的崗位。

“單身經(jīng)濟(jì)的生命力延續(xù)不僅需要單身隊(duì)伍的擴(kuò)大，同時(shí)也需要生產(chǎn)者和銷售者必須緊抓市場(chǎng)的變化，以滿足消費(fèi)者的需要?！鼻叵擦琳f。

漆思特別強(qiáng)調(diào)，雖然單身經(jīng)濟(jì)充滿生命力，但其本身還是蘊(yùn)藏了一些不確定、不穩(wěn)定的因素?！皢紊砣巳簬?dòng)了單身經(jīng)濟(jì)，但其自身也面臨著單身經(jīng)濟(jì)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。如貪圖自我享受導(dǎo)致盲目沖動(dòng)消費(fèi)、無節(jié)制地花錢、儲(chǔ)蓄傾向低，這些很可能讓他們?cè)谛枰ㄥX的時(shí)候，面臨著沒有錢花的風(fēng)險(xiǎn)。”漆思說。

“迷你風(fēng)”盛行

單身經(jīng)濟(jì)的興起，讓諸多行業(yè)發(fā)生了變化。即使是一個(gè)人生活，很多方面的消費(fèi)也是必不可少的。以往的家庭聚餐場(chǎng)景逐漸被獨(dú)自進(jìn)餐取代，一人食餐廳興起；人口結(jié)構(gòu)的變化讓小包裝食品迎來新的增長(zhǎng)機(jī)遇，一人份食品、飲品開始走俏。從堂食到外賣，從線下到線上，針對(duì)單人消費(fèi)的餐飲業(yè)態(tài)正在涌現(xiàn)。

事實(shí)上，一人食經(jīng)濟(jì)早已展現(xiàn)出消費(fèi)潛力。此前，天貓發(fā)布的《2019—2020國(guó)民味道》數(shù)據(jù)報(bào)告指出，一人食、健身餐、滋補(bǔ)品、原產(chǎn)地、跨界品和懶人速食將成為2020年六大年度美食趨勢(shì)。其中，2019年一人食商品銷量在天貓同比上漲30%。

不只是食品餐飲行業(yè)瞄準(zhǔn)了單身群體的需求，不少商家大打“單身牌”。在家電行業(yè)，一股“迷你風(fēng)”正在盛行，不少小容量、高顏值、多功能的小家電應(yīng)運(yùn)而生；為應(yīng)對(duì)單身人群的居住需求，不少房地產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)推出小面積住房，單身經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入，不同群體有著不一樣的消費(fèi)需求和習(xí)慣特征，對(duì)應(yīng)帶來不同的精準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)特點(diǎn)。隨著獨(dú)居人群的不斷壯大，單身經(jīng)濟(jì)迎來了飛速發(fā)展。雖然部分行業(yè)已經(jīng)形成相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但具體到各個(gè)行業(yè)，仍有很大的完善和發(fā)展空間。對(duì)于企業(yè)和商家而言，應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，留心市場(chǎng)的變化，隨時(shí)調(diào)整發(fā)展方向。

單身人士為保持健康的體態(tài)和積極開朗的心態(tài)，往往樂于加入健身俱樂部或?qū)W習(xí)瑜伽、形體舞、芭蕾舞和鋼琴等各種課程。創(chuàng)業(yè)者可根據(jù)資金條件，投資健身中心、美容中心、女子會(huì)所、香薰店、色彩咨詢店、美容產(chǎn)品店等。

單身人士熱衷于“充電”，考注冊(cè)會(huì)計(jì)師、注冊(cè)律師、評(píng)估師等各種執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并為此參加各類培訓(xùn)班。創(chuàng)業(yè)者如果掌握相關(guān)方面的技能與資質(zhì)，可開設(shè)這類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

單身群體對(duì)婚戀的需求較高。針對(duì)這一需求，開交友網(wǎng)站也是一個(gè)創(chuàng)業(yè)方向，可通過吸引風(fēng)險(xiǎn)投資或被大型網(wǎng)站收購(gòu)等方式獲利。

單身人士大多是獨(dú)生子女，生活能力相對(duì)較弱，往往不愿自己做飯。為單身一族提供免費(fèi)送餐或凈菜，也是一個(gè)創(chuàng)業(yè)方向。

此外，單身群體理財(cái)投資需求也比較高，主要通過銀行進(jìn)行理財(cái)儲(chǔ)蓄。數(shù)據(jù)顯示，2019年，62.4%的中國(guó)單身網(wǎng)民有理財(cái)習(xí)慣，比非單身網(wǎng)民高出11.9%，超半數(shù)單身網(wǎng)民個(gè)人月均理財(cái)投資金額為3001—9000元。

總而言之，單身群體不容忽視，單身經(jīng)濟(jì)不容小覷，投資者應(yīng)瞄準(zhǔn)這一機(jī)遇，提前布局。