全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新策略

李俊鵬

【摘 要】新聞?dòng)浾呤切侣剤?bào)道中最重要的角色，新聞報(bào)道的內(nèi)容是否真實(shí)、及時(shí)、有效，在很大程度上影響著電視新聞報(bào)道的收視率與社會(huì)影響力。新聞?dòng)浾叩乃街苯記Q定著電視新聞報(bào)道的質(zhì)量。隨著全媒體時(shí)代的深入發(fā)展，從前的電視新聞報(bào)道方式已經(jīng)難以順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流，信息傳遞的方式不能只依靠電視臺(tái)傳播，還應(yīng)該重視全媒體信息的傳播方式。隨著全媒體在新聞傳播中的廣泛使用，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)應(yīng)該積極運(yùn)用全媒體技術(shù)，在確保新聞報(bào)道內(nèi)容真實(shí)有效的基礎(chǔ)上，全面提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和水平。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代? ?新聞?dòng)浾? ?創(chuàng)新

新聞?dòng)浾邆€(gè)人職業(yè)素養(yǎng)水平的不同，在不同程度上會(huì)影響電視新聞報(bào)道的質(zhì)量，所以新聞?dòng)浾邞?yīng)將采訪工作視為電視新聞報(bào)道中最基礎(chǔ)、最重要的環(huán)節(jié)。在全媒體時(shí)代大環(huán)境下，人們的信息傳播與獲取方式不斷轉(zhuǎn)變升級(jí)。

當(dāng)前，智能手機(jī)已成為人們獲取新聞信息的主要工具，互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播的關(guān)鍵媒介，在這一態(tài)勢(shì)下電視媒體需認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，積極改變過去信息單向傳遞的模式。全媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾吖ぷ魈岢龈叩囊蟆?/p>

一、全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ髑闆r

1.記者的職業(yè)素養(yǎng)有提高的空間

在科技水平不斷提高的今天，全媒體時(shí)代早已不是新生概念，越來越多的新媒體平臺(tái)得以涌現(xiàn)，新的信息傳播工具得到普及，也讓受眾更加習(xí)慣于隨時(shí)隨地用手機(jī)去獲取新聞信息。同時(shí)，整個(gè)社會(huì)信息傳播大環(huán)境得到改善，只要擁有智能終端和網(wǎng)絡(luò)便可以不受時(shí)間、地點(diǎn)等因素限制進(jìn)行信息的采制、接收和傳播。

在此背景下，電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，要想提高自身在媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭力，一定要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，保證節(jié)目品質(zhì)及權(quán)威性，引起觀眾的情感共鳴，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，確保節(jié)目符合大眾的審美。

為達(dá)成這一目標(biāo)，電視節(jié)目的制作一定要基于觀眾需求出發(fā)，要對(duì)觀眾的信息需求進(jìn)行全面采集和分析整理。眼下，我國新聞媒體記者的職業(yè)素養(yǎng)有待提升，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，采用的還是傳統(tǒng)手段，使用的是傳統(tǒng)的采訪話術(shù)，難以滿足電視觀眾需求，也難以搜集到電視觀眾真正感興趣的信息，新聞報(bào)道內(nèi)容停留在較淺層次，未能深入挖掘其中含義，由此可見，新聞?dòng)浾叩牟稍L技巧和職業(yè)素養(yǎng)有待于進(jìn)一步提升。

2.信息采集面臨困難

新聞?dòng)浾咴趥鹘y(tǒng)的新聞報(bào)道方式下，雖然能夠最大限度地確保內(nèi)容真實(shí)客觀，但是在時(shí)效性方面無法與新媒體相提并論，很難滿足全媒體時(shí)代受眾的信息需求。全媒體時(shí)代的來臨得益于信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)，人們能夠從不同信息渠道獲取到大量新聞信息，但是質(zhì)量卻難以保證，在海量信息中充斥著大量虛假信息。從這一點(diǎn)來看，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于新聞信息的真實(shí)客觀，但由于新聞媒體取材較為繁雜，電視新聞?dòng)浾咝枰行Р杉畔ⅲ源_保新聞報(bào)道的高質(zhì)量。在全媒體時(shí)代大環(huán)境下，很多記者會(huì)直接從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新聞素材采集，缺乏一定的信息甄選辨別能力，所獲取的信息真實(shí)性待考量，最終影響電視媒體的權(quán)威性與社會(huì)影響力。

