創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳　提高新聞傳播力

劉彧

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新;新聞宣傳;傳播力;到位度

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作的重要講話中指出，要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。習(xí)總書記提出的這項(xiàng)工作要求，為我們基層新聞宣傳工作者打開工作思路，解決宣傳思想工作中的具體困難，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力，指明了努力的方向和前進(jìn)的途徑。

隨著企業(yè)改革不斷深入和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)宣傳思想工作面臨的工作任務(wù)也越來(lái)越復(fù)雜和艱巨，統(tǒng)一員工思想，凝聚員工力量，成為企業(yè)生存與發(fā)展的迫切需要。在“人人都有麥克風(fēng)”的眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，員工思想受到多種思潮、多種聲音的影響，思想觀念往往呈現(xiàn)多樣化、多面化現(xiàn)象，使一些員工的思想與企業(yè)主流思想觀念產(chǎn)生一定距離。我在從事宣傳工作中體會(huì)到，企業(yè)新聞宣傳工作必須創(chuàng)新宣傳，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力，發(fā)揮統(tǒng)一員工思想，凝聚員工力量的積極作用，讓新聞宣傳工作走進(jìn)員工心靈，促進(jìn)企業(yè)凝聚力增強(qiáng)。

創(chuàng)新新聞宣傳思維，增強(qiáng)新聞宣傳傳播力

新聞傳播力是指新聞媒體覆蓋和影響的范圍。從企業(yè)新聞宣傳的角度來(lái)說(shuō)，增強(qiáng)新聞宣傳傳播力就是要使盡量多的員工能夠接受我們的新聞宣傳，從而吸收新聞宣傳中的正能量，提高全員團(tuán)結(jié)，共建“家園”的自覺(jué)性和積極性。

如何發(fā)揮好企業(yè)的新聞宣傳工作，把企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和各項(xiàng)要求廣泛地傳播到員工當(dāng)中，發(fā)揮新聞宣傳的“橋梁”與“窗口”作用，首先要讓員工隨時(shí)能看并愿意看企業(yè)的各種宣傳媒體。要多征集讀者意見(jiàn)，從眾多讀者建議和意見(jiàn)中查找和分析新聞宣傳工作存在的不足，尋找員工能夠接受新聞宣傳的需求與習(xí)慣，有針對(duì)性地制定出改進(jìn)媒體宣傳的具體措施。例如在企業(yè)宣傳媒體上實(shí)行“厚題短文”，增強(qiáng)新聞傳播的吸引力。“厚題短文”就是在精煉新聞報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，充分運(yùn)用肩題、主題、副題的多種組合方式，對(duì)重點(diǎn)新聞稿件通過(guò)制作醒目、突出重點(diǎn)的標(biāo)題，讓讀者從新聞標(biāo)題中能夠了解主要新聞事實(shí)并產(chǎn)生閱讀吸引力，既省時(shí)又省力。

也可以在媒體上突出與員工利益相關(guān)的新聞，提高新聞傳播的親近性。對(duì)與員工利益相關(guān)的新聞及時(shí)在重點(diǎn)版面和重要位置上給予報(bào)道，有效提高了員工對(duì)報(bào)紙新聞的關(guān)注度。

還有就是要重視服務(wù)和娛樂(lè)員工的信息傳播，提高新聞傳播對(duì)讀者的“黏性”。媒體上設(shè)置專欄，刊登一些員工生活隨筆和幽默小品、攝影作品等，讓員工看自己身邊人的文章，增加親切感和閱讀吸引力。

創(chuàng)新傳播方式，提高新聞宣傳的到位度

當(dāng)前我們面臨的是一個(gè)媒體發(fā)達(dá)，信息爆炸的時(shí)代，各種媒體的大量新聞傳播令人目不暇接，人們的注意力成為了稀缺資源。也就是說(shuō)，現(xiàn)在很多媒體要把新聞傳送到讀者或觀眾那里，已經(jīng)是一件非常困難的事情。做好企業(yè)新聞宣傳工作必須結(jié)合實(shí)際改進(jìn)和創(chuàng)新傳播方式，提高新聞宣傳的到位度。

新聞宣傳的到位度是指媒體新聞產(chǎn)品到達(dá)讀者或觀眾接受范圍的程度，是媒體覆蓋和影響范圍的一個(gè)具體指標(biāo)。只有新聞宣傳的到位度高的媒體才能有效落實(shí)和增強(qiáng)傳播力。

所以強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，把資源、技術(shù)、力量向移動(dòng)端傾斜，推動(dòng)手機(jī)報(bào)、微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)等移動(dòng)媒體建設(shè)，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動(dòng)媒體傳播矩陣。加快融媒體發(fā)展，建好用好“中央廚房”，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多元生成、多端發(fā)布”的格局，積極打造技術(shù)先進(jìn)、優(yōu)勢(shì)突出、特色鮮明、集網(wǎng)微端于一體的新媒體平臺(tái)，這樣才能把信息更加及時(shí)，更大范圍地傳播給員工，提高宣傳工作的影響力，擴(kuò)大影響范圍，為企業(yè)帶來(lái)綜合效益。

創(chuàng)新培訓(xùn)形式，提高新聞宣傳隊(duì)伍水平

高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)是企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新上水平的重要保證。在新時(shí)代國(guó)有企業(yè)改革逐漸深入的形勢(shì)下，必須加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)。一方面，通過(guò)強(qiáng)化理論武裝、業(yè)務(wù)知識(shí)技能培訓(xùn)、輪崗鍛煉納新等方式方法，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力“四力”，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變作風(fēng)，提升能力，努力建設(shè)綜合素質(zhì)高、業(yè)務(wù)水平強(qiáng)的專業(yè)隊(duì)伍，做到勝任崗位，滿足需要;另一方面，科學(xué)構(gòu)建考核激勵(lì)長(zhǎng)效機(jī)制，立足于“激勵(lì)+約束”，健全完善新聞宣傳工作機(jī)制，量化考核，細(xì)化責(zé)任，增強(qiáng)責(zé)任感、壓力感，激發(fā)主動(dòng)性、創(chuàng)造性，持續(xù)提升隊(duì)伍整體水平。

總之，面臨新時(shí)代的新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作任重道遠(yuǎn)。創(chuàng)新新聞宣傳思維和方式是開展企業(yè)新聞宣傳的根本要求。在企業(yè)改革不斷深化的新時(shí)代，企業(yè)新聞宣傳工作必須結(jié)合自身實(shí)際，以習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作的重要講話精神為指導(dǎo)，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力，發(fā)揮統(tǒng)一員工思想，凝聚員工力量的積極作用，推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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