江蘇省新四軍文化旅游市場(chǎng)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

湯晨煒

摘要：江蘇省新四軍文化底蘊(yùn)深厚，資源豐富，是我國(guó)紅色文化的重要組成部分。在中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)入新時(shí)代的歷史關(guān)鍵階段，江蘇省新四軍文化建設(shè)要想取得可持續(xù)性發(fā)展，在文化旅游市場(chǎng)建設(shè)上，應(yīng)突破地域限制，發(fā)揮配套服務(wù)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上應(yīng)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”，以時(shí)尚化表達(dá)為著力點(diǎn)，激發(fā)市場(chǎng)創(chuàng)新活力。

關(guān)鍵詞：新四軍文化;旅游市場(chǎng);文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出，經(jīng)過長(zhǎng)期努力，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代。在這樣的歷史背景和現(xiàn)實(shí)要求下，新四軍文化中內(nèi)蘊(yùn)的“信念、愛國(guó)、團(tuán)結(jié)、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)、拼搏”的鐵軍精神彰顯出了重要的現(xiàn)實(shí)意義和時(shí)代價(jià)值。在中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)入新時(shí)代的歷史關(guān)鍵階段，深入研究江蘇省新四軍文化建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展策略不僅具有“江蘇意義”，更具備全國(guó)意義。

一、江蘇省新四軍文化旅游市場(chǎng)發(fā)展策略研究

各地方旅游管理機(jī)構(gòu)、旅游行業(yè)管理組織、旅游開發(fā)公司要從全局出發(fā)，互相協(xié)作，互相促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)江蘇省新四軍文化旅游市場(chǎng)建設(shè)工作的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

（一）發(fā)展配套服務(wù)，強(qiáng)化旅游管理

首先，江蘇要開辟精品、創(chuàng)新、特色的餐飲之路，以適應(yīng)不同階層游客的消費(fèi)需求。相關(guān)部門要加強(qiáng)餐飲質(zhì)量監(jiān)管，保障食品優(yōu)質(zhì)、健康。其次，要圍繞景區(qū)就近建設(shè)酒店，重視酒店員工培訓(xùn)，進(jìn)一步優(yōu)化酒店供應(yīng)結(jié)構(gòu)，提升高星級(jí)旅游酒店的質(zhì)量與數(shù)量，加快低星級(jí)旅游酒店的建設(shè)速度。再次，要充分發(fā)揮和利用江蘇省現(xiàn)有的交通優(yōu)勢(shì)，為江蘇省旅游業(yè)的發(fā)展搭建快捷的交通平臺(tái)。在景區(qū)管理方面，通過建立健全旅游管理法律體系，切實(shí)貫徹執(zhí)行《江蘇省旅游管理?xiàng)l例》。

（二）突破地域限制，開發(fā)旅游市場(chǎng)

各地方市委、市政府要緊緊依托本土特有的稟賦資源，制定出臺(tái)新四軍文化旅游規(guī)劃綱要，致力于打造分布有序、利于線路組合的新四軍文化旅游風(fēng)景專線。

如連云港市新四軍文化旅游資源種類繁多，分布比較集中，開發(fā)潛力很大，有利于鏈條化旅游線路的設(shè)計(jì)以及專項(xiàng)特色旅游市場(chǎng)的開發(fā)。連云港市新四軍文化旅游市場(chǎng)發(fā)展可以深入挖掘新四軍文化資源，融合花果山風(fēng)景游覽區(qū)與海濱——連島度假療養(yǎng)區(qū)，將零散分布的革命遺址遺跡有秩序、有規(guī)律地利用開發(fā)起來，打造出一條以新四軍文化和優(yōu)美風(fēng)景相結(jié)合的特色旅游路線，每年定期開展新四軍紅色文化旅游活動(dòng)，完善配套設(shè)施，將連云港市建設(shè)成融紅色教育和觀光放松的多功能旅游景區(qū)，從而促進(jìn)連云港市的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）結(jié)合年齡特點(diǎn)，規(guī)范內(nèi)涵闡釋

首先，江蘇省新四軍文化建設(shè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)地宣揚(yáng)“鐵軍精神”，緊緊圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，使游客受到最良好的新四軍精神的熏陶。各地區(qū)在宣傳開發(fā)新四軍文化遺存時(shí)，要正確認(rèn)識(shí)新四軍精神文化的精髓所在，將經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合，不要片面夸大革命故事、遺址遺跡的傳奇色彩，要杜絕人為作假以吸收眼球、制造噱頭的手段。

