AR技術(shù)在品牌傳播中的作用

這些年來信息發(fā)展迅速，科技更是突飛猛進(jìn)，市面上出現(xiàn)了很多新奇的技術(shù)，比如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）。最近幾年，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展的更是迅速，并且各個(gè)領(lǐng)域都有它的身影，它以獨(dú)特的優(yōu)勢逐漸滲透進(jìn)我們的生活。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是提升用戶們對某種事物的感官體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互功能，AR技術(shù)通過給人們體現(xiàn)虛擬的場景，增強(qiáng)人們對體驗(yàn)事物的認(rèn)知。而各個(gè)品牌公司通過AR的這一特點(diǎn)，巧妙地把它運(yùn)用到品牌的傳播中，為公司的品牌傳播提供了一種簡單又便捷的途徑。因此，本文主要探究AR技術(shù)如何在市場上進(jìn)行應(yīng)用。

一、AR的發(fā)展

AR是21世紀(jì)最重要的前沿科技之一，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是把現(xiàn)實(shí)和虛擬融合到一起的新興媒體，是現(xiàn)在各個(gè)公司爭奪的熱點(diǎn)技術(shù)。AR可以把某種虛擬的事物直接或者間接地導(dǎo)入到現(xiàn)實(shí)的環(huán)境中，讓現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的人們和這個(gè)虛擬事物進(jìn)行交互的一種新興技術(shù)。1997年，北卡羅來納大學(xué)的RonaldAzuma提出了AR技術(shù)的幾個(gè)特征：虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合；實(shí)時(shí)的交互；三維空間匹配。AR技術(shù)早在20世紀(jì)的中期就已經(jīng)被人提出。到目前已知最早的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是MortonHelig發(fā)明的Sensorama，他是一名學(xué)者，電影愛好者，由于長期從事電影拍攝，從中得到了啟示，設(shè)計(jì)了一個(gè)名為SensoramaStimulator的機(jī)械。這個(gè)機(jī)械可以模擬出圖像、聲音、香味和震動(dòng)?？梢宰層脩糇悴怀鰬?，領(lǐng)略到祖國的大好河山。也因?yàn)檫@個(gè)設(shè)備，VR技術(shù)開始了它的歷史。但是真正開始應(yīng)用的時(shí)間是從1992年第一次確切地提出虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開始，將近20年，到2010年左右是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)期，也是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)大量進(jìn)入市場開始應(yīng)用的時(shí)期。

二、AR技術(shù)在品牌傳播的應(yīng)用

AR在事物的呈現(xiàn)方面給了人們一個(gè)全新的體驗(yàn)，它憑借自己獨(dú)特的優(yōu)勢，迅速進(jìn)入了市場，比如在品牌的傳播中的應(yīng)用。AR技術(shù)還能體驗(yàn)虛擬的產(chǎn)品，把虛擬的產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)化。提高用戶對產(chǎn)品的感受。AR技術(shù)可以突破空間限制，對品牌進(jìn)行全方位的演示，為用戶帶來視覺滿足。虛擬和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，模擬出最真實(shí)最理想的場景，這種方式可以使用戶感到震撼。真實(shí)是AR技術(shù)的一大特點(diǎn)，用戶可以通過VR體驗(yàn)真實(shí)的產(chǎn)品，這樣商品在用戶的眼里就會變得更加的直觀，給用戶提供了更加舒適的體驗(yàn)。

AR技術(shù)可以使用戶和商品的交流增加，使用戶的參與感大大增加，可以使用戶更好地認(rèn)識這個(gè)品牌。對于用戶來講，利用AR技術(shù)傳播的優(yōu)點(diǎn)是參與感和體驗(yàn)感提升了。傳統(tǒng)的傳播方式有戶外廣告和紙質(zhì)媒體，還有最近的數(shù)字媒體、電視廣告等等。用戶的體驗(yàn)感不強(qiáng)烈，很多時(shí)候都是被動(dòng)接受的，很難對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。而AR技術(shù)很好地解決了這個(gè)缺點(diǎn)。AR技術(shù)可以讓靜態(tài)的場景動(dòng)態(tài)化，讓虛擬的產(chǎn)品變得立體實(shí)際化，用戶可以通過近距離接觸，和產(chǎn)品互動(dòng)。使用戶有一種真實(shí)的感覺，增加用戶對產(chǎn)品的了解。AR技術(shù)能夠加強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的互動(dòng)，有效地提升對產(chǎn)品的滿意度和好感，加深用戶的記憶。

