地方電視臺(tái)編輯制作特色欄目策略的研究

朱靈芝

【摘要】目前，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)的激烈。因此，如何在電視臺(tái)中編輯特色的欄目，更多的吸引觀眾的觀看，是目前地方電視臺(tái)工作中急需面對(duì)的問(wèn)題。本文首先介紹了地方電視臺(tái)特色欄目的定位和制作內(nèi)容，然后提出地方電視臺(tái)電視編輯制作特色欄目的策略。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺(tái);編輯制作;特色欄目;策略

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）015-078-03

Abstract： at present， the competition in the media industry is becoming more and more fierce. Therefore， how to edit characteristic columns in TV stations to attract more viewers is an urgent problem for local TV stations. This paper first introduces the positioning and production content of characteristic columns in local TV stations， and then puts forward the strategies for TV editors to make characteristic columns in local TV stations.

Key words： local TV station; editing and production; characteristic column; strategy

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來(lái)了居民生活水平的大幅度提升，人們開始越來(lái)越追求生活的品質(zhì)，更好的物質(zhì)和精神需求也就越來(lái)越高，這為我國(guó)電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，尤其是地方電視臺(tái)。地方電視臺(tái)的發(fā)展受媒體融合的挑戰(zhàn)較大，需要不斷的改革以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，需要認(rèn)識(shí)了當(dāng)下正式好的發(fā)展機(jī)遇期。通過(guò)對(duì)電視臺(tái)欄目的改革和創(chuàng)新，為廣大電視觀眾提供更豐富的電視節(jié)目，滿足人們的高品質(zhì)精神需求，擴(kuò)大電視臺(tái)的受眾范圍，不斷的推動(dòng)電視臺(tái)的發(fā)展。

1. 地方電視臺(tái)特色欄目的定位和制作

首先，地方電視臺(tái)要對(duì)自身的欄目進(jìn)行清晰的定位，找出自身的獨(dú)特風(fēng)格，結(jié)合本地區(qū)觀眾對(duì)節(jié)目和信息的需求進(jìn)行定位。同時(shí)對(duì)地方電視臺(tái)的發(fā)展進(jìn)行綜合研究，準(zhǔn)確定位電視欄目的節(jié)目?jī)?nèi)容和主持風(fēng)格，在節(jié)目中融入熱點(diǎn)話題和民生問(wèn)題，并可以在節(jié)目中為百姓生活提供服務(wù)，發(fā)布便民信息等，從而增加本地觀眾的關(guān)注度。一檔好的欄目對(duì)于吸引觀眾注意力和拉近觀眾的距離是意義重大的。地方電視臺(tái)需要充分利用現(xiàn)有資源，以服務(wù)觀眾為宗旨，突出地方文化的特點(diǎn)，制作出具有較強(qiáng)特色的電視欄目。電視欄目的建設(shè)中，地方電視臺(tái)需要先學(xué)習(xí)其他節(jié)目的特點(diǎn)，綜合自身的制作方法，結(jié)合本電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出有本臺(tái)欄目風(fēng)格的優(yōu)秀欄目。

其次，地方電視臺(tái)要充分了解本地區(qū)的人文特點(diǎn)和風(fēng)土人情，與地方臺(tái)電視欄目進(jìn)行融合，擴(kuò)大觀眾的喜愛(ài)。再次，可以從不同的渠道加深對(duì)觀眾電視節(jié)目喜好的調(diào)查，以觀眾的需求建立特色的電視臺(tái)欄目。在實(shí)際的工作中，欄目組可以制作一份調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷信息的統(tǒng)計(jì)，欄目組專家和制作人員等按照市場(chǎng)的需求做出決策和調(diào)整，針對(duì)市場(chǎng)受眾群體的吸引力進(jìn)行全面的評(píng)價(jià)，依據(jù)欄目組的長(zhǎng)期發(fā)展和運(yùn)營(yíng)能力，合理優(yōu)化資源配置，從而制作出廣受大家喜愛(ài)的特色欄目。

2. 地方電視臺(tái)電視編輯制作特色欄目的策略

2.1 貼近民眾生活，關(guān)注民生

一檔電視欄目是否受到觀眾的喜愛(ài)，準(zhǔn)確的定位是必不可少的特點(diǎn)，地方電視臺(tái)編輯特色欄目需要先抓準(zhǔn)定位。一檔欄目的風(fēng)格需要先確定，主要依據(jù)當(dāng)?shù)赜^眾的需求。這樣才鞥你使這檔欄目受到更多的人關(guān)注，擴(kuò)展市場(chǎng)發(fā)展的潛力。關(guān)注民生，就需要走進(jìn)大眾的日常生活，經(jīng)驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，觀眾更加喜歡比較有話題性的內(nèi)容，可以帶給觀眾興奮和刺激，而且關(guān)系到自身的發(fā)展，或者是自身興趣的愛(ài)好。只有在欄目定位上突出大眾的日常生活，才有可能激發(fā)觀眾們的興趣。

