芻議大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐媒體融合建設(shè)

曾麗

摘 要：在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)據(jù)技術(shù)普遍利用的大環(huán)境下，媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主要方向之一，積極討論基于數(shù)據(jù)大環(huán)境下的媒體融合建設(shè)有突出的現(xiàn)實(shí)意義。就現(xiàn)階段的發(fā)展來(lái)看，紙媒市場(chǎng)在新媒體的沖擊下正在被不斷壓縮，傳統(tǒng)的紙媒想要在新局面下獲得發(fā)展，就需要積極地獲取市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)要關(guān)注自身新媒體平臺(tái)的建設(shè)，其中主要是網(wǎng)站和客戶端的建設(shè)，從而科學(xué)有效地實(shí)現(xiàn)自我的發(fā)展。簡(jiǎn)言之，大數(shù)據(jù)技術(shù)在媒體融合建設(shè)實(shí)踐中具有重要作用，所以基于大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)媒體融合建設(shè)做分析與思考有明確的現(xiàn)實(shí)意義。文章芻議大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐媒體融合建設(shè)，旨在為實(shí)踐提供指導(dǎo)和幫助。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù);媒體;融合建設(shè)

中圖分類號(hào)：G206;TP311.13 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）15-0070-02

大數(shù)據(jù)技術(shù)在目前的社會(huì)實(shí)踐中被廣泛的應(yīng)用，其對(duì)行業(yè)發(fā)展起到了積極的作用，所以在明確大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上就其對(duì)行業(yè)發(fā)展的支持進(jìn)行分析，行業(yè)發(fā)展實(shí)踐中可以更好地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)。就目前的分析來(lái)看，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，其發(fā)展進(jìn)入了瓶頸，所以不少傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中在積極尋求融合發(fā)展道路。從當(dāng)前掌握的資料來(lái)看，傳統(tǒng)媒體中紙媒和新媒體的融合有突出的現(xiàn)實(shí)效果，一方面，二者的融合實(shí)現(xiàn)了發(fā)展道路的拓展;另一方面，二者的融合在資源優(yōu)化等方面有積極的意義，所以較多的傳媒集團(tuán)，主要是紙媒行業(yè)均在積極地考慮媒體融合建設(shè)。大數(shù)據(jù)技術(shù)是媒體融合建設(shè)的重要支撐技術(shù)之一，做好相關(guān)分析有突出的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)

在媒體融合建設(shè)過(guò)程中要充分的利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，首先要明確大數(shù)據(jù)是什么。從概念解讀來(lái)看，所謂的大數(shù)據(jù)實(shí)際上是IT行業(yè)的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，其具體指的是無(wú)法在一定時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)。就大數(shù)據(jù)的總結(jié)分析來(lái)看，其具備五大特點(diǎn)，分別是大量、高速、多樣、低價(jià)值密度、真實(shí)性。

從技術(shù)層面進(jìn)行分析，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算是密不可分的，二者就像是一門硬幣的兩個(gè)面。就大數(shù)據(jù)的具體使用來(lái)看，單臺(tái)的計(jì)算機(jī)是無(wú)法對(duì)其進(jìn)行處理的，所以在實(shí)踐中需要采用分布式架構(gòu)的方法。對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的具體使用進(jìn)行分析可知其突出的特色是對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分布式數(shù)據(jù)挖掘。在數(shù)據(jù)挖掘的過(guò)程中，技術(shù)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)需要依托云計(jì)算的分布式處理、分布式數(shù)據(jù)庫(kù)和云存儲(chǔ)、虛擬化技術(shù)。在現(xiàn)階段的實(shí)踐中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越頻繁，所以明確大數(shù)據(jù)的相關(guān)內(nèi)容有突出的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

二、媒體融合建設(shè)中大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用價(jià)值

對(duì)媒體融合建設(shè)實(shí)踐進(jìn)行分析會(huì)發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用有突出的價(jià)值，其主要表現(xiàn)在如下方面。

第一是大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?yàn)槊襟w融合方向提供數(shù)據(jù)支持。對(duì)媒體融合進(jìn)行具體分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，融合方向確定是非常重要的內(nèi)容，一方面，方向正確，工作實(shí)踐效果會(huì)越突出;另一方面，方向正確，融合工作的具體實(shí)施有效性表現(xiàn)會(huì)更加突出，工作實(shí)踐中的資源、成本利用控制效果會(huì)更好。從實(shí)踐研究來(lái)看，媒體融合需要以市場(chǎng)發(fā)展為基本參考，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析會(huì)發(fā)現(xiàn)社會(huì)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)站、客戶端的具體結(jié)構(gòu)以及需要注意的內(nèi)容等會(huì)更加的清楚?；谙嚓P(guān)數(shù)據(jù)顯示，媒體行業(yè)確定媒體融合的基本方向和目標(biāo)，相應(yīng)的工作開展實(shí)際效果會(huì)更加突出。

