跨媒介時政新聞標題差異性研究
——以“澎湃新聞”為例

郭 愚，毛 瑞

（新疆大學(xué)，新疆 烏魯木齊 830046）

南京大學(xué)新聞傳播學(xué)系主任丁柏銓認為，時政新聞是從內(nèi)容方面對一類新聞所做的界定，這類新聞側(cè)重于從政治角度，對新近發(fā)生(或正在發(fā)生)的政治事件或與政治密切相關(guān)的事實做出報道。時政新聞具有廣義和狹義之分，廣義上說與政治、經(jīng)濟和社會發(fā)展相關(guān)的新聞都是時政新聞，狹義上說的時政新聞，主要指與大量的會議和各級領(lǐng)導(dǎo)活動有關(guān)的新聞報道[1]。本文以“澎湃新聞”微信公眾號和手機客戶端為例，回答“澎湃新聞”手機客戶端時政新聞標題的特點是什么，“澎湃新聞”微信公眾號時政新聞標題的特點是什么，兩個平臺同一內(nèi)容的時政新聞標題有何不同，總結(jié)不同媒介時政新聞標題的特點，并對制作時政新聞標題提出建議。

一、研究對象及樣本的選擇

本文以“澎湃新聞”不同媒介時政新聞標題為研究對象，“澎湃新聞”微信公眾號和手機客戶端兩個平臺標題制作各有千秋，為本課題提供了良好的研究樣本?！芭炫刃侣劇蔽⑿殴娞柡褪謾C客戶端同事件時政新聞標題存在一定的差異，具有代表性。

“澎湃新聞”的賬號主體是上海東方報業(yè)有限公司。2014年7月22日，“澎湃新聞”的網(wǎng)頁、手機客戶端、微博、微信等多款澎湃產(chǎn)品同時上線?！芭炫刃侣劇弊哉Q生之日起就緊扣“時政和思想”的定位，注重報道和跟蹤時政新聞，并且立志成為中國第一時政品牌。

為了避開2019年兩會、“香港修憲風(fēng)波”以及2020年開年之際的新冠肺炎疫情報道，避免過多的同主題大事件標題聚集，影響樣本的分析，筆者選取“澎湃新聞”微信公眾號和手機客戶端2019年10月1日到2019年12月31日內(nèi)的時政新聞標題做樣本，通過對樣本的統(tǒng)計分析，得出相應(yīng)的研究結(jié)果。為了界定具體的時政新聞標題，根據(jù)“澎湃新聞”微信公眾號每日推送和時政新聞的定義，

選取有關(guān)國家領(lǐng)導(dǎo)人和各部門的活動、政治會議以及轉(zhuǎn)載自“澎湃新聞”網(wǎng)頁時政新聞板塊的新聞標題，在“澎湃新聞”手機客戶端上輸入關(guān)鍵字，搜索同內(nèi)容的時政新聞，確定相應(yīng)的樣本。

為避免重復(fù)抽樣和抽取的樣本在總體中可均勻分布，本研究采取系統(tǒng)抽樣法。將原定時間內(nèi)的標題樣本進行編號，共計204對，按照一定的距離（可被204整除的數(shù)，如2、3、4等）進行等距抽樣。本文以3對標題為間距，抓鬮確定起始編號為1，共確定51對標題樣本。

二、“澎湃新聞”微信公眾號時政新聞標題的特點

（一）“碎片化”閱讀時代，標題簡明且生動

碎片化閱讀主要是指人們利用零散的時間，通過手機、平板電腦、電子書等移動設(shè)備進行的不連貫閱讀行為[2]，其內(nèi)涵包括閱讀時間碎片化、閱讀內(nèi)容碎片化和閱讀效果碎片化。分析“澎湃新聞”微信公眾號時政新聞標題的樣本發(fā)現(xiàn)，平臺常使用短句，突出文章最關(guān)鍵的信息要素，同時設(shè)置懸念，引發(fā)讀者閱讀興趣。

