論融媒體時(shí)代下微視頻的創(chuàng)作方式

王琛

摘 要：微視頻碎片化和可視化的特點(diǎn)，為其在世界范圍內(nèi)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。作為一個(gè)低門檻的傳播途徑，微視頻成為人們記錄生活與傳播信息的新載體，而我國(guó)的文化也在各種微視頻中得以呈現(xiàn)。本文以視頻博主李子柒所創(chuàng)的微視頻為例，分析其視頻的主題選擇、內(nèi)容構(gòu)建、視聽(tīng)語(yǔ)言等方面的特點(diǎn)，以此觀察當(dāng)前融媒體時(shí)代下微視頻展現(xiàn)方式，并且為中華傳統(tǒng)文化如何更有效地在海外進(jìn)行宣傳提出一些策略分析。

關(guān)鍵詞：微視頻;跨文化傳播;李子柒視頻

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）08-0001-02

一、微視頻功能概述

（一）微視頻的文化傳播功能

微視頻則成為現(xiàn)今進(jìn)行文化傳播的重要途徑，它是一種通過(guò)鏡頭來(lái)記錄真實(shí)生活，內(nèi)容題材豐富，涵蓋面廣泛，可以通過(guò)多種角度進(jìn)行創(chuàng)作，來(lái)反映國(guó)家、社會(huì)的真實(shí)狀態(tài)的視頻形式。內(nèi)容來(lái)源于創(chuàng)作者的真實(shí)生活，是微視頻生命力的重要源泉。它在創(chuàng)作過(guò)程中要求主題鮮明、篇幅短小、內(nèi)容親民，這樣不僅使國(guó)內(nèi)受眾印象深刻，也可以讓國(guó)外的受眾更了解中國(guó)的國(guó)家、社會(huì)的發(fā)展。

微視頻更多的以普通人為主體視角進(jìn)行切入，展現(xiàn)個(gè)人的生活與動(dòng)態(tài)，主題多樣、內(nèi)容豐富，通過(guò)中國(guó)不同地域、不同民族、不同職業(yè)的人們的不同視角來(lái)展現(xiàn)我國(guó)真實(shí)的社會(huì)和生活狀態(tài)。在微視頻的細(xì)微之處，受眾可以觀察到國(guó)家的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，受眾在觀看視頻時(shí)，腦海里會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)更生動(dòng)、更親切的中國(guó)形象。在融媒體時(shí)代下，微視頻既向世界展示現(xiàn)代中國(guó)的成果，也展示中華文明的文化內(nèi)涵，更有利于講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音、展現(xiàn)中國(guó)形象。

（二）微視頻講述故事功能

在文化傳播的過(guò)程中，利用“視覺(jué)說(shuō)服”的概念，將視聽(tīng)語(yǔ)言與融媒體相結(jié)合可以在傳播過(guò)程中使受眾的情感與畫(huà)面相融，從而最大程度的釋放傳播效果。

微視頻的篇幅短小、主題鮮明、敘事生動(dòng)，在文化傳播的過(guò)程中給受眾帶來(lái)了天然的親和力，其文化傳播功能對(duì)講述中國(guó)故事、傳播中華文化有著不可替代的作用。隨著我國(guó)的綜合國(guó)力不斷提升，在處理國(guó)際事務(wù)時(shí)的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大，國(guó)際上出現(xiàn)了不同的聲音，因此可以通過(guò)微視頻的方式讓西方國(guó)家對(duì)我國(guó)產(chǎn)生一定改觀。微視頻以普通人或者小故事為切入點(diǎn)，以小見(jiàn)大來(lái)顯現(xiàn)我國(guó)的文化底蘊(yùn)，強(qiáng)調(diào)代入感。在微視頻能夠展現(xiàn)中國(guó)文化和民族思想，進(jìn)而有效地開(kāi)展國(guó)際文化交流，幫助文化有效傳播，各個(gè)國(guó)家間不同的文化導(dǎo)致了在交流過(guò)程中的差異，而微視頻憑借其直觀、生動(dòng)的特點(diǎn)在文化交流中講述中國(guó)特有的煙火氣，讓處于不同文化背景下的受眾達(dá)成了一致觀點(diǎn)。

