抓契機、迎挑戰(zhàn)，發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游文化產(chǎn)業(yè)的模式及思考

李霞

【中圖分類號】R-4 ? ? ?【文獻標識碼】A ? ? ?【文章編號】1672-3783（2020）07-0263-02

2019年10月25日，習(xí)近平對中醫(yī)藥工作做出重要指示，強調(diào)遵循中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律，傳承精華，守正創(chuàng)新，加快推進中醫(yī)藥現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化，堅持中西醫(yī)并重，推動中醫(yī)藥和西醫(yī)藥相互補充、協(xié)調(diào)發(fā)展，推動中醫(yī)藥事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動中醫(yī)藥走向世界，充分發(fā)揮中醫(yī)藥防病治病的獨特優(yōu)勢和作用，為建設(shè)健康中國、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢貢獻力量。因此，對我們中醫(yī)藥人來說，這是機遇也是挑戰(zhàn)，更是發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游文化產(chǎn)業(yè)模式的契機。

一、中醫(yī)藥學(xué)在國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

中醫(yī)藥學(xué)包含著中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念及其實踐經(jīng)驗，是中華文明的一個瑰寶，凝聚著中國人民和中華民族的博大智慧。新中國成立以來，我國中醫(yī)藥事業(yè)取得顯著成就，為增進人民健康做出了重要貢獻。近年來，隨著中醫(yī)在多個國家的合法化，越來越多的國家將中醫(yī)藥視為一種保健方式，并進行了深入的研究。而2015年在斯德哥爾摩宣布將諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎授予中國女藥學(xué)家屠呦呦時，更是對中醫(yī)經(jīng)典研發(fā)的高度認可，因為這就是我國科研人員在東晉醫(yī)學(xué)典籍中得到啟發(fā)，從而想到用新方法提取青蒿素的故事。因此，現(xiàn)在正是中醫(yī)藥與世界接軌及大力發(fā)展的良好契機。

二、瀘州在中醫(yī)藥健康旅游文化發(fā)展的優(yōu)勢

瀘州，四川省地級市，古稱江陽，別稱酒城、江城，是川滇黔渝結(jié)合部的區(qū)域中心城市，成渝經(jīng)濟圈重要的商貿(mào)物流中心，長江上游重要的港口城市;是國家歷史文化名城、國家衛(wèi)生城市、中國優(yōu)秀旅游城市、國家森林城市、國家園林城市、全國文明城市、國家水生態(tài)文明城市;截至2018年，全市總面積12232.34平方公里，下轄3個市轄區(qū)，4個縣;2018年戶籍人口509.7萬人。瀘州屬亞熱帶濕潤氣候區(qū)，不僅水、動植物、礦產(chǎn)資源豐富，旅游資源也突出，因歷史源遠流長，文化積淀深厚，民族風(fēng)情濃郁便形成以名酒文化、生態(tài)文化、紅色文化、歷史文化、長江文化為代表的五大特色旅游資源，擁有瀘州老窖景區(qū)、瀘州太平古鎮(zhèn)景區(qū)、黃荊老林景區(qū)等國家4A級旅游景區(qū)，況場朱德紀念館、報恩塔、合江崖墓群等全國重點文物保護單位。

截至2018年底，瀘州市衛(wèi)生機構(gòu)（包括村衛(wèi)生室）4616個，其中醫(yī)院147個、基層衛(wèi)生機構(gòu)4439個、專業(yè)公共衛(wèi)生機構(gòu)29個、其它衛(wèi)生機構(gòu)1個。在醫(yī)院中，綜合醫(yī)院97個，中醫(yī)醫(yī)院15個，?？漆t(yī)院35個。在《瀘州市中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》中提出，憑借瀘州豐富的中醫(yī)藥資源，發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)。具體而言，利用中醫(yī)藥文化元素突出的中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)、中藥企業(yè)、名勝古跡、博物館、養(yǎng)生基地、中華老字號名店，以及國家基本藥物所需的中藥材種子種苗繁育基地、國家基本藥物所需的中藥材種子種苗保存基地、藥用植物園、藥膳食療館等資源，開發(fā)中醫(yī)藥特色旅游路線，開發(fā)推廣一批中醫(yī)治未病和養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品，培育一批有觀賞價值的中藥材品種，促進中醫(yī)藥健康服務(wù)資源與旅游融合發(fā)展，打造瀘州特有的中醫(yī)藥健康旅游資源。而西南醫(yī)科大學(xué)附屬中醫(yī)醫(yī)院為重點打造瀘州中醫(yī)藥文化宣傳科普教育基地，具有鮮明中醫(yī)藥特色的核心價值觀、辦院宗旨、機構(gòu)精神、遠景使命、發(fā)展戰(zhàn)略、院規(guī)院訓(xùn)、院歌院徽、服務(wù)理念等。

