博物館文化傳播方式探討

李秀娟

摘 要：文化傳播是時代賦予博物館的歷史使命，博物館在文化傳播中發(fā)揮著非常重要的作用。讓公眾參觀博物館里的文物，可以受到文化的渲染，博物館如何發(fā)揮文化傳播的功能是每個文博工作者都需要思考和探索的問題，文章以會寧縣博物館為例，探討基層博物館進(jìn)行文化傳播的有效方式。

關(guān)鍵詞：博物館;文化;傳播

博物館鐫刻著城市的文化印記，承載著人類發(fā)展的記憶，是歷史與文化的精神家園。博物館如何發(fā)揮傳播歷史文化的功能，擔(dān)負(fù)起時代賦予博物館的歷史使命，是每個文博工作者都需要思考和探索的問題，筆者以會寧縣博物館為例，探討基層博物館進(jìn)行文化傳播的有效方式。

1 博物館是文化傳播的使者

一百多年來，博物館在中國走過了一條極不尋常的道路。1905年，主張實(shí)業(yè)救國、教育救國的清末狀元張騫在江蘇南通創(chuàng)辦了中國第一座具有現(xiàn)代意義的博物館——南通博物苑。從博物館發(fā)展的歷史角度來看，博物館是先進(jìn)文化理念的產(chǎn)物，它來源于中國早期的先驅(qū)為實(shí)現(xiàn)“教育救國”的理想而建設(shè)先進(jìn)文化的重要實(shí)踐。新中國成立后，中國博物館事業(yè)走上了蓬勃發(fā)展的道路。1971年故宮博物院重新開放，金縷玉衣、馬踏飛燕等稀世珍寶的出土和展出引發(fā)了博物館研究的高潮;1972年長沙王堆一號漢墓的發(fā)掘和展示，引起了世界的轟動;1973年出土文物展覽第一次走出國門，承載著中國古老文明的稀世珍寶所到之處皆引起轟動。人們盛譽(yù)“文物傳真情，友誼連四?！保奈镎褂[已成為那個特殊時期的新外交名片，為中國樹立了鮮明的文化形象。由此可見，博物館在傳播文化的過程中起到了重要的作用，它是以文物為核心的展示，體現(xiàn)的卻是文物的核心價值——文化。博物館不僅是文物的收藏和保存地，還承擔(dān)著弘揚(yáng)和傳承民族傳統(tǒng)文化的使命。

2 博物館如何更好地傳承文化使者的角色

博物館是古老的也是時尚的，它既見證著古老文明又散發(fā)著時代的魅力。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都能夠活起來?！薄白尦鞘辛糇∮洃洠屓藗冇涀∴l(xiāng)愁。”文化該如何有效傳播，創(chuàng)新是永恒的主題。

百集紀(jì)錄片《如果國寶會說話》，以每集5分鐘的微記錄模式填充了人們的碎片時間，讓原本高冷的文物褪去神秘的面紗，使人們了解中華文明，并與悠久燦爛的中華文明深情對話。這種成功的創(chuàng)新表達(dá)，使文物像一封溫情的家書，即便穿過千山萬水，依舊傳遞著別樣的情懷。故宮博物院發(fā)布首款主題功能游戲和首張古畫主題音樂專輯，拉開“智慧故宮”的序幕;《上新了·故宮》讓故宮博物院再次迎來高光時刻。近年來，從QQ表情包、主題漫畫、創(chuàng)意周邊到綜藝節(jié)目，逗趣可愛的文物表情包以及輕思維、巧傳播的文創(chuàng)產(chǎn)品賦予傳統(tǒng)文化一副“青春面孔”，使傳統(tǒng)文化從舊時的“王謝堂前燕”逐漸“飛入尋常百姓家”，博物館正以溫暖、時尚的形象融入現(xiàn)代人們的生活，這也為探求創(chuàng)新博物館提供了一條可供參考的途徑，會寧縣博物館也開啟了文化傳播的創(chuàng)新之路。

