江蘇省國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析

劉星雨

(山東大學(xué)，山東 濟(jì)南250100)

一、 引言

江蘇省擁有非常優(yōu)越的旅游資源稟賦，廣泛涵蓋歷史古跡、文化名勝、自然風(fēng)光和人文風(fēng)俗等諸多類(lèi)型，其中包括數(shù)量為全國(guó)第一的13 座歷史文化名城、國(guó)家級(jí)度假區(qū)和國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)各5 個(gè)、5A 級(jí)旅游景區(qū)23 個(gè)、4A 級(jí)旅游景區(qū)182 個(gè)，以及數(shù)量眾多的風(fēng)景區(qū)。 但是，近十年來(lái)，該省對(duì)外旅游貿(mào)易的出口卻經(jīng)歷了從高速增長(zhǎng)到急劇滑坡，再到緩慢爬坡的復(fù)雜變化。

二、 江蘇省服務(wù)貿(mào)易出口競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

(一)國(guó)際市場(chǎng)占有率(IMS)

根據(jù)這一指標(biāo)的基本含義對(duì)相應(yīng)的模型進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以江蘇省國(guó)際旅游貿(mào)易出口額在全國(guó)旅游貿(mào)易出口額中的占比衡量其旅游出口在全國(guó)范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。

表1 江蘇省旅游貿(mào)易出口國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率

續(xù)表

表1 的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)旅游出口總額在近十年內(nèi)持續(xù)上升，而江蘇省的旅游出口額則明顯呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢(shì)。 在2013 年之前，江蘇省的旅游出口額在全國(guó)旅游出口總額中所占的比例穩(wěn)步攀升，該比例一度高達(dá)13%。 而在2013 年和2014 年這兩個(gè)年份江蘇省旅游出口急劇下降。 在此期間，全球經(jīng)濟(jì)雖然開(kāi)始緩慢地恢復(fù)增長(zhǎng)，但江蘇省的入境旅游并沒(méi)有出現(xiàn)快速恢復(fù)。 相應(yīng)的IMS 指標(biāo)在2013 年之前超過(guò)10%，而此后則一直徘徊在3% ～5%這一區(qū)間內(nèi)。 從歷史狀況和發(fā)展趨勢(shì)看，江蘇省旅游出口存在進(jìn)一步上升的空間。

(二)顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(RCA)

顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)是指一國(guó)旅游出口額在該國(guó)全部出口總額中所占份額與全球旅游出口總額在全球全部出口總額中所占份額的比值。 該指數(shù)實(shí)際上是一個(gè)彈性值，能夠消除總量波動(dòng)對(duì)于評(píng)價(jià)旅游出口貿(mào)易的影響，可以較好地衡量地區(qū)之間旅游出口貿(mào)易的比較優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)。 當(dāng)RCA 小于0.8 認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)力較弱，RCA 位于0.8～1.25 之間時(shí)認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)力一般，RCA 在1.25～2.5 之間時(shí)認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，而如果RCA指數(shù)超過(guò)2.5 則認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)。 基于IMS 相同的邏輯，相應(yīng)的計(jì)算公式調(diào)整為，江蘇省旅游出口額占江蘇省出口總額的份額與中國(guó)旅游出口總額占中國(guó)出口總額的份額的比值。

表2 江蘇省旅游出口顯示性比較優(yōu)勢(shì)

表2 的數(shù)據(jù)顯示，江蘇省的RCA 指數(shù)在近十年內(nèi)始終低于0.8。 即使是在其發(fā)展處于高峰時(shí)期的2012 年，該指數(shù)也只是接近0.8。 而在近幾年，江蘇省的RCA 指數(shù)則一直徘徊在0.2 左右，這說(shuō)明江蘇省旅游出口在全國(guó)范圍內(nèi)的總體競(jìng)爭(zhēng)力較低，與近些年江蘇省入境游客數(shù)量和旅游外匯收入大幅衰退的現(xiàn)狀相一致。 因此，問(wèn)題的關(guān)鍵在于如何快速提高江蘇省旅游出口的競(jìng)爭(zhēng)力以扭轉(zhuǎn)外國(guó)游客流失和旅游外匯收入縮減的現(xiàn)狀。

(三)出口增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)(DT)

出口增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)是指一國(guó)入境旅游出口的年增長(zhǎng)率與該國(guó)全部出口的增長(zhǎng)率之間的差額。 對(duì)這一指數(shù)進(jìn)行調(diào)整，將其含義轉(zhuǎn)換為江蘇省國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易出口的年增長(zhǎng)率與江蘇省總出口增長(zhǎng)率的差值。