三、西南醫(yī)科大學(xué)附屬中醫(yī)醫(yī)院的中醫(yī)藥健康文化旅游產(chǎn)業(yè)特色

西南醫(yī)科大學(xué)附屬中醫(yī)醫(yī)院始建于1983年，醫(yī)院通過了ISO9001，是國家中醫(yī)臨床研究基地建設(shè)單位，榮獲“五星級醫(yī)院”稱號，擁有區(qū)域中醫(yī)腦病、腎病、肝病診療中心，是“中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新工程重點中醫(yī)醫(yī)院”“國家臨床藥物試驗機構(gòu)”，先后獲得了“全國重點建設(shè)中醫(yī)醫(yī)院”“中國百強品牌醫(yī)院”“全國衛(wèi)生系統(tǒng)先進集體”“全國中醫(yī)藥系統(tǒng)創(chuàng)先爭優(yōu)活動先進集體”“全國冬病夏治先進單位”“全國中醫(yī)藥文化建設(shè)先進單位”“全國中醫(yī)藥科普知識宣傳教育先進單位”“全國醫(yī)院文化建設(shè)創(chuàng)新單位”“全國中醫(yī)藥文化宣傳教育基地”等殊榮。 目前醫(yī)院在發(fā)展中醫(yī)藥健康、文化、旅游產(chǎn)業(yè)特色做了以下方面的工作：

1、四川省中醫(yī)藥健康旅游示范基地的申報。基地依托醫(yī)院自身特色優(yōu)勢，形成“一館、兩翼、三產(chǎn)品”的健康旅游體系。一館是醫(yī)院自籌資金4000萬元打造的位于第二住院樓22樓的中醫(yī)藥文化博物館，它通過實物和圖片等形式，展示中醫(yī)藥文化發(fā)展脈絡(luò)、傳播中醫(yī)藥文化知識，自2015年8月28日開館以來，已免費接待中外來賓3000余人。兩翼是指宣教陣地及參觀體驗點，利用健康教育學(xué)校、院區(qū)宣傳載體、膏方節(jié)、三伏貼、三九貼等為載體普及中醫(yī)藥知識，傳播中醫(yī)藥文化;開設(shè)名醫(yī)館、中藥展示柜、中藥房、制劑室、醫(yī)學(xué)美容中心、健身中心、中醫(yī)經(jīng)典診療中心等作為參觀體驗點。三產(chǎn)品為醫(yī)院發(fā)揮中醫(yī)養(yǎng)生優(yōu)勢，開發(fā)了吃、看、佩3類8個不同品種的旅游產(chǎn)品，受到來賓的普遍好評。

