新媒體時(shí)代紙媒新聞如何提升傳播影響力

杜挺勇

摘 要：在先進(jìn)信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用之前，人們之間的通信交流主要是依靠人與人之間的傳遞所進(jìn)行的。但當(dāng)信息技術(shù)迅速發(fā)展后，信息傳遞不再一味地依靠人傳遞而是通過(guò)媒體進(jìn)行傳播。與此同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)和新媒體的融合也在不斷發(fā)展，二者相互吸收促進(jìn)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。以往的信息傳播模式逐漸被時(shí)代所摒棄，媒介融合時(shí)代背景下的全新新聞傳播模式隨之出現(xiàn)。因此，紙媒行業(yè)想要處于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的道路，需要順應(yīng)時(shí)代的進(jìn)步一同進(jìn)行創(chuàng)新，從而提升自身的傳播影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;紙媒新聞;傳播影響力

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）14-00-02

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人們?nèi)粘?yīng)用中的普及，其對(duì)媒體時(shí)代產(chǎn)生了一定的沖擊力。自從我國(guó)在2014年提出新媒體相關(guān)概念，其顯著提升了新興媒體傳播和傳統(tǒng)傳播媒體之間的融合程度，并逐漸將多個(gè)先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)的紙媒新聞中，從而提升紙媒新聞的影響力。而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，也為陷入低谷的紙媒新聞行業(yè)提供了全新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)的發(fā)展模式和新型的發(fā)展模式在市場(chǎng)中不斷競(jìng)爭(zhēng)、碰撞，二者對(duì)紙媒新聞提供了更多的發(fā)展模式。因此，處于新媒體時(shí)代背景下的紙媒新聞行業(yè)想要擴(kuò)大自身的傳播影響力，就需要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，促使其可以在更新?lián)Q代迅速的當(dāng)前市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)紙質(zhì)媒體的影響

信息技術(shù)在當(dāng)前時(shí)代中迅速發(fā)展，推動(dòng)著多個(gè)新興的媒體行業(yè)不斷發(fā)展、壯大，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的紙媒新聞傳播行業(yè)造成了部分影響[1]。而傳統(tǒng)紙媒新聞傳播行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，更是對(duì)其發(fā)展以及傳播影響力產(chǎn)生影響的主要因素，尤其是紙媒自身所存在的板塊設(shè)計(jì)及內(nèi)容，其和大部分網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容都存在重復(fù)的問(wèn)題，致使讀者對(duì)其產(chǎn)生的興趣逐漸降低，嚴(yán)重影響了紙媒新聞的傳播影響力。并且，紙媒新聞行業(yè)無(wú)法做到和更多的網(wǎng)絡(luò)信息一同傳播，嚴(yán)重影響了其信息的傳播速度，無(wú)法和新媒體的新穎性、多元化以及便捷性相比。因此，當(dāng)前我國(guó)信息傳播行業(yè)中的大部分紙媒新聞行業(yè)也紛紛退出了媒體傳播的隊(duì)伍。隨著新媒體逐漸展現(xiàn)出更多的優(yōu)勢(shì)，紙媒新聞行業(yè)傳播影響力也逐漸下降，而紙媒新聞行業(yè)想要不斷發(fā)展提高自身的傳播影響力，就需在當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)壓力中提高自己有利的競(jìng)爭(zhēng)條件，充分發(fā)揮自身的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合新媒體時(shí)代的相關(guān)內(nèi)容，創(chuàng)造良好的改進(jìn)策略，最終提升自己的傳播影響力[2]。

除此之外，傳統(tǒng)的紙媒新聞傳播行業(yè)也存在一定的局限性，并對(duì)紙媒新聞行業(yè)的發(fā)展、傳播影響力造成了嚴(yán)重的影響，且紙媒新聞傳播中存在的局限性主要包括以下幾點(diǎn)：1.傳播形式單一：紙媒新聞其常使用通過(guò)編輯編寫(xiě)新聞報(bào)道，并添加部分圖片將其印刷出版，其進(jìn)行新聞傳播的形式比較固定，缺少時(shí)代的活力以及創(chuàng)新。而處于新媒體時(shí)代下的人們，顯然更喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取更多的信息，而紙媒新聞無(wú)法滿足讀者的這一需求。2.傳播時(shí)效性差：當(dāng)編輯采集、創(chuàng)作新聞報(bào)道之后，其還需要進(jìn)行一系列后續(xù)的編輯、排版以及印刷，其至少需要4—6個(gè)小時(shí)的時(shí)間，當(dāng)紙媒新聞傳遞到讀者手中時(shí)，其時(shí)效性比較差。而新聞吸引讀者的重點(diǎn)就是時(shí)效性，紙媒新聞無(wú)法提升自身新聞報(bào)道傳播的時(shí)效性，致使讀者逐漸放棄這一傳播途徑。3.缺少互動(dòng)：傳統(tǒng)的紙媒新聞和讀者之間的溝通交流比較少，其傳播信息的方法常是讀者通過(guò)閱讀報(bào)紙，被動(dòng)地接受紙媒穿博美媒介上的信息，并不能提出自己的想法以及選擇，極易導(dǎo)致讀者對(duì)其產(chǎn)生較差的影響。而新媒體時(shí)代通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以和讀者進(jìn)行互動(dòng)，顯著提升讀者的閱讀積極性，最終提升自身的傳播影響力[3]。

