基于多屏?xí)r代電視節(jié)目的視覺設(shè)計研究

劉惠芬

【摘要】多屏?xí)r代，受眾的節(jié)目收視興趣、收視方式發(fā)生了明顯的變化，這在較大程度上沖擊了電視節(jié)目的傳播效果。作為視聽類傳統(tǒng)媒體，電視媒體應(yīng)將發(fā)展的重心放在視覺的創(chuàng)新上，努力為受眾創(chuàng)造不一樣的視覺感官享受，使其能夠忠實于電視節(jié)目。文章在分析多屏?xí)r代電視節(jié)目傳播中遭受的沖擊的同時，對視覺設(shè)計在電視節(jié)目中的體驗以及對節(jié)目傳播競爭力提升方面的影響進(jìn)行解讀，然后結(jié)合多屏?xí)r代節(jié)目受眾的興趣、習(xí)慣提出電視節(jié)目視覺設(shè)計的有關(guān)策略，以促進(jìn)電視節(jié)目視覺設(shè)計效果的科學(xué)提升。

【關(guān)鍵詞】多屏?xí)r代;電視節(jié)目;視覺設(shè)計;節(jié)目效果

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）015-037-04

Abstract： in the multi screen era， the audience's interest in watching programs and the viewing methods have changed significantly， which has greatly impacted the transmission effect of TV programs. As a traditional audio-visual media， TV media should focus on the development of visual innovation， and strive to create different visual sensory enjoyment for the audience， so that they can be faithful to TV programs. This paper analyzes the impact of TV program communication in the multi screen era， at the same time， interprets the experience of visual design in TV programs and the impact on the promotion of program communication competitiveness. Then， combined with the interests and habits of the audience in the multi screen era， this paper puts forward the relevant strategies of TV program visual design， so as to promote the scientific improvement of the visual design effect of TV programs.

Key words： multi screen era; TV program; visual design; program effect

隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深入發(fā)展和廣泛應(yīng)用，以手機(jī)、電腦、Ipad、電視、腕表等屏幕為載體的信息傳播方式逐漸占據(jù)了受眾的主要時間和精力。多屏?xí)r代，電視節(jié)目傳播的屏幕載體發(fā)生了明顯的變化，除了可以通過電視屏幕傳播節(jié)目內(nèi)容以外，還可以借助手機(jī)、電腦、Ipad等網(wǎng)絡(luò)媒體加以傳播。并且，網(wǎng)絡(luò)屏幕的傳播打破了電視節(jié)目按時定點(diǎn)播放的模式，使受眾可以隨時隨地收看電視節(jié)目內(nèi)容。當(dāng)然，多屏?xí)r代的電視節(jié)目傳播也面臨諸多的挑戰(zhàn)。多屏?xí)r代，電視節(jié)目的傳播更多地要依賴于內(nèi)容創(chuàng)新，而在電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新方面，視覺設(shè)計既是基礎(chǔ)，也是關(guān)鍵，只有從視覺上為受眾創(chuàng)造不一樣的體驗，才能夠激發(fā)受眾節(jié)目收看的興趣、愛好和動力，從而保持電視節(jié)目影響力的持續(xù)提高。因此，有必要對多屏?xí)r代電視節(jié)目的視覺設(shè)計進(jìn)行針對性的研究，以尋求從視覺方面打動受眾的技巧和策略。

1. 多屏?xí)r代電視節(jié)目傳播面臨的沖擊

多屏?xí)r代，電視節(jié)目發(fā)生改變的不僅僅是節(jié)目傳播途徑，更是節(jié)目傳播生態(tài)環(huán)境的變遷。而對于電視媒體來說，只有清晰地掌握多屏?xí)r代電視節(jié)目傳播面臨的沖擊，才能夠明確節(jié)目傳播效果提升的突破口。結(jié)合當(dāng)前實際情況來看，電視節(jié)目傳播遭受的沖擊主要有以下幾方面。

1.1 競爭加劇

多屏?xí)r代，電視節(jié)目逐漸融合到了視聽節(jié)目的行列，這使得電視媒體除了要與其他電視媒體進(jìn)行節(jié)目競爭以外，還要與騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，以及抖音、快手等短視頻平臺進(jìn)行節(jié)目競爭。顯然，這種電視媒體與電視媒體、電視媒體與新媒體圍繞節(jié)目開展的競爭，加大了電視媒體的競爭壓力和挑戰(zhàn)。并且，相較于電視節(jié)目相對單一的節(jié)目制作、傳播路徑而言，新媒體分布式的節(jié)目制作與傳播路徑更加符合現(xiàn)代節(jié)目受眾的節(jié)目收看需求，這使得電視媒體處理面臨節(jié)目傳播的路徑競爭以外，還面臨節(jié)目內(nèi)容制作方面的壓力。

