用創(chuàng)意讓河南傳統(tǒng)文化活起來

朱品紅

摘 要：在世界知識經(jīng)濟大發(fā)展的背景下，一些發(fā)達(dá)國家或地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為引領(lǐng)經(jīng)濟文化發(fā)展的核心力量。為繁榮國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，全面調(diào)動文化文物單位的工作熱情，國家也已多次下發(fā)文件，強調(diào)要加強相關(guān)單位文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)能力[1]。在這種新形勢下，圖書館作為各地市的文化及學(xué)術(shù)交流中心，應(yīng)發(fā)揮文化服務(wù)職能，傳承和弘揚地方傳統(tǒng)文化。

關(guān)鍵詞：圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品;河南;傳統(tǒng)文化

中圖分類號：G252 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-0-02

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是融合歷史文化、現(xiàn)代設(shè)計、實用功能等元素的物品，兼具紀(jì)念性、欣賞性、實用性等功能。圖書館文化服務(wù)職能的延伸可以通過開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品來實現(xiàn)，讓讀者以更加輕松活潑的方式了解典藏資源和地方傳統(tǒng)文化，為圖書館帶來效益的同時，也能繁榮地方文化產(chǎn)業(yè)。本文闡明了河南地區(qū)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的必要性以及開發(fā)意義，并分析了目前國內(nèi)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在的主要問題，鑒于此，提出了河南地區(qū)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的對策與建議。

一、河南地區(qū)圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的必要性

（一）傳統(tǒng)文化發(fā)展的需要

由于特殊的地理環(huán)境、歷史地位和人文精神，中原地區(qū)也就是現(xiàn)在狹義上所指的河南省，所孕育出的文化在漫長的中國歷史中長期居于正統(tǒng)主流地位，可以說在一定程度上體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化。所以，傳統(tǒng)文化資源是河南省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的核心力量。河南地區(qū)圖書館作為河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵一環(huán)，應(yīng)充分利用圖書館的文化傳承與社會教育職能開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，用創(chuàng)意讓河南傳統(tǒng)文化“活起來”將有助于提升河南人民的文化幸福感，也有助于河南傳統(tǒng)文化的對外傳播。

（二）旅游業(yè)發(fā)展的需要

在中華文化發(fā)展史上，中原文化博大精深，源遠(yuǎn)流長，雖然從字面意思看是一種地域文化，但是從深度上講卻是中國傳統(tǒng)文化的根源。所以多樣、歷史悠久的文化是河南的根和魂，對河南而言，文化品牌是最叫得響、最有價值的品牌。那么實現(xiàn)文化全面復(fù)興、河南振興的目標(biāo)，就需要大力發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。近幾年河南旅游業(yè)也快速發(fā)展，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2018年省內(nèi)共接待海內(nèi)外游客7.86億人次，其中，境外游客321.73萬人次，分別較上年增長18.2%和4.7%。所以，無論是從弘揚傳統(tǒng)文化的角度，還是從發(fā)展旅游業(yè)的角度出發(fā)，河南都需要一系列優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以滿足當(dāng)?shù)匚幕詈吐糜问袌霭l(fā)展的需要。

二、圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意義

從圖書館自身層面分析，圖書館的文化服務(wù)職能可以在融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中得以延伸，可以創(chuàng)新服務(wù)方式，促進圖書館與外界進行有關(guān)傳統(tǒng)文化的信息交換，從而促使河南圖書館事業(yè)進一步提升;圖書館通過開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品獲得額外收入，可以減輕政府財政負(fù)擔(dān)，也會為圖書館可持續(xù)發(fā)展提供資金支持。從社會層面分析，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)會帶來一定的社會效益，開發(fā)的過程不是圖書館的獨立行為，必然是一種跨界行動，需要融合設(shè)計、制造、廣告等相關(guān)行業(yè)的力量共同完成，甚至打通產(chǎn)業(yè)鏈，在這個過程中必然會促進河南文化產(chǎn)業(yè)的進一步融合發(fā)展，繁榮河南文化產(chǎn)業(yè)。從大眾層面分析，文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為一種特殊商品，能夠豐富消費者的精神世界提高其文化生活質(zhì)量，增加生活樂趣。

三、目前國內(nèi)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的主要問題

（一）產(chǎn)品形式單調(diào)，性價比不高

目前，國內(nèi)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)在形式上存在創(chuàng)意缺乏，重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，定位不準(zhǔn)等諸多問題[2]。這些問題最終導(dǎo)致產(chǎn)品形態(tài)單一，不能全方位深度體現(xiàn)館藏文化，難以擴大消費市場。首先，就產(chǎn)品形式種類來說，大部分都是館藏復(fù)仿類物品，從文具、明信片、手提包到古籍復(fù)制品等，這些只是實現(xiàn)了館藏典籍圖像上的平面化轉(zhuǎn)移。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的本質(zhì)特征創(chuàng)新性，在此類產(chǎn)品的設(shè)計過程中則沒有被體現(xiàn)出來。其次，現(xiàn)有的多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏實用功能，與居民生活消費聯(lián)系不緊密，不能拉近大眾與館藏文化之間的距離。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要滿足消費者的精神文化需求，還要兼顧生活實用需。所以，在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作過程中，除了要深挖館藏特色文化外，還要兼顧產(chǎn)品的實用價值，只有這樣才能創(chuàng)作出有文化性、設(shè)計感以及實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品。第三，產(chǎn)品性價比不高，多數(shù)單位不能把握市場需求，導(dǎo)致產(chǎn)品定價過高，超出多數(shù)民眾的消費能力，導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷，持續(xù)性開發(fā)受阻。

