新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展探究

陳麗鑫

【摘要】新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成一定沖擊，引發(fā)傳統(tǒng)媒體服務(wù)的變革思考。電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體的信息播報(bào)形式，基于新媒體的時(shí)代環(huán)境，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵。新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展以多媒介融合為主導(dǎo)，驅(qū)動(dòng)內(nèi)容、形式及互動(dòng)的創(chuàng)新，帶給觀眾不一樣的節(jié)目觀看體驗(yàn)。只有順應(yīng)形勢(shì)、抓住機(jī)遇、改革調(diào)整，電視新聞節(jié)目才能保持時(shí)代的影響力與號(hào)召力，實(shí)現(xiàn)與新媒體“分庭抗禮”到“合作共贏”的發(fā)展轉(zhuǎn)變。本文主要就新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展進(jìn)行分析，在明確新媒體服務(wù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，探討電視新聞節(jié)目的變革路徑，以期帶來(lái)新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目?jī)r(jià)值的持續(xù)發(fā)揮。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視新聞;節(jié)目;改革;發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）015-114-03

Abstract： The arrival of the new media era has impacted the traditional media to some extent， which has led to the reform of traditional media services. As a form of information broadcast by traditional media， TV news programs are based on the new media environment， and innovation and transformation are the key. Under the new media environment， the development of TV news programs is dominated by multi-media integration， which drives the innovation of content， form and interaction， and brings different program watching experiences to the audience. Only by adapting to the situation， seizing the opportunity and reforming and adjusting， can TV news programs keep the influence and appeal of the times and realize the development and transformation from "competing against each other" to "win-win cooperation" with new media. This paper mainly analyzes the development of TV news programs under the new media environment， and on the basis of clarifying the advantages of new media services， discusses the transformation path of TV news programs in order to bring the value of TV news programs into continuous play under the new media environment.

Key words： new media; Television news; Programs; Reform; Development strategy

新媒體帶來(lái)碎片化閱讀、短視頻觀看，媒體傳播雙向互動(dòng)，媒介元素豐富多彩，媒體呈現(xiàn)新穎獨(dú)特。新媒體技術(shù)的多元優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目造成不小沖擊，特別是受眾較為單一的新聞節(jié)目，一旦跟不上時(shí)代的發(fā)展潮流將走向衰微與消亡。因此電視新聞節(jié)目新媒體環(huán)境下的變革嘗試與努力是時(shí)代的“自救”。新媒體時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)不可逆，新媒體發(fā)展環(huán)境下傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新融合是其創(chuàng)新發(fā)展的必然出路?；谠撗芯恳暯?，新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展核心將是與新媒體的融合及共贏式發(fā)展。因此新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展探究具有現(xiàn)實(shí)意義。

1. 新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.1 新媒體時(shí)效性強(qiáng)

對(duì)于新聞消息傳播來(lái)說(shuō)，時(shí)效性的保證必不可少。較之傳統(tǒng)的媒介形式，新媒體信息傳播時(shí)效性突出。信息發(fā)布渠道廣使得其信息集合與發(fā)散速度快，增強(qiáng)了其信息輸入輸出的時(shí)效性。而網(wǎng)絡(luò)化的信息傳播對(duì)信息時(shí)效發(fā)布起到提速作用。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目播出時(shí)間機(jī)械，時(shí)間安排不夠靈活，在信息發(fā)出之前需要信息系統(tǒng)整合、素材編排，需要借助綜合性的信息輸出設(shè)備。信息傳播具有一定滯后性。新媒體對(duì)應(yīng)的是無(wú)線傳播、信息通信，便捷化的移動(dòng)終端設(shè)備，隨時(shí)隨地接收信息。

1.2 新媒體形式豐富

新媒體技術(shù)信息呈現(xiàn)方式上的優(yōu)勢(shì)也是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目所不可比擬的。信息傳播形式的多元滿足不同閱讀傾向的受眾體的多元閱讀訴求，人們信息接收的選擇性大，且信息閱讀體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化。新媒體對(duì)應(yīng)的信息傳播除了文字、圖片、音視頻外，還有直播、互動(dòng)等，形式十分豐富。而傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目其信息表現(xiàn)集中于視頻播放，比較之下，較為單一。

