中國影視作品在拉美跨文化傳播的思考

張超

中國文化博大精深，而有著“國家相冊”美譽的影視作品則是反映和傳播中國文化的重要窗口。

隨著“一帶一路”倡議的提出和實施，中國和拉美國家間的交往不斷增進和加深，拉美地區(qū)已逐漸成為中國對外文化傳播的重點區(qū)域之一。

一、中國影視文化作品在對拉美傳播中的優(yōu)勢

在中國文化的對拉美傳播過程中，影視作品功不可沒，它有著不可替代的優(yōu)勢和作用，主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

1.影視作品是跨文化傳播的優(yōu)秀載體

影視作品的生活化特征更容易引起觀眾的共情。除了五千年的悠久歷史和璀璨文明，今日中國還具備快速發(fā)展的經(jīng)濟、高科技、互聯(lián)網(wǎng)和有血有肉有溫度的中國故事。拉美受眾可以通過中國的影視作品，感受一個個能引發(fā)共情的中國故事，并透過這些故事感知真實、立體、全面的中國。影視作品能夠更加巧妙地表達中國的價值觀，對受眾產(chǎn)生潛移默化的影響。另外，影視作品的受眾覆蓋面更廣，對受眾的教育水平、文化程度、欣賞能力等要求不高，因此更便于其進行跨文化傳播。

2.拉美觀眾有悠久的影視作品收視習(xí)慣

影視劇文化在拉美地區(qū)有著悠久的傳統(tǒng)，并在民眾文化生活中占據(jù)重要位置。電視劇是當(dāng)今大部分拉美人日常生活的重要組成部分，同時也是當(dāng)?shù)仉娨暸_穩(wěn)定可靠的收入來源。2019年初的一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在足球王國巴西，最受歡迎的電視節(jié)目是電視劇，然后才是足球比賽轉(zhuǎn)播。智利網(wǎng)站“CAPITAL.CL”有消息顯示，智利女性平均每天觀看電視的時間約為50分鐘，女性觀眾群體中受歡迎程度排名第一的是電視劇。秘魯《商報》的調(diào)查表明，收看電視的秘魯觀眾中，43%的人喜歡看電視劇。以上這些簡單的數(shù)據(jù)表明，拉美地區(qū)觀眾對于電視劇的喜愛已成為他們現(xiàn)代生活密不可分的一部分，他們對于影視劇文化的接受程度也遠遠超過世界上其他地區(qū)的觀眾。

二、中國影視作品在拉美跨文化傳播的現(xiàn)狀

盡管目前中國已經(jīng)成為許多拉美國家最大的貿(mào)易合作伙伴，但大部分拉美國家的受眾只能說出像《末代皇帝》這樣制作年代非常久遠的中國影視作品。筆者在拉美駐站工作期間發(fā)現(xiàn)，由當(dāng)?shù)仉娨暸_策劃制作的《好聲音》、《電視購物》、各類影視劇、談話等綜藝娛樂類節(jié)目更受觀眾歡迎。另外來自東亞的韓劇、日本電影也非常有市場。筆者在與一些拉美媒體同仁交流的過程中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)馗鞑コ銎脚_對制作精良的中國影視作品很感興趣。

事實上，努力推動現(xiàn)實題材影視作品走進拉美市場對于增進拉美觀眾對當(dāng)今中國社會的了解、樹立積極正面的中國國家形象具有重要的意義。近幾年，隨著中國國家主席習(xí)近平幾次到訪拉美，中國影視作品作為“國禮”頻頻亮相。在隨后幾年進行的中拉各級別文化交流活動中，從都市生活劇《溫州一家人》，到古裝劇《瑯琊榜》《楚喬傳》，再到動畫片《星星夢》，以及中央廣播電視總臺聯(lián)手阿根廷美洲傳媒集團共同制作的大型紀(jì)錄片《跨越》等，中國各類優(yōu)秀影視作品在拉美遍地開花。

三、幾點建議

1.整合強勢資源

近幾年，中國憑借自身強大的影視作品制作能力，在產(chǎn)量和質(zhì)量上不斷進步。如果要將中國影視作品在拉美的跨文化傳播效果最大化，除了找準(zhǔn)自己的定位和摸清市場規(guī)律之外，還應(yīng)有機結(jié)合擁有不同優(yōu)勢的影視制作、發(fā)行和傳播機構(gòu)，在拉美地區(qū)打造系統(tǒng)的影視作品傳播平臺。

2.培養(yǎng)專業(yè)型人才

中國影視作品在拉美進行跨文化傳播同樣離不開從事文化產(chǎn)品貿(mào)易的人才，這樣的人才需具備科學(xué)合理的知識結(jié)構(gòu)、對中國的歷史和文化有相當(dāng)?shù)牡滋N、對某類型的文化產(chǎn)品有較強的鑒賞能力，同時對拉美國家的歷史文化和國情有較深入的了解，且善于從事文化產(chǎn)品的市場營銷，有極強的語言溝通能力等。建議各大高校培養(yǎng)具備高水平西班牙語語言能力的應(yīng)用型人才，特別是從事文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易方面的人才。