一檔欄目如果將主題內(nèi)容就定位在大眾日常的小事上面，則這款欄目一定會(huì)受到廣大民眾的喜愛(ài)。地方電視臺(tái)最大的外部資源就是欄目制作和播出中，反映大眾感興趣的事情，并且這類事情與每位大眾都密切相關(guān)。要將欄目的設(shè)置與民眾生活接軌，把大眾在日常生活中的喜怒哀樂(lè)都反映出來(lái)，才能夠更好的貼近觀眾的心聲。

2.2 保障節(jié)目質(zhì)量，促進(jìn)長(zhǎng)期發(fā)展

任何行業(yè)來(lái)說(shuō)都重視質(zhì)量，質(zhì)量就是任何產(chǎn)品的生命線，電視行業(yè)也是如此。地方電視臺(tái)需要樹立明確的意識(shí)，要平衡好電視節(jié)目的質(zhì)量和數(shù)量，同時(shí)平衡好節(jié)目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，還要做到觀眾認(rèn)可的基礎(chǔ)上使領(lǐng)導(dǎo)滿意。地方電視臺(tái)欄目組需要明確電視欄目的質(zhì)量要求，對(duì)欄目體系進(jìn)行明確，做好電視欄目的定位，才能使電視欄目?jī)?nèi)容更加具有特點(diǎn)，主持方式也具有獨(dú)特的風(fēng)格。通常，電視欄目觀眾的關(guān)注的事情都是社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題及容易引起興奮點(diǎn)的事件，當(dāng)然不同的電視觀眾群體的觀看需求也是不同的，電視欄目組需要立足廣大群眾的生活和利益，以此作為電視欄目的主要內(nèi)容，從而使電視觀眾更加關(guān)注，對(duì)欄目的內(nèi)容的產(chǎn)生共鳴，這樣會(huì)增加電視欄目的互動(dòng)熱度，尤其是收視率較高的節(jié)目，要認(rèn)真研究欄目的特點(diǎn)和制作的特色，結(jié)合地方電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和不足，不斷完善電視欄目，做好欄目的質(zhì)量，促進(jìn)地方電視臺(tái)的發(fā)展。

2.3 結(jié)合時(shí)代發(fā)展，更新欄目?jī)?nèi)容

時(shí)代的發(fā)展是非?？斓?，社會(huì)元素也是隨著時(shí)代發(fā)展而改變的。特色欄的目的在于不僅需要具有時(shí)代性，還要具有獨(dú)特性。創(chuàng)新元素的融入不僅要在社會(huì)發(fā)展的層面，還需要應(yīng)用在電視臺(tái)特色欄目的制作上。特色欄目是電視制作成果的集中體現(xiàn)，也是電視臺(tái)的形象和標(biāo)志。

例如：各地方電視臺(tái)都有一個(gè)大家耳熟能詳?shù)墓?jié)目，湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，上海衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》等，這些電視節(jié)目的關(guān)注度極高，甚至成為一個(gè)電視臺(tái)的標(biāo)志，說(shuō)明這些節(jié)目的制作是符合社會(huì)發(fā)展和觀眾需求的，其欄目的內(nèi)容是具有創(chuàng)新性的，通過(guò)社會(huì)大眾的所喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行細(xì)致的電視節(jié)目策劃。例如：湖南衛(wèi)視有一檔欄目叫《向往的生活》，這個(gè)欄目不僅加入了很多搞笑的熱點(diǎn)，還融入了美食的制作等熱點(diǎn)內(nèi)容，加大了觀眾對(duì)欄目的關(guān)注度。

此外，這檔欄目的主流收視群體仍是年輕人，其欄目的定位也是如此，每期都會(huì)請(qǐng)幾位比較出名的演員或明星，在節(jié)目?jī)?nèi)容的制作上也突出年輕的思維和角度，這就是體現(xiàn)了其市場(chǎng)的核心，電視工作者了解觀眾的喜好并不是以自己的意志為導(dǎo)向的，要以觀眾的意識(shí)為導(dǎo)向，突出節(jié)目的新穎性和創(chuàng)新性，這是地方電視臺(tái)需要特別注意的。

2.4 結(jié)合區(qū)域資源，彰顯地域特色

獨(dú)特地域特點(diǎn)是地方電視臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)，需要結(jié)合本地區(qū)的特色和資源。地方電視臺(tái)電視欄目的優(yōu)勢(shì)是在于本土資源的豐富化掌控，電視欄目的制作過(guò)程中更多的考慮到本地的觀眾，這需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)和話題進(jìn)行制作，突出電視欄目的本土特色。電視欄目要對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、風(fēng)土人情和社會(huì)風(fēng)貌進(jìn)行了解，在這些方面挖局具有代表性的元素進(jìn)行制作，從而收獲更多的喜愛(ài)。對(duì)于電視觀眾喜歡電視節(jié)目的需要進(jìn)行分類，多聽取觀眾的需求和心聲，做好內(nèi)容的互動(dòng)。

