常州市農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合的指標(biāo)、要素與模式研究

楊永超

(常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 常州213164)

黨的十九大報(bào)告中明確提出實(shí)施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，并將它作為決勝全面建成小康社會(huì)需要堅(jiān)定實(shí)施的七大戰(zhàn)略之一。 2020 年是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年。 農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)是推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要路徑，常州農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)鮮明，以農(nóng)業(yè)為主要特色，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，有利于輻射小鎮(zhèn)周邊農(nóng)村地區(qū)，為鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)有力的支撐。

一、 常州市農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)現(xiàn)狀

常州有7 個(gè)小鎮(zhèn)入選名錄，分別是：鄭陸鎮(zhèn)太湖名豬小鎮(zhèn)、嘉澤鎮(zhèn)花木小鎮(zhèn)、禮嘉鎮(zhèn)葡萄文化小鎮(zhèn)、西夏墅鎮(zhèn)草坪田園小鎮(zhèn)、薛埠鎮(zhèn)茶香小鎮(zhèn)、天目湖鎮(zhèn)白茶小鎮(zhèn)、戴埠鎮(zhèn)南山農(nóng)旅小鎮(zhèn)。 常州特色小鎮(zhèn)涉及花木產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、草坪、茶葉、農(nóng)旅等行業(yè)發(fā)展，特色鮮明。

表1 常州農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)分布

續(xù)表

二、 常州市農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合分析

產(chǎn)業(yè)融合是農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要路徑，農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)更需要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)與農(nóng)民發(fā)展。 國(guó)內(nèi)學(xué)者蔣一卉對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了研究，提出了產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)指標(biāo)，主要包括農(nóng)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)指標(biāo)，其中互動(dòng)指標(biāo)主要是產(chǎn)業(yè)鏈延伸、多功能性發(fā)揮、服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。 文章以互動(dòng)性指標(biāo)中的農(nóng)戶數(shù)或企業(yè)數(shù)、年?duì)I業(yè)收入來(lái)分析常州農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合。

表2 產(chǎn)業(yè)鏈融合分析

(一)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)模小

鄭陸鎮(zhèn)太湖名豬小鎮(zhèn)，產(chǎn)品特色突出，但產(chǎn)業(yè)特色不夠明顯。 二臉花豬產(chǎn)品特色明顯，具有巨大的市場(chǎng)潛力，但其產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；粔颍瑳](méi)有形成較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，進(jìn)而帶動(dòng)所在區(qū)域鄉(xiāng)村振興。 嘉澤鎮(zhèn)花木產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，帶動(dòng)了周邊鄉(xiāng)村的發(fā)展，嘉澤花木小鎮(zhèn)已經(jīng)初具規(guī)模，對(duì)鄉(xiāng)村振興具有較大的輻射作用。 葡萄文化小鎮(zhèn)形成了以“常州科豐葡萄專業(yè)合作社”“常州禮新葡萄專業(yè)合作社”為代表的禮嘉鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)合作社，種植規(guī)模較大，種植技術(shù)高、設(shè)施水平高、產(chǎn)品質(zhì)量好、銷售渠道豐富，打響了品牌知名度。 西夏墅鎮(zhèn)已經(jīng)形成了種植、維護(hù)、鏟草、銷售一條龍產(chǎn)業(yè)化鏈條。 金壇的茶葉，多半來(lái)自茅山周邊，薛埠鎮(zhèn)是江蘇最大的茶葉生產(chǎn)鎮(zhèn)。白茶小鎮(zhèn)茶品牌突出，企業(yè)眾多，合作社規(guī)模加大，具有一定的產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢(shì)。 農(nóng)旅小鎮(zhèn)以農(nóng)家樂(lè)為主，全鎮(zhèn)僅農(nóng)家樂(lè)就有140 多家。

