私人定制攝影未來發(fā)展趨勢(shì)研究

高飛

摘要 社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了民眾生活水平的提升，促進(jìn)了精神需求的爆發(fā)式增長，人們?cè)跐M足基本需求之外，開始越來越多地追求個(gè)性化、更高品質(zhì)的商品或服務(wù)。在此背景下，私人定制理念在各行各業(yè)得到了快速的傳播與發(fā)展。隨著攝影器材的普及，民眾對(duì)攝影行業(yè)的需求逐步走向個(gè)性化、高質(zhì)量，攝影行業(yè)的私人定制服務(wù)也逐漸普及。本文簡述私人定制攝影的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)行業(yè)內(nèi)存在的一些弊端，并提出一些改進(jìn)策略，以期促進(jìn)攝影行業(yè)私人定制的長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 攝影;私人定制;發(fā)展趨勢(shì);策略

最早的私人定制始于服裝鞋帽、隨身飾品，逐步拓展到家具家裝、代步工具等。定制出現(xiàn)的初衷就是為顧客提供多元化、個(gè)性化的服務(wù)，是針對(duì)追求個(gè)性和品位的心理迎合。近年來，經(jīng)濟(jì)文化越來越繁榮，攝影作為一門藝術(shù)也逐漸趨于平民化，逐漸成為常規(guī)消費(fèi)，同時(shí)，民眾個(gè)性化消費(fèi)理念在藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)也不斷發(fā)展，促使攝影行業(yè)走上私人定制的發(fā)展方向。當(dāng)前大量私人定制攝影服務(wù)模式的出現(xiàn)，使得民眾有機(jī)會(huì)展現(xiàn)個(gè)性化攝影作品，表達(dá)自我意識(shí)。

一、私人定制相關(guān)概述

（一）私人定制理念的發(fā)展

在現(xiàn)代社會(huì)中，人們的收入水平不斷提高，對(duì)消費(fèi)的自尊意識(shí)不斷增強(qiáng)。在選擇產(chǎn)品時(shí)，人們開始尋求更多個(gè)性化和獨(dú)特的消費(fèi)方式。許多團(tuán)體開始選擇和追求日益突出的日常需求，為自己量身定制和設(shè)計(jì)產(chǎn)品。在日常生活中，衣服、食物、住房和交通更加有用和美觀。利用定制設(shè)計(jì)概念，可以更好地滿足現(xiàn)代人自我表達(dá)的需求，同時(shí)也表現(xiàn)出不同的身份，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)口味的追求。這是創(chuàng)建和開發(fā)個(gè)性化設(shè)置的良好條件。

（二）商業(yè)模式中引入私人定制的必要性

個(gè)性化的概念不斷加深，人們不再僅僅滿足于日常需求，開始追求獨(dú)特的產(chǎn)品，他們不喜歡外觀設(shè)計(jì)中包含很多相似元素的產(chǎn)品和服務(wù)。家具、家用電器、衣服、汽車等的使用中，定制設(shè)計(jì)的運(yùn)用已經(jīng)趨于成熟。當(dāng)今的定制思想在生活的每個(gè)環(huán)節(jié)都有體現(xiàn)，在當(dāng)今許多人看似普通的生活方式下，許多人表達(dá)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、民俗、歷史、思想和觀念都反映了自我意識(shí)的覺醒。一個(gè)概念是可以針對(duì)生活的各個(gè)方面悄悄定制的設(shè)計(jì)概念。只有結(jié)合定制設(shè)計(jì)概念和視覺傳達(dá)，才能更好地為消費(fèi)者服務(wù)并更好地滿足他們的心理需求。

二、私人定制攝影在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

私人定制攝影的靈感來自個(gè)性化的想法。在影響方面，應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的特征、需求、喜好和發(fā)展趨勢(shì)，完善視覺內(nèi)容的設(shè)計(jì)和開發(fā)，使其與公眾區(qū)分開。照片創(chuàng)意對(duì)象是人、公司、商品等。在特定的應(yīng)用程序中，重點(diǎn)放在兩個(gè)領(lǐng)域：一個(gè)是根據(jù)客戶需求進(jìn)行定制，一個(gè)是為每個(gè)人定制服務(wù)。市場很大，回報(bào)率很高。