其次，景區(qū)建設(shè)要針對(duì)不同年齡層次的接受特點(diǎn)設(shè)置側(cè)重方面不同的景點(diǎn)，緩解“兩頭高、中間低”的接受現(xiàn)狀，從而“強(qiáng)化兩頭、補(bǔ)齊中間”。新四軍文化場(chǎng)館建設(shè)中，一方面，針對(duì)理解能力、記憶能力強(qiáng)大，體力充沛的人群，要側(cè)重建設(shè)知識(shí)性強(qiáng)、體驗(yàn)性強(qiáng)的景點(diǎn)，如開放數(shù)據(jù)詳實(shí)的資料庫(kù)，運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)模擬、重構(gòu)場(chǎng)景，使其身臨其境地體驗(yàn)當(dāng)年新四軍的艱苦奮斗歷程，從而達(dá)到加強(qiáng)對(duì)其愛國(guó)主義教育、引導(dǎo)其樹立正確人生觀、價(jià)值觀的目的;另一方面，要設(shè)置感受性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)的景點(diǎn)，如依托江蘇傳統(tǒng)戲劇、曲藝與剪紙、瓷刻、泥塑等承載紅色故事，訴說慷慨激昂的紅色記憶，使游客獲得精神層面的切身體驗(yàn)。

二、江蘇省新四軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

江蘇省新四軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)從“互聯(lián)網(wǎng)+”、“時(shí)尚化表達(dá)”、“縱深開發(fā)”三個(gè)方面強(qiáng)化江蘇省新四軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品、增強(qiáng)市場(chǎng)吸引力與完善產(chǎn)業(yè)鏈條，走好“文化產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文化化”的發(fā)展路徑。

（一）以“互聯(lián)網(wǎng)+”為結(jié)合點(diǎn)，大力開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品

“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下，江蘇省新四軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)新媒介，打開全媒體多元?jiǎng)?chuàng)新的生動(dòng)局面，擘畫最佳的運(yùn)營(yíng)策略、探索最優(yōu)的運(yùn)營(yíng)模式。

首先，應(yīng)著重從產(chǎn)品傳播方式入手，讓產(chǎn)品同互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒介建立切實(shí)的切入點(diǎn)，依托APP、小程序、短視頻、H5、WEB等移動(dòng)端媒介的便捷性、強(qiáng)交互性、用戶黏著性等優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮VR、AR等數(shù)位化媒介技術(shù)的趣味性、新鮮感，打造網(wǎng)絡(luò)虛擬新四軍紀(jì)念館，開發(fā)與標(biāo)志性元素相關(guān)的表情包、小程序、小游戲，開發(fā)新四軍文化互動(dòng)裝置、構(gòu)建場(chǎng)景再現(xiàn)等沉浸式活動(dòng)，讓用戶獲得直觀、形象和立體的體驗(yàn)。

其次，可以通過網(wǎng)店平臺(tái)銷售新四軍文創(chuàng)產(chǎn)品，從而讓新四軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)銷售這一核心環(huán)節(jié)得以完善與成熟。當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)的新興媒介已經(jīng)成為人們生活方式的一部分，新四軍文創(chuàng)開發(fā)者應(yīng)貫徹互聯(lián)網(wǎng)的“自由開放共享”的理念，將新四軍文化和互聯(lián)網(wǎng)背景下的人們的日常生活相聯(lián)系，讓新四軍文化通過豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品走出紀(jì)念館、走進(jìn)普通大眾的心里，才能拉近大眾與新四軍文化的距離。

（二）以時(shí)尚化表達(dá)為著力點(diǎn)，增強(qiáng)市場(chǎng)吸引力

江蘇省新四軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)精準(zhǔn)勾勒用戶畫像，將目標(biāo)人群鎖定在70后、80后、90后的年輕人群，同時(shí)也要照顧不同年齡、不同消費(fèi)群體的需求，配備創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，用時(shí)尚化表達(dá)、定制化服務(wù)為消費(fèi)者“量體裁衣”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形式和結(jié)構(gòu)的多元化、年輕化，做出特色，創(chuàng)立品牌。與此同時(shí)，有效萃取新四軍文化標(biāo)志性的“基因密碼”，深入挖掘新四軍文化內(nèi)涵，明確文創(chuàng)產(chǎn)品的歷史傳承、感化教育的功能和新四軍文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的重要責(zé)任，拓寬創(chuàng)意思路，將獨(dú)具魅力的時(shí)尚元素與底蘊(yùn)濃厚的特色元素緊密結(jié)合，讓時(shí)尚化表達(dá)與經(jīng)典化傳承交相輝映，強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力。

（三）以縱深化發(fā)展為增長(zhǎng)點(diǎn)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條

國(guó)家“十三五”規(guī)劃明確指出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，江蘇應(yīng)將新四軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的縱深化發(fā)展提上重要議程，以文化為主軸，以內(nèi)容、要素、產(chǎn)業(yè)、空間的開發(fā)和建設(shè)為支撐，拓展“文化產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文化化”發(fā)展路徑，完善新四軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條。