表3 2009～2018 江蘇省出口增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)表

表3 的數(shù)據(jù)顯示，江蘇省旅游出口的發(fā)展存在較大幅度的波動(dòng)，相應(yīng)的DT 指數(shù)在近十年內(nèi)一直處于波動(dòng)不居的狀態(tài)。 從DT 指數(shù)的基本含義可知，在2010、2013、2017、2018這四個(gè)年度呈現(xiàn)出國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的下降，在其他年份則呈現(xiàn)出國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的上升。

綜合上述三個(gè)指標(biāo)可知，江蘇省的入境旅游服務(wù)業(yè)自2013 年開(kāi)始呈現(xiàn)出明顯的下滑趨勢(shì)，雖然近些年來(lái)有所復(fù)蘇，但是無(wú)論從競(jìng)爭(zhēng)力還是旅游貿(mào)易總量看，江蘇省的入境旅游服務(wù)業(yè)均與2013 年之前的相應(yīng)表現(xiàn)存在較大的差距。

三、 江蘇省入境旅游服務(wù)貿(mào)易影響因素的實(shí)證分析

(一)指標(biāo)的選取與測(cè)度

1. 被解釋變量

選用2009 年至2018 年每一年度的旅游外匯收入作為衡量江蘇省入境旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)。

2. 解釋變量

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)的聯(lián)合推動(dòng)，根據(jù)波特鉆石模型，將影響江蘇省服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素具體歸納為四個(gè)方面：

(1)旅游配套交通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

交通的發(fā)達(dá)程度是影響旅游業(yè)發(fā)展的最重要的支持力量。 根據(jù)《江蘇省統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，江蘇省入境游客入境的主要方式為乘坐飛機(jī)，因此選擇以航空客運(yùn)量來(lái)衡量江蘇省的交通發(fā)達(dá)程度。

(2)國(guó)際關(guān)系

當(dāng)中國(guó)與其他國(guó)家擁有良好的國(guó)際關(guān)系的時(shí)候，這個(gè)國(guó)家的人民會(huì)更愿意來(lái)本國(guó)、本地區(qū)進(jìn)行文化交流。 日本是江蘇省入境旅游的最大客源國(guó)，所以選擇日本每一年赴中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)文化交流的總?cè)藬?shù)作為指標(biāo)。

(3)旅游業(yè)的組織化發(fā)展與旅游人力資源儲(chǔ)備狀況

旅游屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是該產(chǎn)業(yè)的資源開(kāi)發(fā)、組織化發(fā)展，還是為游客提供的各種具體服務(wù)，都離不開(kāi)旅游勞動(dòng)力的參與。 隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)加劇，旅游服務(wù)質(zhì)量越來(lái)越成為該產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康快速發(fā)展的關(guān)鍵，這意味著高素質(zhì)的國(guó)際旅游業(yè)人才是制約旅游出口貿(mào)易的重要條件，選擇以江蘇省旅游院校的在校生數(shù)量作為衡量旅游產(chǎn)業(yè)人力資本要素的指標(biāo)。

(4)匯率因素

匯率是外國(guó)游客旅行決策的重要因素。 歐元區(qū)、日元區(qū)、美元區(qū)的國(guó)家是到江蘇省進(jìn)行國(guó)際旅游最主要的客源國(guó)，其中日本游客占最大比例，所以選擇日元對(duì)人民幣的匯率作為匯率的指標(biāo)。

(二)模型的構(gòu)建與統(tǒng)計(jì)方法說(shuō)明

根據(jù)上述的四個(gè)影響因素，構(gòu)建如下的多元回歸模型：

D2.ltincome＝a0＋a1D2.lstunumber ＋a2D2.ltransport＋a3D2.lrelation＋a4D2.lrate＋e

從《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》《江蘇省統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》中選擇了2009～2018 這10 年的時(shí)間序列數(shù)據(jù)運(yùn)用Stata14 進(jìn)行回歸分析。

其中l(wèi)tincome 表示的是入境江蘇省旅游的每一年度的外匯總收入，lstunumber 表示的是每一年江蘇省旅游院校在校生總數(shù)量，ltransport 表示的是江蘇省內(nèi)國(guó)際航空客運(yùn)量，lrelation 表示的是日本人來(lái)中國(guó)的人數(shù)，lrate 表示的是日元對(duì)人民幣的匯率(這里用每一元人民幣兌換的日元來(lái)表示)。模型中對(duì)每一個(gè)數(shù)據(jù)采取取對(duì)數(shù)的處理方法，以減少時(shí)間序列中異方差現(xiàn)象對(duì)模型的影響。 同時(shí)，對(duì)于每一個(gè)變量均進(jìn)行了單位根檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)所有變量均存在單位根，因此對(duì)于所有變量進(jìn)行了二階差分從而消除單位根與時(shí)間趨勢(shì)，將其化為平穩(wěn)的時(shí)間序列，然后再進(jìn)行回歸分析。