2.5 繪聲繪色，增強(qiáng)欄目的感染力

電視是一種主持人媒體，電視產(chǎn)品的制造者包括主持人和記者，需要利用主持人來(lái)設(shè)置一個(gè)面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)。地方電視媒體主持人員的數(shù)量有限，播音風(fēng)格也較為傳統(tǒng)，主要是以播報(bào)式新聞播音為主，不能很好地針對(duì)欄目主題內(nèi)容進(jìn)行播音風(fēng)格的調(diào)整。因此，要重視現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，帶給觀眾生動(dòng)形象的感覺(jué)，提高觀眾的帶入感。而音樂(lè)屬于抽象的語(yǔ)言，是人們情感升華的物質(zhì)。在節(jié)目欄目制作過(guò)程中，節(jié)目要適當(dāng)?shù)娜谌氡尘耙魳?lè)，其可以為節(jié)目的主題繼續(xù)烘托，幫助節(jié)目主題的深入和升華，起到承上啟下的作用，營(yíng)造一種良好的節(jié)目氛圍。在節(jié)目制作中融入音樂(lè)，需要充分考慮是否與節(jié)目?jī)?nèi)容相符，切不可喧賓奪主，音樂(lè)的選擇要與整個(gè)節(jié)目的氣氛相協(xié)調(diào)，從而增加節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富感和層次感，為節(jié)目融入情感，使觀眾在潛移默化中喜愛(ài)欄目。

2.6 提升欄目質(zhì)量，需妥善處理各種關(guān)系

在地方電視臺(tái)的特色欄目中，節(jié)目欄目質(zhì)量才是最根本的。因此，對(duì)于節(jié)目欄目質(zhì)量來(lái)說(shuō)，需要將創(chuàng)造精品欄目為目標(biāo)。從而有利于電視特色欄目的制作，充分發(fā)揮精品意識(shí)，從而提升欄目的質(zhì)量。想要提升欄目質(zhì)量還應(yīng)妥善處理好各種關(guān)系，從而促進(jìn)地方電視臺(tái)特色欄目的形成。一是處理好地方電視臺(tái)節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量關(guān)系。電視欄目數(shù)量與質(zhì)量間存在一定的矛盾性。欄目的好壞是以質(zhì)量作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的，而對(duì)于生產(chǎn)能力的評(píng)價(jià)則數(shù)量是主要的參考指標(biāo)。因此，可以說(shuō)欄目數(shù)量和質(zhì)量既是統(tǒng)一的，又是矛盾的。

電視節(jié)目欄目質(zhì)量與數(shù)量的統(tǒng)一性主要包括兩個(gè)方面，其一，欄目數(shù)量受欄目質(zhì)量的影響較大，因此想要提升欄目的數(shù)量，則需要首先做好欄目的質(zhì)量。如果欄目的質(zhì)量較差，數(shù)量的存在也是暫時(shí)的。其二，電視欄目的數(shù)量多少也十分重要，數(shù)量是對(duì)質(zhì)量的一種肯定，具有重要的意義，有助于質(zhì)量的提升。這需要地方電視臺(tái)編輯對(duì)節(jié)目質(zhì)量和數(shù)量關(guān)系深入理解，以質(zhì)量為基礎(chǔ)是關(guān)鍵，從而最終實(shí)現(xiàn)數(shù)量和質(zhì)量的科學(xué)統(tǒng)一。二是處理好地方電視臺(tái)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益是實(shí)現(xiàn)特色欄目社會(huì)效益的基礎(chǔ)，特色欄目具有良好的社會(huì)效益，還可以促進(jìn)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益。在地方電視臺(tái)特色欄目中思考經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡，需要在欄目制作中結(jié)合行業(yè)自身特點(diǎn)，重視社會(huì)效益。

3. 結(jié)束語(yǔ)

總之，地方電視臺(tái)想要更好的占領(lǐng)市場(chǎng)，提升市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，就需要擴(kuò)大自身的優(yōu)勢(shì)，充分的挖掘地方的特色資源，電視臺(tái)工作人員和編輯也需要注重本土化發(fā)展，努力做好特色欄目。電視臺(tái)工作人員需要緊跟時(shí)代的發(fā)展，充分利用周圍的資源和元素，使欄目始終可以站在時(shí)尚的最前端，保持輕松有趣的欄目特點(diǎn)，貼近百姓的日常生活。

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