2、中醫(yī)藥健康旅游的特色打造。醫(yī)院內(nèi)所屬旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善，日均接待能力500人以上;院區(qū)內(nèi)已種植100余種中草藥，將醫(yī)院打造成了一個大的藥用植物園;在名醫(yī)館的走廊、候診區(qū)、診室及門診其他區(qū)域裝飾了大量表現(xiàn)中醫(yī)藥文化內(nèi)容的書畫作品;院區(qū)內(nèi)巨幅大醫(yī)精誠雕像及隨處可見的扁鵲、華佗、張仲景、孫思邈、李時珍、葉天士、皇普謐等名醫(yī)雕像，名醫(yī)館內(nèi)一幅巨大的漢白玉浮雕—《中華醫(yī)學(xué) 名醫(yī)璀璨》，刻畫了我國從具有歷史記載之初到清朝39位歷代醫(yī)學(xué)名家的浮雕雕像，將中華醫(yī)學(xué)的發(fā)展脈絡(luò)清晰的再現(xiàn)，在美化醫(yī)院環(huán)境的同時讓游客了解中醫(yī)歷史，了解歷代名醫(yī);大型山水盆景《橘井泉香》，構(gòu)成山水綠樹、淺水游魚的景觀?！对催h流長》水井小品，滋潤了這方土地，喻示著中華醫(yī)學(xué)和醫(yī)院事業(yè)薪火相傳。景點與中醫(yī)藥文化博物館充分的展示了內(nèi)容豐富的中醫(yī)藥健康文化旅游景觀。

3、中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品的研發(fā)。醫(yī)院專家團隊高度重視中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前研發(fā)吃、看、佩三類健康旅游產(chǎn)品。①吃：中醫(yī)藥膏方、藥膳、乾源玉露養(yǎng)生酒、蘇百維爾飲料、中藥制劑等;看：《養(yǎng)生學(xué)》、《調(diào)病學(xué)》、《養(yǎng)生800問》、養(yǎng)生光盤等;佩：中藥香囊、苗藥香囊等，這些旅游產(chǎn)品深受社會各界的喜愛。

四、西南醫(yī)科大學(xué)附屬中醫(yī)醫(yī)院發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游文化產(chǎn)業(yè)的思考

（一）同發(fā)展，提高中醫(yī)藥健康旅游品質(zhì)

近年來，隨著黨中央及各級政府對中醫(yī)藥文化的重視，中醫(yī)藥的發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮的氣勢，但同時，也有不少非正規(guī)場所打著中醫(yī)藥的虛假招牌進行坑蒙拐騙，損害了人民群眾的健康及利益，嚴重影響了中醫(yī)藥的形象及其療效。因此，在發(fā)展時首先要提高中醫(yī)藥的品質(zhì)，作為四川省中醫(yī)藥管理局下屬的西南醫(yī)科大學(xué)附屬中醫(yī)醫(yī)院，秉承良好的辦院方針，以信立人，以德傳承，醫(yī)院定期開展西學(xué)中課程，請名老中醫(yī)對中醫(yī)四大經(jīng)典進行解讀，做到人人會中醫(yī)，人人精中醫(yī)，同時，大力發(fā)展中醫(yī)師承學(xué)習(xí)，從傳統(tǒng)的拜師儀式開始，到一對一的跟師門診，再到歸納總結(jié)老師的心得體會。在系統(tǒng)學(xué)習(xí)中醫(yī)經(jīng)典理論的基礎(chǔ)上，更注重中醫(yī)實踐運用，通過跟師過程中的望聞問切，更好的詮釋了中醫(yī)師帶徒的精髓，直觀生動的了解名師名家的思維方式，處方特點，更利于中醫(yī)的傳承發(fā)展;在中藥品質(zhì)方面，嚴格篩選中醫(yī)原材料、關(guān)注道地藥材、注重采購流程，結(jié)合患者的生活方式及疾病特點，提供中草藥、免煎中藥、膏方、丸藥、水劑等不同的制劑類型，方便患者的選擇。同時也通過多年的用藥經(jīng)驗，在精方的基礎(chǔ)上研制了60余種院內(nèi)中成藥，便利且療效穩(wěn)定，得到了廣大患者的肯定。我們的努力弘揚中國國粹，傳播中醫(yī)藥文化，普及中醫(yī)藥知識，為提高中醫(yī)藥健康旅游品質(zhì)打下基礎(chǔ)，只有把品質(zhì)作為旅游發(fā)展的出發(fā)點和落腳點，中醫(yī)藥健康旅游才能實現(xiàn)真正的跨越式發(fā)展。