1.2 節(jié)目收看體驗降低

沒有對比，就沒有差距。多屏?xí)r代，電視節(jié)目與新媒體節(jié)目保持在同一水平線上進(jìn)行對比，而新媒體開放式、互動式的收看體驗顯然將收看體驗一般的電視節(jié)目比了下去，使電視節(jié)目的收看體驗相對性地出現(xiàn)了降低，進(jìn)而導(dǎo)致部分受眾放棄收看電視節(jié)目，轉(zhuǎn)而接受新媒體節(jié)目。例如，部分網(wǎng)絡(luò)媒體用戶會因為新媒體具有的彈幕發(fā)送與觀看、畫面播放速度與清晰度的自主調(diào)節(jié)等功能而更傾向于觀看網(wǎng)絡(luò)劇，失去觀看電視節(jié)目的興趣。

2. 視覺設(shè)計在電視節(jié)目中的體現(xiàn)

視覺設(shè)計是針對眼睛功能和體驗而進(jìn)行的節(jié)目要素、節(jié)目形式設(shè)計，其目的在于通過特定的視覺要素傳達(dá)給受眾相應(yīng)的信息，深化受眾對節(jié)目內(nèi)容的理解和認(rèn)同。在電視節(jié)目設(shè)計、制作過程中，編輯會出于為受眾創(chuàng)造良好的視覺、聽覺體驗的需要進(jìn)行必要的視覺設(shè)計，使屏幕中的畫面更符合受眾的視聽體驗，強(qiáng)化受眾對節(jié)目的興趣度。從目前來看，電視節(jié)目中的視覺設(shè)計主要體現(xiàn)在色彩設(shè)計、空間設(shè)計和符號設(shè)計三個方面。

2.1 色彩設(shè)計

多屏?xí)r代，屏幕清晰度的持續(xù)提高使得電視節(jié)目畫面的顏色更加清晰、豐富。在節(jié)目設(shè)計與制作過程中，為讓畫面色調(diào)符合節(jié)目主題，突出渲染節(jié)目的主題思想，編輯會通過畫面顏色的搭配調(diào)適來增強(qiáng)畫面的色彩感，使受眾能夠在瞬間捕捉到節(jié)目所要傳達(dá)的主題思想。同時，除了主體色彩的設(shè)計以外，編輯還會對畫面中的小型裝飾、人物衣服顏色的搭配來營造畫面的協(xié)調(diào)感，使受眾能通過屏幕感受到人與景的和諧。

2.2 空間設(shè)計

空間是影響受眾屏幕體驗的關(guān)鍵性要素，也是電視節(jié)目設(shè)計中的重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容。隨著受眾體驗要求的提高，電視節(jié)目除了要將完整的人物和故事講述清楚以外，還要給受眾創(chuàng)造一種近距離的體驗感，使其能夠感受到節(jié)目內(nèi)容與自己有著一定的關(guān)聯(lián)。為了創(chuàng)造這種近距離的體驗感，編輯往往就會利用空間距離的切換來適度拉近與受眾的距離，使受眾能夠感受到節(jié)目的親近、細(xì)致。例如，在畫面中，突然對某個人物的近距離展示往往能夠創(chuàng)造一種特寫的感覺，使受眾將關(guān)注的重點(diǎn)放在該人物身上，從而突出人物和思想。

2.3 符號設(shè)計

符號是電視節(jié)目中的典型要素。比如節(jié)目的LOGO標(biāo)示、核心視覺符號、輔助視覺元素等等。在網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響下，越來越多的符號出現(xiàn)在了節(jié)目屏幕上，并且起到了良好的烘托效果。在節(jié)目設(shè)計和制作過程中，編輯往往會通過一些特殊符號的設(shè)計來突出畫面的元素或者思想，使畫面的表達(dá)更加細(xì)膩。例如，編輯會通過設(shè)計對話框的方式將畫面中人物內(nèi)心可能存在的想法以趣味、調(diào)侃的方式表現(xiàn)出來，增強(qiáng)受眾對畫面的體驗。

3. 視覺設(shè)計在電視節(jié)目傳播效果提升方面的作用

作為電視節(jié)目設(shè)計中的基礎(chǔ)性內(nèi)容，視覺設(shè)計更多地立足于受眾的眼睛感官效果，通過為受眾創(chuàng)造沖擊力度大、視覺享受高的節(jié)目觀感畫面來增強(qiáng)受眾的節(jié)目收看體驗。就電視節(jié)目傳播效果而言，視覺設(shè)計的功能可以概括為以下幾方面。