第二是大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?yàn)槊襟w融合中的網(wǎng)站布局、客戶端結(jié)構(gòu)建設(shè)提供參考。網(wǎng)站是目前報(bào)社宣傳自我，發(fā)布產(chǎn)品信息，擴(kuò)大交流的重要渠道，網(wǎng)站的科學(xué)建設(shè)對(duì)于自身的發(fā)展是非常重要的。就傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展來(lái)看，在網(wǎng)站構(gòu)建的過(guò)程中將自身的特色、經(jīng)營(yíng)范圍等進(jìn)行明確的闡述，客戶瀏覽網(wǎng)站可以對(duì)信息有更全面的掌握，這不僅對(duì)媒體合作有積極的意義，對(duì)大眾了解媒體也有積極的價(jià)值[1]。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析明確網(wǎng)站布局的基本趨勢(shì)，客戶端結(jié)構(gòu)建設(shè)的基本方式，這可以為企業(yè)自身的媒體融合提供幫助和指導(dǎo)。

第三是大數(shù)據(jù)能夠?yàn)槊襟w融合實(shí)踐中的業(yè)務(wù)開展提供指導(dǎo)。從發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，業(yè)務(wù)開展對(duì)其的穩(wěn)定發(fā)展和持續(xù)發(fā)展有重要的作用，所以在媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，需要對(duì)自身的業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行明確。分析紙媒的工作模式以及業(yè)務(wù)活動(dòng)方法，并基于大數(shù)據(jù)分析行業(yè)業(yè)務(wù)實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)以及具體的方向，這樣，在媒體融合的大背景下，業(yè)務(wù)實(shí)踐開展的方向改變以及工作創(chuàng)新會(huì)有更多的參考依據(jù)，如此一來(lái)，業(yè)務(wù)開展的科學(xué)性以及業(yè)務(wù)活動(dòng)實(shí)施的有效性會(huì)更加突出，整體的發(fā)展?fàn)顩r表現(xiàn)會(huì)更加良好。簡(jiǎn)單來(lái)講，大數(shù)據(jù)能夠?qū)γ襟w融合實(shí)踐中的業(yè)務(wù)開展實(shí)踐提供幫助，所以在實(shí)踐中強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用非常必要。

三、基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的媒體融合建設(shè)

從上文的具體分析來(lái)看，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)媒體融合建設(shè)的現(xiàn)實(shí)影響是非常大的，所以基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行媒體融合的建設(shè)有突出的現(xiàn)實(shí)意義。以下是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的媒體融合建設(shè)實(shí)踐。

（一）數(shù)據(jù)分析

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行媒體融合建設(shè)，首先需要強(qiáng)調(diào)的是數(shù)據(jù)分析。從數(shù)據(jù)分析來(lái)看，需要明確如下內(nèi)容：

1.當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)數(shù)據(jù)分析

對(duì)本世紀(jì)以來(lái)媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)占比數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，同時(shí)統(tǒng)計(jì)傳統(tǒng)媒體和新媒體經(jīng)濟(jì)在總的媒體產(chǎn)業(yè)中的占比，基于具體的數(shù)據(jù)對(duì)比分析會(huì)發(fā)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)整體上漲的趨勢(shì)，這說(shuō)明媒體產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展前景比較好[2]。從新舊媒體的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)占比分析來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)，而新媒體的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)在不斷的增長(zhǎng)，這說(shuō)明新媒體的不斷發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)領(lǐng)域以及市場(chǎng)份額。

2.媒體行業(yè)發(fā)展問(wèn)題數(shù)據(jù)

傳統(tǒng)媒體和新媒體是媒體行業(yè)的兩大模塊，在發(fā)展的過(guò)程中，兩大模塊既有優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)，也有問(wèn)題體現(xiàn)，從媒體融合發(fā)展的角度來(lái)看，趨利避害，即發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，解決問(wèn)題是需要重點(diǎn)注意的，所以需要對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展問(wèn)題數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這樣可以進(jìn)一步的明確新媒體發(fā)展的缺陷，以及傳統(tǒng)媒體在實(shí)踐中的不利表現(xiàn)等。總的來(lái)講，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，媒體融合的大趨勢(shì)和大方向會(huì)有更科學(xué)的參考。

（二）目標(biāo)確立

在媒體融合建設(shè)的過(guò)程中，目標(biāo)確立也是非常重要的內(nèi)容。從現(xiàn)實(shí)分析來(lái)看，明確的目標(biāo)可以為工作實(shí)踐提供方向和動(dòng)力，這樣，相關(guān)工作開展的現(xiàn)實(shí)效果會(huì)更加突出。就大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上媒體融合建設(shè)發(fā)展來(lái)看，其目標(biāo)確定有突出的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。在目標(biāo)確立的實(shí)踐中，需要強(qiáng)調(diào)兩方面工作：1.企業(yè)發(fā)展目標(biāo)確立。以某報(bào)社集團(tuán)為例，隨著新媒體的推廣，紙媒的市場(chǎng)份額被不斷的壓縮，所以報(bào)社集團(tuán)需要基于現(xiàn)實(shí)情況確定發(fā)展目標(biāo)。大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量在不斷的增多，且人們網(wǎng)上閱讀的頻率在顯著的增加，基于此，該報(bào)社集團(tuán)在原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上將網(wǎng)站閱讀作為了自身發(fā)展的重要目標(biāo)，所以積極地進(jìn)行了網(wǎng)站的建設(shè)和客戶端的建設(shè)。該工作的實(shí)施為報(bào)社集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)閱讀打開了渠道。2.效益目標(biāo)確立。報(bào)社要生存發(fā)展，需要有明確的效益目標(biāo)，這樣，相關(guān)工作的開展可以以效益實(shí)現(xiàn)為基本參考。再者，效益目標(biāo)的確立可以使工作的整體動(dòng)力更強(qiáng)大，相關(guān)工作的實(shí)際表現(xiàn)也會(huì)顯著性提升。

