新聞標(biāo)題制作常見的問題和對策研究

【摘? 要】當(dāng)前新聞已經(jīng)成為我國社會不可或缺的文化傳媒工具之一，并且隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞通過與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，用戶可以更為方便地獲取新聞內(nèi)容，就要提高新聞在社會中的受眾面。但是用戶在獲取新聞內(nèi)容之前首先需要篩選出新聞標(biāo)題，因此新聞標(biāo)題可以說是新聞的眼睛，時刻影響著用戶對新聞內(nèi)容的關(guān)注度，通過制作出優(yōu)秀的新聞標(biāo)題便可以起到畫龍點睛的效果，提高用戶對新聞內(nèi)容的興趣?？墒钱?dāng)前我國部分新聞在編輯的過程中，對于標(biāo)題的制作往往不盡如意，使讀者在查看到新聞標(biāo)題時便直接失去了對新聞內(nèi)容的興趣。本文作者主要結(jié)合新聞標(biāo)題在制作過程中的特點和常見的問題進(jìn)行分析，進(jìn)而通過提出有效的策略改善新聞標(biāo)題質(zhì)量，提高新聞在用戶之間的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題;制作;常見問題;對策研究

1.新聞標(biāo)題在制作中的特點

1.1新聞標(biāo)題布局整齊有序

讀者在瀏覽新聞的過程中首先看到的是新聞的標(biāo)題和目錄，讀者對新聞標(biāo)題感興趣后才會重點查看新聞內(nèi)容中的具體文字和圖片信息，而這種閱讀順序也決定了新聞標(biāo)題在新聞制作中的重要性。因此在對新聞標(biāo)題進(jìn)行布局過程中，需要保障新聞標(biāo)題在布局過程中整齊劃一、排列有序，進(jìn)而為讀者閱讀和篩選新聞內(nèi)容提供一定的幫助，讓讀者可以在短時間內(nèi)快速查閱到自己感興趣的新聞內(nèi)容。

1.2新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)少、簡明易讀

在我國文化傳媒中的新聞、雜志等媒體上，主副標(biāo)題通常是單獨或同時進(jìn)行使用，這樣的使用方式更方便讀者在閱讀過程中對新聞標(biāo)題和目錄進(jìn)行檢索和篩選。因此在對新聞標(biāo)題進(jìn)行制作的過程中，需要使用單行句或者是幾個可以概括新聞特色內(nèi)容的詞語作為標(biāo)題，使新聞標(biāo)題具有簡明、易讀的性質(zhì)，方便讀者在閱讀過程中對新聞目錄進(jìn)行查看。

1.3新聞標(biāo)題語言表述口語化、可讀性強

在新聞媒體制定標(biāo)題的過程中，需要制定出具備可讀性、趣味性高、口語化很特別的新聞標(biāo)題，由于我國每日的新聞媒體信息量較大并且新聞媒體在傳播過程中更新速度較快，因此在制作新聞標(biāo)題的過程中需要通過輕松幽默的口氣對標(biāo)題進(jìn)行修飾，使讀者在看到新聞標(biāo)題時，就擁有閱讀整篇新聞的欲望。

1.4新聞標(biāo)題在制作中宜實不宜虛

新聞標(biāo)題在制作過程中需要恪守宜實不宜虛的制定原則，通過在新聞標(biāo)題制定過程中引用實題就可以更好地交代此篇新聞中所需要闡述的新聞內(nèi)容和新聞要素，同時也方便新聞編輯通過抓住一個或幾個精簡的新聞要素，制作新聞標(biāo)題來吸引讀者。例如，在新京報2016年8月17號第3版的報紙中，報道了有關(guān)于中國運動員在參加里約奧運會時，一些唯金牌主義論對金牌的獎金從50萬跌至20萬產(chǎn)生爭議，在這篇報道中，新聞編輯通過將新聞標(biāo)題制定成“50萬跌至20萬”，通過這樣準(zhǔn)確的數(shù)字幅度變化，來牢牢抓住新聞中的具體要素，烘托了“新聞眼”，想要吸引讀者在閱讀新聞中的關(guān)注度;又如在安徽日報2018年9月13號第4版中，報道了有關(guān)于某醫(yī)院給患兒使用過期藥品，有關(guān)部門在管理過程中通過大力整治，給當(dāng)?shù)蒯t(yī)院及我國醫(yī)療市場敲響警鐘。新聞編輯在新聞標(biāo)題擬定過程中，通過使用“醫(yī)院過期藥管理的亂象”這一標(biāo)題，將新聞中最關(guān)鍵的事件明確地提出，令讀者一目了然，同時還激發(fā)了讀者閱讀此篇新聞的興趣。

2.新聞標(biāo)題在制作過程中的要求及常見問題分析

2.1新聞標(biāo)題在制作中需要體現(xiàn)出準(zhǔn)確性和正確性

在新聞標(biāo)題制作過程中需要準(zhǔn)確無誤地表達(dá)出此篇新聞所需要描述的具體事件，因此新聞標(biāo)題中的每一個字詞都需要具有確定的含義，嚴(yán)禁新聞標(biāo)題在制定過程中出現(xiàn)模棱兩可、不能確定等問題。例如在云南省當(dāng)局任免30位領(lǐng)導(dǎo)干部時，聘用馬文亮任云南省政府副秘書長。該事件在擬定標(biāo)題的過程中如果簡單地使用“云南30任免”這樣的詞語組，就會使得新聞標(biāo)題出現(xiàn)語意不清、表達(dá)不準(zhǔn)確等問題。因此在對該新聞事件制定標(biāo)題的過程中，需要將“云南省政府任免涉及30位領(lǐng)導(dǎo)干部”這些關(guān)鍵因素涵蓋進(jìn)新聞標(biāo)題在制定中，提高新聞的準(zhǔn)確性和正確性。