2019年12月13日，江西一個微信群曝出多張疑似冒充上栗縣長微信聊天記錄的照片，一個自稱是上栗縣縣長利軍的人，在關(guān)心聊天對象一番后，要對方給自己轉(zhuǎn)賬?！芭炫刃侣劇蔽⑿殴娞柊l(fā)文《“我，縣長，打錢”》，標題短短五個字，將整個新聞事件的關(guān)鍵信息都概括出的同時留有一定懸念：“哪個縣的縣長？”“為什么要打錢？”，生動的模擬詐騙語境，使事件荒唐性“躍然紙上”，增強了標題的吸引力。

（二）語言表述口語化、可讀性強

各類媒體報道時政新聞時常常因體制約束和觀念影響，深陷傳統(tǒng)套路，嚴重影響了時政新聞的傳播力和服務(wù)功能。使用口語化的語言易拉近與讀者的距離，增強時政新聞標題的可讀性。

2019年9月30日，習(xí)近平總書記會見中國女排隊員和教練員。10月3日，“澎湃新聞”公眾號發(fā)文《原來，總書記對朱婷說了這番話》，一改往日國家領(lǐng)導(dǎo)人會見重要人物的標題風(fēng)格，更像是第三人轉(zhuǎn)述般親切、自然地表述出國家主席會見女排的信息，朱婷是中國女排的主攻，也是女排中備受關(guān)注的隊員之一，標題中指出總書記對朱婷說了一番話，事件本身就極具吸引力，標題還巧妙設(shè)置懸念，吸引讀者的注意力。

（三）使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，標題更加生動

互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)熱詞層出不窮，“澎湃新聞”微信公眾號時政新聞標題突破傳統(tǒng)新聞標題用語，探求更多新的、符合時代口味的網(wǎng)絡(luò)化用語，使得標題變得更加生動形象，為時政新聞標題增添了不同的色彩。

2019年12月11日的外交部例行記者會，有記者問華春瑩有關(guān)美國國務(wù)卿蓬佩奧指責(zé)中國“壓迫”宗教與少數(shù)民族人士并“侵害”人民自由的聲明，華春瑩在回復(fù)中提到，美方的聲明讓她再次想起安徒生的童話《皇帝的新裝》，明明美方自己沒有穿衣服，還自我感覺好到爆棚?！芭炫刃侣劇蔽⑿殴娞柊l(fā)文《華春瑩：美方自我感覺好到爆棚》，“爆棚”是近年來非常流行的網(wǎng)絡(luò)用語，用來表達某人或事物的性狀程度之高，在句中通常作謂語，也可作定語和補語，其意義由形容戲院、影院、競賽場所等人多到容納不下的程度，到描述某人或某物的性狀的極高程度，把抽象的程度形象化，極具新鮮感和畫面感，頗受年輕人歡迎[3]。

（四）標題語言犀利、深入人心

《央視批CNN：用心極其險惡》《特朗普披露擊斃IS頭目細節(jié)：他死得像條狗》《北約“腦死亡”風(fēng)波背后》《華春瑩：蓬佩奧非常像祥林嫂》，此類時政新聞標題用語犀利且不乏幽默，“用心極其險惡”“死得像條狗”“腦死亡”“像祥林嫂”等形容直觀且切中要害，涉及中國與他國之間的交往時，標題中展現(xiàn)出不卑不亢的中國態(tài)度，一針見血地指出對方的意圖和形象，給讀者留下深刻的印象；涉及國際事件時，標題展現(xiàn)我國客觀、中立的態(tài)度，實事求是地表述國際事件，力求最真實地還原事件本身。

三、“澎湃新聞”手機客戶端時政新聞標題的特點

（一）實題為主，信息要素齊全

紙質(zhì)媒體的新聞標題有實有虛，實題交代新聞要素，虛題使用點評或者議論。而網(wǎng)絡(luò)媒體則不同，網(wǎng)絡(luò)新聞只能抓住一個或者幾個精而又精的新聞要素，也就是通過抓住“新聞眼”來吸引讀者[4]。因此，“澎湃新聞”手機客戶端時政新聞