1.3 新媒體互動(dòng)性強(qiáng)

如何增強(qiáng)與觀眾的粘度，培養(yǎng)穩(wěn)定的觀眾，提高觀眾的忠誠(chéng)度都需要有效的互動(dòng)。新媒體以雙邊互動(dòng)的形式渠道單方面的信息輸出，觀眾也參與到信息交流與探討中，一些互動(dòng)性的活動(dòng)也豐富優(yōu)化了觀眾的媒體觀看體驗(yàn)。如微信、微博的話題互動(dòng)探討，網(wǎng)絡(luò)直播的即時(shí)性互動(dòng)等。而傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目互動(dòng)性較差。固定的廣播時(shí)間與固定的廣播形式，單向的信息輸出，觀眾無(wú)法表達(dá)自己的意見(jiàn)，也無(wú)法參與節(jié)目互動(dòng)。

2. 新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

2.1 以新媒體思維推動(dòng)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容形式變革

新媒體創(chuàng)新發(fā)展的主要載體是網(wǎng)絡(luò)成熟發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得新媒體信息內(nèi)容的傳播擺脫時(shí)間與空間的限制，給予觀眾內(nèi)容選擇與時(shí)間選擇的自主權(quán)。同時(shí)以多元化的信息呈現(xiàn)形式，豐富多彩的信息元素傳播新聞時(shí)事內(nèi)容。關(guān)注的是熱點(diǎn)重點(diǎn)話題，使得問(wèn)題探討度高，觀眾參與積極性高。而內(nèi)容和形式的新穎豐富，讓觀眾獲得不一樣的觀看體驗(yàn)。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目變革應(yīng)緊抓內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，在內(nèi)容方面，應(yīng)樹(shù)立綜合性思維，加強(qiáng)與新媒介的融合，汲取優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容信息，敏銳覺(jué)察到觀眾的信息，興趣點(diǎn)，避免內(nèi)容的同質(zhì)化，單調(diào)化。如可以從微信、微博、抖音、頭條等新媒體傳播載體上汲取內(nèi)容編排方面的靈感，整合推出更具吸引力的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，完成電視節(jié)目的內(nèi)容選材。內(nèi)容呈現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了多視角多主體多層次的播報(bào)，滿足不同內(nèi)容需求的觀眾信息服務(wù)訴求。形式創(chuàng)新方面，除了視頻播報(bào)，也可以嘗試圖文結(jié)合、短視頻播報(bào)、直播播報(bào)，嘗試配合H5頁(yè)面、海報(bào)宣傳，進(jìn)行信息呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新包裝。例如，為加強(qiáng)電視新聞節(jié)目色彩美呈現(xiàn)維度感，在重要新聞事件的報(bào)道中，可以借用3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)、VR技術(shù)等對(duì)新聞事件進(jìn)行直觀化、立體化地呈現(xiàn)，凸顯新聞主題的多元層次，豐富新聞內(nèi)涵，同時(shí)激發(fā)觀眾觀看興趣。

2.2 借助新媒體平臺(tái)增強(qiáng)新聞節(jié)目與觀眾互動(dòng)