二、全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呷绾蝿?chuàng)新

全媒體并非單指某一種信息傳播媒介，而是基于互聯(lián)網(wǎng)的多種傳播媒介的總稱，其中包含微博、抖音、微信、豆瓣、知乎、門戶網(wǎng)站等，這些都屬于全媒體傳播方式。如今，許多受眾早已習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取新聞信息，這就需要傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾卟粩嗯囵B(yǎng)和提高自身的職業(yè)技能，應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代下風(fēng)暴式信息所帶來的沖擊，提高工作效率和職業(yè)素養(yǎng)。

1.明確新聞報(bào)道目的

在當(dāng)前的全媒體時(shí)代環(huán)境下，海量新聞信息每天充斥著人們的眼球，如果新聞?dòng)浾叨萌绾螐姆彪s信息中甄選出優(yōu)質(zhì)、真實(shí)且符合自身報(bào)道目的的信息，對(duì)新聞節(jié)目制作會(huì)形成推動(dòng)力，能夠更加完整地展現(xiàn)新聞事件的實(shí)際情況，豐富新聞節(jié)目內(nèi)容。

但任何一件事都是有利弊兩個(gè)方面。海量信息涌入，容易干擾記者的判斷，導(dǎo)致記者難以從繁雜的信息中甄別出有價(jià)值且符合自身報(bào)道目的的新聞信息，容易脫離新聞報(bào)道的主線，難以抓住新聞重點(diǎn)。

所以，在全媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要明確本次報(bào)道的目的，找好主線，努力在海量信息中挑選出滿足本次報(bào)道目的的有用信息，使新聞報(bào)道質(zhì)量得到保證，讓觀眾獲取到真實(shí)有效的信息。

2.提升新聞報(bào)道技巧和能力

在當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾卟粌H要具備基本的新聞職業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)需要不斷提升自己的新聞報(bào)道技巧與能力，而且所有的新聞報(bào)道工作都需要團(tuán)隊(duì)合作完成，無論是前期的報(bào)道準(zhǔn)備工作還是后期的內(nèi)容編輯以及節(jié)目制作，新聞?dòng)浾叨家胁煌潭鹊膮⑴c，從這一點(diǎn)來看全媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾咝枰砷L為綜合型人才。換言之，新聞?dòng)浾呒纫茉谛侣劜稍L中侃侃而談，也要在后期節(jié)目編輯制作中提供自己的意見，還要能熟練使用各類新媒體與手機(jī)應(yīng)用，具備高水平的撰稿能力。此外，新聞?dòng)浾哌€要對(duì)節(jié)目播出后的受眾反饋進(jìn)行總結(jié)分析，在后續(xù)的新聞報(bào)道中積極改進(jìn)。同時(shí)，新聞?dòng)浾咴诓稍L中也需要凸顯出采訪方式的人性化，讓當(dāng)事人能夠敞開心扉，更全面地講述新聞事件的全過程。同時(shí)，新聞?dòng)浾咴诓稍L中需要時(shí)刻關(guān)注新聞當(dāng)事人的心理、神態(tài)變化，積極調(diào)整采訪策略，如果察覺到受訪者有不愿接受采訪的意愿，需要綜合考量實(shí)際情況，調(diào)整采訪策略，不可急于求成。