3.1 豐富節(jié)目元素

在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，節(jié)目內(nèi)容和思想的傳播主要通過主持人解說、相關(guān)視頻文字切入的搭配模式實現(xiàn)。顯然，這種元素較為單調(diào)的傳播方式已經(jīng)不太適應(yīng)多屏?xí)r代受眾電視節(jié)目收看的需求。在當(dāng)前的節(jié)目設(shè)計中，編輯除了使用解說、視頻、文字等元素以外，還會通過對話、符號、背景圖片等元素來豐富節(jié)目的畫面，使畫面更加豐富、充實，避免受眾在節(jié)目收看過程中產(chǎn)生的單調(diào)感。

3.2 突出節(jié)目主題思想

主題思想既是電視節(jié)目的靈魂，也是電視節(jié)目想要傳達(dá)給受眾的某種思想感受。電視節(jié)目傳播的最佳效果就在于節(jié)目所表現(xiàn)出的主題思想與受眾內(nèi)心的思想感受高度吻合，能夠從思想上贏得受眾的認(rèn)同和支持。在節(jié)目主題思想表達(dá)方面，雖然視覺設(shè)計發(fā)揮的作用沒有語言講解那么直接，但卻能夠給受眾創(chuàng)造一種感知思想的場景，使其觸景生情，感知節(jié)目中的思想情感。以湖南衛(wèi)視推出的“我家系列”中《我家小兩口》為例，為突出“小兩口”的情感主題，編輯會適當(dāng)?shù)厍腥胍恍┡c人物所講述事件相關(guān)的畫面場景，通過這些日常生活中的場景來突出人物的思想情感，從而較為真實地展現(xiàn)“小兩口”的生活情感。

3.3 增加節(jié)目樂趣

多屏?xí)r代，如何讓節(jié)目充滿溫度，是電視節(jié)目傳播中重點(diǎn)思考和解決的問題。在節(jié)目編輯制作過程中，編輯人員會刻意地設(shè)計一些調(diào)侃性、解說性的對話框、文本框，借助幽默詼諧趣味十足的文字符號來烘托人物的語言或者動作，使節(jié)目呈現(xiàn)出通俗、親民的特點(diǎn)，使受眾能不由自主地笑出來。同時，部分節(jié)目在編輯制作過程中，會粘貼一些微信聊天截圖、微博畫面截圖或者電話對話音頻，借助這些生活化的元素來為節(jié)目添加生活性的趣味，讓受眾能夠更深刻、直接地體會到節(jié)目中所講述的人物和故事。

4. 電視節(jié)目視覺設(shè)計的策略

多屏?xí)r代，受眾所表現(xiàn)出的電視節(jié)目的興趣點(diǎn)和興趣度存在明顯的差異，這在提高電視節(jié)目視覺設(shè)計要求的同時，也增加了視覺設(shè)計的難度。為此，節(jié)目編輯在設(shè)計與制作電視節(jié)目時，要著重結(jié)合受眾的興趣愛好和節(jié)目訴求來調(diào)整節(jié)目視覺設(shè)計的策略，提高電視節(jié)目視覺設(shè)計的整體效果。

4.1 轉(zhuǎn)變設(shè)計理念

在設(shè)計理念方面，節(jié)目編輯要從以節(jié)目為核心的設(shè)計理念向以受眾體驗為核心的設(shè)計理念轉(zhuǎn)變。多屏?xí)r代，電視節(jié)目的傳播已經(jīng)不再僅僅是傳播相應(yīng)的信息這一單一的目標(biāo)，而是更加追求以合適的方式將信息及其背后的思想傳遞到受眾的心中，贏得受眾的心理認(rèn)同。因此，節(jié)目編輯要突破傳統(tǒng)以節(jié)目為核心的設(shè)計理念，將受眾體驗情況作為衡量電視節(jié)目視覺設(shè)計效果的關(guān)鍵性指標(biāo)。例如，在視覺設(shè)計時，編輯要從受眾看到這樣的視覺設(shè)計效果后會產(chǎn)生何種思想感受，這種思想感受是否與節(jié)目制作的初衷相吻合，對于不太吻合的地方，有哪些好的優(yōu)化策略。

