淺談在新媒體中的新聞選題策劃

許瓊英

摘要：新聞選題策劃是指充分挖掘客觀事物的新聞價(jià)值、分析新聞事件的關(guān)聯(lián)度、選擇最合適的時(shí)機(jī)、運(yùn)用最恰當(dāng)?shù)姆绞絹硗瞥鰣?bào)道的一項(xiàng)新聞綜合策劃工作。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞;選題

網(wǎng)絡(luò)信息化背景下如何開展新聞選題策劃工作是我們廣大新聞工作者必需面對(duì)的課題，網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代新媒體發(fā)展勢頭愈發(fā)猛烈，個(gè)體（非專職專業(yè)）的新媒體與單位（專職專業(yè)）媒體同臺(tái)競爭的情況下，對(duì)我們從事專業(yè)新聞工作來說，越來越認(rèn)識(shí)到新聞策劃選題的重要性和必要性。為了吸引更多受眾的眼球，各類、各家媒體都在進(jìn)行新聞報(bào)道和策劃的時(shí)候都使用渾身解數(shù)，精心的策劃節(jié)目和打造各類精品，從而謀求受眾的認(rèn)可和喜愛，以求在殘酷的媒體競爭之中取得一席之地。如今，在專業(yè)數(shù)碼相機(jī)、攝影器材等等方面是很難區(qū)分個(gè)人媒體者和專職專業(yè)媒體人之間的關(guān)系，專業(yè)新聞工作者與非專業(yè)新聞工作者之間的一個(gè)巨大差別就在新聞選題策劃上，非專業(yè)新聞工作者往往限于片斷、零碎的新聞報(bào)道，他們目前還很難上升到專業(yè)媒體工作者的整合新聞策劃高度上來，對(duì)專業(yè)新聞工作者來說，新聞選題策劃工作就顯得特別重要。

在不同人眼里，對(duì)新聞選題的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)往往是不同的。常規(guī)的新聞工作策劃中，一般是按照省、市、縣的中心工作和用稿趨勢去開展新聞活動(dòng)，整體進(jìn)行新聞策劃和著力提高新聞稿件的可讀性，稿件選題一般圍繞本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)建設(shè)等進(jìn)行展開，采取多角度進(jìn)行宣傳報(bào)道的方式以擴(kuò)大覆蓋面。

一個(gè)新聞選題策劃有沒有價(jià)值，是有相應(yīng)基本標(biāo)準(zhǔn)的，新聞選題策劃具有以下幾個(gè)方面的可參照性。

第一，新聞選題策劃的真實(shí)性。真實(shí)是是新聞的生命，同樣也是新聞選題的生命。選題真實(shí)是新聞?wù)鎸?shí)的基礎(chǔ)。這就要求新聞選題時(shí)我們必須站在真實(shí)、全面、科學(xué)、公正、客觀的基礎(chǔ)上，所做出的選題應(yīng)當(dāng)經(jīng)得住實(shí)踐的檢驗(yàn)、科學(xué)的推敲。例如我們一二三團(tuán)《三十六張入黨申請(qǐng)書的背后》這個(gè)新聞選題，就是從二連黨支部真心服務(wù)職工群眾的點(diǎn)點(diǎn)洋滴滴中進(jìn)行發(fā)掘的，是團(tuán)場綜合配套改革歷程中的真實(shí)體現(xiàn)。實(shí)際上，現(xiàn)在新聞界就有不少偽命題。離我們最近的就有像賽里木湖怪、喀納斯湖怪這樣的偽命題。喀納斯湖形成于20多萬年前的冰川世紀(jì)，屬典型的高山高寒冷水湖，深達(dá)188米。水的溫度非常低，湖里魚類的生長深度很緩慢，要長到一丈多長幾乎是不可能的。實(shí)際上，所謂水怪就是非真實(shí)的自訴式想像。這類新聞選題策劃，只是嘩眾取寵。

第二，新聞選題策劃的新穎性。新聞工作者要學(xué)會(huì)通過利用能夠收集到的各種信息資源來進(jìn)行新聞內(nèi)容和選題取舍。在如今這個(gè)信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所具有的海量性，及時(shí)性，豐富性的特點(diǎn)可以提供任何想查找到的新聞內(nèi)容，因此，在網(wǎng)絡(luò)上時(shí)刻關(guān)注具有重要意義，充分抓住人眼球的選題策劃，新穎性是關(guān)鍵，盡量創(chuàng)造出更具有特色具有新聞價(jià)值的新聞和新聞欄目內(nèi)容，這是進(jìn)行新聞選題策劃的關(guān)鍵。當(dāng)然，同樣的新聞，策劃者的視角和切入點(diǎn)不同，最終呈現(xiàn)出的策劃結(jié)論和策劃效果也會(huì)不同，策劃者只有力求視角獨(dú)特才能避免與別人的策劃雷同，這也是選題“新”的內(nèi)涵之一。