如革命老區(qū)鹽城市鹽都區(qū)郭猛鎮(zhèn)，可制定“文創(chuàng)+新型城鎮(zhèn)化”的相關(guān)發(fā)展策略，將江蘇省新四軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)相結(jié)合，走出一條可持續(xù)發(fā)展之路。

郭猛鎮(zhèn)應(yīng)注重新四軍文化遺存的創(chuàng)新發(fā)展、創(chuàng)造轉(zhuǎn)化，配備獨(dú)立的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，和文創(chuàng)企業(yè)開展合作，講好新四軍英烈郭猛的光輝事跡，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的英雄形象，進(jìn)行產(chǎn)品授權(quán)、產(chǎn)品研發(fā)“外包”。

郭猛鎮(zhèn)應(yīng)利用好人才、技術(shù)、資金、品牌等高端要素，將當(dāng)?shù)刭Y源與高端要素協(xié)同優(yōu)化，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)馗咝５暮献?，大力培養(yǎng)研究型人才和文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、傳播的“實(shí)戰(zhàn)型”人才，積極推進(jìn)校地結(jié)對(duì)，共謀區(qū)域化發(fā)展;引入新科技、開發(fā)新技術(shù)，注重“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，用科技帶動(dòng)新四軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;政府應(yīng)進(jìn)行新四軍文創(chuàng)項(xiàng)目深度開發(fā)，招商引資，通過政策利好吸引身份相對(duì)應(yīng)的文創(chuàng)企業(yè)入駐;打造“特而強(qiáng)”的新四軍文創(chuàng)品牌，舉辦系列文創(chuàng)盛會(huì)和創(chuàng)意活動(dòng)，打造具有區(qū)域特色的新四軍文創(chuàng)基地。

郭猛鎮(zhèn)應(yīng)充分挖掘優(yōu)質(zhì)的新四軍文創(chuàng)IP，掙脫單一平臺(tái)的束縛，走出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的狹窄地帶，多平臺(tái)分發(fā)，打開商業(yè)入口，最終實(shí)現(xiàn)成熟的IP化運(yùn)作;實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)與各個(gè)產(chǎn)業(yè)跨界融合，將老舊廠房、倉(cāng)庫(kù)“騰籠換鳥”，讓“文創(chuàng)福利”走進(jìn)留守村落，重點(diǎn)打造文化創(chuàng)意園區(qū)和一體化產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)集聚效應(yīng)。

郭猛鎮(zhèn)還可以新四軍文化特色為主導(dǎo)，重點(diǎn)改造城鎮(zhèn)景觀，合理設(shè)置或更新地名、路名，引導(dǎo)廣大社會(huì)力量參與公共空間的文化創(chuàng)意規(guī)劃，每年定期評(píng)選出一批新四軍文創(chuàng)示范村、文創(chuàng)示范社區(qū);探索“文化教育+休閑娛樂”的模式，打造出一批內(nèi)容飽滿、主題鮮明的文創(chuàng)公園，通過城鎮(zhèn)空間上的大膽設(shè)計(jì)，弘揚(yáng)特色城鎮(zhèn)之光，賡續(xù)新四軍文化基因，樹立創(chuàng)意精神，在全鎮(zhèn)范圍內(nèi)營(yíng)造文化創(chuàng)意的積極氛圍。

結(jié)語(yǔ)

江蘇省新四軍文化是紅色文化的一面鮮艷旗幟，是江蘇省進(jìn)行社會(huì)主義精神文明建設(shè)的源泉之一。在中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展道路上，在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，我們要發(fā)揚(yáng)建設(shè)好江蘇省新四軍文化，秉承社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)不懈奮斗。

江蘇省新四軍文化資源十分豐富，但是部分市區(qū)在保護(hù)、開發(fā)以及利用程度上還有很大的發(fā)展空間。我們需要深入挖掘新四軍文化資源的內(nèi)涵，做好、做強(qiáng)新四軍文化建設(shè)，充分發(fā)揮紅色資源的社會(huì)作用，不斷提升紅色資源的綜合效益。

新四軍文化在全社會(huì)的傳播廣度、力度方面仍有不足。要從旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)等角度，積極開拓新四軍文化傳播渠道和途徑;打造紅色文化精品旅游路線，與各類單位開展合作，進(jìn)行現(xiàn)代化、集群化旅游市場(chǎng)建設(shè);打造人民群眾喜聞樂見的新四軍文化創(chuàng)意產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚化、縱深化發(fā)展。

基金項(xiàng)目：國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：201910324011;江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“發(fā)揚(yáng)紅色傳統(tǒng)，傳承紅色基因——江蘇省新四軍文化建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：201910324011Z。