融媒體語(yǔ)境下紙媒新聞的創(chuàng)新發(fā)展研究

周高虹

摘 要：近年來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的飛速發(fā)展，人類社會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)入了融媒體時(shí)代，這對(duì)于傳統(tǒng)紙媒新聞來(lái)說(shuō)，可謂是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。傳統(tǒng)紙媒需要認(rèn)清自身在融媒體語(yǔ)境下的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，通過(guò)角色定位、采編流程、內(nèi)容整合、產(chǎn)品矩陣等多個(gè)方面的創(chuàng)新，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，探索出一條可持續(xù)發(fā)展的新路，開(kāi)辟出更為廣闊的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：融媒體語(yǔ)境;紙媒新聞;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 20-00-02

2014年是中國(guó)融媒體發(fā)展的元年，正是從這一年開(kāi)始，傳統(tǒng)紙媒的處境開(kāi)始變得艱難，甚至面臨著消失的危險(xiǎn)。首先，在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，紙媒一下跌入了谷底，市場(chǎng)份額銳減，人才流失嚴(yán)重，生存空間遭到了嚴(yán)重?cái)D壓。新媒體在信息采集和發(fā)布、用戶閱讀體驗(yàn)方面的優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)紙媒陷入了可有可無(wú)的狀態(tài)中。一些大型紙媒也紛紛通過(guò)轉(zhuǎn)型探索新的發(fā)展方向，主動(dòng)與其他媒體融合，形成了新的融媒體語(yǔ)境。這對(duì)于紙媒新聞來(lái)說(shuō)，既是一個(gè)挑戰(zhàn)，更是一個(gè)機(jī)遇，必須主動(dòng)出擊，迎難而上，在新形勢(shì)下開(kāi)辟出一片新的發(fā)展天地。

一、傳統(tǒng)紙媒新聞發(fā)展的困境

在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的共同推動(dòng)下，融媒體語(yǔ)境已然形成，受眾的閱讀要求越來(lái)越高，閱讀時(shí)間也更加碎片化，使傳統(tǒng)紙媒新聞陷入了前所未有的困境中。首先是自身的發(fā)展瓶頸。紙媒新聞在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展中，已經(jīng)形成了自身的生產(chǎn)、加工和銷售體系和特點(diǎn)，在融媒體語(yǔ)境下，不可能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)徹底的變革，而是需要一個(gè)過(guò)程和時(shí)間。其次是新興媒體的市場(chǎng)擠壓。新興媒體在技術(shù)和功能上的強(qiáng)大，已經(jīng)可以完全擺脫傳統(tǒng)媒體的束縛，而且憑借小眾、分眾的傳播觀念和細(xì)分內(nèi)容，贏得了年輕受眾的肯定與喜愛(ài)。在內(nèi)外雙重因素的影響下，紙媒由于自身的特點(diǎn)，無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)市場(chǎng)變化的需要，也無(wú)法進(jìn)行徹底和深入的改革，紙媒新聞的黃金時(shí)代已經(jīng)徹底的終結(jié)。而且不僅如此，在紙媒新聞不景氣的情況下，出于自身的生存和發(fā)展需要，很多專業(yè)人才也紛紛離職，轉(zhuǎn)向了新媒體陣營(yíng)?；谶@種狀況，傳統(tǒng)紙媒新聞必須要堅(jiān)定決心，通過(guò)全方面的改革與完善，在夾縫中求得生存，并闖出一條新路。這既是現(xiàn)實(shí)需要，也是長(zhǎng)遠(yuǎn)需要。

二、融媒體語(yǔ)境下紙媒新聞的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）采編人員的轉(zhuǎn)型