2.2新聞標(biāo)題在制作中需要充分地反映出新聞事實

新聞標(biāo)題在制作過程中還需要進(jìn)一步地反映出新聞所陳述的事實，當(dāng)前有些新聞編輯在制定標(biāo)題過程中，喜歡使用一些夸張的新聞標(biāo)題來吸引讀者閱讀新聞內(nèi)容，在這過程中便忽視了標(biāo)題內(nèi)容真實性這一原則，這樣不僅會導(dǎo)致這條新聞標(biāo)題失去其原本的意義，甚至還會引發(fā)社會中出現(xiàn)輿論討論危機，進(jìn)而造成負(fù)面新聞傳播。例如，杭州某地一90歲的老人最大的愛好是炒股，該老人每天都會關(guān)注股市信息并參與股市交易。如果新聞編輯在編擬新聞標(biāo)題的過程中，只是將標(biāo)題制定為“90歲老人最大愛好竟是炒股”，雖然該標(biāo)題具有夸張的意味，可以吸引讀者的閱讀興趣，但是卻脫離了新聞內(nèi)容所需要陳述的事實，讀者如果只是簡單地閱讀新聞標(biāo)題，而未對新聞內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的閱讀，那么便會產(chǎn)生誤解，認(rèn)為炒股是90歲老人群體的愛好;又如在湖北某地區(qū)，一男子喜歡天天拿著工業(yè)化學(xué)品洗澡，認(rèn)為工業(yè)化學(xué)品可以保養(yǎng)皮膚，但是卻沒想到由于天天用工業(yè)化學(xué)品洗澡最終導(dǎo)致自己得了魚鱗病。如果在新聞標(biāo)題擬定過程，只是簡單地將新聞標(biāo)題制定為“一男子每天洗澡中終得魚鱗病”，雖然會給讀者大吃一驚的效果，但是該標(biāo)題卻存在表述錯誤，題文不符的問題。

2.3新聞標(biāo)題在制作中標(biāo)題用詞用語應(yīng)符合規(guī)范

在新聞標(biāo)題的制作過程中標(biāo)題用詞用語還應(yīng)當(dāng)符合語言結(jié)構(gòu)的規(guī)范，新聞標(biāo)題在對句子結(jié)構(gòu)和語法組成過程中的要求極為嚴(yán)格，并且由于新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)受到空間和次數(shù)的限制，因此新聞標(biāo)題中會使用大量的斷詞或斷句，如果使用不當(dāng)?shù)脑挶銜斐尚侣剺?biāo)題語法不規(guī)范，這便對新聞編輯的專業(yè)性知識提出了較高的挑戰(zhàn)。例如，新疆某地老人領(lǐng)走大樂透獎金6310萬，在制定新聞標(biāo)題時，如果使用“新疆70老人領(lǐng)走6300萬”這一標(biāo)題，那么由于該標(biāo)題中并沒有表現(xiàn)出明確的新聞內(nèi)容信息，同時在使用數(shù)據(jù)過程中又未加量詞，這便會給讀者造成一定的誤解，進(jìn)而影響到讀者的新聞閱讀質(zhì)量。

2.4新聞標(biāo)題在制作中應(yīng)杜絕使用低俗語言

在新聞標(biāo)題的制定過程中還需要杜絕使用一些低俗的語言，新聞媒體主要是向社會傳遞正確的價值觀念和高尚的社會品德，因此新聞媒體工作者需要肩負(fù)起弘揚社會正確價值觀的責(zé)任，不能在新聞標(biāo)題制定過程中只是單一地迎合某些讀者的獵奇心理，進(jìn)而制作出低俗、惡劣的新聞標(biāo)題，這樣不但不會提高新聞的閱讀量，甚至還會降低新聞媒體在社會中的公信力。例如，公眾人物周冬雨在媒體采訪中公開承認(rèn)與某“富二代”之間的戀情，但是在新聞標(biāo)題擬定過程中，如果新聞編輯為了迎合社會中的低俗趣味，而是使用“周冬雨愿意嫁入豪門，揭秘其混亂情史”這樣的新聞標(biāo)題，不僅會造成讀者的誤解，還會在社會引起消極的輿論質(zhì)疑。

3.結(jié)束語

隨著當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)文化的快速發(fā)展，人們在日常生活中的精神方面的需求也日益增長，有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在近幾年中新聞的閱讀人數(shù)每年呈遞增趨勢，截止于2019年12月底， PC端網(wǎng)絡(luò)新聞資訊月度覆蓋人數(shù)達(dá)到了7.2億人，由此可見新聞已經(jīng)成為當(dāng)前人們在日常生活中重要的信息傳播媒介設(shè)備之一。因此在對新聞標(biāo)題進(jìn)行制作過程中，需要將可讀性、趣味性、口語化等特點融入新聞標(biāo)題的制作中，通過新聞標(biāo)題將新聞內(nèi)容中的有效信息進(jìn)行整合，將要提高新聞作品的整體水平和質(zhì)量，增加新聞內(nèi)容的可讀性。

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作者簡介：王治軍（1981.11-），男，漢族，吉林人，本科，初級職稱，研究方向為新聞寫作。