3.深化與拉美本土影視機構(gòu)的合作

除了運行良好的傳播機制外，中國影視作品在拉美的發(fā)行也十分重要，這直接關(guān)系到中國影視劇作品在拉美的收視率。從以往的發(fā)行經(jīng)驗來看，可以在拉美某些國家和地區(qū)的合作媒體設(shè)立中國影視作品的專門時段或頻道，積極與當(dāng)?shù)氐碾娨暸_和播出機構(gòu)合作，將中國影視作品直接植入對方的播出平臺等。

另外，也可以在影視劇制作和策劃初期就開展與拉美地區(qū)本土團隊的合作，比如合拍影視作品時，導(dǎo)演、編劇、演員到服化道具等都采取聯(lián)合制作的機制。以中央廣播電視總臺歐拉語言節(jié)目中心西班牙語頻道與委內(nèi)瑞拉南方電視臺（Telesur）聯(lián)合制作的《文化之約》（Prisma Cultural）為例，該檔節(jié)目時長30分鐘，由雙方電視臺各自在本國拍攝具有代表性的文化類專題片，并由各自主持人在演播室串場完成制作。節(jié)目分別在兩個電視臺播出，取得了良好的收視效果和傳播效果。聯(lián)合制作的影視作品不再是單一的中國面孔，有了拉美受眾熟悉的制作班底和故事背景及節(jié)奏，中拉合作的影視作品與當(dāng)?shù)厥袌鼋榆墪禹槙?。同時，拉美本土影視機構(gòu)和播出平臺能夠更及時獲得影視作品的相關(guān)反饋，根據(jù)反饋及時調(diào)整制作和播出策略，這會在一定程度上影響中國國內(nèi)影視作品的創(chuàng)作和表達，催生出更為拉美觀眾理解和喜愛的中國影視作品。

4.包裝制作本土化

在進行系統(tǒng)的市場調(diào)研、精準(zhǔn)了解拉美觀眾的收視需求以后，我國對外傳播部門應(yīng)該著手對準(zhǔn)備投放的影視作品進行適當(dāng)改造，以適應(yīng)拉美觀眾的收視喜好，這就是通常意義上所說的節(jié)目制作本土化。

語言是中國影視作品走進拉美市場的重要一環(huán)。以2019年初在阿根廷美洲電視臺（América TV）播出的西語配音版古裝劇《瑯琊榜》為例，這是中國古裝電視劇首次在阿根廷主流電視熒屏播出。該劇于2017年由中國國際電視總公司商業(yè)發(fā)行至阿根廷。為了能更加完整地展現(xiàn)這部作品的精彩之處，給阿根廷觀眾帶來最優(yōu)質(zhì)的視聽享受，該劇的本土化包裝、西班牙語配音等工作前后歷時兩年，片方投入了大量的人力物力，同時邀請阿根廷當(dāng)?shù)仉娨暀C構(gòu)深度參與，有力保障了西語配音版的高質(zhì)量?！冬樼鸢瘛吩兜淖g制和配音，贏得了阿根廷觀眾的親切感和認(rèn)同感，同時又盡可能忠實地傳達了作品內(nèi)容的精華，達到了良好的跨文化傳播效果。

5.媒體融合

僅就中國目前的影視作品收視習(xí)慣來看，越來越多的觀眾開始在網(wǎng)上追劇，很多叫座的影視作品的網(wǎng)絡(luò)點擊率甚至有超過傳統(tǒng)電視播出平臺的趨勢。拉美地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展同樣速度飛快。國際著名的咨詢公司德勤（Deloitte）在哥倫比亞進行的一項關(guān)于移動消費模式的研究表明，當(dāng)被問及為什么經(jīng)常使用手機時，58%的受訪者稱主要是為了觀看視頻。在調(diào)查中許多受訪者表示使用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺觀看影視作品受時間和空間因素的限制比較小。

拉美地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺發(fā)展已經(jīng)進入了成熟階段，當(dāng)?shù)孛癖妼υ诰W(wǎng)絡(luò)媒體平臺投放的影視作品有穩(wěn)定的需求。我國對外傳播部門應(yīng)該抓住這個機會，積極介入，定期制作優(yōu)秀的中國影視作品導(dǎo)覽并推廣到一些成熟的海外視頻網(wǎng)站（例如優(yōu)兔），同時在拉美當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)媒體平臺進行植入，增加中國影視作品的曝光率和影響力。

近幾年，中國國內(nèi)以騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷為代表的視頻網(wǎng)站平臺打造出了諸多受市場歡迎的爆款自制劇、綜藝、電影及動漫。而這些平臺在對外傳播方面同樣表現(xiàn)不俗，2017年奈飛（Netflix）與優(yōu)酷、愛奇藝等達成版權(quán)交易，前者可以向全球190個國家和地區(qū)提供中國影視作品。我國對外傳播部門可以利用此類成熟的合作經(jīng)驗和渠道，積極推廣中國優(yōu)秀的影視作品，在拉美通過聯(lián)合制作的形式創(chuàng)造更多的“中國式爆款”，讓中國影視作品在拉美更加深入人心。