當(dāng)代商業(yè)插畫藝術(shù)現(xiàn)狀研究

陳秋

摘要：插畫是當(dāng)代造型藝術(shù)的重要門類之一，運(yùn)用圖像所具有的夸張性與幽默性來凸顯文字所表達(dá)的內(nèi)容，而商業(yè)插畫從現(xiàn)代設(shè)計(jì)角度出發(fā)，契合商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式與當(dāng)代審美需求，作為信息傳播的媒介之一，具有一定的功能性與藝術(shù)性。當(dāng)代商業(yè)插畫有著廣泛的服務(wù)領(lǐng)域，逐漸擺脫了傳統(tǒng)的輔助說明的從屬地位，成為主流載體的重要組成部分。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫;視覺表達(dá)藝術(shù);媒介

插畫藝術(shù)從西方引進(jìn)，由于二戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)蕭條，促使人們依賴雜志獲取信息，并作為生活?yuàn)蕵返闹匾绞街?，因而出現(xiàn)了大批優(yōu)秀的插畫藝術(shù)家，隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，插畫種類變得繁多，分工細(xì)化，逐漸專業(yè)化。引用《辭?！分袑?duì)商業(yè)插畫的解讀，“對(duì)正文內(nèi)容起到補(bǔ)充作用，或是純粹用來裝飾，起到藝術(shù)欣賞的作用”。由此可見，插畫藝術(shù)具有獨(dú)特的審美屬性。

一、國(guó)內(nèi)插畫藝術(shù)的興起與發(fā)展

插圖從圖式來看，有經(jīng)卷與經(jīng)典插圖之分，《金剛經(jīng)》則是我國(guó)現(xiàn)存最完整的插圖書籍。我國(guó)早期的插畫藝術(shù)的興起與木版畫有一定關(guān)聯(lián)，由于西方思想與書籍等媒介的傳入，商業(yè)插畫逐漸興起并結(jié)合本土文化的獨(dú)特魅力，形成具有民族特色的藝術(shù)形式，具有代表性的還有取材《水滸傳》中的各式人物形象，數(shù)百?gòu)埐煌煨?，夸張風(fēng)趣，深受民眾喜愛，促使早期商業(yè)插畫逐漸打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大門，走向了專業(yè)化的道路，當(dāng)代國(guó)內(nèi)商業(yè)插畫涵蓋戶外廣告、影視宣傳、包裝設(shè)計(jì)、時(shí)尚單品等多個(gè)領(lǐng)域，正處在種類與表現(xiàn)形式飛速發(fā)展的時(shí)期。

二、商業(yè)插畫的藝術(shù)特點(diǎn)

現(xiàn)代商業(yè)插畫存在不同的形式與功能，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，成為廣泛應(yīng)用的藝術(shù)樣式之一，其通過傳播媒體可分兩類，分別是靜態(tài)傳播媒體與動(dòng)態(tài)傳播媒體，融合大量創(chuàng)新元素，逐漸形成商業(yè)插畫的不同藝術(shù)特點(diǎn)，即形象性與直觀性、審美性與趣味性、審美性與實(shí)用性、創(chuàng)造性與多元化等特點(diǎn)。

2.1裝飾性與趣味性

藝術(shù)具有裝飾性，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，商業(yè)插畫的表現(xiàn)意味著不但能突出主題思想，同時(shí)還會(huì)增強(qiáng)藝術(shù)的感染力。插畫藝術(shù)的裝飾性表現(xiàn)在風(fēng)格化、圖形化、符號(hào)化等方面，在任何藝術(shù)的裝飾性中，形式語言的夸張與變形是重要的表現(xiàn)手法，商業(yè)插畫也不例外，將表現(xiàn)對(duì)象從客觀自然中抽離出來，融入夸張風(fēng)趣的手法，形成鮮明的造型特征，進(jìn)而吸引讀者的視覺審美，達(dá)到插畫商業(yè)運(yùn)營(yíng)的目的。

2.2形象性與直觀性

插畫藝術(shù)所具有的直觀性，首先體現(xiàn)在其運(yùn)用強(qiáng)烈的畫面效果，多樣的表現(xiàn)手法，色彩的主觀性，造型的圖案化將客觀物象再現(xiàn)于商業(yè)包裝設(shè)計(jì)上，通過強(qiáng)烈的對(duì)比與豐富的想象力締造出唯美的畫面來吸引人們關(guān)注，贏得商業(yè)插畫的經(jīng)濟(jì)效益。

