國家科技工程品牌應嚴格保護與科學使用

趙新利 宮效喆

國家重大科技工程是現(xiàn)代科學技術發(fā)展的產(chǎn)物，主要目的是解決國家和全人類面臨的重大科學問題。近年來，國家重大科技工程發(fā)展迅速，諸如“高鐵”“大飛機”“蛟龍”“神舟”“天宮”“北斗”等科技工程、航天項目捷報頻傳。這些國家重大科技工程不僅代表著我國的科技實力，也在無形中成為了價值很高的IP。

維護國家重大科技工程品牌的形象，就是保護科學精神、民族精神和國家形象不受損害。盛名之下的“中國天眼”，商標屢遭搶注，說明國家重大科技工程品牌的嚴格保護和科學使用亟待重視。

“天眼”香煙品牌的負面影響

此次“天眼”商標被用于香煙品牌，帶來的負面影響顯而易見。

首先，這種帶有“綁架”和“碰瓷”性質(zhì)的行為，有悖于品牌發(fā)展規(guī)律，將帶來“雙輸”的結果。作為國家重大科技工程品牌的“天眼”，無疑是受害的一方；而對于這家香煙企業(yè)來說，也許可以在短時間內(nèi)起到博人眼球、快速提升知名度的目標，但香煙產(chǎn)品與國家重大科技工程“天眼”之間的聯(lián)系過于牽強，二者所代表的價值理念也難以融合共鳴，長期來講，對這家香煙企業(yè)不會有持續(xù)性的貢獻?？梢哉f，將“天眼”用于香煙，對雙方來說都是損失。

其次，此次對國家重大科技工程品牌的濫用，如果處理不好，將是中國品牌史上一個負面案例。中國科學院國家天文臺于2019年6月4日申請并注冊了“中國天眼”商標，商標類別覆蓋共計20項商品和服務內(nèi)容。而紅云紅河煙草有限責任公司在2017年就申請注冊了“天眼”商標。從中可見，中國科學院國家天文臺對于國家重大科技工程品牌的重視程度還十分不夠。品牌是對產(chǎn)品和服務提供的允諾，是特定精神和價值觀的象征，代表科學精神的“中國天眼”與一個香煙品牌之間實在是“八竿子打不著”。

眾所周知，按照《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，煙草品牌不允許做廣告，對于煙草公司來說，通過注冊“天眼”商標，并在外包裝上下功夫，是一個有效且成本較低的宣傳方法。然而，“中國天眼”是我國高技術創(chuàng)新能力的體現(xiàn)，是人類探索宇宙的重要步伐，是中國的一張重要名片。大國重器成為“香煙品牌”，事關國家科技發(fā)展的國家重大科技工程與有害健康的香煙強行建立了品牌聯(lián)系，怎能不讓人愕然！

濫用國家重大科技工程品牌恐有深層危害，務必高度警惕，有可能對國家形象、科學精神、民族精神、愛國精神、社會情緒帶來不同程度的負面影響，需要我們高度重視、高度警惕。國家重大科技工程的負責人應進一步提升品牌意識，加強相關商標注冊工作，科學使用相關商標和品牌，營造全社會共同保護國家重大科技工程品牌的良好氛圍。

國家重大科技工程品牌的使用原則

品牌主在構建品牌過程中如遭遇到商標侵權，其商譽會遭到損毀，品牌價值也會大打折扣，國家重大科技工程品牌更是如此。這就要求國家重大科技工程相關機構有較強的商標意識和品牌意識。一方面，國家重大科技工程的品牌主在進行品牌保護的基礎上，應進行品牌的科學規(guī)劃，確定品牌使用的邊界。另一方面，國家重大科技工程的品牌主應建立商標統(tǒng)一分級分類管理體系，推進重大商標與二級商標的衍生和關聯(lián)關系。

具體而言，國家重大科技工程品牌使用有以下幾點原則：

第一，品牌意識的系統(tǒng)性、前瞻性原則。品牌主應從國家重大科技工程對國家的重大戰(zhàn)略意義的高度，系統(tǒng)地認識國家重大科技工程品牌中的科學精神、民族精神等精神價值，對其進行嚴格保護。所以，品牌主要認識到國家重大科技工程所蘊含的巨大品牌價值，將嚴格保護和科學使用相結合推動相關工作。

國家重大科技工程品牌在選擇跨界合作的對象時，應基于不同品牌各自的產(chǎn)品特性、訴求，尋找利益共同點，達成相互強化的效果，并突破品牌刻板印象，打造品牌年輕化、趣味化形象。

第二，商標注冊的快速性、全面性原則。在國家重大科技工程實施過程中，應提前謀劃商標申請，獲取商標保護主動權。例如中國航天科技集團五院對于“神舟”等國家重大科技工程組織進行了商標的全過程管理，按照“統(tǒng)一管理、分級申請、多類保護”原則進行管理，在院級重大商標多類別申請保護工作中，“神舟”和“CAST”采取了重點領域商標保護策略，“天宮”“巡天”等采取了全類別商標注冊的防御性保護策略。

第三，品牌使用的貼近性、統(tǒng)一性原則。從建成到運營，國家重大科技工程品牌投入了大量人力、物力、財力，是寶貴的品牌財富。在保護得力的基礎上，如何能夠讓“天眼”這樣的國家重大科技工程品牌發(fā)揮出最大的價值，最終轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力并反哺科研，則是一個新命題。以“天眼”為例，在商業(yè)化利用方面，可以用這一品牌開發(fā)一些文創(chuàng)產(chǎn)品。借助“天眼”的知名度，相關產(chǎn)業(yè)將大大縮短品牌推廣過程并節(jié)約巨額廣告費，很容易引起消費者的共鳴，也能獲得巨大的經(jīng)濟利益。這樣不僅僅是一種特殊的科普方式，從中獲得的商業(yè)收益也可以反哺科研。

最后，全社會應共同努力保護國家重大科技工程品牌。商標注冊和品牌發(fā)展，需要創(chuàng)意和創(chuàng)新，也需要保護在先權利，保護國家和全社會的公共財富。執(zhí)法過程中，相關部門在審核商標申請時也應更多地考慮到國家形象及社會影響，防止國之重器被不良商家搶注。

《中華人民共和國商標法》規(guī)定，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不得作為商標使用。對于已經(jīng)搶注成功的商標，則根據(jù)商標使用情況，必要時可以宣告商標無效?！疤煅邸毕嚓P煙草企業(yè)搶注的商標涉嫌侵權，中國科學院可以及時依法維護“天眼”品牌和自身權益，保護好“天眼”這個世界性的IP。全社會應該共同努力，切實對國家重大科技工程品牌進行嚴格保護和科學使用。