探析融媒體環(huán)境下如何開(kāi)展民生新聞報(bào)道

段美芳

摘 要：媒體融合的環(huán)境下，新技術(shù)代表媒體融合的先進(jìn)生產(chǎn)力，改變了新聞的生產(chǎn)方式和信息的傳播方式。民生新聞報(bào)道是關(guān)注民生領(lǐng)域重要的新聞渠道。在新的環(huán)境下，想要做好內(nèi)容報(bào)道，需要讓技術(shù)服務(wù)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)，在輿論的正確引導(dǎo)下，大力創(chuàng)新與優(yōu)化傳播手段，實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾摰膬r(jià)值。

關(guān)鍵詞：新媒體;媒介融合;民生新聞報(bào)道

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、引言

新時(shí)期媒體傳播在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用下發(fā)生很大變化，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成極大挑戰(zhàn)，這就要求傳統(tǒng)媒體需與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，做出更符合時(shí)代脈搏的新聞報(bào)道。融媒體環(huán)境下，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，傳統(tǒng)媒體需要利用新媒體手段，使民生新聞發(fā)揮更好的傳播效果。

二、提升媒體從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)綜合型新聞人才

（一）改變傳統(tǒng)報(bào)道方式，學(xué)會(huì)用新媒體手段傳播新聞

融媒體環(huán)境下，媒體是平臺(tái)，新聞從業(yè)人員則是連著民生領(lǐng)域和人們視野的“橋梁”。要做出“好新聞”，就必須要提升自身的專(zhuān)業(yè)技能。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，以往新聞報(bào)道在外采拍攝后，還需要進(jìn)行視頻剪輯、配音播報(bào)等后期制作，才能通過(guò)電視呈現(xiàn)給受眾，觀眾很難在第一時(shí)間獲得新聞資訊。而在融媒體環(huán)境下，新聞從業(yè)者需要轉(zhuǎn)換工作思路，不斷學(xué)習(xí)掌握新媒體使用技術(shù)，讓民生報(bào)道中的資訊內(nèi)容通過(guò)新媒體手段第一時(shí)間傳達(dá)給觀眾，打破時(shí)間、空間壁壘。

（二）改變傳統(tǒng)媒體語(yǔ)態(tài)，用“接地氣”的方式報(bào)道新聞

民生熱線(xiàn)新聞報(bào)道中，新聞從業(yè)者需要完成相應(yīng)的采訪工作，并對(duì)采訪的內(nèi)容進(jìn)行編輯，最后還需對(duì)新聞進(jìn)行發(fā)布，這樣采、編、發(fā)一體化的工作流程，幾乎都離不開(kāi)新技術(shù)。采用新媒體手段報(bào)道民生新聞，對(duì)新聞從業(yè)者的綜合能力提出了更高要求。打鐵必須自身硬，因此，新聞從業(yè)者應(yīng)該在日常工作中注重培養(yǎng)自身的采訪能力、溝通交流技巧、文字編輯能力和信息加工處理能力等專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。在新聞的呈現(xiàn)方式上，還要摒棄傳統(tǒng)的固化表達(dá)，結(jié)合當(dāng)下民生背景恰當(dāng)用語(yǔ)，凸顯新聞信息的時(shí)代感，拉近新聞與受眾的距離，彰顯新聞的價(jià)值與魅力，使新聞受眾廣泛化。

三、充分利用新媒體平臺(tái)，服務(wù)民生新聞報(bào)道

（一）篩選信息，獲取有價(jià)值的新聞線(xiàn)索

民生新聞是和百姓生活息息相關(guān)的。融媒體時(shí)代人人都是傳播者，人人都有表達(dá)訴求，很多信息都在各種新媒體載體上有所呈現(xiàn)。新聞工作者需要具備很強(qiáng)的職業(yè)敏感性，從網(wǎng)絡(luò)信息中發(fā)掘有價(jià)值的新聞線(xiàn)索。例如，隸屬洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的洛陽(yáng)網(wǎng)，就開(kāi)辟了“百姓呼聲”板塊，通過(guò)對(duì)各類(lèi)民意民聲進(jìn)行系統(tǒng)的歸納整理，集中通過(guò)“百姓呼聲”頻道進(jìn)行傳遞，實(shí)現(xiàn)民意民聲與市政府各個(gè)市直機(jī)關(guān)、各縣區(qū)政府、各公共服務(wù)單位的直接溝通和良好互動(dòng)。新聞從業(yè)人員可以從平臺(tái)上篩選出有代表性的民意民聲，對(duì)其背后的新聞線(xiàn)索進(jìn)行實(shí)時(shí)、實(shí)地走訪，不斷挖掘線(xiàn)索背后的價(jià)值，進(jìn)行民生新聞的采訪報(bào)道，讓百姓的訴求通過(guò)媒體的力量“發(fā)聲”。