標題多引用關(guān)鍵新聞信息，樣本標題中96%的標題采用實題，其余為虛實結(jié)合的標題。

如《四川原副省長彭宇行因嚴重違紀違法被開除黨籍、政務(wù)撤職》，此標題內(nèi)包含人物、地點、事件、影響等信息，雖缺少時間要素，但已經(jīng)可以讓讀者通過閱讀此標題掌握基本的信息內(nèi)容，且對報道的主體內(nèi)容有了一定的認識。用一句話概括新聞的內(nèi)容，什么人因何事得到了什么樣的處罰，這是“澎湃新聞”時政板塊“打虎記”欄目中常見的標題，讀者可直觀的了解到“打虎”工作的進展，若無時間深入閱讀文章內(nèi)容，僅從標題便可了解報道的主要內(nèi)容。

（二）巧用引語，增強新聞?wù)鎸嵭?/h3>

“澎湃新聞”手機客戶端時政新聞標題樣本中約有35.2%的新聞標題使用了引語，新聞事件中的相關(guān)部門和新聞當事人所說的話，既有典型性，又有傳播意義，不僅使新聞信息真實可信，還可增強新聞標題的可讀性。

表1 “澎湃新聞”手機客戶端時政新聞標題引語使用情況示例表

如山東青島小學(xué)生成果曾給外交部寫信，他在信中表達了長大后想到外交部工作的心愿，外交部于2019年10月29日回信?！芭炫取毙侣勈謾C客戶端發(fā)文《外交部回信小學(xué)生成果：外交隊伍期待你》，標題中引用外交部回信內(nèi)容“外交隊伍期待你”，將讀者最感興趣的外交部回應(yīng)內(nèi)容部分放在標題中，不僅能在第一時間給像成果一樣的讀者帶來希望，而且能體現(xiàn)出我國外交部親切、可近的形象。

（三）“用數(shù)據(jù)說話”，新聞信息準確、客觀

表2 “澎湃新聞”手機客戶端時政新聞標題引用數(shù)據(jù)情況示例表

據(jù)統(tǒng)計，“澎湃新聞’手機客戶端時政新聞標題樣本中使用數(shù)據(jù)的標題數(shù)約占樣本總數(shù)的29.4%。表2中《170多國兩千余名嘉賓：哪些政要將出席日本德仁天皇即位禮》《這名被中紀委連續(xù)點名3次的司長被查后，7人主動交代問題》，兩條標題中都出現(xiàn)了重要的新聞數(shù)據(jù)，其中“170多國兩千余名”，可使讀者了解到日本天皇即位禮的規(guī)模，讀者雖不在現(xiàn)場，卻也可感受其隆重程度；“3次”“7人”，前者可看出該司長的行為舉止多有不妥，后者可感受到司長被查之后對其他人的震懾程度。準確的數(shù)據(jù)可使讀者清楚了解新聞事件本身，使新聞更加真實、客觀地呈現(xiàn)在公眾面前。

（四） UGC+PGC，新聞標題見深度

UGC（User-generated Content）用戶生產(chǎn)內(nèi)容，是一種用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，在此模式下，網(wǎng)友不再是觀眾，而是成為互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)者和供應(yīng)者；PGC（Professionally-generated Content）專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，由專業(yè)領(lǐng)域的人士生產(chǎn)，往往處于“愛好”而義務(wù)的貢獻自己的知識，以此形成內(nèi)容。二者的區(qū)別在于有無專業(yè)知識、資質(zhì)以及在所共享內(nèi)容的領(lǐng)域具有一定的知識背景和工作資歷[5]。

