制約農(nóng)村電商發(fā)展的幾個(gè)因素

杜曉光

近年來(lái)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展在政府、企業(yè)的合力推動(dòng)下，出臺(tái)了一系列的相關(guān)文件，引導(dǎo)各家大型電商企業(yè)紛紛挖掘農(nóng)村這塊市場(chǎng)，通過(guò)不斷創(chuàng)新模式，使廣大農(nóng)民群眾雖然身處廣袤貧瘠的鄉(xiāng)村，卻可以依托電子商務(wù)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)與城里人相一致的“淘寶”樂(lè)趣。這不僅僅提升廣大農(nóng)民群眾的生活水平，而且通過(guò)電子商務(wù)這一平臺(tái)，將農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)中的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)便捷觸網(wǎng)，縮短產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，提升農(nóng)產(chǎn)品的身價(jià)，真正實(shí)現(xiàn)了“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向物流。在發(fā)展農(nóng)村電商的過(guò)程中，有這樣一些因素必須注意。

思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的日新月異，廣大農(nóng)民群眾獲取信息的途徑也發(fā)生了翻天覆地的變化，廣播已經(jīng)是古老的傳說(shuō)，電視也即將因時(shí)效性而過(guò)時(shí)，電腦雖然被稱作電商1.0時(shí)代的主要載體，還沒(méi)有完全被廣大農(nóng)民群眾所熟悉，也將落伍，手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的產(chǎn)物，是電商2.0時(shí)代的主要載體，逐漸被農(nóng)民所熟知掌握，必將成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新農(nóng)具。

有了現(xiàn)代信息化設(shè)備，農(nóng)民可以足不出戶便知曉天下事。近年來(lái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在全國(guó)開(kāi)展了農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)，使農(nóng)民的思想認(rèn)識(shí)途徑，及時(shí)趕上了潮流。當(dāng)今社會(huì)可以說(shuō)信息是隨時(shí)發(fā)生、瞬息萬(wàn)變的，只有及時(shí)捕捉時(shí)機(jī)，始終站在領(lǐng)先位置的新型職業(yè)農(nóng)民才能在信息化的浪潮中奮起弄潮。

政策措施問(wèn)題。從2014年開(kāi)始，有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)的政策不斷出臺(tái)，各大電商企業(yè)紛紛加快農(nóng)村戰(zhàn)略布局，可謂是“得農(nóng)村者得天下”。目前一二線城市消費(fèi)能力增長(zhǎng)速度明顯放緩，二三四五六線城市的消費(fèi)能力卻呈現(xiàn)排浪式增長(zhǎng)。電視、冰箱等大型生活產(chǎn)品快速走進(jìn)農(nóng)村，豐富農(nóng)民的生活質(zhì)量，而自家的農(nóng)產(chǎn)品卻伴隨政策的引導(dǎo)走出家門，邁向廣闊的市場(chǎng)。核桃縣長(zhǎng)、小米縣長(zhǎng)、土豆姐姐越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品成功案例，其背后是因地制宜的政策引導(dǎo)。政策措施要避免泛泛而談，要針對(duì)各地具體情況具體擬定。

平臺(tái)培育建設(shè)問(wèn)題。目前淘寶、京東、樂(lè)村淘、郵樂(lè)購(gòu)等電商平臺(tái)活躍在廣大農(nóng)村，農(nóng)民群眾中如何利用這些平臺(tái)呢？從工業(yè)品下鄉(xiāng)角度來(lái)看各平臺(tái)都實(shí)現(xiàn)了，但是反過(guò)來(lái)，從農(nóng)產(chǎn)品上行的角度來(lái)看，各平臺(tái)卻是各有差異的。作為一家一戶的小農(nóng)個(gè)體要想將自家的土特農(nóng)產(chǎn)品自己上網(wǎng)銷售，可選擇淘寶開(kāi)店、微店進(jìn)行銷售，這樣產(chǎn)品直接面對(duì)消費(fèi)者，利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)最大化，這種方式對(duì)自己要求也很高，自己要懂得運(yùn)營(yíng)管理店鋪。如果自己獨(dú)立開(kāi)店有困難的話，可以通過(guò)合作社或者給一些店家提供貨源，間接來(lái)銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品。目前京東、天貓、郵樂(lè)購(gòu)對(duì)入駐平臺(tái)的商家都有嚴(yán)格的要求，必須有相應(yīng)的資質(zhì)證件才能開(kāi)店。今年1月1日電商法的出臺(tái)，對(duì)食品安全的嚴(yán)格管理，對(duì)個(gè)人開(kāi)店，銷售自家的農(nóng)產(chǎn)品，暫時(shí)可以不辦理營(yíng)業(yè)登記。這對(duì)農(nóng)民自己開(kāi)店還是不設(shè)門檻的。

產(chǎn)品自身的問(wèn)題。一個(gè)好的農(nóng)產(chǎn)品離不開(kāi)三個(gè)因素，品質(zhì)、品牌、調(diào)性。要想品質(zhì)好，必須嚴(yán)格按照生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行種養(yǎng)殖生產(chǎn)，尤其在農(nóng)業(yè)投入品的使用方面更要把好入口關(guān)，在初加工、儲(chǔ)藏過(guò)程中防止二次污染，影響農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。其次是有品牌，由于農(nóng)產(chǎn)品屬于非標(biāo)品，一個(gè)是一個(gè)樣，最好能有品牌來(lái)提升其形象，最好的農(nóng)產(chǎn)品具備區(qū)域品牌，企業(yè)品牌，產(chǎn)品品牌。再次是調(diào)性，也就是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，挖掘農(nóng)產(chǎn)品的文化價(jià)值附加于產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值之上，讓消費(fèi)者在購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品之后，不僅可以放心使用，更可以促進(jìn)重復(fù)購(gòu)買。

包裝物流問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品由于普遍存在體積大、易破損，對(duì)包裝物流要求嚴(yán)格。對(duì)于干果米面糧可采用復(fù)合塑膜、紙箱來(lái)包裝，油則需要用紙箱泡沫外加木框來(lái)包裝，而對(duì)于生鮮類農(nóng)產(chǎn)品包裝更高，需冷鏈運(yùn)輸，這些年形成了“看上去很美，實(shí)際損耗驚人”的結(jié)果。物流體系的建設(shè)離不開(kāi)政府的大力扶持，尤其是上行農(nóng)產(chǎn)品需要地方政府通過(guò)補(bǔ)貼來(lái)促進(jìn)物流體系的發(fā)展。

（作者系山西省寧武縣農(nóng)業(yè)委員會(huì)高級(jí)畜牧師）