如何更好發(fā)揮縣級主流媒體輿論引導(dǎo)作用

葉玲玲

【摘? 要】縣級融媒體中心要自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，在優(yōu)化策采編發(fā)流程、講好主流故事、培養(yǎng)高素質(zhì)隊伍、增強服務(wù)功能上下功夫，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

【關(guān)鍵詞】縣級主流媒體;媒體融合;輿論引導(dǎo)

引言

在新媒體新技術(shù)變革的推動下，媒體形態(tài)和輿論格局也在進行著深刻調(diào)整。隨著微博、微信、各類APP、短視頻等新媒體產(chǎn)品深度嵌入智能移動設(shè)備中，我國從青少年到中老年等各個年齡段的民眾，已經(jīng)被深度卷入“數(shù)字化生存”之中。新媒體生成輿論、影響輿論的能力日漸增強，成為人們獲取信息的主要渠道，同時影響著人們的思想觀念和價值判斷。傳統(tǒng)主流媒體的話語權(quán)受到新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，主流媒體應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，積極跟進。

在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記明確指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！奔訌娍h級融媒體中心建設(shè)，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央著眼于宣傳思想工作新形勢新要求部署的重大改革任務(wù)，是加強和改進基層宣傳思想工作、推動縣級媒體轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略工程，是加速鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進程、加快農(nóng)村脫貧步伐、加強農(nóng)村精神文明建設(shè)的重要抓手，是引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的重要途徑。那么，如何在自媒體紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)時代，凸顯縣級融媒體中心這個主流媒體的強力輿論引導(dǎo)作用？是一個值得探討的課題。

1.縣級主流媒體在輿論引導(dǎo)中存在的短板

縣級融媒體中心建設(shè)工作開展以來，各地紛紛整合縣級電視、廣播、網(wǎng)站、報紙等媒體資源，建立網(wǎng)上網(wǎng)下融媒矩陣，建立全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，堅持移動優(yōu)先策略，堅持“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”模式，創(chuàng)新宣傳手段和宣傳方式，推出更多適應(yīng)時代潮流的新產(chǎn)品，擴大新聞宣傳“四力”，取得了較好成效。但也還存在不少短板和薄弱環(huán)節(jié)，主要表現(xiàn)在：

（1）新聞作品有單一化和模式化現(xiàn)象。縣級融媒體中心現(xiàn)有的記者、編輯之前主要從事電視、報紙新聞的采訪和制作，又因受采編人員緊缺及新媒體專業(yè)人才缺乏的影響，目前的新聞在會議活動方面的報道較多，而聚焦基層一線的鮮活新聞偏少，新聞采寫編的手法比較固定，主要適用于電視和報紙，還不能滿足微信等傳播渠道內(nèi)容和形式要新穎生動的需要，導(dǎo)致新聞作品的吸引力感染力不足。

（2）傳播渠道有互動性不強等不足。隨著技術(shù)手段的飛速發(fā)展，傳播生態(tài)和受眾閱讀新聞、接受信息的方式發(fā)生了顛覆式的改變。同時，社會輿論的引導(dǎo)主體呈現(xiàn)出多元化的格局，借用現(xiàn)代商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)信息平臺（包含QQ、微信、微博和移動客戶端等）在內(nèi)容制作、發(fā)布、轉(zhuǎn)載等諸多環(huán)節(jié)上原發(fā)張力強大的先天優(yōu)勢，能在短期內(nèi)快速形成輿論熱點。而主流媒體之前的傳播渠道僅限于電視、報紙、廣播、網(wǎng)站和微信公眾號，重在內(nèi)容發(fā)布，向受眾提供新聞信息多，而與受眾的互動性不強，在一定程度上削弱了影響力。

（3）輿論監(jiān)督作用發(fā)揮不明顯。輿論監(jiān)督是人民群眾通過新聞媒體對國家和社會事務(wù)進行監(jiān)督評議的重要途徑，做好輿論監(jiān)督是人民群眾的愿望，是黨和政府改進工作的手段，也是新聞工作的重要職責(zé)。隨著社會民主化的深入以及社會文明的進步，社會中的焦點問題、熱點事件以及政府行政的內(nèi)容，逐漸為受眾所關(guān)注。但縣級主流媒體因受諸多因素的制約，在輿論監(jiān)督方面作用的發(fā)揮并不明顯，在引導(dǎo)受眾辨明真相上做得不到位。

2.加強縣級主流媒體輿論引導(dǎo)作用的對策

黨的新聞輿論工作是我們黨治國理政、定國安邦的大事，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運。縣級融媒體中心作為意識形態(tài)工作的主陣地，必須以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，堅持正確政治方向，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