“澎湃新聞”手機客戶端傳播主體多樣，平臺的用戶不僅是新聞信息的接收者，同時也是信息的生產(chǎn)者，他們與具有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的用戶共同構(gòu)成了平臺的建設(shè)者。此類用戶對時政新聞具有一定思考分析的能力，不滿足于信息表面“是什么”的簡單介紹，更愿意去探索信息背后“為什么”以及“怎么辦”的問題，故而“澎湃新聞”手機客戶端選擇以嚴肅、嚴謹、理性的報道方式為核心，打造平臺知名度和可信度。

“澎湃新聞”手機客戶端時政新聞標題“《北約“腦死亡”風(fēng)波背后：團結(jié)缺失、理念差異與利益爭奪》和《“胖五”歸來：揭秘長征五號成功背后的“一波三折》，不只是停留在“告知新聞信息”的表面，而是通過標題展現(xiàn)出記者對新聞背景的進一步挖掘，報道更多有價值的新聞信息，幫助讀者梳理有關(guān)新聞事件的脈絡(luò)，使讀者對新聞事實產(chǎn)生更加清晰、準確的認識。

四、“澎湃新聞”微信公眾號與手機客戶端時政新聞標題差異性分析

（一）標題的文本分析

1.標題的字數(shù)。新媒體時代的海量信息在爭取受眾有限的注意力，使得網(wǎng)絡(luò)新聞標題越來越具有故事性，為了方便讀者檢索，標題中的關(guān)鍵詞也越來越多。據(jù)計算，“澎湃新聞”手機客戶端樣本標題平均字數(shù)約為23個，而微信公眾號樣本標題平均字數(shù)約為14個，兩個平臺總體樣本時政新聞標題平均字數(shù)相差較大。

圖1 “澎湃新聞“不同媒介時政新聞標題字數(shù)分布情況

上圖為“澎湃新聞”微信公眾號和手機客戶端樣本標題字數(shù)分布情況，從圖中可以看出手機客戶端沒有10個字以下的時政新聞標題，約76.4%的樣本標題字數(shù)都是21個字以上，而微信公眾號21個字以上的樣本標題僅占總體的7%，其11個字到20個字的時政新聞標題占比最大，還有15%的標題字數(shù)在10個字以下?？梢?，“澎湃新聞”手機客戶端時政新聞標題字數(shù)普遍較微信公眾號的字數(shù)多。

2.標題的符號使用?！芭炫刃侣劇笔謾C客戶端樣本時政新聞標題標點符號使用率達84.3%，“澎湃新聞”微信公眾號樣本時政新聞標題標點符號使用率達78.4%，兩個平臺都有著較高的標點符號使用率，但標點符號使用偏好不同。

圖2 “澎湃新聞”不同媒介時政新聞標題標點符號

如圖2，“澎湃新聞”手機客戶端的樣本時政新聞標題中，冒號使用的最多，感嘆號使用最少，其他符號使用與微信公眾號差別較小。

冒號主要用于直接引語、解釋說明、發(fā)表評論等情況，直接引用可增強新聞的真實性、權(quán)威性，對新聞事件的評論[6]，權(quán)威人物或者事件中心人物的“親口話”往往最能讓人信服。

表3 “澎湃新聞”手機客戶端時政新聞標題冒號使用情況示例表

適量的使用標點符號不僅可以使新聞標題表達更活潑、表意更明確、句型更豐富，而且可通過標題表達出的特殊效果吸引讀者的注意力。

3.標題的信息含量。比較“澎湃新聞”手機客戶端和微信公眾號的時政新聞標題可以看出，手機客戶端的時政新聞多用信息量豐富、表述完整的標題，讓讀者在了解更多新聞內(nèi)容的同時，增強時政新聞標題的深度。微信公眾號的時政新聞偏向于語言簡練活潑、關(guān)鍵信息突出的標題，雖然微信公眾號時政新聞標題信息量相較于手機客戶端偏小，但短小的新聞標題不易讓讀者產(chǎn)生閱讀疲勞感，增添閱讀壓力。值得強調(diào)的是，微信公眾號的時政新聞標題雖偏短，但沒有因一味地追求“短”而言之無物。