二、紙媒新聞行業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代具有十分顯著的新聞時(shí)效性、新聞傳播速度比較快、傳播范圍比較廣泛，其逐漸成為傳遞信息的主要方法以及途徑。但是，新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代和原本的紙媒新聞傳播行業(yè)相比，二者之間存在著顯著的差異，紙媒新聞行業(yè)存在的部分忒單依舊是新媒體無(wú)法替代的。紙媒行業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)主要分為以下三點(diǎn)：首先，紙媒新聞行業(yè)傳播的信息具有較高的真實(shí)性。隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，越來(lái)越多的媒體為了獲取社會(huì)群眾的廣泛關(guān)注，其常成為“標(biāo)題黨”并撰寫(xiě)諸多虛假新聞。而紙媒新聞則是通過(guò)嚴(yán)格的篩選工作之后，才對(duì)信息進(jìn)行傳播的，其具有可追溯的來(lái)源以及較高的真實(shí)性，從而為人們?nèi)罕娞峁?shí)時(shí)的新聞報(bào)道。其次，紙媒新聞具有較高的傳播價(jià)值，其刊登的內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格挑選、排序、處理后，成為讀者最終瀏覽、觀看的新聞版本。其次，傳統(tǒng)的紙媒新聞行業(yè)具有專(zhuān)業(yè)性。由于紙媒新聞傳播行業(yè)內(nèi)對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行編輯的工作人員具有較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，其在編寫(xiě)新聞報(bào)道的時(shí)候，常秉承著職業(yè)操守展開(kāi)操作，且對(duì)新聞進(jìn)行的評(píng)價(jià)也比較可觀，可以對(duì)閱讀的人群思想起到一定正確引導(dǎo)的作用，有助于將社會(huì)的輿論引向正確的方向[4]。

三、新媒體時(shí)代紙媒新聞提升傳播影響力的策略

（一）創(chuàng)新紙媒新聞新聞編輯的思維

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的生活水準(zhǔn)也顯著提升，想要滿足人們逐漸升高的精神需求，需要增加撰寫(xiě)的新聞?lì)愋?。因此，紙媒新聞傳播行業(yè)想要在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播方法以及傳播的內(nèi)容。與此同時(shí)，紙媒新聞行業(yè)還需引導(dǎo)編輯人員掌握更多全新的編寫(xiě)能力，并結(jié)合時(shí)代的發(fā)展掌握更多的撰寫(xiě)技巧，從而抓住讀者的眼球，促使閱讀人員能夠自己選擇瀏覽的內(nèi)容。除此之外，新聞編輯工作人員還需要具備新進(jìn)的思想，能同不斷進(jìn)步的時(shí)代步伐一致，將媒介融合融合到實(shí)際工作中，使紙媒新聞傳播行業(yè)可以朝著多元化的方向發(fā)展[5]。

（二）創(chuàng)新編輯人員的工作模式

紙媒新聞傳播行業(yè)內(nèi)撰寫(xiě)新聞內(nèi)容的工作人員在實(shí)際工作的時(shí)候，需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合、處理，并對(duì)其進(jìn)行合理的創(chuàng)新以及包裝，再將其呈現(xiàn)給讀者進(jìn)行閱讀觀看，從而獲得更多的讀者喜愛(ài)。并且，紙媒新聞行業(yè)還需要幫助編寫(xiě)人員找到讀者喜歡的編輯形式，并將這一模式作為基礎(chǔ)對(duì)其展開(kāi)創(chuàng)新，從而創(chuàng)作出更多高質(zhì)量、與時(shí)俱進(jìn)的新聞稿件。紙媒新聞行業(yè)內(nèi)的編輯人員通過(guò)積極創(chuàng)新，對(duì)自身的工作模式進(jìn)行創(chuàng)新、編寫(xiě)方法進(jìn)行創(chuàng)新等，能夠提升傳統(tǒng)紙媒新聞傳播行業(yè)所具有的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，紙媒行業(yè)內(nèi)的編輯人員在進(jìn)行創(chuàng)新的時(shí)候，需要遵守多變性原則以及協(xié)調(diào)性原則進(jìn)行創(chuàng)新，保證最終編寫(xiě)出的新聞稿件可以滿足人們?nèi)罕姷拿烙^需求，并通過(guò)合理的搭配新聞模板，實(shí)現(xiàn)紙媒新聞多元化的目的[6]。