（三）可行性討論

在確定好目標(biāo)之后，接下來(lái)的重要工作是進(jìn)行可行性分析。可行性分析主要從兩方面強(qiáng)調(diào)：1.理論可行性。所謂的理論可行性具體指的是基于理論做可行性分析，確定具體方案執(zhí)行是否能夠?qū)嵤?。就理論可行性分析?lái)看，具體需要注意的內(nèi)容分為兩方面：其一是理論的科學(xué)性。理論可行性分析需要建立在理論科學(xué)的基礎(chǔ)之上，如果理論存在著科學(xué)問(wèn)題，那么基于其分析的結(jié)果便不具備科學(xué)價(jià)值。其二是理論的多元性[3]。之所以強(qiáng)調(diào)理論多元性是因?yàn)樵诿襟w融合建設(shè)中會(huì)涉及多方面的內(nèi)容，理論分析實(shí)踐中，單一理論運(yùn)用智能說(shuō)明片面結(jié)果，無(wú)法為實(shí)踐提供指導(dǎo)。2.實(shí)踐可行性。在實(shí)踐可行性分析中，主要從技術(shù)角度、社會(huì)實(shí)踐數(shù)據(jù)等方面做分析。就現(xiàn)階段的具體研究來(lái)看，實(shí)踐可行性分析可以與理論分析做相互驗(yàn)證，通過(guò)驗(yàn)證分析差異，最終的分析結(jié)果更具實(shí)踐價(jià)值。總之，在媒體融合實(shí)踐中，融合方案以及措施的可行性分析是不可缺少的。

（四）媒體融合建設(shè)

在可行性分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行媒體融合建設(shè)，具體工作開展的實(shí)際效果會(huì)更加突出。就媒體融合建設(shè)工作的具體實(shí)踐來(lái)看，其內(nèi)容為：1.建設(shè)目標(biāo)確立。目標(biāo)確立為工作開展實(shí)踐提供了方向。2.建設(shè)內(nèi)容體系確定。在目標(biāo)的基礎(chǔ)上對(duì)媒體融合建設(shè)的具體框架進(jìn)行明確，并對(duì)框架中的各個(gè)模塊以及各個(gè)模塊需要重視的結(jié)構(gòu)或者是項(xiàng)目進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，這樣，內(nèi)容體系的完善性會(huì)更加顯著。3.建設(shè)方法確定。在媒體融合建設(shè)中，方法也是非常重要的一個(gè)因素，如果方法使用不當(dāng)，具體工作開展的效率以及質(zhì)量會(huì)大打折扣?？偟膩?lái)講，對(duì)媒體融合建設(shè)的各個(gè)方面做分析與討論，對(duì)具體內(nèi)容的實(shí)施進(jìn)行闡述，最終的媒體融合建設(shè)效果會(huì)更加突出。

（五）評(píng)價(jià)與優(yōu)化

在媒體融合建設(shè)實(shí)踐中，最后一項(xiàng)工作是進(jìn)行評(píng)價(jià)與優(yōu)化。所謂的評(píng)價(jià)具體指的是對(duì)建設(shè)完成的媒體融合框架以及運(yùn)營(yíng)實(shí)踐進(jìn)行評(píng)測(cè)，了解體系運(yùn)營(yíng)的具體效果以及在實(shí)踐中，業(yè)務(wù)開展的具體實(shí)效。通過(guò)評(píng)測(cè)明確具體的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，同時(shí)了解融合實(shí)踐中措施利用的缺陷，并在缺陷基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化方案的制定和實(shí)施，這樣，最終的媒體融合建設(shè)實(shí)踐效果會(huì)更加突出?？偟膩?lái)講，在媒體融合建設(shè)實(shí)踐中，評(píng)價(jià)和優(yōu)化工作的現(xiàn)實(shí)意義是非常突出的，所以強(qiáng)調(diào)相關(guān)工作的開展有突出的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體廣泛發(fā)展和應(yīng)用的大環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展受到了極大影響。為了適應(yīng)新環(huán)境，并在新環(huán)境下獲得較大的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒需要積極強(qiáng)調(diào)自身的融合建設(shè)。文章在分析大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上對(duì)媒體融合建設(shè)做相關(guān)的討論與研究，旨在為實(shí)踐工作的具體開展提供指導(dǎo)，從而促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展。

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