（二）強宣傳，提升中醫(yī)藥健康旅游品牌

西南醫(yī)科大學(xué)附屬中醫(yī)醫(yī)院作為“全國中醫(yī)藥科普知識宣傳教育先進單位”、“全國醫(yī)院文化建設(shè)創(chuàng)新單位”、“全國中醫(yī)藥文化宣傳教育基地”在中醫(yī)藥健康宣傳方面下了大功夫，中醫(yī)藥健康旅游將更貼近尋常百姓生活，醫(yī)院通過中醫(yī)藥科普宣傳周、主題文化節(jié)、知識技能競賽等多種形式，提高公眾中醫(yī)養(yǎng)生保健素養(yǎng)。今年，醫(yī)院內(nèi)開展中醫(yī)藥健康宣傳活動的基礎(chǔ)上，大力提倡“走出去”的宣傳模式，開展中醫(yī)藥文化科普巡講、中醫(yī)健康養(yǎng)生健康操教學(xué)等;建設(shè)中醫(yī)藥健康基層服務(wù)團、走基層專家義診團、中醫(yī)藥文化幼教團等，“走基層、訪社區(qū)、進學(xué)?！痹谏鐣袕V泛開展中醫(yī)藥科學(xué)文化普及工作，既有利于中醫(yī)藥事業(yè)建設(shè)，也利于中醫(yī)藥健康旅游的宣傳推介，利于中醫(yī)藥旅游品牌的構(gòu)建。

（三）促融合，助推中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展

隨著生活水平的逐步提高，人民對健康服務(wù)的需求非常迫切。如今，國家大力支持發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，而醫(yī)療+旅游的模式也不斷得到應(yīng)用，中醫(yī)藥與健康旅游相結(jié)合，有利于游客深入體驗中醫(yī)藥文化。在西南醫(yī)科大學(xué)附屬中醫(yī)醫(yī)院如何做到將中醫(yī)藥文化與旅游相融合？第一，開設(shè)中醫(yī)養(yǎng)生體驗區(qū)。共分為五個區(qū)：養(yǎng)顏區(qū)，即醫(yī)美中心，可向游客提供火針去痘、埋線減肥、針灸瘦身等中醫(yī)治療技術(shù)，普及中醫(yī)美容知識，展現(xiàn)中醫(yī)美容優(yōu)勢;養(yǎng)生區(qū)，即中醫(yī)經(jīng)典診療中心，可向游客提供打造刮痧、推拿、按摩、足浴、針灸等診療技術(shù);讓游客體驗中醫(yī)特色技法的獨特魅力;養(yǎng)身區(qū)、即健身中心，可向游客傳授太極拳、中華經(jīng)絡(luò)操、糖尿病養(yǎng)生操、骨科養(yǎng)生操等，起到中醫(yī)強身健體的作用;養(yǎng)胃區(qū)即營養(yǎng)食堂，可向游客提供中醫(yī)膳食品鑒和中藥膳食包，逐漸通過食補代替藥補，起到藥食同源的作用;養(yǎng)心區(qū)，即體檢中心，可向游客提供心理咨詢、體感音樂療法、體質(zhì)辨識等;中醫(yī)藥在臨床運用上得到很好的體現(xiàn)，具有臨床療效確切、養(yǎng)生作用獨特、治療方式靈活等特點，特別是隨著健康觀念變化，中醫(yī)藥越來越顯示出獨特優(yōu)勢。同時中醫(yī)藥與健康旅游相結(jié)合，有利于游客深入體驗中醫(yī)藥文化。

2019年“一帶一路”走出去的中醫(yī)藥正在成為耀眼的中國名片，中醫(yī)藥作為具有獨特魅力的中國醫(yī)學(xué)資源、文化資源，是弘揚中華傳統(tǒng)文化的重要載體，中醫(yī)藥正日益受到各國人民的喜愛和關(guān)注，中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)作為一個新興的產(chǎn)業(yè)正在苒苒升起，它既能滿足游客多層次的需求，又是一種融合醫(yī)學(xué)價值和經(jīng)濟、社會價值一體的市場經(jīng)濟，是對中醫(yī)藥國粹的傳承和發(fā)揚。