（二）缺少市場營銷理念

大部分已開發(fā)出文創(chuàng)產(chǎn)品的圖書館對外銷售還只是通過館內(nèi)文創(chuàng)商店進行，這種傳統(tǒng)的銷售方式對商品的推廣意義不大，不符合當(dāng)下大眾的消費方式。信息時代電子商務(wù)快速發(fā)展，實體店與網(wǎng)絡(luò)銷售要雙管齊下，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷也要走多元化渠道。有文創(chuàng)商品的圖書館要善于利用自媒體、網(wǎng)上購物平臺等銷售端進行線上銷售，線下將實體店面或銷售專柜擴展到機場、高鐵站、旅游景點等，才能更廣泛地將文創(chuàng)產(chǎn)品所承載的文化價值傳播出去，取得廣泛的經(jīng)濟效益和社會效益。

（三）缺乏資金、人才、政策支持

缺乏啟動和運營資金，是圖書館在開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時普遍遇到的難題[3]。各地財政認(rèn)識不統(tǒng)一，支持力度有限，而圖書館經(jīng)費都是?？顚Ｓ?，缺少開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的專項經(jīng)費。在圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)推廣過程中，復(fù)合型人才是動力、是關(guān)鍵。缺乏有創(chuàng)意的設(shè)計人員和高素質(zhì)營銷人員，是圖書館開展文創(chuàng)工作的又一大障礙。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)有些圖書館已開發(fā)出了文創(chuàng)產(chǎn)品，但是因為政策不明朗，銷售受阻，進而導(dǎo)致持續(xù)開發(fā)的動力不強。政策不落地導(dǎo)致許多圖書館保持觀望狀態(tài)，并沒投入相應(yīng)規(guī)模的人力、物力、財力開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作。

四、河南地區(qū)圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的對策與建議

（一）產(chǎn)品設(shè)計

要挖掘河南傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵價值與地方特色創(chuàng)意符號。如今的社會崇尚多元文化，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品要在這種環(huán)境下脫穎而出，就必須在文化歸屬上下功夫，即文創(chuàng)產(chǎn)品在具備實用功能的同時，也要能滿足消費者的精神需求、知識需要以及審美需要。所以，缺少文化內(nèi)涵的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品會失去存在的必要。圖書館進行文創(chuàng)開發(fā)時，不能局限于館內(nèi)的文化元素，還要善于把傳統(tǒng)文化通過創(chuàng)新演繹反映到文創(chuàng)商品上，以歷史文化的魅力引起消費者的關(guān)注，產(chǎn)生文化共鳴，促進文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售[4]。方言是地域特色的一個獨特體現(xiàn)，游客到一個地方后也都愛學(xué)幾句當(dāng)?shù)氐奶厣窖浴Ｒ虼?，依托館藏資源，把方言開發(fā)成文創(chuàng)產(chǎn)品是圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)探索方向之一。將河南方言中許多獨具特色的詞匯進行藝術(shù)加工，開發(fā)成筆記本、游戲牌、明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品也是一種傳承河南傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀商品。我國古代四大發(fā)明指南針、火藥、造紙術(shù)、活字印刷術(shù)均起源于中原;始于夏朝、興于西周的青銅制造業(yè)在河南也是歷史悠久，圖書館也可從這些地方特色文化背景中挖掘設(shè)計元素，提煉成創(chuàng)意符合，為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計尋找切入點。

要注重產(chǎn)品與圖書館館藏資源和文化元素的內(nèi)涵融合。不同于把圖書館的名稱、館徽、建筑等元素平面化轉(zhuǎn)印到產(chǎn)品上，以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式進行售賣的“形式融合”?！皟?nèi)涵融合”是對這些元素以及館藏資源進行深入挖掘和提煉，把有關(guān)河南傳統(tǒng)文化的文獻、手稿、拓本、照片、實物等物品中所蘊含的文化意蘊與產(chǎn)品有機融合，進行創(chuàng)意性開發(fā)，使消費者通過文創(chuàng)產(chǎn)品能讀到一個河南故事，了解一段河南歷史。