（二）利用新媒體平臺(tái)，拉進(jìn)與受眾的距離

在媒體融合的大環(huán)境下，新聞從業(yè)者需要把握各種新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，積極吸取精華，對(duì)新聞傳播的方式進(jìn)行優(yōu)化。新聞從業(yè)者也可以利用從各種新媒體手段，直接與受眾互動(dòng)。以往不論是電視還是報(bào)紙，都是一個(gè)信息擴(kuò)散的過(guò)程，很少直接得到受眾的反饋。但在媒體融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體可以直接和受眾一對(duì)一地互動(dòng)，及時(shí)了解受眾的信息接收效果、使用習(xí)慣、喜好風(fēng)格等。這也是一種有效的反饋，能夠幫助新聞從業(yè)者知曉自身的不足與優(yōu)勢(shì)，不斷對(duì)新聞播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，有效地提升新聞從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)技能，尤其是信息采集能力，從而使新聞從業(yè)者做出更多有內(nèi)涵的內(nèi)容，客觀真實(shí)地展現(xiàn)出社會(huì)生態(tài)和民生。

（三）節(jié)省報(bào)道成本，充分實(shí)現(xiàn)新聞的傳播價(jià)值

傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)人員采訪成本很高，外采新聞需要投入一定的人力、物力。以電視民生新聞的報(bào)道為例，以往采訪報(bào)道的新聞，在電視上播出的時(shí)長(zhǎng)有限，受電視傳播特點(diǎn)的限制，受眾只能在固定的時(shí)間通過(guò)電視收看節(jié)目，新聞的傳播效果有很大的局限性。隨著新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)播出，也有點(diǎn)播、回看功能，受眾只要擁有一部手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地收看節(jié)目，不再受到時(shí)間、設(shè)備的限制。

同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也可以根據(jù)不同的新媒體平臺(tái)特點(diǎn)，將一篇新聞報(bào)道加工成長(zhǎng)消息、短消息、短視頻、新聞專(zhuān)題等不同的報(bào)道內(nèi)容，在各個(gè)新媒體平臺(tái)發(fā)布，充分發(fā)掘一條新聞的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。以洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)《云賞牡丹·花開(kāi)滿(mǎn)屏》第38屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)直播活動(dòng)為例，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)各個(gè)電視頻道、廣播頻道和公交移動(dòng)頻道、中網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)都參與進(jìn)來(lái)，記者外采新聞可以通過(guò)各個(gè)平臺(tái)24小時(shí)直播播出。此外，新媒體工作人員還能對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行“深加工”，做成圖文消息通過(guò)微信推送，并剪輯成短視頻在抖音等平臺(tái)發(fā)布，報(bào)道角度豐富，傳播形式多樣。對(duì)已有素材進(jìn)行“深加工”，讓“一條”新聞稿件變“多條”，很好地節(jié)省了報(bào)道成本。

四、提高新聞質(zhì)量，創(chuàng)新傳播方式

（一）內(nèi)容為王，求真求實(shí)

在智能時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，對(duì)人們的生活與工作產(chǎn)生極大影響，也讓人們?cè)谛畔⒌膫鞑ヅc接收上發(fā)生極大改變。新媒體對(duì)人們的感官有極大的刺激作用，給人以一種全新的體驗(yàn)，新媒體環(huán)境下民生新聞在報(bào)道時(shí)，會(huì)通過(guò)微信、微博等各種途徑，讓人們能隨時(shí)隨地閱讀新聞，并且對(duì)新聞進(jìn)行點(diǎn)評(píng)與互動(dòng)，參與性較高，且個(gè)人在民生新聞的傳播上發(fā)揮著重要作用。新媒體環(huán)境下民生新聞的傳播與受眾更加的多元，且每個(gè)網(wǎng)民都可以參與到民生新聞的互動(dòng)中來(lái)，且可以產(chǎn)生、傳播與接收民生新聞。每個(gè)人在新媒體時(shí)代都是發(fā)言人，人人都是信息源，讓新聞的自由度相比于從前得到極大提升，也是傳媒生態(tài)的一次重大變革。但是值得注意的是，需要注意不能讓謠言與傳言大范圍爆發(fā)與蔓延，這也是新媒體時(shí)代民生新聞傳播時(shí)需要注意的問(wèn)題。

