圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的運用策略

柴凱旋

摘要：進入二十一世紀以來，我國的科學技術(shù)水平不斷進步，目前，圖形屬于視覺傳達設計中的基本要素，其主要就是將圖形的形式作為信息傳遞載體，最終以藝術(shù)的形式將信息表現(xiàn)出來。圖形創(chuàng)意相對比較新穎，其與現(xiàn)代科技發(fā)展存在較大關聯(lián)，在視覺傳達設計中圖形的創(chuàng)意至關重要，同時其已經(jīng)逐漸形成了自身獨特的圖形構(gòu)成方法，其具有一定的創(chuàng)作規(guī)律。在視覺傳達設計具體創(chuàng)意設計過程中，需要每一名設計人員充分挖掘自身潛能，不斷激發(fā)自身設計靈感，對一些正確的創(chuàng)意思維模式進行應用，從而設計出更具特色的藝術(shù)作品，進一步推動平面設計的穩(wěn)定發(fā)展。

關鍵詞：視覺傳達設計;圖形創(chuàng)意;應用

中圖分類號：J529 ????文獻標識碼：A

0引言

隨著社會發(fā)展水平的提升，國內(nèi)外藝術(shù)領域也取得了顯著的進步，從而有效的刺激了民眾審美能力以及審美水平的提升，在這樣的發(fā)展環(huán)境中，人們對審美有著越來越高的標準，因此，社會生產(chǎn)實踐當中視覺傳達的位置越發(fā)重要，通過視覺傳達設計將美呈現(xiàn)給民眾，而視覺思維決定著視覺傳達的設計效果，若想滿足民眾日益增長的審美需要，也需要根據(jù)民眾的審美需求變化做出創(chuàng)新。因此，關于視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新的探究具有重要現(xiàn)實意義。

1圖形創(chuàng)意理論概述

作為一種傳播信息的視覺形式，圖形本身就是一種語言，是在特定思想意識支配下，借助藝術(shù)的形式將某一個或多個元素組合的一種蓄意刻畫和表達形式，只是這種語言需要視覺的傳達來完成。因為它不同于標記、標志與圖案，而是一種經(jīng)過精心策劃創(chuàng)造出的一個特定意義的過程，旨在引發(fā)人們某一方面的情感共鳴?？梢哉f，對于圖形而言，其效果的好壞與和創(chuàng)造性、發(fā)散性思維方式是密不可分的。想要了解原本的信息內(nèi)容，就必須對該信息中原本的信息內(nèi)容進行分析，并做出正確的表達，如想象出事物的原形或原狀，并賦予其一定的意義;想象出事物特定的意義（原意），并借助與之相關的其他形象進行另一層面的準確表達;想象出事物特定的限定意義及原型，有創(chuàng)意地進行更好的組織與整理，實現(xiàn)準確的把握與表達。越多的創(chuàng)意思維路線越能引發(fā)設計者的創(chuàng)意方面，不僅可以給視覺傳達設計以更多的創(chuàng)意靈感，豐富選擇性，而且還能帶來更好的質(zhì)量效果。

2圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的運用策略

2.1圖形符號的平行推演

視覺圖形是人們形成思維的一種方法，在視覺傳達設計環(huán)節(jié)，良好的創(chuàng)意方案要將這些圖形符號轉(zhuǎn)化成自己得到符號，從而表達新的內(nèi)涵。在伏特加廣告中，將酒瓶作為畫面的主角，在創(chuàng)意中，我們可以將酒瓶換成其他的元素，在牛仔褲廣告中，就可以換成牛仔褲，形成發(fā)人深省的廣告設計作品。所以，在視覺傳達設計環(huán)節(jié)中，采用平行推演的方式，可以在更多的領域產(chǎn)生新的設計理念。