下面舉一個(gè)例子：圖書這個(gè)產(chǎn)品可以說是很具有代表性，書在我國是文化的象征。所以市場上對圖書的需求量也很大，我國的圖書品牌經(jīng)過長期的發(fā)展已經(jīng)差不多成型了。許多圖書品牌都根深蒂固地占領(lǐng)了市場，這說明品牌的力量十分強(qiáng)大，許多人買東西都只認(rèn)準(zhǔn)品牌，非某個(gè)品牌不買。因?yàn)檫@個(gè)原因，市場上的各個(gè)出版社都開始注重品牌營銷，以此來打開圖書的市場，獲得消費(fèi)者的好感。但是我國圖書品牌營銷還存在不少問題。比如品牌的定位不是很精確，品牌的推廣方面比較落后，用戶體驗(yàn)較差。

用戶需要從對圖書的閱讀中來感受這個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)，找尋精神上的享受感。但很多書店在這方面還是有所欠缺。雖然全國的一些書店都能體驗(yàn)自助閱讀，但是品牌差異太嚴(yán)重，比如一些品牌好的書，書店就會有特別多，一些小品牌、小眾化的書籍，書店就會十分少，甚至有些書籍在書店里根本找不到，這給了用戶很差的體驗(yàn)。雖然后來又推出了電子閱讀，但是也不能實(shí)現(xiàn)較為真實(shí)的閱讀感受，不能帶給讀者精神上的滿足。這個(gè)時(shí)候AR在我國應(yīng)用的越來越廣泛，技術(shù)也更加成熟。信息技術(shù)的發(fā)展給圖書發(fā)展帶來了更大的發(fā)展機(jī)遇。圖書品牌可以充分地運(yùn)用AR來營銷。

AR在圖書商品的營銷中有很多特點(diǎn)。AR技術(shù)可以使用戶體驗(yàn)最真實(shí)的場景閱讀?，F(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，大多數(shù)人都會使用手機(jī)、電腦等等。這給AR的應(yīng)用帶來了極大的便利，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過體驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品，用戶才能得到最真實(shí)的感受。雖然一些大型書店已經(jīng)開始自主選購和免費(fèi)試讀，但是這個(gè)方式還是有一些缺點(diǎn)。它不能很好地塑造圖書的品牌。而且人們讀書所需要的環(huán)境各不相同。在書店閱讀的體驗(yàn)感不盡人意。AR技術(shù)可以解決這個(gè)缺點(diǎn)。這項(xiàng)技術(shù)可以根據(jù)讀者的喜好選擇不同的場景。還可以讓讀者真實(shí)地感覺到讀書的體驗(yàn)。讓現(xiàn)實(shí)和虛擬相結(jié)合，更能激發(fā)讀者閱讀的興趣。AR技術(shù)改變了我們的閱讀思維，更改變了我們的閱讀方式?？梢允蛊放频亩ㄎ桓忧逦?，更好地樹立品牌的形象。

在中國新聞研究院的閱讀調(diào)查結(jié)果發(fā)布后，我們可以清晰地了解到我國的國民閱讀情況，其中數(shù)字閱讀達(dá)到了40%左右。而且還在一直處于增長的趨勢。這為AR閱讀的發(fā)展塑造了有力的條件。AR技術(shù)可以讓用戶改變靜態(tài)文字的閱讀方式，它與圖書相結(jié)合可以使文字呈現(xiàn)不同的狀態(tài)，比如視頻、語音等等。十分有趣。通過AR技術(shù)的學(xué)習(xí)可以在3D場景下進(jìn)行，學(xué)生們可以和物理實(shí)驗(yàn)進(jìn)行近距離接觸，也可以觀察化學(xué)試劑的變化，這些都可以增強(qiáng)學(xué)生們的記憶。