（三）融合更多的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展

新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，其不僅滿足了人們對(duì)更加豐富、時(shí)效性強(qiáng)的信息需求，其還具有傳統(tǒng)紙媒無(wú)法媲美的優(yōu)質(zhì)。紙媒新聞行業(yè)在當(dāng)今的時(shí)代背景中，需要結(jié)合更多的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，從而提高紙媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，保證紙媒新聞傳播行業(yè)可以不斷地繼續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，紙媒新聞行業(yè)在融合網(wǎng)路技術(shù)的同時(shí)，需要注意合理調(diào)整網(wǎng)絡(luò)板塊內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)技術(shù)彌補(bǔ)紙媒新聞技術(shù)存在的不足，促使紙媒新聞傳播行業(yè)長(zhǎng)久、穩(wěn)定地發(fā)展。比如，紙媒新聞行業(yè)可以通過(guò)微博、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將一些紙媒新聞融入其中，并適當(dāng)添加一些吸引人的測(cè)試內(nèi)容，使社會(huì)群體利用碎片化的時(shí)間參與到心理測(cè)試中，不僅提升了紙媒新聞的粘性，還能擴(kuò)大閱讀的群體[7]。

（四）通過(guò)質(zhì)量提升影響力

處于當(dāng)前信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景中，各種各樣的信息都翻倍增長(zhǎng)，其可以滿足人們獲取信息需求。并且，讀者的角色也從傳統(tǒng)的閱讀者變?yōu)樾侣勑畔⒌膫鞑フ咭约爸圃煺摺＿@一變化導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，各種不符合實(shí)際情況的信息內(nèi)容比較常見(jiàn)，甚至部分不實(shí)信息還對(duì)人們產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。而紙媒新聞行業(yè)具有顯著的優(yōu)勢(shì)，其在社會(huì)群體的心中具有較大的誠(chéng)信力度。因此，紙媒新聞傳播行業(yè)想要在傳播市場(chǎng)中穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就需要保證撰寫(xiě)、發(fā)表的新聞內(nèi)容真實(shí)、有效，從而保證紙媒新聞行業(yè)所具有的權(quán)威性。此外，在提升紙媒新聞行業(yè)質(zhì)量的同時(shí)，也需要積極增加報(bào)紙的可閱讀性以及豐富性，并適當(dāng)調(diào)整閱讀語(yǔ)言的內(nèi)容，促使讀者可以通過(guò)瀏覽產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的畫(huà)面，從而降低紙媒新聞和讀者之間的距離，促使讀者可以對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生更高的共鳴之情。

（五）積極展開(kāi)多元的發(fā)展模式

紙媒行業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的市場(chǎng)中，始終保持良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，就需要充分融合網(wǎng)路信息技術(shù)，并提升紙媒新聞所具有的多元化特點(diǎn)。紙媒新聞行業(yè)可以在板塊上增加一些多元的內(nèi)容，并根據(jù)閱讀群體的不同因素，對(duì)其展開(kāi)全面的推動(dòng)，促使不同的閱讀群體通過(guò)閱讀符合自身需求的紙媒新聞，可以加深對(duì)紙媒新聞的了解。因此，紙媒新聞和新媒體的完美融合，需要保證其可以形成線上-線下、線下-線上的無(wú)限循環(huán)，促使紙媒新聞行業(yè)可以穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展，并在不斷變化的新媒體時(shí)代中，可以在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地[8]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)程速度有著飛躍性的進(jìn)展，社會(huì)群體的日常生活質(zhì)量也呈現(xiàn)出遞增式的上升，其對(duì)精神文化方面的標(biāo)準(zhǔn)也隨之提升。在這個(gè)日新月異的信息時(shí)代，傳統(tǒng)的紙媒新聞想要不被時(shí)代所淘汰，需要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，并積極樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)、優(yōu)化自身的能力，創(chuàng)造出具有較高價(jià)值的新聞報(bào)道。紙媒新聞傳播行業(yè)想要在當(dāng)前新媒體信息化時(shí)代背景下，依舊可以在傳播市場(chǎng)中占據(jù)著重要的主導(dǎo)地位，就需要對(duì)自身的工作模式以及各方面展開(kāi)全面的創(chuàng)新研究，以此提升自身所具有的傳播影響力。

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