4.2 豐富元素設(shè)計

文字、語音、視頻、符號等眾多元素是節(jié)目編輯進(jìn)行視覺設(shè)計的工具，如何使用這些工具，則直接關(guān)系到電視節(jié)目視覺設(shè)計的效果。編輯要結(jié)合以往的電視節(jié)目視覺設(shè)計經(jīng)驗和多屏?xí)r代受眾的節(jié)目視覺體驗訴求，合理選擇和科學(xué)設(shè)置視覺元素，使各類元素能夠真正點(diǎn)綴電視節(jié)目，增添電視節(jié)目的整體視覺效果。當(dāng)然，元素設(shè)計也并不是越多越好，過多的元素會擾亂節(jié)目畫面的整體協(xié)調(diào)感，使受眾產(chǎn)生疲倦甚至厭倦感。因此，編輯在節(jié)目設(shè)計時，要對元素設(shè)計進(jìn)行反復(fù)的調(diào)試，確保每個元素的設(shè)計都恰到好處，符合受眾的視覺審美情趣。當(dāng)然，對于編輯來說，元素設(shè)計調(diào)試的要求相對比較高，僅憑自己的審美能力可能無法完全實現(xiàn)，這時就可以通過節(jié)目組成員集體審核來把好元素設(shè)計的“關(guān)”。

4.3 注重差異化設(shè)計

多屏?xí)r代，受眾電視節(jié)目收看的興趣和習(xí)慣也慢慢地表現(xiàn)出了差異化的特點(diǎn)。例如，受眾更傾向于通過手機(jī)等小型屏幕來觀看短視頻，通過電腦屏幕、電視屏幕等大屏幕來觀看長視頻。鑒于這種差異化的收看情況，編輯在節(jié)目視覺設(shè)計時要根據(jù)不同的屏幕設(shè)計出不同的節(jié)目視覺風(fēng)格，為通過不同屏幕收看節(jié)目的受眾創(chuàng)造差異化的視覺體驗。例如，針對手機(jī)屏幕、電腦屏幕等近距離觀看的屏幕，編輯要設(shè)計符合近距離觀看體驗的畫面感，方便受眾近距離的觀看，對于電視屏幕等遠(yuǎn)距離觀看的屏幕，編輯則要設(shè)計出一定距離內(nèi)視覺效果最佳的畫面，讓受眾能夠通過遠(yuǎn)距離享受畫面的內(nèi)容。同時，在設(shè)計過程中，為發(fā)揮視覺設(shè)計服務(wù)節(jié)目傳播的功能，設(shè)計師要根據(jù)不同渠道屏幕的傳播屬性，將節(jié)目的內(nèi)容看點(diǎn)、節(jié)目符號化要素、標(biāo)示主題設(shè)計等植入到該渠道的已有設(shè)計模塊中，使不同的屏幕能夠呈現(xiàn)出差異化的內(nèi)容提示，為受眾創(chuàng)造獨(dú)特的屏幕收聽體驗，達(dá)到節(jié)目導(dǎo)流的效果。例如，湖南衛(wèi)視的《蘇寧雙11嗨爆夜》晚會在歡網(wǎng)進(jìn)行同步直播時，提前3天就在歡網(wǎng)的預(yù)告界面系統(tǒng)中，將所有可以用來做預(yù)告的彈窗、點(diǎn)播條等入口，都用晚會的3組不同類型的藝人頭像進(jìn)行相應(yīng)的植入設(shè)計，同時又是跟晚會本身的包裝設(shè)計是一個視覺設(shè)計體系。這樣在終端的顯示上就非常吸睛，給受眾很不一樣的新鮮感受，忍不住點(diǎn)擊。很有效的將信息傳播給了受眾。

5. 結(jié)束語

多屏?xí)r代，電視節(jié)目的傳播路徑雖然得到了拓展，但節(jié)目的傳播也面臨來自新媒體方面的沖擊。在提高電視節(jié)目傳播效果的眾多渠道中，通過視覺設(shè)計來為受眾創(chuàng)造獨(dú)特的節(jié)目體驗，是電視節(jié)目設(shè)計與制作過程中重點(diǎn)把握的機(jī)會和努力的方向。根據(jù)多屏?xí)r代電視節(jié)目視覺設(shè)計的體現(xiàn)和具體作用，編輯人員在電視節(jié)目視覺設(shè)計過程中，要轉(zhuǎn)變視覺設(shè)計的理念，通過豐富元素設(shè)計、注重差異化設(shè)計等策略來提高視覺設(shè)計的整體效果，為受眾創(chuàng)造良好的視覺體驗，進(jìn)而增強(qiáng)電視節(jié)目傳播的效果。

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