要融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美元素的設(shè)計吸引消費者。在產(chǎn)品設(shè)計上，文創(chuàng)人員要把握時尚潮流，緊跟時代節(jié)奏，以河南傳統(tǒng)文化資源為基礎(chǔ)，提煉有助于文化理念延伸的元素，與時下流行符號相結(jié)合，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品更加生動、豐富的設(shè)計，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品既有歷史文化積淀，又符合現(xiàn)代審美，雖然形態(tài)是現(xiàn)代的，但具備的文化內(nèi)涵源自傳統(tǒng)。不同于傳統(tǒng)文化的厚重性，流行元素往往給人以淺顯感，但是通過兩者之間的博弈與互化，傳統(tǒng)文化在形式上得到了“減齡”，流行元素也顯得不那么“輕飄飄”了。所以，深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計形式，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找到平衡點，圖書館就能開發(fā)出有生命力的文創(chuàng)產(chǎn)品。這種以年輕人喜聞樂見的形式開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，有助于提高青年一代對傳統(tǒng)文化的關(guān)注度，點燃他們對文化的保護熱情，對傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚都將起到積極的推動作用。

（二）品牌建設(shè)

鄭州、洛陽、安陽和開封作為古都每年吸引大量游客前來旅游，所以它們應(yīng)尤其注重河南傳統(tǒng)文化的推廣與傳承。這些地區(qū)的圖書館應(yīng)該抓住時機，依托館藏資源，結(jié)合地方傳統(tǒng)文化開發(fā)出因地制宜、因時制宜的文創(chuàng)產(chǎn)品，為強化城市文化品牌添磚加瓦。一座城市旅游業(yè)的繁榮程度很大一部分取決于它能吸引多少人來旅游以及旅游后能帶走什么樣的城市記憶。以洛陽市為例，自2017年起，洛陽市全面推進城市書房建設(shè)，著力打造“15分鐘閱讀圈”，上百個城市書房在洛陽市的各個角落“遍地開花”。每一個城市書房都是一座縮小版的圖書館，成為這座城市的一個人文景觀，來到這里旅游的人不經(jīng)意間都能在大街小巷看到這樣一座文化地標(biāo)。城市書房是洛陽打造的比較成功的一個文化品牌，是洛陽的一張名片，溫暖了整座城市，獲得的效應(yīng)也是有目共睹的。拿文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售來說，洛陽市圖書館可以在每個城市書房開設(shè)實體展柜，銷售適時應(yīng)景的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品，使游客從圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品中認(rèn)識洛陽，了解洛陽，記住洛陽。

（三）產(chǎn)品營銷

要同時擴展線上和線下銷售渠道，線上可在淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺開設(shè)網(wǎng)上商店;線下渠道包括館內(nèi)文創(chuàng)商店，機場、火車站銷售專柜或委托其他商店代理。宣傳推廣可從以下兩個方向進行：一是開展“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，可在圖書館官網(wǎng)、微信公眾號、微博上進行宣傳;二是結(jié)合圖書館其他業(yè)務(wù)開展，把文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣與館內(nèi)講座、閱讀推廣等活動相結(jié)合，擴大營銷效果和受眾群體。圖書館還可以采取參加展會，吸收會員等方式展開多元化銷售。

（四）開發(fā)保障

為了使文創(chuàng)工作能正常開展和有序運營，圖書館要多渠道、多方法爭取資金支持，可以向政府申請專項經(jīng)費，也可以吸引社會力量投資，但是要明確經(jīng)營主體和成果分配等問題。圖書館可通過與高校、企業(yè)等交流合作的方式，為相關(guān)人員提供實踐平臺，有針對性、系統(tǒng)性地培養(yǎng)專業(yè)人才。另外，要實施人才引進工程，通過多種形式引進優(yōu)秀人才，為文創(chuàng)工作的開展加大人才資本投入。政府和文化相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合地方文化、經(jīng)濟、政治發(fā)展現(xiàn)狀將圖書館文創(chuàng)工作納入當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)計劃中，給予圖書館政策上的支持，要鼓勵、引導(dǎo)圖書館進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，為其搭建銷售平臺并減免稅收，牽線搭建圖書館與文化企業(yè)、科技公司、金融公司等單位的合作平臺，促進各界文化單位的全方位合作，以此發(fā)展壯大本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)。圖書館內(nèi)部還要注意完善激勵機制，管理層要制定和實施內(nèi)部分配激勵政策，才能有效調(diào)動設(shè)計、銷售和管理人員的積極性。

五、結(jié)語

目前，國內(nèi)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)正處在實踐探索的初期階段，未來還有很長的一段路要走，相信隨著該過程的不斷發(fā)展，圖書館的傳統(tǒng)文化服務(wù)水平會進一步成熟和完善。在未來文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)過程中，河南地區(qū)圖書館要注重盤點館藏資源，結(jié)合特色服務(wù)，深入挖掘，開展跨界融合。只要有一種勇于創(chuàng)新的精神，合作開發(fā)的意識，素質(zhì)優(yōu)良的團隊，切實履行文化傳播職能，河南地區(qū)圖書館將架起讀者與河南傳統(tǒng)文化之間溝通的橋梁，為圖書館帶來更多的社會效益和經(jīng)濟效益。

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