傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)向數(shù)字出版的圖書發(fā)展路徑探索

石曉芬

摘? ?要：數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展對(duì)人類社會(huì)各方面產(chǎn)生深刻的影響，數(shù)字出版信息傳播方式應(yīng)運(yùn)而生，它是數(shù)字技術(shù)與出版的密切結(jié)合，是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高速發(fā)展產(chǎn)物，數(shù)字出版技術(shù)滲透到出版每個(gè)環(huán)節(jié)，大大豐富了傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容形式，成為出版業(yè)的未來發(fā)展趨勢。分析數(shù)字化環(huán)節(jié)下數(shù)字出版物沖擊傳統(tǒng)出版物的銷售市場，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)造成巨大威脅，數(shù)字出版業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展下，傳統(tǒng)出版業(yè)要想發(fā)展必須進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。重點(diǎn)闡述傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型路徑，在技術(shù)人才，盈利模式等方面轉(zhuǎn)型，通過培養(yǎng)復(fù)合型人才，加快管理制度創(chuàng)新等措施促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：圖書出版? 傳統(tǒng)出版業(yè)? 數(shù)字出版業(yè)? 發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G237.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1674-098X（2020）06（c）-0227-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用水平提高，人們閱讀習(xí)慣發(fā)生巨大變化，使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)成為未來出版業(yè)的必然走向。我國數(shù)字出版業(yè)興起至今時(shí)間較短，但其發(fā)展迅速得到各級(jí)政府的支持。2006年國家公布文件將發(fā)展數(shù)字出版納入科技創(chuàng)新范圍，2010年新聞出版署長柳斌杰在新聞出版工作會(huì)議報(bào)告中提出到我國建設(shè)新聞出版強(qiáng)國發(fā)展目標(biāo)是2020年我國數(shù)字媒體新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展到世界先進(jìn)水平。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)信息化更具發(fā)展?jié)摿?，以海量?nèi)容，低碳環(huán)保等優(yōu)勢獲得眾多商家讀者的青睞，數(shù)字出版物閱讀率不斷上升，削減傳統(tǒng)出版的銷量，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)構(gòu)成巨大威脅。大部分出版社停留于通過出讓圖書版權(quán)為技術(shù)提供商獲利，通過與硬件上分成獲益等階段。傳統(tǒng)出版業(yè)處于被動(dòng)地位，如何在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中找到適合的商業(yè)模式是傳統(tǒng)出版業(yè)必須解決的問題。

1? 我國出版業(yè)發(fā)展概述

出版的概念最早自19世紀(jì)經(jīng)日本傳入中國，我國關(guān)于出版的概念主要是將書畫等紙質(zhì)作品印刷制作，將作品編制成報(bào)刊圖書的活動(dòng)。出版基本內(nèi)涵是讀者通過一定方式獲得出版物，對(duì)原有作品通過編校使其制作成出版物的活動(dòng)。紙張為文獻(xiàn)載體向公眾發(fā)行的圖書活動(dòng)稱為傳統(tǒng)出版[1]。

數(shù)字出版是中國化的概念，專家學(xué)者對(duì)數(shù)字出版從不同的角度界定，如從載體角度，出版活動(dòng)主體角度，出版產(chǎn)業(yè)鏈流程再造等角度定義。其主要用數(shù)字化技術(shù)從事的出版活動(dòng)，對(duì)出版每個(gè)環(huán)節(jié)采用二進(jìn)制技術(shù)操作為數(shù)字出版。包括用數(shù)字化手段進(jìn)行編輯加工，發(fā)行銷售。數(shù)字出版包括出版流程，強(qiáng)調(diào)出版數(shù)字生產(chǎn)過程以網(wǎng)絡(luò)為載體，表現(xiàn)形態(tài)為有形或虛擬，產(chǎn)品主要有數(shù)字報(bào)紙，互聯(lián)網(wǎng)期刊，電子圖書等。我國數(shù)字出版業(yè)覆蓋圖書，音像等傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，形成學(xué)術(shù)等專門性互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)門類。

隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，文化體制改革不斷深入，傳統(tǒng)出版業(yè)機(jī)制有效改善，實(shí)力水平大大提升。傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出總體規(guī)模顯著擴(kuò)大，數(shù)字化時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)生存帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的困境主要包括傳統(tǒng)出版物銷量下降，數(shù)字出版為傳統(tǒng)出版單位生存帶來巨大沖擊，數(shù)字技術(shù)沖擊傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)流程[2]。

數(shù)字出版特點(diǎn)表現(xiàn)為虛擬化，科技含量高，成本低等。新興事物發(fā)展需要外部條件支持，數(shù)字出版快速發(fā)展離不開國家政策支持及科技水平提高。我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展優(yōu)勢體現(xiàn)在具有各級(jí)政府支持，數(shù)字出版技術(shù)不斷進(jìn)步。第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁為數(shù)字出版營造良好環(huán)境，基于數(shù)字出版業(yè)諸多優(yōu)勢條件，目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢，總體表現(xiàn)地區(qū)發(fā)展不平衡，隨著傳統(tǒng)出版涉足數(shù)字出版業(yè)務(wù)，數(shù)字出版自身存在諸多問題，持續(xù)發(fā)展受到挑戰(zhàn)。