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在新媒體技術(shù)沖擊下觀看群體逐漸流失，很大原因在于與觀眾的互動(dòng)較少?；?dòng)形式單一，互動(dòng)效果不理想。新媒體平臺(tái)以強(qiáng)大的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)迅速吸引了大量的觀眾并發(fā)展為粉絲，這點(diǎn)值得傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目借鑒。具體實(shí)施中，要發(fā)揮新媒體平臺(tái)作用，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)做好與觀眾的互動(dòng)，一方面在新聞節(jié)目制作或者播報(bào)的過(guò)程中設(shè)置互動(dòng)探討話題，以有效的觀眾互動(dòng)豐富新聞播報(bào)內(nèi)容。同時(shí)增強(qiáng)新聞傳播的靈活性，以熱點(diǎn)性的探討話題，引導(dǎo)群眾發(fā)表看法，并給予積極響應(yīng)?？梢允沁B線互動(dòng)，也可以是面對(duì)面互動(dòng)，也可以是電話互動(dòng)，微信互動(dòng)微博互動(dòng)，通過(guò)與觀眾的溝通與互動(dòng)，節(jié)目制作也能更了解觀眾的喜好，電視新聞節(jié)目話題度高，對(duì)應(yīng)的瀏覽量高，產(chǎn)生良性的播報(bào)循環(huán)效應(yīng)。另一方面，電視新聞節(jié)目要充分發(fā)揮媒介輔助宣傳的作用，建立微博微信等媒介傳播賬號(hào)，可以在電視新聞播報(bào)的過(guò)程中呈現(xiàn)二維碼，讓觀眾通過(guò)掃描二維碼進(jìn)行在線互動(dòng)。也可以是節(jié)目播放中的話題互動(dòng)，也可以是未播出內(nèi)容的宣傳互動(dòng)。例如疫情期間，某地電視新聞節(jié)目發(fā)揮微信的通訊工具，打破電視媒體技術(shù)桎梏，消除了傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)界限。用戶可以分享圖片、鏈接、轉(zhuǎn)發(fā)視頻。市民掃描電視節(jié)目中的二維碼轉(zhuǎn)接到對(duì)應(yīng)的微信公號(hào)上。觀看了解疫情相關(guān)的更多的信息內(nèi)容，微信起到了電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容補(bǔ)充的作用，并且允許客戶圖片分享、話題互動(dòng)、留言點(diǎn)贊，增強(qiáng)互動(dòng)效果。互動(dòng)也要考慮頻次性，及時(shí)鞏固互動(dòng)效果，發(fā)展忠誠(chéng)觀眾。

2.3 新舊媒體充分融合提升電視新聞播報(bào)時(shí)效

新聞傳播追求時(shí)效，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目時(shí)效性遠(yuǎn)不及新媒體。因此加強(qiáng)與新媒介的融合，發(fā)揮新媒體傳播載體優(yōu)勢(shì)，提升新聞傳播時(shí)效是新媒體環(huán)境下其變革發(fā)展的一大著眼點(diǎn)。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目時(shí)效性差，但權(quán)威性高，而新媒體傳播時(shí)效性高，但權(quán)威性不足，開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，信息輸出“泥沙俱下”，良莠不齊，甚至因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)謠言產(chǎn)生錯(cuò)誤的社會(huì)輿論導(dǎo)向，扭曲事實(shí)。因此加強(qiáng)新舊媒體的融合，通過(guò)優(yōu)劣互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)傳播時(shí)效與傳播權(quán)威性的雙提升。具體如電視節(jié)目走電視媒體與新媒體綜合化播報(bào)之路。電視新聞媒體依托新媒體平臺(tái)建立獨(dú)有的媒體發(fā)布渠道，兩者融合性傳播，既擴(kuò)展新聞傳播的內(nèi)容和范圍，又提升新聞傳播的時(shí)效性。電視新聞制作中關(guān)注新媒體相關(guān)的信息內(nèi)容，及時(shí)對(duì)這些新聞信息進(jìn)行整合與分析，借助新舊媒體多元化多樣化的傳播渠道傳播宣傳。這種交叉融合式的傳播的積極效應(yīng)是多方面的。傳播時(shí)效提升，傳播內(nèi)容的豐富，傳播互動(dòng)的加強(qiáng)等。如新冠疫情報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體就與新媒體合作，完成了新冠疫情報(bào)道的權(quán)威高效宣傳，并借助兩者融合實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳與實(shí)踐服務(wù)的結(jié)合。山東新聞?lì)l道聯(lián)合山東閃電新聞客戶端，推出了疫情問(wèn)答、物資捐贈(zèng)、疫情辟謠等幾大模塊，讓防疫宣傳更到位。再如地方新聞?lì)l道開(kāi)設(shè)問(wèn)政模塊，并依托新媒體平臺(tái)建立問(wèn)政反饋渠道，進(jìn)行新聞線索及熱點(diǎn)事件的征集。再如某地新聞節(jié)目推出了全民記者板塊，鼓勵(lì)觀眾在線發(fā)布最新新聞信息，及時(shí)插播關(guān)注，確保了新聞的鮮活性和豐富性。