如“澎湃新聞”手機客戶端標題《河北蔚縣信訪局長斥欠薪企業(yè)走紅，稱自己也做過工人感同身受》，微信公眾號對同一內(nèi)容發(fā)文《信訪局長當眾發(fā)火被拍視頻，網(wǎng)友卻點贊》，手機客戶端將新聞六要素中的“Who”“Where”“What”“Why”“How”講述清楚，讓讀者僅通過閱讀新聞的標題，就能第一時間了解到事件的大致內(nèi)容，對事件有整體的認識；微信公眾號的標題中含“Who”“What”“How”等要素，事件的原因未說明，給讀者留下懸念，且標題內(nèi)容前后存在反轉(zhuǎn)，增強了標題的故事性和可讀性。

（二）標題的風(fēng)格特點分析

1.標題的語言風(fēng)格。“澎湃新聞”微信公眾號和手機客戶端時政新聞標題的語言風(fēng)格不同，手機客戶端的時政新聞標題語言正式、語意明確且多用中性詞，表達情感的方式婉轉(zhuǎn)含蓄，更像是一個明事理的“中年人”。微信公眾號的時政新聞標題則多用感情色彩濃厚、針對性強的詞語，像一個愛憎分明的“熱血青年”。

“澎湃新聞”手機客戶端標題《特朗普描述IS頭目死亡細節(jié)：像個懦夫》和《特朗普披露擊斃IS頭目細節(jié)：他死得像條狗》，“像個懦夫”和“像條狗”都是特朗普的原話，前者是手機客戶端的標題，引用了“像個懦夫”一句，“懦夫”一詞視覺沖擊力較弱，后者是微信公眾號的標題，“像條狗”視覺沖擊力強，引詞犀利，讓人印象深刻。

2.標題的表意風(fēng)格。由表4可以看出，“澎湃新聞”手機客戶端時政新聞標題表意明確直接，很少使用代詞和形容詞，圖中第四條手機客戶端標題，“集裝箱慘案背后”用冒號來引出新聞事件背后的真相，背后到底是什么樣的？手機客戶端選擇直接揭秘“奴工案增50%，涉非法移民線索未重視”，開門見山；微信公眾號則用“更令人心寒”形容，沒有一語道破事件的真相，選擇讓讀者自己去探秘，標題表意含蓄婉轉(zhuǎn)，以激起讀者的閱讀興趣。

表4 “澎湃新聞”不同媒介時政新聞標題表意風(fēng)格對比示例表

五、跨媒介時政新聞標題的發(fā)展啟示

（一）依據(jù)新媒體傳播特點，制作媒介框架

新媒體時代，無論是傳統(tǒng)主流媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都想通過建立強大的新媒體矩陣來實現(xiàn)“1+1>2”的傳播效果，值得一提的是，橫跨多個平臺展開的新聞報道，最理想的狀態(tài)就是每一種媒介各司其職、各盡其責(zé)，使相關(guān)報道與承載媒介在內(nèi)容風(fēng)格和技術(shù)屬性上相互契合[7]。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授黃旦認為，框架理論的中心問題是媒介的生產(chǎn)，即媒介怎樣反映現(xiàn)實并規(guī)范了人們對之的理解。怎樣反映現(xiàn)實，如何構(gòu)建意義并規(guī)范人們的認識，最終是通過文本或話語——媒介的產(chǎn)品得以體現(xiàn)[8]?！芭炫刃侣劇笔謾C客戶端時政新聞標題的特點是標題中透漏的新聞信息要素較齊全，字數(shù)偏多，標題多使用引語和數(shù)據(jù)。此類時政新聞標題以“語意準確、用詞客觀、信息全面、內(nèi)容有深度”為制作框架來反映現(xiàn)實，契合平臺定位；“澎湃新聞”微信公眾號的時政新聞標題特點是標題句子長度適中、關(guān)鍵信息要素突出，標題常省略句子成分以制造懸念，標題用詞靈活、語言犀利、穿透力強?？梢姡⑿殴娞栔谱鲿r政新聞標題的框架是“句子簡短、語意婉轉(zhuǎn)、用詞靈活、情感豐富”。