2? 傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展存在的問題

傳統(tǒng)出版單位發(fā)展數(shù)字化出版業(yè)務(wù)具有獨(dú)特優(yōu)勢，具備豐富的內(nèi)容資源，及眾多讀者資源，傳統(tǒng)出版單位是我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展主力軍，在市場環(huán)境下利用自身優(yōu)勢資源促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有知名的品牌優(yōu)勢等有利條件，通過技術(shù)人才轉(zhuǎn)型，發(fā)展理念更新等路徑探索數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑取得了很大成效[3]。

由于傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中存在資金投入不足等問題，傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在的問題主要包括盈利模式問題，版權(quán)無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版發(fā)展，復(fù)合型人才缺乏等。傳統(tǒng)出版業(yè)中對(duì)出版物版權(quán)保護(hù)以介質(zhì)為對(duì)象，傳統(tǒng)版權(quán)下作品表現(xiàn)形式單一，信息互聯(lián)網(wǎng)傳播縮短人們獲取信息時(shí)間，數(shù)據(jù)庫出現(xiàn)方便傳播者上傳信息，數(shù)字傳播技術(shù)使得傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)主客體及內(nèi)容發(fā)生新的變化，傳統(tǒng)版權(quán)中條款無法適應(yīng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)需要，我國尚未出臺(tái)針對(duì)數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)法規(guī)，無法保護(hù)數(shù)字出版版權(quán)權(quán)益。

傳統(tǒng)出版社發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)處于起步階段，需要大量資金投入，如軟件資金等，由于大多傳統(tǒng)出版社由于庫存等原因資金流轉(zhuǎn)不暢，發(fā)展數(shù)字出版新媒體技術(shù)缺乏足夠資金投入。很多傳統(tǒng)出版社對(duì)數(shù)字出版認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)投資較少。傳統(tǒng)出版社套用傳統(tǒng)盈利模式，認(rèn)為數(shù)字出版要靠用戶收費(fèi)獲益，不利于傳統(tǒng)出版長期發(fā)展，目前數(shù)字出版盈利模式清晰的是專業(yè)期刊，傳統(tǒng)出版單位對(duì)發(fā)展數(shù)字出版前景有較好預(yù)測，但由于缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)多數(shù)企業(yè)未形成有效盈利模式。

3? 傳統(tǒng)出版圖書數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)策

傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化出版業(yè)轉(zhuǎn)型成為必然趨勢，傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有諸多有利條件，但由于多方面原因?qū)е罗D(zhuǎn)型發(fā)展中出現(xiàn)很多問題，針對(duì)傳統(tǒng)出版圖書數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在的問題，需要通過提升對(duì)出版內(nèi)容重視，加快相關(guān)復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)，開展新型盈利模式等措施，推動(dòng)傳統(tǒng)出版圖書順利實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

無論傳統(tǒng)圖書或數(shù)字圖書出版都需要內(nèi)容，僅靠網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容無法滿足廣大讀者閱讀需求，數(shù)字出版領(lǐng)域出版社是內(nèi)容提供商，由于電子閱讀器進(jìn)入門檻低，大量數(shù)字閱讀器平臺(tái)涌入數(shù)字出版市場，導(dǎo)致閱讀市場決定因素成為閱讀資源的提供者。傳統(tǒng)圖書出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)變中應(yīng)重視對(duì)出版內(nèi)容深度編輯加工，數(shù)字化內(nèi)容編輯中應(yīng)重視讀者閱讀體驗(yàn)，采用不同的形式開發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品。如文學(xué)類圖書可采取多媒體開發(fā)方式，以影視作品等形式呈現(xiàn)給讀者。專業(yè)類圖書編輯應(yīng)重視專業(yè)數(shù)據(jù)庫建設(shè)，實(shí)現(xiàn)資源可重復(fù)利用。大型工具書應(yīng)增強(qiáng)檢索功能方便用戶使用。

數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版與信息技術(shù)結(jié)合的出版業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)重視培養(yǎng)懂技術(shù)經(jīng)營管理的復(fù)合型人才隊(duì)伍。傳統(tǒng)出版業(yè)有成熟的編輯隊(duì)伍，其具有較好的政治素養(yǎng)，較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，專業(yè)的語言文字水平等，是新媒體編輯隊(duì)伍無法比擬的優(yōu)勢。數(shù)字出版發(fā)展初期僅擁有這些素質(zhì)不夠，傳統(tǒng)出版社要想實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，應(yīng)加強(qiáng)復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)。新時(shí)代編輯要具有積極的創(chuàng)新思維，長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，了解掌握信息技術(shù)知識(shí)，適應(yīng)各領(lǐng)域數(shù)字閱讀形態(tài)要求，為圖書數(shù)字出版形式發(fā)展開拓新局面。

傳統(tǒng)圖書出版社擁有廣泛的內(nèi)容資源，但目前傳統(tǒng)出版社發(fā)展大多難以在同技術(shù)運(yùn)營商協(xié)作中占據(jù)有利地位，當(dāng)前要想快速實(shí)現(xiàn)數(shù)字商家聯(lián)合較為困難，傳統(tǒng)出版社內(nèi)容資源競爭激烈對(duì)企業(yè)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版社如何在當(dāng)前數(shù)字化發(fā)展趨勢下獲利成為企業(yè)面臨的難題。淘寶模式是可借鑒的選擇，由機(jī)構(gòu)開發(fā)淘寶網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，版權(quán)擁有者可開設(shè)特色版權(quán)專賣店提供多種數(shù)字內(nèi)容下載，讀者可自行選擇購買，通過類似支付寶平臺(tái)支付費(fèi)用。

參考文獻(xiàn)

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