(二)產(chǎn)業(yè)融合不夠

從內(nèi)涵分析來(lái)看，產(chǎn)業(yè)融合指的是不同層次的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、組織在某一個(gè)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)中進(jìn)行交叉滲透、相互促進(jìn)、互相包含的發(fā)展模式。 農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合，主要是以特色產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的融合，特色產(chǎn)業(yè)融合工業(yè)、農(nóng)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)等，形成新的發(fā)展模式與發(fā)展業(yè)態(tài)。 產(chǎn)業(yè)融合后，一方面豐富了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)涵與層次，另一方面形成了多種業(yè)態(tài)共生的發(fā)展模式，更重要的是增加了農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)所在地區(qū)的企業(yè)、農(nóng)民等市場(chǎng)主體收入。 常州市農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)特色比較突出，但主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用不夠，產(chǎn)業(yè)融合不夠深入。 二臉花豬產(chǎn)品特色突出，但沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)，更談不上產(chǎn)業(yè)融合；花木產(chǎn)業(yè)形成了一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，具有一定產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)；葡萄種植規(guī)模不夠，深加工不夠，產(chǎn)業(yè)融合缺乏延伸；草坪特色突出，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠穩(wěn)定；茶葉、白茶、農(nóng)旅小鎮(zhèn)，同樣為產(chǎn)業(yè)特色尚可，但融合程度需要進(jìn)一步加深。

(三)業(yè)態(tài)創(chuàng)新不夠

業(yè)態(tài)是企業(yè)或產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)組織某項(xiàng)業(yè)務(wù)的具體形式，在商業(yè)零售領(lǐng)域經(jīng)常使用，例如零售業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)的便利店、專賣店、專業(yè)店等業(yè)態(tài)形式。 在產(chǎn)業(yè)融合層面，業(yè)態(tài)形式包括農(nóng)業(yè)旅游、休閑農(nóng)業(yè)、文旅融合項(xiàng)目、觀光農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)等；產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)內(nèi)容包括種植型、資源型、服務(wù)型等；經(jīng)營(yíng)組織層面則涉及門(mén)店形式、企業(yè)形式、電子商務(wù)形式、新媒體形式、自媒體形式等多種創(chuàng)新性業(yè)態(tài)。 以上各種業(yè)態(tài)形式，都可以在農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)中應(yīng)用。 常州市作為蘇南區(qū)域性中心城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，交通便利，城鄉(xiāng)一體化程度高，大力發(fā)展多種業(yè)態(tài)形式的農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)具有很大可行性。

(四)媒介利用不夠

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為消費(fèi)者生活的重要組成部分，任何業(yè)態(tài)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、融合創(chuàng)新等市場(chǎng)活動(dòng)都與新型媒介密不可分，產(chǎn)業(yè)融合更加需要新型媒介力量推動(dòng)。 傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)特色突出，但其創(chuàng)新不夠，周邊消費(fèi)者無(wú)法通過(guò)常規(guī)渠道消費(fèi)到農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)各種產(chǎn)品與服務(wù)。 在互聯(lián)網(wǎng)＋媒介的推動(dòng)下，改變傳統(tǒng)的消費(fèi)渠道，積極利用新型媒介，利用線上各種模式，創(chuàng)新產(chǎn)品售賣方式，發(fā)展新興市場(chǎng)推廣方式，為線下消費(fèi)提供線上客流凝聚、開(kāi)發(fā)與維護(hù)，為特色小鎮(zhèn)農(nóng)民增收提供媒介保障。

綜合以上數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，常州農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)存在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小、產(chǎn)業(yè)融合不夠、業(yè)態(tài)缺乏創(chuàng)新、媒介作用不強(qiáng)等問(wèn)題。 其中，花木小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，年?duì)I業(yè)收入最高，達(dá)到28 億元，輻射到7 萬(wàn)多人，產(chǎn)業(yè)融合層次中的產(chǎn)業(yè)延伸最強(qiáng)。其次為白茶小鎮(zhèn)，參與種植白茶農(nóng)戶數(shù)量眾多，形成了龍頭企業(yè)引領(lǐng)作業(yè)。 其他特色小鎮(zhèn)發(fā)展還需要繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)掘其中的產(chǎn)業(yè)融合要素，為產(chǎn)業(yè)融合尋找新的路徑。