（一）私人定制攝影有很大的市場發(fā)展?jié)摿?/p>

在攝影行業(yè)內(nèi)，私人定制服務(wù)尚處于起步試水階段，定制拍攝的浪潮正在逐漸固化成消費(fèi)者的時(shí)尚認(rèn)知與生活方式。在這一過程中，市場消費(fèi)能力尚有待開發(fā)，巨大的消費(fèi)潛能尚未顯現(xiàn)出來，因此，在當(dāng)前和未來的私人定制攝影發(fā)展過程中，市場開拓空間巨大，這是行業(yè)現(xiàn)階段也是未來長期的特征之一。

（二）私人定制攝影更受到主流消費(fèi)者的喜愛

在私人定制模式下，消費(fèi)者在拍攝過程能夠獲得高質(zhì)量的專屬攝影服務(wù)，并且有充分的互動(dòng)自主性，可以加入自己愛好的元素，得到具有明顯個(gè)人風(fēng)格的成品照片。這一過程符合年輕一代追求自我的個(gè)性化表達(dá)，當(dāng)前的消費(fèi)潛力是年輕人，未來的消費(fèi)主力也是年輕人，由此可見，私人定制攝影在消費(fèi)觀念上與消費(fèi)主體的理念相契合，未來也將成為這群消費(fèi)主體的生活方式之一。

（三）行業(yè)涉及的范圍廣

攝影作為一種風(fēng)向標(biāo)式的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，與服裝、妝容、裝飾品周邊、旅游等都可以完美融合，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。攝影實(shí)現(xiàn)私人定制的同時(shí)，也帶動(dòng)服裝、妝容、飾品、旅游的個(gè)性化定制，并有望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，成為一個(gè)服務(wù)集合體，給消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化突出的服務(wù)。

三、私人定制攝影的市場優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析

個(gè)性化意味著沒有設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)，只有細(xì)微差別，時(shí)尚不會(huì)被模仿，而只會(huì)表現(xiàn)出個(gè)人魅力。個(gè)性化和獨(dú)特的產(chǎn)品通過追求優(yōu)質(zhì)的生活和對(duì)個(gè)人的了解，避免傳統(tǒng)的尷尬，越來越多的人喜歡表達(dá)自己的感受和展現(xiàn)自己。隨著定制的發(fā)展，個(gè)性化的身份識(shí)別越來越接近我們，每個(gè)人都在追求獨(dú)特性，這是人的天性。與傳統(tǒng)的購買方法相比，定制具有許多優(yōu)勢(shì)。

1.使量身打造獨(dú)家產(chǎn)品成為可能。傳統(tǒng)影樓里顯示的大多數(shù)成品示例都是其他以類似方式應(yīng)用的示例的構(gòu)想，但有時(shí)會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的狀態(tài)對(duì)其進(jìn)行一些處理和修改。而定制是消費(fèi)者自己制定計(jì)劃，專注于獨(dú)立性的決策，為客戶參考制定計(jì)劃，創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品。

2.產(chǎn)品同質(zhì)化程度低，消費(fèi)體驗(yàn)好。傳統(tǒng)的攝影成品按照統(tǒng)一模式生成，像流水線上的產(chǎn)品一樣，同質(zhì)化嚴(yán)重。消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的照片布局、圖像和其他產(chǎn)品與別人的相同，消費(fèi)體驗(yàn)差，而產(chǎn)品定制可以避免此類問題的出現(xiàn)。私人定制產(chǎn)品完全取決于個(gè)人喜好，并將消費(fèi)者自己的個(gè)性表達(dá)融入照片。量身定制的產(chǎn)品是獨(dú)一無二的，與傳統(tǒng)的消費(fèi)方式相比，這是完全不同的體驗(yàn)。

3.產(chǎn)品更多樣化和人性化。許多照片在拍攝初期，消費(fèi)者對(duì)它們都記憶非常深刻。但是隨著時(shí)間流逝，消費(fèi)者很容易遺忘當(dāng)時(shí)的情景與心情。而私人定制服務(wù)可以專門為客戶定制拍攝花絮，從頭到尾記錄整個(gè)過程。這一攝影過程保留了回憶，保留了光陰的美感。

（二）劣勢(shì)分析

私人定制攝影模式起步較晚，目前仍是一項(xiàng)新興的服務(wù)，與傳統(tǒng)模式下的影樓非私人定制拍攝相比，因?yàn)橄M(fèi)者理解不到位、接受程度不等、消費(fèi)理念欠缺等因素，還存在一些顯著的劣勢(shì)。