二、以李子柒創(chuàng)作的微視頻為例分析中華文化的海外傳播

美食視頻博主李子柒的“古風(fēng)”美食視頻在國(guó)內(nèi)好評(píng)不斷的同時(shí)，她的微視頻也在海外進(jìn)行了廣泛的傳播，吸引了一大批的海外粉絲。李子柒的視頻主要是展示“古風(fēng)”美食的制作，在制作美食的過(guò)程中傳播了中國(guó)優(yōu)秀文化。從她的微視頻中以小見(jiàn)大的體現(xiàn)出了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精妙，以及中國(guó)人對(duì)于生活的熱愛(ài)，為網(wǎng)友講述中國(guó)故事的同時(shí)還原了風(fēng)味人間。

（一）以美食題材突破了跨文化傳播的壁壘

跨文化傳播是指不同文化背景、經(jīng)歷的群體之間的傳播活動(dòng)，中國(guó)故事要通過(guò)文化產(chǎn)品傳播出去就必須解決跨文化傳播問(wèn)題。國(guó)家形象的影響力提升主要來(lái)源于經(jīng)濟(jì)實(shí)力水平的不斷提升。目前我國(guó)在文化傳播領(lǐng)域還存在著文化逆差的問(wèn)題，由于文化逆差的存在，加以部分西方媒體長(zhǎng)期對(duì)中國(guó)存在“有色眼鏡”的影響，導(dǎo)致部分人群會(huì)對(duì)中華文化產(chǎn)生誤解。

李子柒制作的微視頻以展示中國(guó)美食，展現(xiàn)一個(gè)普通中國(guó)人的真實(shí)生活為主，勾起了喜愛(ài)美食的受眾對(duì)中國(guó)的美食文化的興趣，以一種較為柔軟的方式突破了跨文化傳播的壁壘。人們?cè)谟^看李子柒的美食微視頻時(shí)產(chǎn)生了情感共鳴，通過(guò)人們的共情心理會(huì)減少文化逆差帶來(lái)的影響，從而吸引了更多的受眾關(guān)注中華飲食文化背后的奧妙，關(guān)注中國(guó)文化。

（二）以中華傳統(tǒng)文化為深厚底蘊(yùn)打破文化差異界限

生活在不同文化背景中的人們?cè)谖幕町惖挠绊懴聦?duì)異文化會(huì)有一定的不了解甚至?xí)?duì)異文化產(chǎn)生一定的誤解。由于人們對(duì)于異文化的接受是一個(gè)相對(duì)困難的過(guò)程，因而在塑造國(guó)家形象時(shí)應(yīng)注重“求同存異”，通過(guò)自身的特色的展示，結(jié)合異文化背景下受眾的需求進(jìn)行分析，順應(yīng)受眾獲取信息的的心理，使用容易被異文化受眾所接受的中國(guó)特色來(lái)吸引觀眾，達(dá)到更好的傳播效果。

李子柒的美食微視頻以古風(fēng)為主題，為受眾展示了一幅美輪美奐的、別具一格的中國(guó)的傳統(tǒng)文化畫(huà)卷。在她的微視頻中，她把自己的生活過(guò)成了古代山水田園詩(shī)歌一般。她身著中式古典風(fēng)格的服裝，利用中國(guó)的傳統(tǒng)物件，制作具有中華文化傳統(tǒng)元素物品，這些中國(guó)的傳統(tǒng)元素吸引著來(lái)自不同文化背景下的粉絲。她營(yíng)造的田園牧歌式的生活吸引著國(guó)內(nèi)身處繁華都市的年輕人們，而她視頻中的中華傳統(tǒng)文化元素也以獨(dú)特的魅力吸引力和感染力吸引著來(lái)自世界各地的粉絲。

（三）以獨(dú)特的聲畫(huà)手法吸引受眾

微視頻依靠直觀的聲畫(huà)要素來(lái)吸引受眾，視聽(tīng)語(yǔ)言在微視頻制作的重要性就不言而喻了。大部分受到用戶喜愛(ài)的微視頻，在視聽(tīng)手法的運(yùn)用上都別具一格，有著與自身微視頻相契合的風(fēng)格。在李子柒創(chuàng)作的微視頻中，美感和內(nèi)涵并具，營(yíng)造了一種靜謐、安穩(wěn)的田園生活氛圍，讓受眾有一種身臨其境的感覺(jué)，吸引了壓力過(guò)大、向往回歸田園生活的年輕人，也讓世界各地的受眾對(duì)中華文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。