第三，新聞選題策劃的時(shí)效性。新聞報(bào)道也罷，新聞策劃也好，既然都屬于“新聞”這個(gè)大家族，那么，時(shí)效性就不能忽略，喪失了時(shí)效性的新聞策劃跟喪失了實(shí)效性的新聞報(bào)道在本質(zhì)上并無多大區(qū)別，都是“馬后炮”，這樣的策劃，無論花費(fèi)了策劃者多少時(shí)間和精力，都很難引起社會(huì)的廣泛關(guān)注和讀者的強(qiáng)烈反響。及時(shí)性，是考驗(yàn)一個(gè)新聞工作者是否成熟的關(guān)鍵之一，是考驗(yàn)一個(gè)新聞工作者是否勤奮的標(biāo)準(zhǔn)之一。

第四，新聞選題策劃的思想性。如果說真實(shí)性是新聞的生命，那么思想性就是新聞的靈魂。我們經(jīng)常說新聞要和時(shí)代的脈搏一起跳動(dòng)，就是這個(gè)意思。就是說，新聞選題要有時(shí)代精神、主流意識(shí)、正向思維?，F(xiàn)在是一個(gè)講科學(xué)、講創(chuàng)新、講民主、講廉潔、講法制、講平等的社會(huì)。

第五，新聞選題策劃的重大性。重大性是決定新聞選題價(jià)值大小的關(guān)鍵因素。新聞選題的重大性與國家、政府、人民群眾的利害關(guān)系至為密切，利害關(guān)系越大，涉及人數(shù)越廣選題的價(jià)值也就越大、選題也就越重要。例如，汶川特大地震，解放軍官兵進(jìn)災(zāi)區(qū);這些選題肯定是重大選題。又如，兩會(huì)報(bào)道，為什么是重大選題？因?yàn)橐雠_(tái)許多關(guān)乎國家發(fā)展、民生改善的政策，當(dāng)然重大。再如，為什么現(xiàn)在不少有能力的電視臺(tái)都在炒作釣魚島爭紛的選題？因?yàn)檫@個(gè)選題與國家領(lǐng)土完整太密切先關(guān)了，是中國人，你就一定會(huì)的關(guān)注。重大性包括許多方面，例如：事件性，霧霾天氣的新聞、今年南方洪水的新聞;民生類的，漲工資的新聞、油價(jià)上漲的新聞。體制改革類，團(tuán)場體制改革的新聞，團(tuán)場豐收與改革關(guān)系的綜述新聞等等。生活中有很多重大新聞，就看新聞工作者是否具有發(fā)現(xiàn)的眼光。

第六，新聞選題策劃的趣味性。有一類新聞選題，例如百姓生活內(nèi)容的新聞，完全沒有必要板著面孔進(jìn)行報(bào)道，可以采用一些風(fēng)趣、幽默、靈動(dòng)的方式進(jìn)行新聞策劃與報(bào)道，這些方面的新聞選題也許不會(huì)是重大新聞，但她有生活情趣、對(duì)受眾來說是比較有意思的新聞，會(huì)給人們的生活帶來一定的樂趣，同樣能吸引不少受眾，這樣的新聞選題也是可以做的;例如我們一二三團(tuán)電視臺(tái)去年報(bào)道“車排子地區(qū)軍墾聯(lián)歡晚會(huì)”就是采取一種趣味性的方式進(jìn)行的報(bào)道。充分考慮到新聞本身的趣味性，盡量把新聞做得有意思些，同樣也是新聞策劃工作中的一個(gè)重要方面。

新聞選題策劃工作體現(xiàn)了專業(yè)新聞工作者的專業(yè)高度，新聞選題策劃的本身能充分發(fā)揮大眾傳媒的作用。新聞的選題策劃工作是在整個(gè)一連串新聞報(bào)道過程中起著引領(lǐng)作用的工作，有優(yōu)秀的選題策劃才會(huì)有優(yōu)秀的新聞報(bào)道，這一點(diǎn)是無可爭議的;在信息化大背景、新媒體大趨勢的環(huán)境之下，要求新聞工作者要在編輯方針、媒介立場、受眾定位、政策法規(guī)之間掌握好平衡點(diǎn)，要緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流和認(rèn)準(zhǔn)節(jié)目本身的受眾定位，在結(jié)合自身媒介發(fā)展實(shí)力的基礎(chǔ)上打造精品并精心制作，從而對(duì)受眾形成良好的傳播、在受眾心中留下良好的口碑，只有這樣，才能展示新聞選題策劃的魅力，充分發(fā)揮大眾傳媒的作用是新聞選題策劃的核心價(jià)值。