(三)回歸結(jié)果與分析

表4 回歸結(jié)果與分析

回歸結(jié)果如表4 所示，R2的值為0.9981，而調(diào)整過(guò)的R2的值為0.9956，顯示了模型對(duì)于被解釋變量具有較高的解釋能力。 模型通過(guò)了5%的F 檢驗(yàn)，說(shuō)明方程的線(xiàn)性關(guān)系較為顯著。 四個(gè)解釋變量中，所有的解釋變量均通過(guò)了5%的T檢驗(yàn)，說(shuō)明這四個(gè)變量對(duì)于LTincome 的線(xiàn)性解釋效果顯著。

1. 交通產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

從表4 中的數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)際航空旅客的客運(yùn)量每增加1%，江蘇省旅游外匯總收入就會(huì)增加0.26%左右。 這說(shuō)明交通的便利程度對(duì)于提高國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力存在一定影響，但是影響程度不是很大。

2. 國(guó)際關(guān)系的影響

從回歸結(jié)果可以看到，國(guó)際關(guān)系這一指標(biāo)通過(guò)了1%的顯著性檢驗(yàn)，對(duì)于國(guó)際旅游的外匯收入影響顯著。 良好的國(guó)際關(guān)系確實(shí)對(duì)于入境旅游服務(wù)業(yè)有正面的促進(jìn)作用。

3. 人力資本狀況

由回歸結(jié)果可以看出，江蘇省旅游院校在校生的數(shù)量對(duì)江蘇省的旅游外匯收入有一定的解釋作用。 近些年來(lái)，江蘇省培養(yǎng)出了一批符合時(shí)代需要的國(guó)際旅游型人才，同時(shí)實(shí)施了人才落戶(hù)政策，提高了本省旅游勞動(dòng)力資源對(duì)于本地區(qū)的忠誠(chéng)度。 這些措施使得江蘇省旅游資源的開(kāi)發(fā)組織與國(guó)際接軌，對(duì)于吸引國(guó)外游客起到了積極作用。

4. 匯率狀況

匯率確實(shí)是影響旅游決策的重要因素之一，人民幣每升值1%，江蘇省的旅游外匯收入就會(huì)下降1.4%。 這是四個(gè)指標(biāo)中對(duì)外匯收入影響最大的指標(biāo)，說(shuō)明入境旅游的價(jià)格問(wèn)題仍然是游客考慮的重要因素。

四、 競(jìng)爭(zhēng)力提升建議

(一)進(jìn)一步加強(qiáng)交通基礎(chǔ)建設(shè)

交通基礎(chǔ)建設(shè)尤其是民航航線(xiàn)的安排對(duì)于國(guó)際旅游的建設(shè)具有極大的積極作用。 江蘇省內(nèi)的旅游資源豐富，但是資源間的互聯(lián)度較低，在這些資源間架設(shè)公路或者是鐵路路線(xiàn)將進(jìn)一步將江蘇省旅游資源凝結(jié)成一個(gè)整體，發(fā)揮整體競(jìng)爭(zhēng)力。 同時(shí)，設(shè)計(jì)新的國(guó)際直飛航線(xiàn)，在旅游旺季增加航班數(shù)，提供更人性化的服務(wù)，從而為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更有利的基礎(chǔ)條件。

(二)利用人力資本發(fā)展智慧旅游

江蘇省擁有相當(dāng)豐厚的教育資源，高校數(shù)量在全國(guó)名列前茅，這也使江蘇的高素質(zhì)勞動(dòng)力資源相當(dāng)豐富。 政府應(yīng)該積極引導(dǎo)旅游院校培養(yǎng)現(xiàn)代國(guó)際旅游型人才，使工作崗位與人才相匹配。 利用省內(nèi)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、信息技術(shù)與人力資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展新型的“智慧旅游”，使“智慧”要素成為江蘇省旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。 同時(shí)發(fā)揮龍頭旅行社的帶動(dòng)作用，加強(qiáng)省內(nèi)資源的整合，形成集團(tuán)化、規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)。

(三)努力構(gòu)建良好的國(guó)際關(guān)系

良好的國(guó)際關(guān)系對(duì)于國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，應(yīng)加強(qiáng)與世界各國(guó)的交流，構(gòu)筑友好的國(guó)際關(guān)系，尤其是作為主要客源國(guó)的周邊國(guó)家的關(guān)系。 江蘇省應(yīng)該開(kāi)始自發(fā)地進(jìn)行良好的對(duì)外交往——締結(jié)友好城市，積極開(kāi)展省級(jí)市級(jí)經(jīng)濟(jì)文化交流，包括疫情期間進(jìn)行友好的互助，這必將對(duì)江蘇省的入境旅游服務(wù)貿(mào)易新一輪的增長(zhǎng)提供強(qiáng)有力的動(dòng)力，為以后長(zhǎng)久的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。