由于微視頻的長(zhǎng)度較短，因此對(duì)鏡頭的運(yùn)用也較為簡(jiǎn)單，固定機(jī)位是李子柒在拍攝時(shí)使用的主要手段。固定機(jī)位的使用會(huì)讓受眾在觀看時(shí)產(chǎn)生安定、寧?kù)o的感覺(jué)，這與李子柒營(yíng)造的田園生活的風(fēng)格相一致。李子柒的微視頻注重畫(huà)面構(gòu)圖，讓每一幀畫(huà)面都蘊(yùn)含著古典美，同時(shí)利用不同景別的切換營(yíng)造古色古香的氛圍。在使用特寫鏡頭時(shí)，多用于展現(xiàn)李子柒的古典氣息美，以及展現(xiàn)食材的美，將古典氣息與生活氣息融合起來(lái)。在她的視頻中經(jīng)常使用中景和遠(yuǎn)景展現(xiàn)自然環(huán)境，將人和自然完美的結(jié)合，暗示著人和自然和諧共生的關(guān)系。在聲音的使用上，李子柒的微視頻強(qiáng)調(diào)古風(fēng)的營(yíng)造，強(qiáng)調(diào)自然生活。一般使用現(xiàn)場(chǎng)收錄自然聲，后期配樂(lè)也一般是古典純音樂(lè)。在微視頻中，聲音一般都是自然的環(huán)境音，如院落中不時(shí)發(fā)出的狗吠聲，人走在鄉(xiāng)間小路上的腳步聲，人在吃飯時(shí)的聲音等自然聲音，而李子柒本人則極少講話，也正是這樣，視頻中的田園生活才顯得如此真實(shí)，營(yíng)造一種在鄉(xiāng)間的悠然生活，使微視頻顯得意境悠遠(yuǎn)。

（四）以純粹的主題構(gòu)建中國(guó)故事

微視頻以其“短”“快”“精”的特點(diǎn)在社交媒體上大范圍傳播，李子柒的微視頻通過(guò)展示美食傳遞情感的同時(shí)，也講述了中國(guó)故事，向世界各地的人們更加了解中國(guó)，了解中華文化。

李子柒的微視頻塑造了一個(gè)人與自然和諧共生的環(huán)境。在她的視頻中，自然是靜謐美好的，沒(méi)有現(xiàn)代科技的使用，有的只是對(duì)大自然的合理運(yùn)用與開(kāi)發(fā)，表現(xiàn)了一種人只是屬于廣闊的自然環(huán)境的一小部分，人與自然相融合，暗示著大自然和人類的和諧共生。李子柒微視頻中展現(xiàn)的是她通過(guò)種植來(lái)獲得的食物，通過(guò)自身勞動(dòng)而作出的美食，她可以通過(guò)黃豆來(lái)制作醬油、用櫻桃來(lái)制作櫻桃酒，這些獨(dú)特的美食都是中國(guó)人對(duì)食物充滿想象力的轉(zhuǎn)化。這看似無(wú)所不能的背后，都是中華民族五千年來(lái)傳承下的勤勞智慧。即展現(xiàn)了返璞歸真、原生態(tài)的生活方式，又是對(duì)中華傳統(tǒng)文化中人與自然關(guān)系的展示。李子柒的微視頻在無(wú)形中塑造了一個(gè)勤勞、智慧的國(guó)家形象，將蘊(yùn)含著中華民族與中國(guó)國(guó)家形象的內(nèi)涵傳遞給世界各地的人們，讓世界了解中國(guó)，了解中華文化。