三、 常州市農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合要素

鄉(xiāng)村振興總體要求是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕，目標(biāo)是到2020 年鄉(xiāng)村振興取得重要進(jìn)展，制度框架和政策體系基本形成，到2035 年鄉(xiāng)村振興取得決定性進(jìn)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化基本實(shí)現(xiàn)，到2050 年鄉(xiāng)村全面振興，全面實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富”。 產(chǎn)業(yè)融合可以帶來(lái)產(chǎn)業(yè)效用、市場(chǎng)效用、價(jià)值效用，產(chǎn)業(yè)效用表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)融合角度，市場(chǎng)效用表現(xiàn)在企業(yè)主體或農(nóng)戶角度，價(jià)值效用表現(xiàn)在農(nóng)民增收、企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入等角度，此外還有媒介效應(yīng)。

(一)產(chǎn)業(yè)要素

對(duì)于常州農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)而言，特色產(chǎn)業(yè)是其發(fā)展的基礎(chǔ)，是具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，從而形成一定的競(jìng)爭(zhēng)力。 例如花木、葡萄、白茶、農(nóng)旅等，都具有區(qū)域特色，具有不可替代性。 將特色產(chǎn)業(yè)打造成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，將是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

(二)市場(chǎng)要素

市場(chǎng)是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的基礎(chǔ)，分析市場(chǎng)要素構(gòu)成有利于常州市特色小鎮(zhèn)適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求。 常州市7 個(gè)農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)，特色產(chǎn)業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)主體、農(nóng)戶、消費(fèi)者等，都是市場(chǎng)要素的重要內(nèi)容。 做強(qiáng)特色小鎮(zhèn)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，必須充分激發(fā)市場(chǎng)主體、農(nóng)戶等發(fā)展主體的積極性。 大力發(fā)展農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、規(guī)模企業(yè)、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社等主體，積極引導(dǎo)農(nóng)戶融入市場(chǎng)主體。

(三)價(jià)值要素

價(jià)值要素主要從產(chǎn)業(yè)價(jià)值角度分析，特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈層面，產(chǎn)業(yè)鏈融合可以帶來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值增值，農(nóng)業(yè)發(fā)展尤其是鄉(xiāng)村振興，需要站在產(chǎn)業(yè)鏈的高度實(shí)施。提高特色小鎮(zhèn)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，增加農(nóng)民收入，需要提高價(jià)值鏈，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大利益鏈。

(四)媒介要素

媒介是產(chǎn)業(yè)融合的中堅(jiān)力量，起到了橋梁作用。 從廣義上來(lái)理解，能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)都是。 狹義來(lái)理解，媒介則是傳播信息的物質(zhì)工具。 產(chǎn)業(yè)融合，則需要從產(chǎn)業(yè)角度調(diào)查分析研究媒介作用，凡是有利于產(chǎn)業(yè)融合的中堅(jiān)力量都是媒介要素。 企業(yè)、消費(fèi)者、科技都可以成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的媒介。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)已成為一種重要的產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)力量。 消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)正在加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)各種產(chǎn)業(yè)之間的加速融合。 農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)以特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，更需要借助互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。 互聯(lián)網(wǎng)中的新媒體、新平臺(tái)、新零售等，都是重要的媒介要素。 以媒介要素為助推器，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合加快發(fā)展。