品牌的AR體驗(yàn)通過網(wǎng)絡(luò)的快速傳播，可以加快傳播力度，AR作為一種前沿技術(shù)，用戶肯定會感到很新奇，這也為傳播創(chuàng)造了有利的條件。當(dāng)越來越多的用戶利用VR來進(jìn)行書籍的閱讀時(shí)，新穎的體驗(yàn)會使用戶感到滿足，增進(jìn)用戶對品牌的滿意度。

三、AR技術(shù)的特點(diǎn)

AR技術(shù)發(fā)展了幾十年，具有許多特點(diǎn)，包括優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。優(yōu)點(diǎn)有這幾條，比如這項(xiàng)技術(shù)的成本并不昂貴，如果想要購買一套完整的設(shè)備只需要幾十萬人民幣，而且如果是我們普通用戶用的話，就不用專門去購買一套完整的設(shè)備，我們只需要我們用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)就能輕松實(shí)現(xiàn)這些功能，可以說是很方便，很便宜。AR研發(fā)也不需要這么多資金，甚至是沒有編碼經(jīng)驗(yàn)的用戶照樣可以，沒有經(jīng)驗(yàn)的用戶可以通過AR公司開發(fā)的設(shè)計(jì)平臺來直接創(chuàng)建。這項(xiàng)技術(shù)還可以運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，比如教育：學(xué)生們可以用AR技術(shù)閱讀做題；比如軍事：戰(zhàn)士們可以通過VR技術(shù)訓(xùn)練，這可以避免許多傷亡的發(fā)生，還可以為國家節(jié)省資源。還有許多的產(chǎn)品可以用AR技術(shù)來推廣發(fā)展，給用戶一個(gè)良好的體驗(yàn)。截止到現(xiàn)在，全世界各大公司都在研發(fā)這項(xiàng)技術(shù)，他們紛紛投入大量的時(shí)間和資金，我相信增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)一定會在未來的一段時(shí)間內(nèi)大放異彩。AR的主要特征有三個(gè)：

1.融合虛擬現(xiàn)實(shí)

AR技術(shù)聽起來和VR技術(shù)十分相像，但是他們之間還是有很大的不同，比如VR技術(shù)會把現(xiàn)實(shí)和用戶隔開，但是AR不會。AR是將虛擬的物品導(dǎo)入到現(xiàn)實(shí)生活中，我們可以通過AR來完成自己的學(xué)習(xí)或者娛樂。

2.交互性

交互性就是用戶和虛擬物品會有交互操作，而且可以進(jìn)行實(shí)時(shí)交互。

3.三維定位

AR可以將導(dǎo)入的虛擬物品跟隨用戶的運(yùn)動(dòng)而作出回應(yīng)。我們通過去增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)與行業(yè)結(jié)合從而提升行業(yè)價(jià)值、為我們的生活需求帶來新的解決方案。AR技術(shù)應(yīng)用的推廣，人們發(fā)現(xiàn)了它的獨(dú)特魅力，對此很多企業(yè)希望將AR技術(shù)納入到自己產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)銷售之中，所以相關(guān)的投資者競相去收購AR相關(guān)企業(yè)或者納入自己的企業(yè)門下，因此，AR技術(shù)應(yīng)用得到了極大發(fā)展。使其一躍成為國民科技經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。

隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展成熟，AR應(yīng)用程序的數(shù)量不斷增加，它在無形中正在改變我們的生活方式。舉個(gè)例子，在商場中看到心儀的商品：衣服、鞋子、包包等，我們都會想要進(jìn)行“試穿”。同理，在淘寶上購買車載、家具時(shí)，也會想先看看家具擺在家中的樣子，之前很難去實(shí)現(xiàn)。可是現(xiàn)在有了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，我們便可以做到這些事了。

通過本文，我們可以了解到，AR技術(shù)作為一個(gè)前沿的技術(shù)，在品牌傳播的應(yīng)用中展現(xiàn)了它巨大的潛力，AR技術(shù)給某些商品帶來了巨大的市場，給他們帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。AR將更大范圍地滲透到我們的生活，為品牌的傳播做出巨大貢獻(xiàn)。

（作者單位：湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程學(xué)院。作者簡介：周鵬程，湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程學(xué)院講師。研究方向：多媒體技術(shù)應(yīng)用，動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作。 ）