①精品展覽為實(shí)現(xiàn)文化傳播提供有效途徑。會寧縣博物館成立于1990年10月，是集收藏、教育、研究為一體的綜合性縣級博物館?，F(xiàn)藏有陶器、玉器、書畫等各類文物10932件（套），其中一級文物12件（套）、二級文物76件（套）、三級文物753件（套）。在眾多的館藏文物中，以馬家窯文化彩陶、清代宮廷和地方名人書畫最具特色。館藏早期猛犸象頭骨化石具有重要的科學(xué)研究價值，被評為“第三次全國文物普查百大新發(fā)現(xiàn)”。會寧縣博物館發(fā)揮館藏特色，精心策劃了“祖厲遺珍——會寧縣博物館精品書畫展”“祖厲陶韻——會寧縣博物館館藏彩陶精品展”“猛犸象展”等系列精品展。近年來，二維碼、人工智能等新興科技為博物館展覽展示提供了更多的途徑，應(yīng)利用各種技術(shù)傳遞歷史信息，力求古老的文物在新時代煥發(fā)出新的活力，讓大眾品味悠久史韻，感悟遠(yuǎn)古文明，獲得精神與情感的享受，收獲不一樣的博物館之旅。

②館際交流實(shí)現(xiàn)跨地域文化交流互鑒。會寧縣博物館自實(shí)施免費(fèi)開放以來，注重館際交流合作，通過“走出去，請進(jìn)來”的館際交流模式，提高館藏文物的利用率和免費(fèi)開放的惠民實(shí)效。其中最為典型的是“玉澤隴西——齊家文化玉器展”，展覽選用會寧縣博物館收藏的8件齊家文化玉器，展覽先后在北京藝術(shù)博物館、甘肅省博物館交流展出，對齊家文化玉器的研究有著重要的學(xué)術(shù)價值，館內(nèi)的齊家文化玉牙璋被稱為“牙璋王”，引起社會各界的強(qiáng)烈反響;由甘肅省博物館、蘭州市博物館、白銀市博物館、靖遠(yuǎn)縣博物館、會寧縣博物館聯(lián)合舉辦的“山水因緣——范振緒書畫藝術(shù)展”在甘肅省博物館首展開幕，并先后在白銀、靖遠(yuǎn)等地巡回展出，展覽的成功舉辦已成為省、市、縣三級博物館聯(lián)手推動文物“活起來”的典范;會寧縣博物館館藏10枚銅鏡“亮相”白銀市博物館“鑒容正儀”聯(lián)展，實(shí)現(xiàn)了跨地域的文化互鑒;“移動的壁畫——民樂縣博物館館藏精品水陸畫”來會寧縣博物館交流展出，為大眾奉獻(xiàn)了一場文化盛宴。

③親子互動活動拉近家長、孩子和博物館的距離，也為大學(xué)生志愿者提供社會實(shí)踐的平臺。會寧縣博物館精心策劃開展的社教活動“印文化”“拓文化”，讓孩子感受篆刻藝術(shù)方寸之間的萬千氣象，領(lǐng)略“印文化”“拓文化”的藝術(shù)魅力，播撒藝術(shù)的種子。如“七夕——我在博物館里做陶器”活動，為學(xué)生講述了會寧彩陶的那些事兒，解讀陶器制作的奧秘，感受泥與火的完美結(jié)合、土與水的親切交融、質(zhì)樸與浪漫的和諧統(tǒng)一，體會遠(yuǎn)古先民的智慧。每年暑假的“大手拉小手”小小講解員培訓(xùn)活動，為學(xué)生志愿者提供了社會實(shí)踐的平臺，讓更多的學(xué)生通過在博物館的學(xué)習(xí)，將文化根植于心，肩負(fù)起文化傳承和傳播的使命?！拔沂翘掌骺刹惶詺狻薄拔覟槲奈锎浴钡然顒?，招募了一批批的小講解員，他們是文化傳承和傳播的小使者，為觀眾送上了別樣的講解服務(wù)。一件件文物和歷史故事串聯(lián)成一段令人難忘的歷史，稚嫩的童聲在展廳內(nèi)回蕩，溫暖著參觀者的心靈。