在以往，紙媒新聞?chuàng)?fù)著媒介話語(yǔ)權(quán)的職能，通過(guò)內(nèi)容為王獲得了受眾的認(rèn)可。由此也鍛煉出了一支新聞策劃、采寫(xiě)、評(píng)論能力較強(qiáng)的專業(yè)人才隊(duì)伍。但是在融媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)紙媒新聞的生產(chǎn)流程和重點(diǎn)被徹底顛覆，可視化、移動(dòng)化成為新的關(guān)鍵要素，所以需要一專多能的新聞專業(yè)人才。其中“一專”是指新聞采寫(xiě)和評(píng)論;“多能”則是指采編人員要具有全面的信息收集、分析和整理能力，使之更好地為“一專”服務(wù)。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，則需要通過(guò)招聘和培訓(xùn)兩種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。在招聘方面，要重點(diǎn)選擇復(fù)合型人才。不僅是編輯和記者，同時(shí)也是信息員、采集員、技術(shù)員、推銷員，能夠獨(dú)立完成整個(gè)新聞的制作和傳播過(guò)程。而且在當(dāng)下，自媒體和新媒體從業(yè)者的工作形式更加自由，收入也更高，傳統(tǒng)媒體在這兩方面是存在差距的，讓很多優(yōu)秀人才望而卻步，所以必須通過(guò)體制改革，切實(shí)提升從業(yè)者的待遇，以吸引更有優(yōu)秀人才加入其中。在培訓(xùn)方面，要根據(jù)當(dāng)下的實(shí)際需要，特別是就融媒體語(yǔ)境下紙媒新聞工作者應(yīng)具備的新理念、新技能、新素質(zhì)，展開(kāi)專項(xiàng)學(xué)習(xí)，力爭(zhēng)可以在最短時(shí)間內(nèi)滿足現(xiàn)實(shí)需要，并進(jìn)一步完善考核和獎(jiǎng)懲機(jī)制，這不僅是紙媒新聞發(fā)的需要，對(duì)于從業(yè)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也是大有裨益的。

（二）采編流程的再造

傳統(tǒng)紙媒新聞采編流程通常包含三種模式，第一種是平行式采編流程，即各部門處于閉環(huán)狀態(tài)，雖然各司其職，但是在交流和共享方面存在先天性缺失;第二種是以發(fā)稿平臺(tái)為中心，雖然可以降低采編成本，加強(qiáng)了各部門的溝通，但是仍未達(dá)到真正意義上的融合;第三種是以全能型記者為中心，待其做好全部準(zhǔn)備工作后由編輯部門發(fā)布到各終端，但是全能型人才是奇缺的，所以這種模式并不占主流。融媒體語(yǔ)境下，則需要對(duì)三種傳統(tǒng)模式進(jìn)行徹底解構(gòu)，對(duì)整個(gè)采編流程進(jìn)行再造。

首先是采集流程的再造。為了達(dá)到高效采集信息的目的，要打破傳統(tǒng)的閉環(huán)狀態(tài)，疏通信息渠道，各部門共享素材資源，信息共享后，將其分配給不同部門的負(fù)責(zé)編輯，鼓勵(lì)各部門八仙過(guò)海各顯其能，分別生產(chǎn)出適用于不同媒介傳播的圖文格式，以此來(lái)避免同質(zhì)化趨向。

其次是加工流程的再造。融媒體語(yǔ)境下，受眾接受和反饋信息的時(shí)段都大為縮短，而且從之前單純的接受者變?yōu)榱诵碌膫鞑フ摺Ｋ允鼙姷挠^點(diǎn)和意見(jiàn)，正是紙媒新聞再造加工的重要資源，不僅可以拉近傳播與受眾之間的距離，而且可以生成良好的互動(dòng)。

最后是傳播流程的再造。針對(duì)智能手機(jī)、平板電腦日益普及的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)紙媒新聞要注重發(fā)揮自身在信息保存、注解和流通等方面的優(yōu)勢(shì)，使之成為用戶選擇紙媒新聞的重要因素，盡可能給用戶提供最便捷服務(wù)。只有從采編流程這個(gè)源頭上入手，才能真正推動(dòng)紙媒新聞在融媒體語(yǔ)境下的變革。

（三）呈現(xiàn)方式的突破

融媒體語(yǔ)境下，受眾觀看新聞的方式更加多樣化，傳統(tǒng)紙媒新聞如果不主動(dòng)求變，仍然是一如既往的呈現(xiàn)方式，勢(shì)必不能滿足觀眾需求，所以要從多個(gè)方面對(duì)呈現(xiàn)方式予以突破。首先是話語(yǔ)方式的突破。傳統(tǒng)“5W+1H”的敘事邏輯固然經(jīng)典，但是卻需要從受眾的角度對(duì)其進(jìn)行擴(kuò)展。以“Who”為例，新聞中不僅要呈現(xiàn)當(dāng)事人，而是要將與該事件相關(guān)的所有人都呈現(xiàn)出來(lái)，給觀眾提供更多的信息。而在話語(yǔ)風(fēng)格上，雖然嚴(yán)肅、平實(shí)是十分必要的，但是也要適當(dāng)?shù)挠H密和幽默，拉近與觀眾的距離。

特別是針對(duì)受眾的評(píng)論與反饋，一定要做到姿態(tài)對(duì)等，以朋友的身份進(jìn)行對(duì)話。其次是數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的突破。受到媒介的限制，紙媒新聞注定是以圖文為主的，但是即便是圖文，也仍然有著廣闊的創(chuàng)新空間。