三、微視頻對(duì)文化傳播的策略分析

（一）分析市場(chǎng)受眾，引發(fā)情感共鳴

在利用微視頻傳播中華文化時(shí)，要注意不同文化背景下的人們存在著文化差異，因此在進(jìn)行對(duì)外文化傳播時(shí)要注意分析市場(chǎng)與受眾。應(yīng)站在傳播目標(biāo)受眾的角度考慮問(wèn)題，在對(duì)海外受眾講好中國(guó)故事，要考慮到其他文化背景下的受眾的興趣愛(ài)好、接受能力等，同時(shí)要不斷創(chuàng)新，傳播有吸引力、有新意的內(nèi)容，結(jié)合中外受眾所共通的文化需要，縮小文化差距，傳遞出深層的價(jià)值觀，在潛移默化的過(guò)程中講述中國(guó)故事，引發(fā)受眾的情感共鳴。制作質(zhì)量上佳、內(nèi)容豐富的微視頻，加深受眾對(duì)于中華文化的接納力。

（二）挖掘中華文化，傳播根植傳統(tǒng)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)際地位不斷提升，在世界上發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。想在世界歷史上書(shū)寫中國(guó)故事要注重對(duì)自身文化的挖掘。中國(guó)是四大文明古國(guó)之一，文化底蘊(yùn)深厚，中華民族五千年來(lái)流傳的文化為講述中國(guó)故事、對(duì)外文化傳播、塑造國(guó)家形象提供了豐富的資源。我國(guó)本就是多民族國(guó)家，多種民族文化并存，在進(jìn)行文化傳播時(shí)，和跨文化傳播存在著共性。在利用微視頻講述風(fēng)味中國(guó)故事時(shí)要根植于中華民族的文化底蘊(yùn)，利用中華文化的獨(dú)特性來(lái)吸引受眾，讓受眾在好奇心的驅(qū)使下增強(qiáng)中華文化的感染性，使不同文化背景下受眾接受、認(rèn)同中華文化。

（三）發(fā)揮社交媒體平臺(tái)作用，拓展對(duì)外傳播渠道

微視頻的傳播渠道通道同樣影響著文化傳播。微視頻的傳播途徑需要充分利用網(wǎng)絡(luò)的特性，進(jìn)行多元化的發(fā)展，不斷創(chuàng)新。利用微視頻傳播國(guó)家形象時(shí)，需要入駐各種流行的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)，擴(kuò)大微視頻的影響力，在各個(gè)社交媒體平臺(tái)與受眾之間加強(qiáng)配合，積極地與海外受眾加強(qiáng)交流與互動(dòng)，用微視頻“隨時(shí)、隨地、隨意”的特點(diǎn)來(lái)講述中國(guó)故事。

（四）平民化與專業(yè)化并舉，多種制作方式結(jié)合

在利用微視頻講故事，不僅要通過(guò)官方途徑打造微視頻，也要適應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，引導(dǎo)、激勵(lì)和支持民間用戶進(jìn)行微視頻創(chuàng)作，讓社交媒體上的普通用戶成為講故事的主體，從“素人”的角度講述真實(shí)的故事，利于引起國(guó)人共鳴，在對(duì)外傳播時(shí)獲得最大程度的認(rèn)同感，通過(guò)普通人的“平民化”的角度切入，有利于激發(fā)普通受眾的參與興趣，同時(shí)在潛移默化的過(guò)程中講好中國(guó)故事，展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)采。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著中國(guó)國(guó)際地位的不斷提高，對(duì)外話語(yǔ)權(quán)的不斷增強(qiáng)，要讓世界看到中國(guó)尊老愛(ài)幼、熱愛(ài)生活、和諧發(fā)展等特有的多元化形象，增進(jìn)世界對(duì)中國(guó)的了解。特別是在融媒體時(shí)代，隨著跨文化傳播的界限逐漸消解，微視頻以其可視化和碎片化等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體發(fā)揮著重要作用，豐富多彩的內(nèi)容與直觀的視聽(tīng)語(yǔ)言可以從各個(gè)方面展示我國(guó)獨(dú)有的韻味，利于向其他國(guó)家講述屬于本民族的故事。因此在微視頻的創(chuàng)作過(guò)程中，不斷嘗試、不斷創(chuàng)新，依靠根植于中華傳統(tǒng)文化，利用各個(gè)社交媒體平臺(tái)，依靠微視頻來(lái)“以小見(jiàn)大”，講好中國(guó)故事。

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