④流動博物館、會博大講堂讓歷史文化“動”起來、社會教育“活”起來。文物展覽、故事演繹、數(shù)字文物展等活動，使博物館成為學(xué)校的第二課堂，向青少年普及歷史文化知識，提升綜合素養(yǎng)，也讓邊遠(yuǎn)山區(qū)的孩子足不出戶就能感知?dú)v史、拓寬視野。會博大講堂系列之《隴上名人》《古堡靚影》《會寧人說會寧事》，帶大眾感受會寧的悠久歷史，了解絲綢之路上的會寧及古堡文化。“祖厲陶韻——會寧縣博物館彩陶精品展巡禮”讓青少年品鑒史前彩陶的精美，感悟華夏遠(yuǎn)古文明。流動博物館進(jìn)農(nóng)村、養(yǎng)老院、孤兒院，為群眾送去歷史文化知識，也送去會寧縣博物館的溫暖與關(guān)懷。

⑤獨(dú)具匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)將博物館帶回家。文創(chuàng)產(chǎn)品是傳播文化的載體，秉承獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)初心，小產(chǎn)品承載大文化的傳播理念。會寧縣博物館以館藏翁同龢、王杰等狀元書法作品為設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)出文創(chuàng)產(chǎn)品“狀元鎮(zhèn)尺”，寓意會寧崇文重教的優(yōu)良傳統(tǒng)文化代代相傳，也承載著對會寧學(xué)子再創(chuàng)歷史輝煌的美好祝愿。我們還制作有彩陶相框、猛犸象拼圖、LOGO手串、書簽等產(chǎn)品，掃描文創(chuàng)產(chǎn)品背后的二維碼，觀眾就能獲得博物館館藏信息，隨時隨地親密接觸文物，了解文物背后的故事，幫助博物館走進(jìn)更多人的生活當(dāng)中，真正地把博物館帶回家。

⑥新媒體的利用為博物館文化傳播注入新的活力。受新冠肺炎疫情影響，閉館月余，博物館內(nèi)萬件館藏文物噤聲失語。如何讓人類的歷史文化瑰寶發(fā)揮其文化價值，會寧縣博物館積極創(chuàng)新，開啟“云游博物館”模式，為傳統(tǒng)文化傳播釋放活力。依托微信、快手、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺，通過“碼上看展”“云直播”“微視頻”“H5”等模式傳達(dá)文物之美，傳遞文物的聲音，講述屬于文物也屬于我們的故事。通過線上、線下互動，讓服務(wù)大眾的方式和博物館文化傳播方式有了更多可能?！霸朴尾┪镳^”變的是形式，不變的是博物館人的初心。

3 結(jié)語

新冠肺炎疫情對博物館既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，對場館“云服務(wù)”“新傳播觀”水平提出更高的要求。作為新時代的博物館人——文化工作的守望者和傳播者，應(yīng)該秉持初心不改，肩負(fù)使命前行，在媒體融合發(fā)展的時代，要從藏品中獲得靈感，善于挖掘文物背后的故事，梳理甄選精品素材，對展覽和藏品進(jìn)行背景知識的深度聚焦和延伸解讀，通過多個渠道傳播文化所蘊(yùn)含的人文精神和時代價值，用匠心呵護(hù)遺產(chǎn)，用智慧將具有中國特色的優(yōu)秀文化傳播出去。

參考文獻(xiàn)

[1]韓曉.淺談新媒體對博物館文化傳播的作用——以首都博物館為例[J].首都博物館論叢，2018（00）：127-132.