四、 常州市農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合的模式研究

(一)產(chǎn)業(yè)鏈延伸融合模式

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析看，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)蔷哂幸欢ń?jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)的，在一定空間內(nèi)圍繞某個(gè)產(chǎn)業(yè)具有特定形態(tài)的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)，包含價(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈等四個(gè)維度。 農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)以農(nóng)業(yè)某個(gè)產(chǎn)品所在行業(yè)為特定，產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)有限，但其發(fā)展特色鮮明，與周邊農(nóng)戶、專業(yè)合作社聯(lián)系緊密。 常州農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)應(yīng)該從價(jià)值鏈、企業(yè)鏈角度出發(fā)，實(shí)施前后延伸，將特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)旅等納入產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)鏈整體價(jià)值，進(jìn)而帶動(dòng)農(nóng)民整體增收。 太湖名豬小鎮(zhèn)、葡萄文化小鎮(zhèn)、草坪田園小鎮(zhèn)、白茶小鎮(zhèn)、茶香小鎮(zhèn)、南山農(nóng)旅小鎮(zhèn)等，產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏低，需要做大產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

(二)產(chǎn)鎮(zhèn)融合一體化模式

農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)發(fā)展，農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)是其基礎(chǔ)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與小鎮(zhèn)的深度融合，有利于推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。 當(dāng)然，特色小鎮(zhèn)產(chǎn)鎮(zhèn)融合一體化，不是簡(jiǎn)單的城鎮(zhèn)化建設(shè)，而是特色產(chǎn)業(yè)層面的小鎮(zhèn)發(fā)展模式，承載第一、第二與第三產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展。 產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的基礎(chǔ)，小鎮(zhèn)則是產(chǎn)業(yè)融合的依托，是特色農(nóng)業(yè)項(xiàng)目、特色產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)業(yè)態(tài)的集中。 大力促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)與旅游、休閑、教育、科普等小鎮(zhèn)空間內(nèi)業(yè)態(tài)融合，農(nóng)產(chǎn)品加工與小鎮(zhèn)內(nèi)龍頭企業(yè)融合，以銷帶產(chǎn)、以體驗(yàn)促產(chǎn)、以生活消費(fèi)整合產(chǎn)城一體化的便捷途徑。

(三)產(chǎn)鎮(zhèn)村融合一體化模式

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村與農(nóng)民是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村一體化發(fā)展。 特色小鎮(zhèn)發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村一體化發(fā)展，特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，常州美麗鄉(xiāng)村數(shù)量眾多，但特色小鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)的美麗鄉(xiāng)村數(shù)量不夠，這說(shuō)明特色小鎮(zhèn)帶動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不夠。 需要加強(qiáng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，將特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)作為美麗鄉(xiāng)村發(fā)展的基礎(chǔ)，形成以常州7 個(gè)農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)為主導(dǎo)，加快產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、價(jià)值等要素加速融合，輻射周邊農(nóng)村地區(qū)發(fā)展。 通過(guò)“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與”的方式，因地制宜發(fā)展特色小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)，充分展現(xiàn)田園風(fēng)光、山水之美、生態(tài)之美、人文之美，形成產(chǎn)業(yè)有特色、小鎮(zhèn)有內(nèi)容、鄉(xiāng)村有美景的一體化發(fā)展格局。

(四)互聯(lián)網(wǎng)＋融合一體化模式

農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合需要借助“互聯(lián)網(wǎng)＋”力量，助力特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合模式、業(yè)態(tài)、運(yùn)營(yíng)與推廣多樣化，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)業(yè)快速發(fā)展。 新媒體傳播就是一個(gè)非常重要的模式，借助抖音、快手、淘寶、京東等平臺(tái)，手機(jī)變成了新農(nóng)具，直播成為一項(xiàng)新農(nóng)活，視頻成了新農(nóng)資。 聯(lián)合特色小鎮(zhèn)所在地政府，推出茶葉、農(nóng)旅、花木、花豬等特色產(chǎn)品直播，直播帶貨增加特色小鎮(zhèn)特色產(chǎn)品銷售量，提高特色小鎮(zhèn)品牌知名度。 視頻直播，一方面可以帶動(dòng)銷量，另一方面也可以更好地增加消費(fèi)者的體驗(yàn)感，同時(shí)也監(jiān)督農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量，互聯(lián)網(wǎng)＋新媒體運(yùn)營(yíng)，可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)、旅游、電商等多方向融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的價(jià)值增值，加快農(nóng)產(chǎn)品融入市場(chǎng)。