（二）轉(zhuǎn)換標題中的報道角度，多維度呈現(xiàn)新聞事件

“橫看成嶺側(cè)成峰，遠近高低各不同”此句是文人蘇軾觀廬山的感受，大抵講同樣一個事物或一個人，人們觀察它的角度不同，感受也會不同，新聞事件也是如此。將同一事件中的不同信息要素提煉出來，根據(jù)不同媒介的特質(zhì)，制作成不同報道角度的時政新聞標題，可展現(xiàn)出更加立體的新聞事件。如“澎湃新聞”手機客戶端新聞標題《聯(lián)合國代表：中國在用自己的方式支持多邊主義》和微信公眾號標題《聯(lián)合國代表：展館規(guī)模太大，好幾次迷了路》是在第二屆進口博覽會期間對聯(lián)合國各個代表的采訪報道，標題中都引用了聯(lián)合國代表的原話，一句表述正式，另一句卻十分切近生活，雖是同樣的報道內(nèi)容，但在標題中呈現(xiàn)出了不同的報道議題，使標題的語言風(fēng)格大相徑庭，是典型的采用多角度報道呈現(xiàn)時政新聞標題的方式。

（三）細分受眾，制作滿足不同受眾需求的新聞標題

傳播學(xué)認為，分屬于不同社會群體的受眾個人,對大眾傳播有不同的需求和反應(yīng)，在大眾傳播面前,受眾并不是完全被動地存在,他們在媒體接觸、內(nèi)容選擇、接觸和理解上有著某種自主性和能動性[9]，且更多以“用戶”的新身份出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，是一個個獨立、真實且富有個性的參與者，使得網(wǎng)絡(luò)社交媒體新聞傳播的趨勢從原有的“大眾傳播”走向“分眾傳播”。

“澎湃新聞”手機客戶端的受眾有較高的知識水平、媒介忠誠度和規(guī)律地閱讀時政新聞的習(xí)慣，他們是時政新聞的忠實讀者；而微信公眾號的受眾相較手機客戶端更為被動，他們關(guān)注時政新聞，但缺乏一定的主動性，更多地停留在信息“知曉”層面，不主動生產(chǎn)信息。針對閱讀時政新聞有更多主動性的手機客戶端受眾，其展現(xiàn)的是有深度、有思想、偏理性的時政新聞標題，增強用戶黏性；而對較被動的微信公眾號受眾，以靈活、生趣、可讀的時政新聞標題來吸引他們注意力，激發(fā)閱讀興趣。

六、結(jié) 論

本文通過對“澎湃新聞”微信公眾號和手機客戶端的時政新聞標題進行內(nèi)容分析和比較研究，發(fā)現(xiàn)“澎湃新聞”依據(jù)不同媒介的宗旨定位和平臺特性制定不同的文本框架，使得不同媒介的時政新聞標題在標題文本和風(fēng)格特點上存在差異?！芭炫刃侣劇蔽⑿殴娞柕臅r政新聞標題語句簡短、用詞靈活、情感豐富，而“澎湃新聞”手機客戶端的時政新聞標題語句偏長、用詞客觀、語意明確?；诖耍疚慕Y(jié)合框架理論和分眾傳播理論為其他媒體制作時政新聞標題提出三點建議：依據(jù)新媒體傳播特點，制作媒介框架；轉(zhuǎn)換標題中的報道角度，多維度呈現(xiàn)新聞事件；細分受眾，制作滿足不同受眾需求的新聞標題。

研究“澎湃新聞”跨媒介時政新聞標題制作特點及其差異性，有助于傳播者更好利用平臺優(yōu)勢，打破思維定式和路徑依賴，采用受眾聽得懂、易接受的方式，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力，制作更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的時政新聞標題[10]。