比如信息圖表，可以以最簡(jiǎn)潔直觀的形式闡明主旨，起到重要的輔助說(shuō)明作用，又如詞云圖。作為一種新的圖形概念，其具有制作簡(jiǎn)單、可操作性強(qiáng)、傳播效果理想等特點(diǎn)。可以先通過(guò)技術(shù)手段抓取關(guān)鍵詞，然后通過(guò)語(yǔ)義智能分析呈現(xiàn)出關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)，可以給受眾提供有效的閱讀和思考線索。

再如各類繪畫(huà)藝術(shù)。當(dāng)代繪畫(huà)藝術(shù)豐富多彩，理應(yīng)成為紙媒新聞的重要組成部分。比如新華社就開(kāi)辟了專門以繪畫(huà)為核心的新聞報(bào)道，使各類信息更加生動(dòng)和形象，獲得了受眾的普遍認(rèn)可。從表面上看，紙媒新聞的形式是較為單一的，其實(shí)卻是一片大有可為的新天地，只要主動(dòng)求新求變，一定會(huì)獲得呈現(xiàn)方式的突破。

（四）產(chǎn)品類型的突破

融媒體語(yǔ)境下，僅靠文字報(bào)道是難以吸引觀眾注意力的，所以紙媒新聞要在新聞產(chǎn)品類型上做文章，構(gòu)建起一個(gè)產(chǎn)品矩陣體系，內(nèi)容越豐富，才越能滿足更多受眾的需要。具體來(lái)說(shuō)，首先要挖掘內(nèi)容價(jià)值，探索付費(fèi)閱讀。在形式較為單一的情況下，內(nèi)容為王就成為核心。所以要推出一大批原創(chuàng)、獨(dú)家、深度的產(chǎn)品，逐漸培養(yǎng)起一批具有較高忠實(shí)度的受眾。同時(shí)也要對(duì)付費(fèi)業(yè)務(wù)進(jìn)行初步探索。當(dāng)下，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家中，付費(fèi)閱讀已經(jīng)十分普遍。正所謂打鐵還要自身硬。付費(fèi)的前提是新聞內(nèi)容本身的過(guò)硬。特別是在當(dāng)下，新聞資源越來(lái)越透明化，內(nèi)容同質(zhì)化也不可避免，所以更要借付費(fèi)閱讀這個(gè)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品質(zhì)量本身的大跨越、大發(fā)展。

其次是渠道適應(yīng)內(nèi)容，建立價(jià)值經(jīng)營(yíng)。要通過(guò)對(duì)當(dāng)代全新傳媒技術(shù)的運(yùn)用，使渠道真正適應(yīng)內(nèi)容，而不是之前的沖突頻發(fā)。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)該形成一種線性傳播和可逆環(huán)流結(jié)合的渠道模式，與之相適應(yīng)的則是所有工作人員聯(lián)系上的加強(qiáng)和關(guān)系上的完善。

最后是完善定制服務(wù)，增加用戶忠實(shí)度?！胺?wù)”并非紙媒新聞的強(qiáng)項(xiàng)，但是在融媒體語(yǔ)境下卻是一個(gè)重點(diǎn)。對(duì)此要聚焦于少數(shù)受眾，陸續(xù)開(kāi)展對(duì)象化、體系化和競(jìng)爭(zhēng)化服務(wù)，讓用戶獲得一種受重視感，實(shí)現(xiàn)忠實(shí)度的提升。這將是紙媒新聞實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)和新媒體設(shè)備的普及，已經(jīng)在很大程度上改變了全世界的面貌。特別是對(duì)于紙媒這類信息傳播行業(yè)來(lái)說(shuō)，更是受到了全面深刻的影響。所以閉門造車和故步自封都是不現(xiàn)實(shí)的，而是要主動(dòng)出擊，在新形勢(shì)和新語(yǔ)境下開(kāi)辟出新的發(fā)展空間。本文也正是基于此目的對(duì)此進(jìn)行了分析，而且需要認(rèn)識(shí)到的是，這個(gè)創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程絕非是一蹴而就的，也勢(shì)必會(huì)遇到種種挫折和困難，但是只要堅(jiān)定信心和方向，一步一個(gè)腳印扎實(shí)前進(jìn)，就一定會(huì)有所收獲，讓紙媒新聞的價(jià)值和意義得到最大化的體現(xiàn)和發(fā)揮。

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