3.具備一定的新聞敏感性

在全媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息傳播速度十分迅速，信息時(shí)效性強(qiáng)，對(duì)新聞?dòng)浾叩男侣剤?bào)道工作提出了更高的要求。具體來講，新聞?dòng)浾卟粌H要明確所作報(bào)道的目的性，快速收集能夠滿足新聞報(bào)道目的的素材，而且需要保持一定的新聞敏感性，對(duì)生活中的新聞事件快速反應(yīng)，從而迅速開展新聞采訪工作，精心制作高質(zhì)量新聞節(jié)目。

通常所說的新聞敏感性，是指新聞工作者敏銳識(shí)別和準(zhǔn)確判斷客觀事物所蘊(yùn)含的新聞價(jià)值的能力。新聞敏感性強(qiáng)的新聞?dòng)浾?，常常善于從別人不易發(fā)現(xiàn)的地方發(fā)掘選題。這種習(xí)慣的養(yǎng)成，不僅在報(bào)道時(shí)間上能先人一步，而且在深度上也更勝人一籌。當(dāng)具備了很強(qiáng)的新聞敏感性后，那些與新聞?dòng)嘘P(guān)的事件就會(huì)有意無意地刺激記者的“選題觸角”，直到靈感一現(xiàn)，腦子里迸發(fā)出不俗的選題。

所以，隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ岣咦陨淼男侣劽舾行裕粩嗵嵘侣剤?bào)道的工作效率和質(zhì)量水平。

4.引導(dǎo)積極正確的輿論導(dǎo)向

隨著全媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，越來越多的信息傳播媒介涌現(xiàn)出來，這些媒介平臺(tái)均具備互動(dòng)性、開放性等特點(diǎn)，人們?cè)谛旅襟w平臺(tái)中能夠自由地發(fā)表自己對(duì)新聞事件的看法，從這一點(diǎn)來看全媒體時(shí)代的來臨能夠?qū)π侣勑袠I(yè)形成推動(dòng)。但是如果這些海量信息的傳播不受到有效管理，會(huì)造成大量虛假信息的擴(kuò)散。

在此背景下，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ嵘畔⒄鐒e能力，并且在報(bào)道中要清楚地認(rèn)識(shí)到自身承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，嚴(yán)格要求自己，對(duì)所有新聞信息都進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)求證，將新聞?wù)鎸?shí)性作為報(bào)道的基礎(chǔ)且終極目標(biāo)。此外，新聞?dòng)浾哌€要學(xué)會(huì)如何將輿論向積極方向引導(dǎo)，避免給社會(huì)穩(wěn)定帶來負(fù)面影響。

5.創(chuàng)新新聞報(bào)道表達(dá)方式

根據(jù)事件素材的差別，新聞報(bào)道表達(dá)方式也有所不同，分為文字表達(dá)、影像表達(dá)等。隨著全媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，催生了一些新的新聞表達(dá)方式，新聞工作者要想做好新聞報(bào)道工作，就要充分了解當(dāng)前新興的表達(dá)方式，摒棄之前傳統(tǒng)落后的新聞報(bào)道方式。在全媒體不斷發(fā)展的當(dāng)下，在確保新聞節(jié)目播出質(zhì)量的同時(shí)，讓新聞報(bào)道內(nèi)容順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，具有新鮮感和時(shí)代感。讓新聞節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容符合大眾的審美，滿足大眾的需求。

三、結(jié)語

隨著全媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，信息傳播速度越來越快，海量信息像浪潮一樣涌入大眾視線，這就給新聞報(bào)道工作帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。繁雜混亂的信息給新聞?dòng)浾叩膱?bào)道工作增添了難度，考驗(yàn)新聞?dòng)浾叩呐袛?、分析、甄別能力。身為新聞工作者，在全媒體環(huán)境下，應(yīng)努力引導(dǎo)社會(huì)輿論向積極的方向發(fā)展，帶領(lǐng)民眾共同維護(hù)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。除此之外，要主動(dòng)創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，不斷提高自身職業(yè)素養(yǎng)。

（作者單位：山東鋼鐵集團(tuán)有限公司新聞傳媒中心）

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