1.消費(fèi)意識(shí)有待提高。調(diào)查問卷顯示，89%的人認(rèn)為寫真只是簡單地拍攝好看的照片，對(duì)此的認(rèn)識(shí)不夠全面，導(dǎo)致有部分人不愿消費(fèi)。此外，消費(fèi)者性別差異對(duì)寫真有重要影響：調(diào)查人群中，女生對(duì)寫真的偏愛程度要高于男生對(duì)寫真的偏愛程度，男生不喜歡寫真的人數(shù)占到男生總?cè)藬?shù)的50.76%，這說明針對(duì)大學(xué)生的寫真行業(yè)中，男生市場并不占優(yōu)勢(shì)?？梢姡槍?duì)大學(xué)生群體的私人定制攝影服務(wù)，受眾的消費(fèi)理念尚滯后，對(duì)于攝影以及私人定制還沒有形成完整的、正確的觀念。

2.受到傳統(tǒng)非定制攝影模式的制約。一方面，消費(fèi)者從摒棄傳統(tǒng)理念到接受新生事物，需要一個(gè)緩沖階段。另一方面，傳統(tǒng)的攝影商業(yè)模式在人們的心中已經(jīng)根深蒂固，消費(fèi)者往往會(huì)在消費(fèi)前就對(duì)私人定制攝影抱有排斥心理，認(rèn)為個(gè)性化服務(wù)會(huì)導(dǎo)致照片效果不佳、價(jià)格虛高、性價(jià)比不高等。而傳統(tǒng)影樓非定制攝影強(qiáng)大的營銷能力與高市場占有率，也在很大程度上限制了私人定制在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展與普及。

3.服務(wù)質(zhì)量、安全性有待規(guī)范管理。私人定制攝影拍攝中，因?yàn)槿狈σ?guī)范、統(tǒng)一的管理，如拍攝場所安全性檢查、拍攝道具的安全性檢測、消毒等工序欠缺，常常會(huì)出現(xiàn)安全隱患，服務(wù)質(zhì)量也有很大的波動(dòng)性，這也是造成消費(fèi)者不信任、懷疑、觀望的一大因素。同時(shí)對(duì)作品版權(quán)的歸屬，也存在潛在爭議。

四、促進(jìn)私人定制攝影發(fā)展的策略

（一）立足個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，謀求多元化發(fā)展

私人定制攝影的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在于個(gè)性化的突顯，要想謀求行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，必須立足于自身的根本優(yōu)勢(shì)?？梢栽趥€(gè)性化方面做文章，加大營銷力度，進(jìn)行個(gè)性化方案設(shè)計(jì)，選擇精準(zhǔn)用戶進(jìn)行投放宣傳，從而提升在傳統(tǒng)攝影模式擠壓下的行業(yè)競爭力。

（二）不斷提升服務(wù)質(zhì)量，保障消費(fèi)者安全

針對(duì)個(gè)性化私人定制攝影拍攝過程中存在的道具環(huán)境不可控因素，需要行業(yè)內(nèi)工作者加強(qiáng)事先排查，嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待拍攝，不做危險(xiǎn)舉動(dòng)，不做威脅消費(fèi)者人身安全的拍攝動(dòng)作。同時(shí)，制定規(guī)范的管理流程，努力均衡服務(wù)質(zhì)量，獲取消費(fèi)者的信任與青睞。

五、前景展望

現(xiàn)如今，消費(fèi)群體越來越顯現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，消費(fèi)者期待能夠彰顯個(gè)性的產(chǎn)品與高品質(zhì)的服務(wù)，因此，私人定制攝影的發(fā)展前景廣闊。只要在堅(jiān)持個(gè)性化、高品質(zhì)的同時(shí)，提升性價(jià)比，為消費(fèi)者提供優(yōu)于傳統(tǒng)影樓非定制模式的服務(wù)，不斷謀求創(chuàng)新，必將受到消費(fèi)主體的青睞。

（作者單位為臨沂大學(xué)傳媒學(xué)院）

[基金項(xiàng)目：本文系山東省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“‘Only you：私人定制攝影平臺(tái)建設(shè)可行性研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：X201910452015。]

參考文獻(xiàn)

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[2] 蔡雨晴，丁寧.談“水丁沐”私人影像訂制工作室的創(chuàng)立[J].中外企業(yè)家，2019（29）：236.

指導(dǎo)老師：李光