2.4 發(fā)揮新媒體宣傳優(yōu)勢(shì)打造新聞節(jié)目品牌

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要想保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力，必須有特色有亮點(diǎn)，因此打造節(jié)目品牌尤為必要。新聞節(jié)目制作除了保持基本的新聞格調(diào)，更要著眼于地方新聞素材資源的挖掘，關(guān)注于自身品牌效應(yīng)的打造。電視新聞節(jié)目服務(wù)的本質(zhì)目的是傳遞關(guān)系民生、與社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)新聞事件，必須追求新聞內(nèi)容的實(shí)事求是，追求報(bào)道的特色化，追求自我風(fēng)格的穩(wěn)定化，以此形成獨(dú)有的文化品牌，提升自身的輿論影響力。新聞與民生緊密關(guān)聯(lián)，因此內(nèi)容素材挖掘、風(fēng)格特色設(shè)定都需要立足社會(huì)和民眾，對(duì)觀眾生活與工作采風(fēng)報(bào)道，了解觀眾觀點(diǎn)解決群眾實(shí)際問(wèn)題，獲得觀眾的認(rèn)可。新媒體在電視新聞節(jié)目品牌建設(shè)中發(fā)揮積極作用。信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、人工智能技術(shù)及新媒體設(shè)備技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用必不可少。在文化品牌建設(shè)中發(fā)揮微信微博的輿論影響力，借助新媒體社交平臺(tái)，做好受眾群體的整合，以文化品牌建設(shè)統(tǒng)籌與內(nèi)容設(shè)定、節(jié)目編排、形式呈現(xiàn)、雙邊互動(dòng)等。特別是雙邊互動(dòng)，新聞節(jié)目中設(shè)置與當(dāng)?shù)貙?shí)際、觀眾訴求相契合的互動(dòng)模塊，提升觀眾的互動(dòng)參與程度，實(shí)現(xiàn)時(shí)事熱點(diǎn)內(nèi)容的整合，把握觀眾的新聞訴求動(dòng)態(tài)。這要求電視新聞節(jié)目制作人員必須提升專業(yè)技能和素養(yǎng)，基于營(yíng)銷(xiāo)角度做好市場(chǎng)觀眾訴求的調(diào)研和市場(chǎng)新聞資源的優(yōu)化分析，做好電視新聞節(jié)目的準(zhǔn)確定位，發(fā)揮電視新聞節(jié)目的地方社會(huì)輿論引導(dǎo)作用，讓自身的權(quán)威播報(bào)價(jià)值最大化。

結(jié)束語(yǔ)：傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展其優(yōu)勢(shì)作用不可否認(rèn)，而新媒體作為新興的傳播媒介，其傳播優(yōu)勢(shì)不容小覷。新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要想保持自身優(yōu)勢(shì)，并創(chuàng)新發(fā)展，就必須立足于新媒體信息傳播的時(shí)代環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)的學(xué)習(xí)與汲取，創(chuàng)新融合，合作共贏，抓住機(jī)遇，轉(zhuǎn)型發(fā)展。電視新聞節(jié)目面對(duì)新媒體的沖擊要始終堅(jiān)持發(fā)展的眼光，積極尋求與新媒體的合作，致力于自身服務(wù)價(jià)值的提升，以豐富的內(nèi)容、多元的形式、快捷的播報(bào)、深入的互動(dòng)和穩(wěn)定的品牌形象，吸引更多的觀眾，實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]秦芳超.新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目后期編輯與制作[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（14）：68-69.

[2]毛思澤.電視新聞節(jié)目與新媒體融合方式探析[J].傳媒論壇，2020，3（15）：55-56.

[3]邵鵬飛.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的傳播策略分析[J].才智，2020（18）：242.

[4]石侃.新媒體背景下電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型分析[J].記者搖籃，2020（06）：119-120.

[5]張萍.電視新聞與新媒體融合的發(fā)展研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（11）：154-156.