C2M模式給了品牌新的思考

C2M模式給了品牌新的思考

8月6日，張巍在樂融致新發(fā)布會(huì)上表示，下沉市場正在成為各大電商平臺(tái)和品牌的兵家必爭之地。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，三四線及以下城市人口占比高達(dá)77.55%，龐大的人口基數(shù)自然對(duì)應(yīng)著同樣巨大的市場潛力。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，基層的消費(fèi)水平在不斷提高，消費(fèi)觀念也在變化，成為流量增長的新藍(lán)海。新時(shí)代如何滿足消費(fèi)者個(gè)性化差異化的需求，C2M模式給了廠家新思考，C2M最重要的特點(diǎn)就是更精良的品牌品質(zhì)以及更少的流通環(huán)節(jié)，而未來的C2M消費(fèi)平臺(tái)與普通C2M模式相比有更多的差異性和創(chuàng)新性。

信心比黃金還重要

8月7日，在第十屆中國酒業(yè)市場論壇上，陳世俊表示，新時(shí)期酒企營銷與創(chuàng)新有五個(gè)“重要”。品牌比流量重要：品牌是企業(yè)最大的無形資產(chǎn)，如果一味用低價(jià)促銷透支流量，當(dāng)熱度散盡，只剩下消費(fèi)者逃離后的一地雞毛。價(jià)值比價(jià)格重要：消費(fèi)升級(jí)的核心是價(jià)值，而非價(jià)格，應(yīng)通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費(fèi)者日益多元化、個(gè)性化和高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。線上線下融合很重要：無論是線上線下都要堅(jiān)守營銷本質(zhì)，認(rèn)認(rèn)真真做產(chǎn)品、勤勤懇懇做渠道、踏踏實(shí)實(shí)做服務(wù)。品相重要、品質(zhì)更重要：好的產(chǎn)品品相，雖能夠彰顯產(chǎn)品的品質(zhì)與內(nèi)涵，但好品質(zhì)才是好品牌的生命密碼。信心比黃金還要重要：堅(jiān)守信心、應(yīng)時(shí)而變、求變創(chuàng)新，是企業(yè)站在行業(yè)領(lǐng)先位置的關(guān)鍵所在。

成功的品牌IP要品效合一

8月8日，胡造奇在接受來自搜狐、今日頭條等多家媒體采訪時(shí)表示，“造節(jié)”是品牌傳播的一個(gè)形式，想要成功創(chuàng)造一個(gè)品牌IP，首先這個(gè)IP應(yīng)有一個(gè)實(shí)際的價(jià)值底蘊(yùn)，并有它存在的意義，通過它建立起與用戶的情感鏈接，同時(shí)又能夠很好地同產(chǎn)品相結(jié)合，為用戶提供更好的服務(wù)與體驗(yàn)，達(dá)到品效合一。成功的品牌IP，其一定是能快速與用戶建立起情感關(guān)聯(lián)且能獲得認(rèn)可的。從競爭力來看，要打破同質(zhì)化，用戶最需要的是一個(gè)好的產(chǎn)品，讓他們沒有后顧之憂。

15年堅(jiān)守“腳踏實(shí)地，眼望未來”

8月9日，徐井宏在2020年第十四屆品牌節(jié)期間表示，一個(gè)城市的品牌一定是凝結(jié)著一個(gè)城市的文化，一個(gè)企業(yè)的品牌一定是凝結(jié)著一個(gè)企業(yè)的文化，一個(gè)人的品牌一定是凝結(jié)著一個(gè)人的自身修養(yǎng)，所以品牌永遠(yuǎn)不是一句口號(hào)，不是一個(gè)名稱，它是有靈魂的、有生命的。啟迪控股和紫光股份，這兩家企業(yè)的企業(yè)文化自15年前倡導(dǎo)至今——“腳踏實(shí)地、眼望未來”，即腳踏實(shí)地去創(chuàng)造價(jià)值，一步一步地去探索、踐行，不投機(jī)；眼望未來去面對(duì)明天，不氣餒，抱著必勝的信念，勇往直前。

