為國(guó)家科技工程品牌筑法律屏障

孟博

“天眼”這一國(guó)之重器的名稱(chēng)，被相關(guān)煙草公司注冊(cè)為商標(biāo)并使用。這一事件背后存在一系列法律問(wèn)題，同時(shí)也反映了國(guó)家重大科技工程在商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面存在的薄弱環(huán)節(jié)。

從法律層面看，對(duì)于國(guó)家重大科技工程的名稱(chēng)被注冊(cè)為商標(biāo)的情形，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》目前并沒(méi)有直接進(jìn)行禁止性規(guī)定，這也就為當(dāng)初相關(guān)煙草公司申請(qǐng)“天眼”作為煙草注冊(cè)商標(biāo)留下了空間。

杜絕被“碰瓷”的法律依據(jù)

煙草公司注冊(cè)“天眼”商標(biāo)的這一事件，到底是哪些環(huán)節(jié)發(fā)生了問(wèn)題？首先，因?yàn)椤疤煅邸钡钠放苾r(jià)值巨大，相關(guān)煙草公司受利益驅(qū)動(dòng)。商標(biāo)，不僅是區(qū)別不同商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，更是一種無(wú)形財(cái)富，可以給企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)?！疤煅邸庇质菄?guó)家重大科技工程，在世界范圍內(nèi)都處于領(lǐng)先地位，其所具備的無(wú)形資產(chǎn)以及有關(guān)商業(yè)化使用的巨大價(jià)值，是相關(guān)煙草公司申請(qǐng)其作為注冊(cè)商標(biāo)的主要原因。

另一方面，因?yàn)橄嚓P(guān)科研機(jī)構(gòu)品牌保護(hù)意識(shí)相對(duì)欠缺，對(duì)相關(guān)商標(biāo)權(quán)利未做好提前謀劃、申請(qǐng)等工作?！疤煅邸惫こ讨阅軌蛉〉门e世矚目的驕人成績(jī)，正是因?yàn)槠淠哿艘淮忠淮?、一批又一批科研人員的心血。但或許是基于不同的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，在品牌保護(hù)方面，相關(guān)科研機(jī)構(gòu)反應(yīng)不是特別迅速，未能及時(shí)為“天眼”申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)，給他人留下了可乘之機(jī)。

依據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。所謂社會(huì)主義道德風(fēng)尚，是指我國(guó)人民的共同生活及其行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣；其他不良影響，是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。

除此之外，按照《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，對(duì)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者具有其他不良影響進(jìn)行判定時(shí)，除了應(yīng)考慮相關(guān)社會(huì)背景、政治背景、歷史背景、文化傳統(tǒng)、民族風(fēng)俗、宗教政策等因素外，還應(yīng)當(dāng)應(yīng)考慮商標(biāo)的構(gòu)成及其指定使用的商品和服務(wù)?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》第五條第一款規(guī)定，商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對(duì)我國(guó)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，人民法院可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十條第一款第八項(xiàng)規(guī)定的“其他不良影響”。

眾所周知，煙草嚴(yán)重危害公眾健康。中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì)資料顯示：“我國(guó)約有3.08億吸煙者，每年我國(guó)因吸煙導(dǎo)致的死亡人數(shù)超過(guò)170萬(wàn)人。”國(guó)之重器被煙草企業(yè)“搭便車(chē)”，煙草企業(yè)把“天眼”注冊(cè)為煙草商標(biāo)，使其變成推銷(xiāo)相關(guān)煙草產(chǎn)品的工具，會(huì)嚴(yán)重影響“天眼”品牌形象，同時(shí)又對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，無(wú)論是從微觀(guān)角度來(lái)看，還是從宏觀(guān)角度而言，都會(huì)產(chǎn)生不良影響。

做好品牌保護(hù)的幾點(diǎn)建議

如今，相關(guān)煙草公司已經(jīng)注冊(cè)并使用“天眼”商標(biāo)，是否意味著此事已成定局？事實(shí)上并非如此。《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第四十四條明確規(guī)定，已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反本法第四條、第十條、第十一條、第十二條、第十九條第四款的規(guī)定，商標(biāo)是以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的，由商標(biāo)局宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效；其他單位或者個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。相關(guān)煙草公司注冊(cè)“天眼”商標(biāo)所產(chǎn)生的不良影響，已經(jīng)引起了社會(huì)廣泛關(guān)注。故此，“天眼”項(xiàng)目的研究機(jī)構(gòu)可以依法請(qǐng)求國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。

相關(guān)煙草公司在“天眼”卷煙煙盒外包裝上使用“天眼”的全景模型圖案標(biāo)志以及“FAST”英文縮寫(xiě)字樣，并綴以天文圖案，說(shuō)明其有故意引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為該卷煙跟“天眼”天文望遠(yuǎn)鏡存在特定聯(lián)系的主觀(guān)意識(shí)，該行為已經(jīng)起到了誤導(dǎo)消費(fèi)者的效果。因此，相關(guān)煙草公司的行為涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)侵權(quán)責(zé)任法》等法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定。

在國(guó)家重大科技工程項(xiàng)目中，建議相關(guān)科研機(jī)構(gòu)提升品牌保護(hù)意識(shí)，具體而言，可以通過(guò)多種途徑維護(hù)其品牌價(jià)值，守護(hù)其品牌利益。以“天眼”國(guó)家重大科技工程為例，相關(guān)科研機(jī)構(gòu)可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮：

第一，采取防御性保護(hù)策略，先行注冊(cè)其他類(lèi)別的“天眼”商標(biāo)，防止損害繼續(xù)擴(kuò)大；第二，對(duì)于已經(jīng)被注冊(cè)的“天眼”卷煙商標(biāo)，申請(qǐng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局依法宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效；第三，對(duì)于相關(guān)煙草公司使用“天眼”圖案的侵權(quán)行為，依法提起民事訴訟，要求其停止侵害、賠償損失、賠禮道歉等；第四，必要時(shí)，可以把品牌保護(hù)和運(yùn)營(yíng)工作交予專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)處理。商標(biāo)的合理商業(yè)化使用，一方面有助于國(guó)家重大科技工程品牌擴(kuò)大其影響力，另一方面獲得的商業(yè)收入可用來(lái)反哺科研工作。

“天眼”等一系列國(guó)家重大科技工程，其品牌保護(hù)不僅關(guān)乎相關(guān)科研機(jī)構(gòu)的自身權(quán)益，一定程度上也關(guān)系到國(guó)家形象。相信隨著國(guó)家重大科技工程品牌保護(hù)工作的不斷完善，“天眼”這一世界性IP的品牌形象，將會(huì)被重新擦亮。

（作者系北京市京師律師事務(wù)所數(shù)字經(jīng)濟(jì)法律事務(wù)部執(zhí)行主任、律師）