2.2標志設計中的圖形創(chuàng)意

早在沒有文字的原始社會，人們之間為了滿足基本的交往需求創(chuàng)造了圖形，以此作為標志來傳遞信息。在標志設計中，圖形創(chuàng)意被應用得十分廣泛且具有代表性，突出表現(xiàn)在具象型標志、抽象型標志、綜合型標志、文字標志等具體方面。具象型標志設計有著直觀、便于記憶、識別等特點。抽象型標志設計主要是借助抽象事物來實現(xiàn)意念和感覺的表達，無論是利用幾何中點、面、線組成的無機圖形還是有機圖形，其都有著鮮明、間接和易于復制等特點，觀賞價值和藝術(shù)價值頗高。綜合型標志設計主要借助于設計師對設計方法的提煉與積累，其天生有著諸多優(yōu)點，可讀性和可視性強是現(xiàn)代標志性設計中廣泛應用的一種設計類型。文字標志設計主要通過文字圖形化將圖形賦予全新的含義，這給當前人們難以準確通過文字進行真實表現(xiàn)這一短板以解決的途徑。由此可見，在標志設計中，圖形創(chuàng)意的存在與發(fā)展至關重要。以蘋果手機的標志設計為例，在設計時并沒有過于追求完美化的視覺表達，而是進行了寓意的傳遞，尤其是它在設計師獨特的思維模式下所呈現(xiàn)出來的不完美恰恰顯示了它的特點。

2.3標志設計

圖形化的視覺語言與文字相比，其圖形化視覺語言的信息傳達表現(xiàn)更加直接。在視覺傳達設計中，設計標志與繪畫創(chuàng)作間具有一定的設計差異，相關設計師在設計標志過程中，需要確保其設計過程與設計對象和設計內(nèi)容緊密結(jié)合，從而將設計對象的相應形象特征高度提煉出來，最終對設計對象最真實的意思進行表達，使人們獲得更加實際的感受。而在視覺傳達設計中，圖形創(chuàng)意屬于圖形設計藝術(shù)中的一種，設計師在其標志的設計過程中，要確保設計作品具備一定的藝術(shù)形式，通常情況下，其圖形創(chuàng)意中的標志設計，主要就是將具象和抽象等作為藝術(shù)形式表現(xiàn)的途徑，使設計出來的作品更具時代性，同時具有較強的傳播性。

2.4產(chǎn)品包裝視覺傳達設計中圖形符號的信息交互應用

當前正是市場經(jīng)濟競爭激烈的階段，企業(yè)增強自身的競爭力則有助于在經(jīng)濟市場中發(fā)展，而且對于企業(yè)而言，需要運用多種方法以及手段提高自身的競爭能力，其中對企業(yè)自身產(chǎn)品包裝進行有效的設計，也是提高企業(yè)市場競爭力的重要方法之一。在競爭日益激烈的經(jīng)濟市場環(huán)境中，企業(yè)若想要自身的產(chǎn)品在同類型的產(chǎn)品中占據(jù)一席之地，就要抓住消費者的心理需求，在產(chǎn)品包裝方面設計出新意，以此吸引消費者對產(chǎn)品的注意，并維系消費者對產(chǎn)品的關注度，增加企業(yè)產(chǎn)品的銷售額度，進而促進企業(yè)的整體發(fā)展。因此，相關設計人員在對產(chǎn)品包裝進行視覺傳達設計的過程中，需要將產(chǎn)品包裝設計中不可缺少的圖形符號應用其中，而設計人員也要對消費者的心理需求進行相應的了解，根據(jù)整個消費市場的需求品位設計出能夠突出企業(yè)產(chǎn)品特征的包裝，這樣不僅迎合了消費者自身的消費心理需求，而且還能夠激發(fā)消費者自身的購買欲望。

3結(jié)語

近年來，視覺傳達設計涉及的領域逐步擴寬，而不同的視覺傳達藝術(shù)有著不同的設計條件，這就要求設計師必須根據(jù)時代因素不斷學習和完善自己的觀念，以更加敏銳的視角和更加個性的創(chuàng)意，給視覺傳達設計領域帶來全新的發(fā)展路徑選擇。

參考文獻

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