用最好的產(chǎn)品迎接下半年市場反彈

8月11日，《北京晚報(bào)》刊登顧曄斌接受媒體采訪。他指出，2020年是“全面向上”的攻堅(jiān)之年，表現(xiàn)在四個(gè)方面，即品牌向上、產(chǎn)品向上、技術(shù)向上、服務(wù)向上。別克品牌之于上汽通用，意味著銷量擔(dān)當(dāng)，無論市場順勢還是逆勢，別克總能以年度較為平衡的表現(xiàn)，爭搶市場份額。2020年下半年，別客期望市場能有更好的反彈，消費(fèi)者的目光總是鎖定在質(zhì)量和服務(wù)過關(guān)的好產(chǎn)品上。在布局均衡的別克品牌內(nèi)部，會(huì)用最好的產(chǎn)品迎接市場表現(xiàn)的向上。

直播電商是品牌方對(duì)私域流量的渴望

8月12日，張永紅在2020粵港澳大灣區(qū)直播與短視頻產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨慧灣產(chǎn)業(yè)港招商會(huì)上表示，直播電商實(shí)際上是品牌方對(duì)私域流量渴望的體現(xiàn)。2020年大量商業(yè)機(jī)構(gòu)尋求契機(jī)進(jìn)行線上戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，催生“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”“直播帶貨”這些新模式，確立以“短視頻+直播”為創(chuàng)新模式的新風(fēng)口。直播及短視頻平臺(tái)將成為下一個(gè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)洪峰的誕生地，至少代表未來5-10年紅利。如何整合產(chǎn)業(yè)鏈資源實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新保持高速增長，成為業(yè)界所面臨的焦點(diǎn)話題。直播電商重塑了人、貨、場的關(guān)系，成就了業(yè)務(wù)性互聯(lián)網(wǎng)巨頭還有流量型的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

構(gòu)建品牌家族 推動(dòng)成員企業(yè)協(xié)同發(fā)展

8月18日，李曉鵬在光大集團(tuán)成立37周年紀(jì)念日之際表示，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)展示形象的名片。每個(gè)民族品牌的成長，都有著篳路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)故事，都詮釋著大國闊步挺進(jìn)的品牌抱負(fù)。集團(tuán)確立了建設(shè)以財(cái)富管理和民生服務(wù)為特色的具有全球競爭力的世界一流金控集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)，需要以品牌建設(shè)為抓手，以服務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需為戰(zhàn)略基點(diǎn)，以服務(wù)加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的發(fā)展格局為己任；需要構(gòu)建“一個(gè)光大”的品牌家族，推動(dòng)集團(tuán)成員企業(yè)團(tuán)結(jié)合作、協(xié)同發(fā)展，彰顯光大系統(tǒng)的品牌合力。

賦能保險(xiǎn)業(yè)服務(wù)提質(zhì)增效

8月21日，在接受新華社上海分社專訪中，孔慶偉表示：在全力服務(wù)“六穩(wěn)”“六保”政策的過程中，中國太保強(qiáng)化企業(yè)公民責(zé)任，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，充分彰顯了“責(zé)任、智慧、溫度”的“太保服務(wù)”品牌和國企形象。作為總部設(shè)在上海的綜合性保險(xiǎn)集團(tuán)，中國太保積極服務(wù)于上海自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)、科創(chuàng)板、長三角一體化等國家戰(zhàn)略，以實(shí)際行動(dòng)將服務(wù)進(jìn)博會(huì)打造為支持國家戰(zhàn)略的新標(biāo)桿，為進(jìn)博會(huì)全球品牌越辦越好賦能；在保險(xiǎn)保障、產(chǎn)品創(chuàng)新、現(xiàn)場服務(wù)等方面優(yōu)化升級(jí)，積極探索“保險(xiǎn)+航運(yùn)”“保險(xiǎn)+金融”等綜合業(yè)態(tài)服務(wù)，支持貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)，助力上海市能級(jí)和核心競爭力提質(zhì)增效。