2.3審美性與實(shí)用性

商業(yè)插畫的實(shí)用性體現(xiàn)在其效用性上，其商業(yè)內(nèi)容與元素為產(chǎn)品本身帶來了巨大經(jīng)濟(jì)效益，由此也可想見，藝術(shù)具有實(shí)用性。商業(yè)插畫的審美性是其主要屬性，藝術(shù)的審美性是任何一門藝術(shù)行為或手段的最終表現(xiàn)目的，兩者相互對(duì)立又相互統(tǒng)一，在追求商品特質(zhì)的同時(shí)尊重其藝術(shù)性，因此，當(dāng)代商業(yè)插畫在本質(zhì)上是實(shí)用藝術(shù)的一種，并且具有隱蔽和更加有效的藝術(shù)語言。

三、商業(yè)插畫的社會(huì)作用

視覺文化思潮正逐漸走向大眾，也側(cè)面反映出社會(huì)對(duì)視覺美感的需求正逐步增大，插畫藝術(shù)作為視覺圖像的重要組成部分，在當(dāng)代生活的各個(gè)方面都展現(xiàn)出了不可替代的地位與作用。

在商業(yè)插畫的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值中，我們不難發(fā)現(xiàn)其是經(jīng)濟(jì)與藝術(shù)相結(jié)合的一面鏡子，在其高速發(fā)展的今天，我們既看到經(jīng)濟(jì)中的藝術(shù)，另一方面也看到了藝術(shù)離不開經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，尤其在商業(yè)廣告中，商業(yè)插畫作為藝術(shù)創(chuàng)作的主體形式呈現(xiàn)出多姿多彩、豐富多樣的形式與內(nèi)容，人們居住的社區(qū)廣告，乘坐的交通工具，服裝元素以及餐飲文化，處處彰顯了商業(yè)插畫的魅力，在當(dāng)今社會(huì)不僅商業(yè)插畫提升了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也促使藝術(shù)家不斷創(chuàng)新，提升商業(yè)插畫的藝術(shù)價(jià)值屬性。

與傳統(tǒng)插畫不同，當(dāng)代商業(yè)插畫的基本訴求點(diǎn)表現(xiàn)在信息的簡(jiǎn)潔性與時(shí)尚性，在使受眾者被畫面所傳遞的信息所折服的同時(shí)，刺激增強(qiáng)消費(fèi)屬性，進(jìn)而達(dá)到商業(yè)化目的，可見，商業(yè)插畫的社會(huì)屬性在消費(fèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中有著鮮明的體現(xiàn)，商業(yè)插畫的“強(qiáng)化主題”“美化商品”的屬性也自然而然地囊括其中。

隨著圖像處理技術(shù)的提升，商業(yè)插畫的藝術(shù)空間獲得了較大的擴(kuò)展，青年插畫師以電腦繪制為主，插畫素材也變得新穎獨(dú)特，相繼形成了插畫流派，在一定程度上推動(dòng)了行業(yè)的良性發(fā)展。

商業(yè)插畫的另一社會(huì)屬性體現(xiàn)在其美學(xué)價(jià)值上，當(dāng)代大眾審美隨著文化交流有著顯著提升，讀圖時(shí)代的到來，使得民眾在視覺符號(hào)所帶來的審美情趣上享受著不同程度的感官刺激，簡(jiǎn)潔而風(fēng)趣，抽象而夸張，是形象美與藝術(shù)美的高度結(jié)合。

商業(yè)插畫發(fā)展至今，有著自身藝術(shù)特點(diǎn)與社會(huì)屬性，在藝術(shù)上種類中相對(duì)獨(dú)立，用最佳的橋梁將商業(yè)與審美價(jià)值嫁接，在類別上與攝影藝術(shù)，印刷手段相互融合，是藝術(shù)家表達(dá)自己意識(shí)形態(tài)的手段之一，當(dāng)代商業(yè)插畫與數(shù)碼緊密結(jié)合，是新媒體傳播的先鋒表達(dá)，也凸顯了文化群體的原創(chuàng)性。商業(yè)插畫作為內(nèi)容豐富，形式多樣的藝術(shù)形式，在當(dāng)今物質(zhì)與精神對(duì)審美的雙重需求的時(shí)代里，彰顯著獨(dú)特的藝術(shù)魅力。