（1）要在優(yōu)化策采編發(fā)流程上下功夫。目前，縣級融媒體中心已有效整合了電視、報刊、電臺、網(wǎng)站、微信公眾號等渠道資源。要充分發(fā)揮好各平臺的作用，形成互聯(lián)互通、互為補充、相互鏈接的傳播格局，就要從調(diào)整組織架構(gòu)入手，重新梳理和優(yōu)化重組策采編發(fā)流程，建立內(nèi)容生產(chǎn)一體化組織體系，建立由“中央廚房”統(tǒng)一指揮調(diào)度的機制，實現(xiàn)報題選題統(tǒng)一策劃審批、記者統(tǒng)一調(diào)度指揮、新聞采編全流程統(tǒng)一留痕管理、新聞作品統(tǒng)一發(fā)布，推動形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”格局，壯大主流聲音。

（2）要在講好主流故事上下功夫?？h級融媒體中心是提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論的前哨和一線陣地，只有打造出區(qū)域性、本土化、原創(chuàng)性的新聞產(chǎn)品，通過傳播手段和話語方式創(chuàng)新，才能黏住本地受眾。一方面，要持續(xù)強化“走轉(zhuǎn)改”，把鏡頭筆端對準(zhǔn)群眾，從小微之處見力量，以小切口、平敘事，用情打動人、感染人，觸動人心中最柔軟的部分，達到弘揚主旋律、突出主流價值的目的。另一方面，要創(chuàng)新新聞報道手段，充分運用社交化、分眾化、精準(zhǔn)化等新的傳播手段，有效實現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)相互支撐、與渠道有機結(jié)合，多生產(chǎn)音視頻、H5、圖解、VR等形式多樣的融媒體原創(chuàng)作品，不斷豐富表現(xiàn)形式，增強融媒體產(chǎn)品呈現(xiàn)與傳播的沖擊力。

（3）要在培養(yǎng)高素質(zhì)隊伍上下功夫。傳播主流價值，關(guān)鍵在主流媒體的從業(yè)者。要培養(yǎng)造就一批融媒體中心自己的名記者、名編輯、名評論員、名主持人，鼓勵他們到新媒體平臺上施展才華，開辦原創(chuàng)欄目，培育品牌公號。通過專題培訓(xùn)、業(yè)務(wù)研討、觀摩交流等方式，重點引導(dǎo)現(xiàn)有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型。通過建立完善科學(xué)合理的用人機制，讓人才各得其所、各盡其能。

（4）要在增強服務(wù)功能上下功夫?？h級融媒體中心除了突出新聞功能外，還要具備強大的服務(wù)功能，要能擔(dān)負起政務(wù)、公共、民生服務(wù)和智慧縣城建設(shè)的重任。這就需要縣級融媒體中心在豐富服務(wù)功能上加強設(shè)計，緊密結(jié)合本地經(jīng)濟社會發(fā)展實際，把握群眾實際需求，以服務(wù)本地群眾為目標(biāo)，通過移動客戶端，打造集新聞資訊、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、民生服務(wù)、文化娛樂、旅游購物等功能于一體的移動平臺，讓群眾真正用起來、離不開。如：可以對接縣行政服務(wù)大廳服務(wù)窗口，開通線上平臺，向群眾提供以政務(wù)為核心的各種便民服務(wù)，把政務(wù)資源變?yōu)槊襟w運營資源，為縣各單位的工作搭建宣傳推進平臺，傾力打造“指尖上的政務(wù)云”，把黨和政府的政策通過有效的傳播手段和話語傳播到千家萬戶，還可以開展市場服務(wù)，引入地方商務(wù)、基礎(chǔ)教育、網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院、文藝文化、區(qū)域門戶集群等多種綜合服務(wù)能力，與廣大干群建立起千絲萬縷的聯(lián)系。

總之，縣級融媒體中心要抓住媒體融合發(fā)展的大好機遇，順勢而為，應(yīng)勢而動，實現(xiàn)新技術(shù)、新手段變革，完成新型主流媒體轉(zhuǎn)型，在復(fù)雜的輿論環(huán)境中真正發(fā)揮有效的輿論引領(lǐng)作用。

參考文獻

[1]習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù).《人民日報》2018年8月23日

[2]《縣級融媒體中心建設(shè)的重要意義》.《光明日報》2019年9月23日

[3]《傳統(tǒng)主流媒體如何有效發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用》.華聲在線2016年8月17日