融媒體環(huán)境下，雖然新聞的種類(lèi)和數(shù)量都有了很大提升，但新聞的質(zhì)量水平仍參差不齊。因而，受眾對(duì)新聞的質(zhì)量提出了更高的要求。這個(gè)時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)就可以展現(xiàn)出來(lái)了，不論是廣播、電視還是報(bào)紙，每一條新聞都是記者“跑”出來(lái)的，新聞資訊的真實(shí)性得以保證，和自媒體傳播的信息相比，也就具有了權(quán)威性。

（二）加強(qiáng)創(chuàng)新，讓民生新聞報(bào)道更新穎

對(duì)于民生新聞熱線(xiàn)報(bào)道來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都很重要。傳統(tǒng)的新聞消息在新時(shí)期出現(xiàn)一些弊端，使得傳播的方式與內(nèi)容無(wú)法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展及人們的實(shí)際需求。媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，要想增強(qiáng)影響力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，就需要推陳出新，為受眾呈現(xiàn)更加新穎、多元的新聞。

例如，2020年初，受新冠肺炎疫情的影響，中小學(xué)延期開(kāi)學(xué)。4月7日，是河南洛陽(yáng)高三年級(jí)學(xué)生開(kāi)學(xué)的第一天。為了順利復(fù)學(xué)，學(xué)校都做了哪些安排和部署是社會(huì)和家長(zhǎng)最關(guān)心的問(wèn)題。為此，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)開(kāi)展了全媒體直播活動(dòng)《開(kāi)學(xué)第一課·直擊打開(kāi)校門(mén)第一天》，電視頻道和網(wǎng)絡(luò)媒體、微信平臺(tái)、手機(jī)APP同時(shí)直播，對(duì)洛陽(yáng)幾所高中的開(kāi)學(xué)情況進(jìn)行全方位的實(shí)時(shí)報(bào)道，社會(huì)關(guān)注度非常高，取得了很好的傳播效果，這正是“想群眾之所想”。群眾關(guān)心的就是媒體要報(bào)道的，傳統(tǒng)媒體利用新媒體的直播手段報(bào)道民生新聞，既能夠滿(mǎn)足受眾的需要，同時(shí)也可以擴(kuò)大媒體影響力。

（三）重視民生領(lǐng)域成果報(bào)道

融媒體環(huán)境下，從醫(yī)療到住房，從教育到就業(yè)，到生活中的方方面面，新聞資源都有了很大的豐富和擴(kuò)充。新聞從業(yè)者需要針對(duì)新媒體環(huán)境的特征，在社會(huì)與生活中挖掘新聞資源，為群眾提供與編輯具有時(shí)代特征的民生新聞，并且積極傳播正能量。在深挖資源的過(guò)程中，作為新從業(yè)者需要時(shí)刻謹(jǐn)記新聞資源的社會(huì)價(jià)值這一屬性要求，只有具有社會(huì)價(jià)值的新聞，才值得去進(jìn)行報(bào)道。新聞工作者要報(bào)道真正貼合群眾、關(guān)注民生、積極健康、具有正能量的新聞。只有這樣，才能在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，產(chǎn)生更大的社會(huì)效益。

五、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合的大環(huán)境下，新媒體迅速發(fā)展，人們獲取信息方式更加多元化，很多信息都是經(jīng)過(guò)多方“炮制”過(guò)的信息。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在借助技術(shù)“外殼”的情況下，都不能忽略民生新聞報(bào)道的真正意義。要始終把新聞的真實(shí)性、客觀性放在首位，只有做實(shí)內(nèi)容才能提升媒體公信力，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，為社會(huì)人群樹(shù)立正確的發(fā)展觀念。

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